Um processo de 6 minutos para diagnosticar problemas de EEAT

EEAT é a palavra da moda nas ruas do SEO.

Falamos sobre isso, repetimos, dizemos aos clientes.

Mas mesmo sabendo o que é, será que realmente entendemos como diagnosticar e corrigir problemas de EEAT?

Vamos descobrir.

Problemas comuns do EEAT

Por onde você começa a diagnosticar questões relacionadas à experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade?

A primeira coisa é engolir fundo e acessar o Google Trends.

Digite o nome da sua marca e veja o que surge.

Nada? OK, isso está lhe dizendo que você não fez nada na pesquisa. Agora, sendo muito honesto, isso não é incomum.

Mas deve servir como uma verificação da realidade de que você precisa fazer mais marketing de marca para ser procurado por um volume grande o suficiente para aparecer nas tendências.

Este não é realmente um trabalho de SEO. Tudo se resume a uma combinação de orçamento interno e atividades de marketing.

Um bom marketing cria um link sólido e menciona a rede em torno do site da sua empresa.

Mas voltaremos a isso mais tarde.

EEAT é uma coisa de marca

Depois de se recuperar dessa dor, vá até o SERP e digite o nome da sua marca.

O que aparece?

Um painel de conhecimento?

Nada?

Ou apenas seu site ou redes sociais?

Dedos cruzados em todos os itens acima, mas também depende do nome da sua marca.

Se o nome da sua marca não aparecer, digite o nome da sua marca e o que você faz.

Então você pesquisaria 'nome da marca' + sua atividade principal , como 'Smiths Accountant's'.

Se isso não funcionar, você tem problemas de marca, mas geralmente funcionará.

Não engasgue com o que você COME

A coisa com EEAT. É realmente difícil de falsificar e quase certamente vai além do puro SEO.

É o Google pedindo que você demonstre seu EEAT.

Ele quer que você o ajude a descobrir quem você é e onde colocá-lo em sua vasta base de conhecimento.

Gosto de pensar nisso como um perito prestando depoimento em um tribunal.

Você disse ao juiz quem você é e agora o advogado pediu que você explicasse suas credenciais ao juiz e ao júri.

Todos nós sabemos que, para ser um perito, há muitos obstáculos a serem superados.

Você deve provar e demonstrar que é um especialista e especialista em sua área. EEAT não é diferente.

Quais são seus:

• Qualificações.
• Prêmios.
• Políticas
• Depoimentos.
• Histórico.
• Estudos de caso.
• Artigos publicados.
• Menções na mídia.
• Localização
• Informações de contato.

Gosto de sugerir aos proprietários de sites que no mundo do EEAT você precisa ser um exibicionista.

Não há tempo para ser humilde quando se trata de EEAT. É você provando que é o melhor com ativos tangíveis.

Agora, seu artigo não é longo o suficiente para se aprofundar, mas aqui está uma estrutura simples.

1. Pergunte ao cliente por que eles são incríveis.
2. Em seguida, peça ao cliente que prove isso com evidências.

É aqui que as pessoas com impérios afiliados podem falhar no futuro. A EEAT só irá crescer, especialmente numa era de conteúdo generativo.

Porque a maioria das pessoas que ganham dinheiro com sites afiliados não são especialistas em seus setores.

Mas esse é o problema deles, e estamos falando de empresas e marcas reais aqui.

Empresas e marcas reais terão muitos, senão todos, os itens da lista acima.

Agora é o caso de apresentá-los em seu site, falar sobre eles e criar links para eles.

Diagnosticando problemas de EEAT

Agora vamos um pouco mais fundo.

Você pode visitar o site do seu cliente para uma auditoria EEAT de 5 minutos.

Etapa 1: verifique o Google Trends.

Etapa 2 : Verifique a marca SERP.

Etapa 3 : você pode encontrar alguma evidência em seu site de:

• Qualificações
• Prêmios
• Políticas
• Depoimentos
• Histórico
• Estudos de caso
• Artigos publicados
• Menções na mídia
• Localização
• Informações de contato

Isso lhe dará bastante para prosseguir com a correção ou também permitirá que você se aprofunde.

Diagnóstico EEAT mais profundo

Não há dúvida de que o EEAT não se trata apenas de quão legítimo você é. Vai além disso.

Gosto de usar outra estrutura simples.

Evidências do passado + evidências do presente = EEAT.

A evidência do passado é tudo o que você fez até agora para que sua marca ou empresa fosse classificada como “autorizada”.

É a lista que discutimos anteriormente, mas as evidências para o presente são diferentes.

Este é o marketing que você está fazendo para mostrar ao mundo que você é um especialista.

Esta lista inclui:

• Publicidade criativa.
• Conteúdo útil para pesquisa.
• Conteúdo útil, não para pesquisa.
• Novos insights e criação de dados.
• Publicidade.
• Escrita de livros.
• Postagens de visitantes (em sites reais com tráfego real).
• Desenvolvendo seus perfis de autoria.
• Produção de Podcasts.
• Aparições em podcasts.
• Links.
• Menções na mídia.
• Conteúdo de mídia social.
• Perspectivas da mídia social (outras pessoas falando sobre você).

O orçamento determina o que você pode fazer, mas o orçamento normalmente gira muito em torno do tempo.

E é isso que acontece com o EEAT. Não se trata realmente de ROI. É uma questão de marketing de marca; muitas vezes, o marketing da marca não será da sua responsabilidade.

Para um SEO, você pode dar ao cliente uma lista de coisas para fazer, mas muitas coisas estarão fora de seu controle.

E então, o que você pode controlar tenderá a ser:

• Links.
• Publicidade.
• Menções na mídia.
• Contente.

A RP digital cuida de links, menções na mídia e publicidade em um pacote bonito e organizado.

O conteúdo é outra coisa que você pode controlar.

Mas a criação de conteúdo útil é uma área totalmente diferente.

Concluir

Todas as empresas deveriam naturalmente fazer EEAT como parte de seu marketing.

Mas alguns fazem isso mais do que outros.

E esta é a direção geral que o SEO está tomando.