A diferença entre SEO On-Page e Off-Page (e por que você precisa de ambos)

Se você está familiarizado com o marketing on-line, provavelmente tem pelo menos uma compreensão básica de SEO: o que ele representa e por que pode colocar sua empresa à frente da curva, trazendo mais tráfego para seu site.

Mas você está familiarizado com os diferentestiposde SEO?

Existem dois subconjuntos principais, conhecidos comoSEO on-page e off-page , que afetam o desempenho de suas páginas da web.Vamos nos aprofundar para entender o que são e por que ambos são essenciais para a visibilidade de pesquisa do seu site.

SEO na página x SEO fora da página: qual é a diferença?

Em termos simples, SEO on-page é tudo sobre o seu site que você tem controle – elementos como seu conteúdo, estrutura da página e velocidade de carregamento.

O SEO fora da página, por outro lado, tem mais a ver com estabelecer um relacionamento com seus visitantes e construir a reputação do seu site. Abrange menções de mídia social, backlinks e outros elementos que geram mais exposição para seu site.

Quer saber o que é mais importante? Essa é uma pergunta capciosa porque ambas são necessárias para maximizar a visibilidade de pesquisa do seu site.

Um site hipotético com SEO on-page impressionante, mas nada no caminho de SEO fora da página, será insignificante em comparação com um site totalmente otimizado que cobre todas as suas bases. Assim, para que seu site supere seus concorrentes, é crucial que você incorpore o SEO on-page e off-page em sua estratégia de conteúdo.

SEO na página

O SEO na página é o mais fácil de entender dos dois. Como mencionado anteriormente, este ramo da otimização de mecanismos de pesquisa inclui tudo em sua página da web que pode afetar sua classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa, como:

• cópia da página
• Design e layout
• Metatags
• Esquema
• Links internos e externos

De um modo geral, você pode ajustar esses elementos para ajustar as mudanças nos algoritmos do mecanismo de pesquisa e no comportamento do usuário. Por exemplo, você pode adicionar um link de saída para uma fonte relevante e de alta qualidade em seu conteúdo ou incluir botões de compartilhamento social para tornar uma página mais compartilhável.

Porém, não se engane: não há um único truque para melhorar o SEO on-page do seu site e torná-lo acima de todos os seus concorrentes.

Em vez disso, a melhor maneira de pensar em seus esforços de SEO na página é em termos de valor agregado ao seu público-alvo. Que tipo de conteúdo seu usuário-alvo está procurando? Que detalhes o tornam um recurso melhor? Em vez de pegar atalhos, procure criar conteúdo valioso que satisfaça algum tipo de necessidade do usuário. Isso pode ser, por exemplo, produzir um guia detalhado que responda a perguntas comuns sobre um produto.

Além de criar conteúdo engenhoso, existem muitas outras técnicas para aprimorar o SEO on-page do seu site – abaixo estão apenas algumas.

1. Escreva metadados relevantes e atraentes

Meta títulos, também conhecidos como tags de título, são as primeiras coisas que os leitores veem em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) depois de digitar sua consulta, seguidos de perto por meta descrições. Essas duas informações, conhecidas como metadados ou meta tags , comunicam aos usuários por que eles devem clicar em seu site (em oposição aos outros listados), descrevendo sobre o que é sua página e como ela pode ajudá-los a encontrar o que procuram para.

Aqui está um exemplo:

A página inicial do SEOblog classifica altamente para a frase “blog de notícias de SEO”. Muitos motivos contribuem para isso, é claro – não são apenas os metadados sozinhos que determinam a classificação de uma página – mas o meta título e a descrição desempenham um papel importante. Eles transmitem claramente como o SEOblog é relevante para a consulta do usuário sobre notícias de SEO, incorporando parte da palavra-chave alvo (“notícias de SEO”) e palavras relacionadas como “dicas, recursos e tendências”.

Você pode otimizar os metadados de sua página incluindo as palavras-chave alvo de sua página e mantendo-as dentro do comprimento de caracteres prescrito : 60 caracteres para títulos e 160 para meta descrições. Lembre-se de que esses elementos estão competindo com outros sites, portanto, é de seu interesse ser criativo e evitar ser genérico. Considere pegar uma página do livro do SEOblog e formular sua meta descrição de uma forma acionável.

2. Divida seu conteúdo com subtítulos

Os subtítulos ajudam a organizar seu conteúdo, tornando-o visualmente mais atraente, mas também fornecendo informações e contexto aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa. Eles aparecem como H2s, H3s e assim por diante, embora muitas vezes você não vá além dos H4s, a menos que esteja produzindo conteúdo altamente detalhado.

Para aproveitar ao máximo seus subtítulos, saiba que não é necessário incluir sua palavra-chave alvo em todos – na verdade, fazer isso pode ser um exagero e parecer excesso de palavras-chave. Em vez disso, inclua palavras-chave naturalmente, onde elas fizerem sentido de acordo com o contexto do seu tópico.

3. Torne os URLs de sua página descritivos, mas concisos

Seus URLs devem descrever sucintamente o assunto de sua página e incluir sua palavra-chave de destino. Use hífens, não sublinhados, para separar as palavras e evite palavras supérfluas como “e” e “o”.

Além disso, para ajudar sua página a manter a relevância ao longo do tempo, evite incluir qualquer informação de data, como um ano, em seu URL. Por exemplo, se você estivesse pesquisando conteúdo em ferramentas de rastreamento de classificação, em qual das seguintes URLs você preferiria clicar?

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-good-free-rank-tracking-services/

As chances são as primeiras, e faz sentido. Mesmo que tivesse atualizações recentes, o último URL dá a impressão de estar desatualizado desde que foi originalmente publicado em 2003. Além disso, para fins de otimização, é simplesmente desnecessário incluir palavras estranhas como “são” e “lá” no URL da postagem.

4. Inclua texto alternativo em suas imagens

Embora muitas vezes esquecido, o texto alternativo da imagem ajuda a melhorar o desempenho de SEO de suas páginas. Os rastreadores dos mecanismos de pesquisa usam essas descrições para entender melhor o assunto de suas imagens. Quando bem otimizadas, essas imagens podem aparecer nos resultados de pesquisa orgânica da seguinte forma:

Vale a pena notar que esta captura de tela é dos resultados da web do Google,nãodos resultados da pesquisa de imagens. Isso tem grandes implicações para o potencial das imagens do seu site para atrair tráfego regular, assim como as postagens e os artigos do seu blog.

Embora não haja garantia de que suas imagens apareçam nos resultados da pesquisa, você pode aumentar suas chances otimizando o texto alternativo. Isso significa tornar seu texto alternativo específico, preciso e coerente – em outras palavras, não uma confusão repetitiva de palavras-chave.

Para esclarecer, isso não significa que seu texto alternativo precisa ser uma frase completa, mas deve ser pelo menos uma frase coerente e descritiva. Evite incluir texto como “imagem de” ou “imagem de” – esse texto é redundante, pois o próprio Google pode deduzir isso.

5. Inclua Links Internos Relevantes

Criar links para outras páginas em seu site – conhecido como link interno – incentiva os usuários a explorar seu site com mais profundidade. Por outro lado, se o seu site tiver apenas links externos ou de saída, será difícil para os leitores encontrarem suas outras páginas ou postagens. Mais do que provavelmente, suas sessões terminarão depois de navegar em uma única página: aquela em que eles acessaram em primeiro lugar.

Além de convidar os leitores a entrarem mais em seu site, os links internos também ajudam os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a entender melhor a arquitetura do seu site . Um grande número de links internos para uma página específica, como uma página principal, indicará ao Google que ela é importante; isso pode dar mais peso quando se trata de classificações de resultados de pesquisa.

SEO fora da página

O SEO fora da página refere-se aos sinais de classificação que influenciam a confiabilidade e a autoridade do seu site. Uma grande parte disso gira em torno da construção do perfil de backlink do seu site, embora esteja avisado: você não quer que qualquer pessoa faça um link para o seu site.

Tal como acontece com as palavras-chave, a qualidade e a relevância são muito mais importantes do que a quantidade. Os rastreadores analisam as páginas com links para seu conteúdo para entender como seu site se encaixa no ecossistema maior da Internet. Como tal, é melhor ter páginas relevantes e de alta qualidade com links para seu site.

Embora você não tenha o mesmo controle sobre o SEO fora da página que tem sobre a contraparte na página, isso não o torna menos importante. Embora longe de ser uma lista exaustiva, abaixo estão várias estratégias para melhorar seu SEO fora da página.

1. Promova seu conteúdo em canais sociais

Por si só, a mídia social não afeta diretamente o desempenho de pesquisa do seu site. No entanto, isso não significa que você deva excluir totalmente as mídias sociais de sua estratégia de conteúdo.

Promover seu conteúdo nas mídias sociais ajuda a envolver clientes em potencial. Isso acabará por atrair mais usuários para o seu site e obter novos olhares para o seu conteúdo. Em termos de SEO, isso significa aumento de visitantes e visualizações de página. Dessa forma, os compartilhamentos sociais são importantes porque podem influenciar as métricas de engajamento do seu site, que se correlacionam com as classificações do Google .

2. Faça parceria com influenciadores em sua área de assunto

Compartilhar seu próprio conteúdo nas mídias sociais pode ser difícil se você não tiver muitos seguidores para começar. É aí que o marketing de influenciadores é útil: a parceria com um influenciador estabelecido pode ajudar a expandir seus seguidores nas mídias sociais e aumentar o reconhecimento da sua marca.

Como isso contribui para o SEO fora da página? É outro meio de promoção de conteúdo, mas por alguém fora do seu negócio. E ao alavancar parcerias com influenciadores, seu site pode atingir um público maior e aumentar suas chances de ganhar backlinks.

Tente se conectar com influenciadores por:

• Dando shoutouts em seu conteúdo
• Patrocínio de concursos e brindes para seu público
• Convidar influenciadores para fazer análises de produtos
• Usando códigos de desconto e marketing de afiliados

Os influenciadores podem ajudar a aumentar o tráfego para seu site, o que significa SEO e visibilidade aprimorados – desde que seu site seja otimizado para o envolvimento do usuário, é claro.

3. Publique postagens de convidados em blogs populares em seu nicho

Os profissionais de marketing digital há muito tempo escrevem guest posts para aprimorar o SEO fora da página de seus sites. Isso ocorre porque a postagem de convidados pode criar backlinks relevantes para o seu site dentro do seu nicho, ajudando a estabelecer a reputação e a autoridade do seu site ao longo do caminho.

Claro, esta estratégia requer uma abordagem diplomática para o sucesso a longo prazo. Como muitos proprietários e editores de sites podem atestar, solicitações de postagem de convidados com spam custam dez centavos. Por esse motivo, o guest blogging é controverso, com alguns especialistas em SEO e marketing denunciando-o. No entanto, o próprio Google não proíbe postagens de convidados. Na verdade, seu blog Search Central afirma especificamente:

“Observamos um aumento nos links de spam contidos em artigos referidos como postagens de colaboradores, postagens de convidados, postagens de parceiros ou postagens sindicadas. Esses artigos geralmente são escritos por ou em nome de um site e publicados em outro.

O Googlenãodesencoraja esses tipos de artigos nos casos em que eles informam os usuários, educam o público de outro site ou conscientizam sua causa ou empresa.”

Para encontrar oportunidades sólidas de guest blogging:

• Procure sites e blogs relacionados ao seu. Pesquise no Google seu nicho de destino e frases como “blog convidado” ou “escreva para nós”.
• Experimente a ferramenta de sobreposição de público da Alexa para identificar sites relevantes que aceitam postagens de convidados.
• Se você tiver orçamento para isso, use uma ferramenta de análise de backlink para descobrir se um site é spam ou confiável.

Depois de identificar os sites para os quais escrever, o verdadeiro trabalho começa. Faça sua pesquisa nesses sites de destino lendo suas postagens de blog e procurando tópicos sobre os quais você pode contribuir de maneira significativa. Escreva um e-mail de divulgação atraente que mostre por que você está qualificado para escrever sobre o tópico proposto. A chave é seguir as diretrizes do Google e escrever uma postagem de convidado bem pensada que informe e eduque, em vez de autopromoção.

4. Participe de discussões relevantes em fóruns

Você também pode melhorar o SEO fora da página do seu site participando de comunidades online como Quora e Reddit . Ao mergulhar em discussões relevantes para o seu nicho, você pode se conectar com outros nomes da indústria, estabelecer a experiência da sua marca e compartilhar links para o seu site quando apropriado.

Mas, assim como na postagem de convidados, é importante que você crie um link para seu site com bom gosto, em vez de spam. Você receberá muitas críticas se adotar uma abordagem excessivamente promocional, por isso é melhor se concentrar em fornecer contribuições significativas.

Palavras Finais

Para recapitular, o SEO on-page e off-page são essenciais para melhorar a visibilidade de pesquisa do seu site.

Embora o SEO na página seja mais eficaz por meio do posicionamento natural de palavras-chave e do design amigável, você pode aumentar o SEO fora da página do seu site interagindo com outros sites e promovendo seu conteúdo.

As chances são de que você achará um tipo de SEO mais fácil do que o outro. Independentemente de qual seja, é importante que você complete sua estratégia de marketing digital usando ambos. Você terá mais sucesso com a visibilidade de pesquisa do seu conteúdo quando trabalhar para melhorar o SEO on-page e off-page do seu site.