Como determinar a dificuldade da palavra-chave de SEO e se você deve otimizar
Publicados: 2020-06-30Avaliar a dificuldade da palavra-chave é um dos estágios mais desafiadores do processo de pesquisa de palavras-chave. Muitas soluções de software disponíveis no mercado (como Ahrefs, Mangool Keyword Tool, SEMrush) oferecem a avaliação da dificuldade da palavra-chave por meio de suas métricas internas de software. No entanto, nenhum deles possui a fórmula exata que indica quando e quando não otimizar seu conteúdo para uma palavra-chave específica. Para julgar a dificuldade da palavra-chave corretamente, você precisa misturar as informações semânticas, de marketing e de software e estar pronto para usar sua coragem durante o processo de avaliação. Mas vamos dar uma olhada em todo o processo.
O que é Dificuldade de palavras-chave?
Em primeiro lugar, vamos tentar definir brevemente a dificuldade da palavra-chave. Muitas vezes chamada de competição de palavras-chave, a dificuldade de palavras-chave na otimização de mecanismo de busca (SEO) é uma avaliação dequão difícil será classificar uma palavra-chave específica .Determinar a dificuldade da palavra-chave ajuda você a decidir se deve ou não produzir conteúdo específico para uma palavra-chave específica. Ao mesmo tempo, deve-se mencionar que a dificuldade da palavra-chave não é necessariamente uma métrica numérica. É antes uma mistura de avaliação matemática e humanística de quais palavras-chave estão em nosso alcance competitivo.
Abordagem de software de dificuldade de palavras-chave
Existem várias ferramentas de software no mercado que permitem medir a dificuldade das palavras-chave. Embora possam ser úteis durante o processo de avaliação, é importante sublinhar que são apenas uma parte do mix necessário para determinar o quão competitiva é uma frase específica.
Aqui estão as ferramentas de software de dificuldade de palavra-chave mais úteis:
- O planejador de palavras-chave do Google fornece o volume de pesquisa da palavra-chave, juntamente com a concorrência de palavras-chave . Nesse caso, a competição é baseada na quantidade e na qualidade dos lances de publicidade de pagamento por clique (PPC) para as palavras-chave específicas. Como o planejador de palavras-chave é baseado apenas em métricas de PPC, não é tão relevante para fins de SEO. Ao mesmo tempo, avaliar o volume de pesquisa e a concorrência pode ser útil ao determinar a competitividade de uma palavra-chave.
- O Ahrefs calcula a dificuldade da palavra-chave com base em vários domínios de referência que apontam para cada uma das páginas presentes nos 10 principais resultados do Google. Assim, permite calcular um número aproximado de domínios de referência necessários para classificar uma palavra-chave específica. Ao mesmo tempo, não leva em consideração a força do seu site ou a relevância da sua página para a palavra-chave específica. Também não considera a relevância de vincular páginas. É por isso que o Ahrefs é valioso principalmente como uma métrica complementar. Você pode ler mais sobre isso aqui .
- Barra de Ferramentas de SEO do Ahrefs
Para fins de análise, usaremos o Ahrefs SEO Toolbar , que você pode instalar tanto para FireFox quanto para Google Chrome. Você precisará criar uma conta gratuita no Ahrefs para usar esta ferramenta. A barra de ferramentas permite que você analise páginas de resultados de mecanismos de pesquisa específicos, com os dados de link adicionais pertinentes para cada página e domínio:
- Classificação de Domínio (DR)
- Classificação de URL (UR)
- Tráfego de pesquisa orgânica estimado (ST)
- Número de palavras-chave de classificação (KW)
- Número de domínios de referência (RD)
- Número de backlinks (BL)
- SEMrush é outro software pago que usa dados de backlinks para determinar a dificuldade da palavra-chave.É útil, mas tem limitações semelhantes ao Ahrefs. Mais informações aqui .
- O Mangools Keyword Tool está estimando a dificuldade da palavra-chave com base nas métricas fornecidas por ferramentas de criação de links, como Moz e Majestic .Novamente, o cálculo é baseado principalmente em métricas de criação de links, e não na relevância da página específica. Para obter informações mais detalhadas sobre como o Mangools calcula a dificuldade das palavras-chave, clique aqui .
Principais conclusões: embora haja software que estima a dificuldade da palavra-chave, ele leva em consideração apenas os dados de criação de links, ignorando a relevância da página específica.Não pode ser usado como uma métrica definitiva de dificuldade de palavras-chave. Para avaliar adequadamente a dificuldade da palavra-chave, você precisa se concentrar em outra coisa.
3 fatores que determinam a dificuldade da palavra-chave
Para avaliar a real dificuldade de uma palavra-chave, é preciso combinar diversos fatores que afetam o posicionamento de determinadas páginas dentro das páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Esses fatores são:
- O conteúdo das páginas classificadas nos 20 principais resultados do Google(Sim, a segunda página do Google pode ser igualmente útil para encontrar palavras-chave valiosas, retornaremos um pouco mais tarde)
- Intenção do usuário do mecanismo de pesquisa (precisamos saber que tipo de conteúdo o usuário do mecanismo de pesquisa espera após escolher uma palavra-chave específica)
- Autoridade de página e domínio e popularidade do link (Considere quantos links uma página específica recebe e quão alta é sua qualidade)
Fator 1: O conteúdo das páginas no top 20 do Google
Analisar o conteúdo das duas primeiras páginas do Google permite que você avalie suas chances de classificação entre os 10 primeiros com bastante precisão. Os resultados das 10 primeiras posições dão uma ideia de que tipo de conteúdo o Google precisa para gerar tráfego por meio de seu mecanismo de pesquisa. As páginas da 11ª à 20ª posição são uma boa fonte de conteúdo emergente , o que pode ajudá-lo a descobrir novas tendências.Às vezes, uma página emergente da segunda página de pesquisa pode nos fornecer mais material para análise do que as páginas do top 10.
SEO “tradicional” e “old-school” focado em analisar os fatores típicos de SEO, como palavras-chave em tags de título, H1, H2, URL e palavras-chave dentro do conteúdo (especialmente na introdução). Ao mesmo tempo, com a evolução do algoritmo do Google (principalmente após as atualizações do Panda e do Hummingbird ), esse tipo de análise se mostra obsoleto.
Em vez de analisar o posicionamento da palavra-chave, você deve examinar o conteúdo da página e julgar que tipo de conteúdo é publicado e qual é a verdadeira qualidade do copywriting na página específica. O conteúdo é publicado por um autor confiável? É suficientemente aprofundado? Ele se concentra especificamente no seu tópico ou é um artigo genérico? Essas são todas as perguntas que você deve se fazer durante a análise de resultados do Google.
Exemplo:
Vamos usar a palavra-chave “mesas de escritório” como exemplo para explicar o conceito de análise de conteúdo.
“Office Desk” SERP (EUA, NYC) – Três primeiros resultados
- Os exemplos da análise foram criados em maio de 2020 e podem diferir dos resultados atuais das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.Eles também podem conter páginas locais de Nova York, pois a pesquisa foi feita por meio de um endereço IP de Nova York. No entanto, eles são mais do que suficientes para fins explicativos.
O resultado nº 1 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) conseguiu obter a primeira posição, apesar de ter uma classificação de domínio bastante baixa (DR 42). A página contém uma descrição textual da categoria “Mesas de escritório”, com vários links para subcategorias relacionadas.
O que é importante aqui é a presença de uma longa descrição da categoria, que definitivamente é apreciada pelo Google:
SERP “mesas de escritório”, segunda página (EUA, NYC)
Também é interessante olhar a página dois dos resultados do Google, onde podemos encontrar vários sites locais que oferecem móveis para escritório em NYC. A classificação de domínio dos sites é muito baixa, embora consigam aparecer na segunda página do Google. As chances são de que, com melhores campanhas de criação de links, elas apareçam nos 10 principais resultados do Google.
Vejamos a estrutura exemplar de https://d2officefurniturenyc.com/ . É uma página de apresentação clássica, com conteúdo textual misturado com imagens.
Este resultado da pesquisa nos informa que, se estamos promovendo um site local especializado em mesas de escritório, não devemos temer a concorrência das grandes lojas online. O Google também oferece um espaço para lojas de escritórios locais. Obviamente, deve-se observar que o Google mostrará resultados específicos de cidades apenas para IPs específicos relacionados a cidades. No nosso caso, o IP vem da cidade de Nova York, então o Google apresenta as lojas de mesas de escritório de Nova York.
Principais conclusões:
- É importante buscar a qualidade e a tipologia do conteúdo apresentado nos primeiros 20 resultados do Google.
- Analisar o conteúdo das páginas do Top 10 10 pode dar uma dica de qual tipo de conteúdo funciona melhor.
- Acompanhar os resultados de 11 a 20 dá uma ideia de que tipo de conteúdo pode ser promovido, mesmo com um orçamento de criação de links muito limitado.
Fator 2: Intenção do usuário do mecanismo de pesquisa
Ao preparar o conteúdo para ser classificado na primeira página do Google, é importante ter uma ideia de que tipo de conteúdo o usuário espera encontrar para uma determinada palavra-chave. Existem mais intents por aí, mas por enquanto podemos nos concentrar nos dois seguintes:
- Intenção comercial – um usuário quer comprar ou está prestes a comprar algo.Por exemplo, “mesas de escritório” é uma palavra-chave intimamente relacionada à intenção comercial. A melhor forma de satisfazer a intenção comercial é apresentar um site de eCommerce, ou um site de apresentação da empresa (tal como os dois sites “Office Desks” que analisámos no primeiro ponto: https://www.officefurniture.com/Office-Desks e https://d2officefurniturenyc.com/ )
- Intenção informativa – um usuário está procurando informações relacionadas a um produto específico, por exemplo, a palavra-chave “melhores mesas de escritório” é uma palavra-chave informativa clássica.Nesse caso, publicar um artigo de blog ou um conteúdo de “página de classificação” seria a melhor maneira de proceder.
Exemplo:
Vamos tentar identificar a diferença entre a intenção do usuário para nossas duas palavras-chave: “mesas de escritório” e “melhores mesas de escritório”.
Palavra-chave “mesas de escritório”
Comentário: Para a palavra-chave “mesas de escritório” apenas o conteúdo de e-commerce está sendo apresentado, tanto na primeira quanto na segunda página de resultados do Google.O caminho para o seu site aparecer entre esses resultados é fornecer uma experiência de comércio eletrônico aprofundada ou uma apresentação detalhada da sua empresa, com direitos autorais de alta qualidade.
Palavra-chave “melhores mesas de escritório”
Comentário: No caso da palavra-chave “best office desks” a intenção é buscar informações e navegar tanto pelo conteúdo contextual quanto pelas imagens.Como resultado, blogs e sites de avaliação são os principais tipos de conteúdo exibidos nas SERPs do Google.
Principal conclusão: verifique se o tipo de conteúdo que você produzirá corresponde ao que os usuários e os mecanismos de pesquisa esperam.Evite escolher palavras-chave de intenção comercial para conteúdo informativo e vice-versa. Às vezes, pode ser impossível classificar uma palavra-chave comercial se todo o conteúdo das SERPs for informativo.
Importante: não seja um escravo da análise.Se você acha que pode propor algum tipo de conteúdo inovador que ainda não está nos resultados do Google, vá em frente!
Fator 3: popularidade e autoridade do domínio e da página
O terceiro fator da dificuldade da palavra-chave é a popularidade e a autoridade da página e do domínio. Em outras palavras, você deve ser capaz de responder às seguintes perguntas:
- Quantos backlinks e domínios de referência cada página SERP recebe?
- Quantos backlinks e domínios de referência cada domínio SERP recebe?
- Qual é a qualidade desses backlinks e domínios de referência para cada página?
- Quão topicamente relacionados são os backlinks para cada página? (Se estivermos analisando a palavra-chave “mesas de escritório”, quantos links vêm de sites que falam sobre “móveis?)
A boa notícia é que as três primeiras perguntas podem ser respondidas pelo software Ahrefs, uma barra de ferramentas que recomendo fortemente . Ele pode fornecer o número de backlinks (BL), domínios de referência (RD) e URL geral (UR) e classificação de domínio (DR) que indicam a qualidade dos links que chegam a uma página e domínio específicos.
A má notícia é que não existe um software que analise o conteúdo das páginas com links para todos os sites do mundo. Então, com base nos dados da barra de ferramentas, você só pode analisar a popularidade e a autoridade gerais, mas não está levando em consideração a popularidade e a autoridade “tópicas”. Dito isso, unir os dados de autoridade e link de página e domínio com a análise de conteúdo e análise de intenção de busca ainda é mais do que suficiente para avaliar a dificuldade da palavra-chave escolhida.
Análise Final da Dificuldade da Palavra-chave
Seu principal objetivo durante a análise final é ver quantos sites de baixa autoridade (Ahrefs de classificação de domínio) estão presentes nas primeiras 20 páginas dos SERPs. Isso deve ajudá-lo a definir o tipo e a qualidade do conteúdo necessário para classificar entre os 10 primeiros e descobrir quantos links de qualidade você precisará receber para gerar tráfego orgânico.
Exemplo: palavra-chave "mesa de escritório", quatro principais resultados
Comentário: No caso da palavra-chave “Office Desk”, vemos que mesmo o site de autoridade de domínio mais baixa, como https://www.officefurniture.com/Office-Desks (classificação de domínio 42), pode superar o site de autoridade de domínio mais alta (Amazon) https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 (avaliação de domínio 96) .Você deve observar que a Classificação de URL do primeiro resultado é 35, enquanto o segundo resultado tem 40 Classificação de URL.
Conclusão
Dito isso, no caso do conteúdo focado especificamente em mobiliário de escritório e campanhas de link building desse nicho específico, é possível superar grandes players como Amazon ou Wayfair.Para classificar no top 10 da palavra-chave “mesas de escritório”, você precisa ter um site que seja extremamente relevante para sua palavra-chave (como https://www.officefurniture.com ), com direitos autorais adequados na página da categoria (como https://www.officefurniture.com/Office-Desks ). Você também pode precisar de aproximadamente 100 domínios de referência apontando para sua página e 1.000 domínios de referência apontando para seu domínio, com a classificação geral do domínio de pelo menos 42.
É sempre aconselhávelcombinar a análise de conteúdo com a popularidade da página e domínio e análise de autoridade .Quais sites com autoridade inferior ou igual à sua estão entre os 20 primeiros? Que tipo de estrutura de conteúdo eles têm? Podemos vencer os sites com autoridade de domínio ainda maior, produzindo conteúdo mais relevante e vinculando-o a páginas mais relevantes?
Estas são perguntas a serem respondidas durante a análise de dificuldade de palavras-chave.