O que é Publicidade Digital? Tipos, benefícios e exemplos (+ dicas profissionais!)

A publicidade digital é uma das maneiras mais eficazes para empresas de todos os tamanhos expandirem seu alcance, encontrarem novos clientes e diversificarem seus fluxos de receita.

Isto é, se você souber navegar direito. Cada rede de anúncios tem seus próprios pontos fortes únicos que você precisa usar se quiser realmente obter um retorno sobre seu investimento.

E é por isso que escrevi este guia! Nele, vou destilar o complexo mundo da publicidade digital em seus quatro canais principais e mostrar como aproveitar o poder de cada um para expandir seus negócios.

Vamos começar.

Índice

• O que é publicidade digital?
• Tipos de publicidade digital
• Benefícios da publicidade digital
• Exemplos de publicidade digital
• dicas de publicidade digital

O que é publicidade digital?

Publicidade digital refere-se a todo e qualquer meio digital do que muitas pessoas chamam de “pagar para jogar”. Você paga para que sua empresa apareça em canais on-line populares, incluindo mecanismos de pesquisa, plataformas de mídia social, sites, aplicativos e muito mais.

Tipos de publicidade digital

Existem quatro canais principais de publicidade digital: pesquisa, display, social e vídeo.

Publicidade de pesquisa

A publicidade de pesquisa também é conhecida como pesquisa paga, PPC, marketing de mecanismo de pesquisa, anúncios de pesquisa ou anúncios de texto.

Os anúncios de pesquisa são os anúncios baseados em texto que você vê na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Eles aparecem com base no que o usuário pesquisou e podem ser vistos na parte superior dos resultados, na parte inferior e, às vezes, na lateral. Você pode exibir anúncios de pesquisa no Google ou no Bing, mas o Google é o ideal.

Os anúncios de pesquisa também incluem anúncios do Shopping, pois há uma guia Shopping no Google, e os anúncios do Shopping também podem aparecer na guia Pesquisa normal:

Exibição de publicidade

Os anúncios gráficos, também conhecidos como anúncios em banner, são os anúncios que você vê em sites e aplicativos. Ao contrário dos anúncios de pesquisa baseados em texto, eles são baseados em imagens e vêm em diferentes formas e tamanhos. Existem inúmeras redes nas quais você pode exibir anúncios gráficos - a Rede de Display do Google, é claro, é uma das mais populares.

Publicidade em mídia social

A publicidade em mídia social refere-se a anúncios em plataformas populares como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok e muito mais. Assim como os anúncios gráficos, eles vêm em vários formatos e veiculações e suportam uma variedade de criativos, desde imagens e vídeos até experiências imersivas em dispositivos móveis. O Facebook é a plataforma mais versátil para empresas, então é nisso que vamos focar neste guia.

Publicidade em vídeo

As redes sociais e de exibição oferecem suporte a anúncios em vídeo, mas estamos falando de vídeo como um canal aqui, e não como um formato. O mundo do streaming de vídeo e OTT pode ser complexo, mas o que é *o* canal de vídeo? YouTube, claro. Os anúncios do YouTube incluem anúncios em vídeo reproduzidos antes, depois e durante os vídeos; bem como anúncios que não são de vídeo que aparecem sobre vídeos e nos resultados de pesquisa.

Benefícios da publicidade digital

Em primeiro lugar, a publicidade digital é muito econômica, primeiro porque é paga por clique (ou, dependendo da plataforma que você está usando, pode ser paga por impressão, paga por exibição de vídeo etc.) - você paga apenas quando alguém executa a ação desejada de sua campanha. Melhor ainda, os recursos de segmentação que acompanham a publicidade digital fazem com que você obtenha as pessoas mais qualificadas para realizar as ações desejadas.

E ainda por cima, cada canal de publicidade digital tem seu próprio conjunto de benefícios. Vamos dar uma olhada.

Benefícios dos anúncios de pesquisa

A intenção de compra é maior nos mecanismos de pesquisa e, como você está segmentando palavras-chave, seus anúncios podem ser exibidos para pessoas que pesquisam exatamente o que você tem a oferecer. De fato, 89% das jornadas de compra começam com um mecanismo de pesquisa e, para consultas de intenção comercial, 65% dos cliques vão para anúncios pagos. Não é à toa que o ROI é de 200%!

Benefícios dos anúncios gráficos

Os anúncios gráficos criam reconhecimento da marca, que é o principal objetivo de 89% dos profissionais de marketing. Por que? Porque alimenta o sucesso de cada campanha de marketing que você executa, incluindo seus anúncios de pesquisa. Na verdade, um estudo descobriu que 27% dos consumidores pesquisaram uma empresa depois de ver seu anúncio gráfico e que houve um aumento de 59% nas conversões quando os usuários realizaram uma pesquisa relacionada a um anúncio gráfico. E ainda nem falamos sobre redirecionamento! 92% dos profissionais de marketing dizem que os anúncios gráficos de retargeting funcionam no mesmo nível ou melhor do que o marketing de busca.

Benefícios dos anúncios sociais

Embora a intenção de compra seja maior nos mecanismos de pesquisa, você não deve segmentar apenas pessoas em seu público com intenção de compra. Digite: social, onde há intenção de envolver e descobrir.

Semelhante aos anúncios gráficos, os anúncios de mídia social criam reconhecimento de marca devido ao alcance das redes sociais e seus recursos de design criativo. Eles também são minimamente perturbadores, pois combinam bem com os feeds dos usuários e podem ser curtidos, compartilhados e comentados.

A cereja do bolo é que, como os usuários compartilham informações detalhadas sobre si mesmos nas plataformas, os anúncios de mídia social permitem uma segmentação granular. Isso torna os anúncios sociais os facilitadores de impulso perfeitos. Eles permitem que você fique na frente dos usuários quando eles estiverem abertos para agir.

• Um usuário médio do Facebook clica em 12 anúncios por mês.
• 78% dos consumidores americanos fizeram compras por meio de descobertas no Facebook.
• A mídia social é o segundo canal mais popular para pesquisa de marca online.

Benefícios dos anúncios em vídeo

Todos nós sabemos que o conteúdo de vídeo tem poder. Ele pode inspirar a necessidade por meio de narrativas criativas, conscientizar alguém sobre sua candidatura a um produto ou serviço, simplificar ofertas complicadas e criar um sentimento positivo em relação à sua marca.

Embora você possa veicular anúncios em vídeo no Facebook e em outros locais de exibição, eles geralmente são reproduzidos com o som desligado, e esse não é o principal motivo pelo qual as pessoas recorrem às mídias sociais ou sites. No YouTube, no entanto, os usuários buscam experiências visuais e audíveis, sem falar no fato de ser o segundo maior mecanismo de busca do mundo, tornando-o o lugar perfeito para atingir seu público com educação, entretenimento e emoção.

88% das pessoas dizem que foram convencidas a comprar um produto ou serviço assistindo ao vídeo de uma marca.

O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do mundo.

70% dos consumidores compraram de uma marca depois de vê-la no YouTube.

Exemplos de publicidade digital

Temos toneladas de exemplos de publicidade digital para você navegar.

• Exemplos de anúncios do Google

• Exemplos de anúncios do Facebook

• Exemplos de anúncios do Instagram

• Exemplos de anúncios do YouTube

• Exemplos de anúncios gráficos

dicas de publicidade digital

Cada plataforma de publicidade digital é um pouco diferente, então aqui estão nossas melhores dicas de publicidade digital, divididas por canal.

Dicas de publicidade de pesquisa

Se você é novo na pesquisa de anúncios ou deseja aprimorar os fundamentos, essas são as principais coisas que você precisa definir.

• Entenda como funciona o leilão do Google Ads. Quando você entender isso, poderá tomar decisões melhores com sua estratégia e estrutura de conta.
• Aprenda a fazer pesquisa de palavras-chave. Os anúncios de pesquisa são baseados em palavras-chave, as palavras que as pessoas digitam no Google.
• Implemente as práticas recomendadas para anúncios responsivos de pesquisa. Não existe mais apenas um anúncio de pesquisa regular. Os RSAs são o tipo padrão de anúncio de pesquisa, então você precisa saber como eles funcionam.

• Saiba como configurar sua primeira campanha. Existem nuances aqui! Nosso tutorial do Google Ads e o guia de acompanhamento de conversões ajudam você.

Se você está um pouco mais avançado em sua estratégia de anúncios de pesquisa, aqui estão algumas dicas mais avançadas:

1. Entenda as nuances do Índice de qualidade

Manter um Índice de qualidade alto é importante porque o Google recompensa anúncios de alta qualidade com posições mais altas e CPCs mais baixos (por isso é nossa dica número 1 para iniciantes). Você pode fazer isso mantendo sua taxa de cliques alta; alinhar firmemente seus anúncios, páginas de destino e palavras-chave; e otimizar a experiência do usuário na página de destino.

Mas uma conta saudável do Google Ads tem uma mistura de campanhas, e um Índice de qualidade de 10 não é realista para alguns tipos de palavras-chave. Veja o que é considerado um bom Índice de qualidade para diferentes tipos de palavras-chave:

• Palavras-chave de marca: 8-10
• Palavras-chave de alta intenção comercial: 7-9
• Palavras-chave de baixa intenção comercial: 7
• Palavras-chave do concorrente: 3+

Tenha isso em mente ao criar suas campanhas!

2. Tema seus grupos de anúncios

A maneira como você organiza suas campanhas e grupos de anúncios afeta a facilidade de gerenciamento de sua conta e a eficácia de seus anúncios, o que afeta o custo deles.

Você pode organizar suas campanhas de acordo com o que funciona melhor para você, como por tipos de produtos ou serviços que você está anunciando ou por localização geográfica. O mais importante é que os grupos de anúncios nessas campanhas sejam agrupados por tema.

Isso ocorre porque você só pode ter uma página de destino por grupo de anúncios, garantindo que seus anúncios e páginas de destino sejam super relevantes para as palavras-chave que você está segmentando (para manter seu Índice de qualidade alto).

3. Seja mal-humorado

O que torna a publicidade de pesquisa tão eficaz é também o que a torna tão competitiva, portanto, você precisa estar nela para ganhá-la! Para começar, você vai querer fazer lances nos termos da marca de seus concorrentes - é provável que eles já estejam fazendo lances nos seus.

Além disso, use as ferramentas de pesquisa de palavras-chave dos concorrentes para descobrir as outras palavras-chave nas quais eles estão fazendo lances. Algumas palavras-chave você poderá segmentar de frente com melhores ofertas. Para outros em que sua oferta não é tão forte, use extensões e texto de anúncio excepcional para melhorar seu apelo de clique. Aparência, entusiasmo e palavras vendem!

E não se esqueça dos pontos fracos - palavras-chave nas quais eles não estão focados e para os quais você pode capturar cliques.

4. Seja um conhecedor de palavras-chave

No centro de uma campanha bem-sucedida do Google Ads estão as palavras-chave certas. Mas não basta apenas fazer sua pesquisa de palavras-chave, inserir a lista em seu grupo de anúncios e encerrar o dia. Você precisa manter listas de palavras-chave regularmente e procurar novas palavras-chave para segmentar. Veja como:

• Use o relatório de termos de pesquisa: para encontrar palavras-chave mais baratas e de maior conversão que tenham menos concorrência; novas palavras-chave para adicionar aos seus anúncios; e palavras-chave negativas para bloquear que estão desperdiçando gastos.
• Isole as palavras-chave com baixo Índice de qualidade: remova aquelas com baixo Índice de qualidade e coloque-as em seu próprio grupo de anúncios com anúncios hiperfocados e páginas de destino. Se você não conseguir obter um aumento no desempenho lá, convém pausá-los ou excluí-los se eles não forem valiosos o suficiente para sua empresa.

• Experimente o Advertising Intelligence da Microsoft: você ficaria surpreso com os tipos de palavras-chave que pode encontrar para o Bing E para o Google Ads usando esta ferramenta gratuita. Aqui estão seis maneiras de usá-lo para aumentar suas listas de palavras-chave.

5. Financiar adequadamente suas campanhas

Com muita frequência, vemos contas que se enquadram neste cenário: os CPCs médios são de US$ 10 ou mais, eles têm muitas palavras-chave bem focadas e de alta qualidade, mas o orçamento diário é distribuído em 5 a 10 campanhas, cada uma recebendo apenas US$ 5/dia— nem mesmo o suficiente para cobrir um clique.

É por isso que a pesquisa de palavras-chave (dica inicial nº 2) é tão importante! Felizmente, temos uma ferramenta de palavras-chave gratuita para isso!

O Google Ads ajusta e otimiza a exibição de seus anúncios com base em dados de desempenho em tempo real. Se você subfinanciar suas campanhas, seus anúncios não serão veiculados com frequência suficiente para fornecer ao Google os dados necessários para fazer essas otimizações e dar a você um retorno sobre seu investimento.

Se você está tão sem dinheiro que tem orçamentos muito baixos, há várias maneiras de economizar dinheiro no Google Ads enquanto mantém suas armas. Se você cobriu todas essas bases, priorize sua conta. Escolha a campanha ou o conjunto de palavras-chave que você acha que terá melhor desempenho, desative todas as outras e desvie todo o seu orçamento para esse grupo. Deixe-o funcionar por um tempo e avalie o desempenho. Se você está vendo resultados, continue. Caso contrário, pause esse grupo e passe para o próximo.

Exibir dicas de publicidade

Aqui estão algumas dicas básicas para ajudar você a transformar seus anúncios gráficos em astros do público e da conscientização.

• Fique por dentro dos tamanhos, especificações e configuração. Nossa folha de dicas para exibir anúncios abrange tudo o que você precisa nessa frente.
• Arme-se com as melhores práticas de design e ideias criativas: você não está lidando apenas com texto azul como nos anúncios da Rede de Pesquisa. Esses exemplos de anúncios gráficos fornecerão informações, informações e práticas recomendadas sobre design criativo.
• Faça amizade com a segmentação de público. Enquanto os anúncios de pesquisa são baseados em palavras-chave, os anúncios gráficos são baseados em audiência. Você precisa conhecer todas as opções de público disponíveis para você!

Esses são apenas o básico. Se você deseja realmente otimizar suas campanhas de exibição, siga estas dicas:

1. Faça uma curadoria cuidadosa do seu público

O principal objetivo da publicidade gráfica é obter impressões e reconhecimento da marca. Mas se você deseja que esse volume tenha um impacto real em suas outras campanhas, precisa selecionar cuidadosamente seu público. Aqui estão algumas fontes para explorar:

• Relatório de tráfego de referência (Google Analytics): Vá para Aquisição > Tráfego de referência para ver quais sites estão mais vinculados ao seu. Isso pode ajudá-lo a entender quais sites atendem a pessoas que podem se beneficiar de seu produto ou serviço.
• Relatório de público-alvo (Google Analytics) : vá até Público-alvo > Interesses > Visão geral para ver em quais afinidades e públicos-alvo no mercado os visitantes atuais do site se enquadram.

● Audience Insights (Google Ads): acesse Ferramentas>Biblioteca compartilhada>Gerenciador de público-alvo e veja as características de afinidade e mercado de qualquer lista ou segmento: todos os usuários, todos os conversores, assinantes do blog e usuários que fizeram login no site, por exemplo. Você verá que essas qualidades mudam com base em qual segmento você está olhando.

2. Redirecione estrategicamente seus engajadores

Com as campanhas de redirecionamento, você pode veicular anúncios para as pessoas com base em seu envolvimento anterior com sua empresa, como produtos que visualizaram, mas ainda não compraram, conteúdo que baixaram, soluções que visualizaram e outros anúncios com os quais interagiram com.

Por que você pode fazer isso? Bem, a taxa média de cliques para redirecionar anúncios gráficos é de 0,7%, o que é 10 vezes maior do que a dos anúncios gráficos regulares. E um visitante do site que foi redirecionado com um anúncio gráfico tem 70% mais chances de converter.

Se você deseja veicular anúncios gráficos all-star, as campanhas de remarketing devem estar em seu mix (apenas evite esses erros de remarketing!).

3. Realizar auditorias de colocação

Um bom anunciante escolherá seus parâmetros de segmentação de público e encerrará o dia. Um grande anunciante analisará o desempenho das veiculações dentro desses públicos e refinará ainda mais com exclusões.

Por exemplo, posicionamentos de jogos e aplicativos para dispositivos móveis tendem a ser um desperdício de orçamento – muitos toques acidentais. Você também descobrirá entre suas colocações bem-sucedidas que algumas são a nata da cultura. Portanto, realize auditorias de colocação para ver quais estão oferecendo o maior valor.

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4. Saiba como medir seu sucesso

Como mencionamos, a maioria dos setores não vê muitas conversões diretas de suas campanhas de exibição. Com a maior parte de sua mágica acontecendo nos bastidores, como você mede o sucesso deles?

O anunciante estrela sabe como.

A maneira mais simples é por meio de conversões de exibição. Uma conversão de exibição ocorre quando um usuário vê seu anúncio gráfico, NÃO clica nele, mas depois retorna ao seu site (seja por pesquisa orgânica ou direta) e conclui uma conversão.

Dito isso, personalize suas configurações do Google Ads para incluir conversões de exibição e use uma janela de lookback curta (o tempo decorrido entre a impressão e a conversão).

Essa métrica nunca será tão certa quanto as conversões de clique, mas temos motivos para acreditar que podemos confiar nela. Também temos algumas estratégias mais avançadas para medir o impacto de seus anúncios gráficos em campanhas de pesquisa aqui.

dicas de publicidade social

Para ter sucesso com a publicidade no Facebook, aqui estão algumas dicas que o colocarão no caminho certo:

• Aprenda a configuração da conta e da campanha: nosso tutorial de anúncios do Facebook orientará você na criação de sua primeira campanha.
• Assuma a medição agregada de eventos: essa é uma parte adicional da configuração relacionada às alterações de privacidade. Use nossas dicas de AEM para entender o que são e como priorizar seus eventos.
• Entenda como a segmentação do Facebook funciona: a segmentação tem sido o pão com manteiga do Facebook, mas mudou um pouco devido às políticas de privacidade. Nosso guia de segmentação de anúncios do Facebook ajudará você a se atualizar.

E agora, mais algumas dicas de publicidade no Facebook para ajudá-lo a levar as coisas para o próximo nível:

1. Crie um funil completo de anúncios no Facebook

Quando você está pagando para jogar, é tentador promover apenas ofertas de fundo de funil que trarão lucro direto. Mas isso pode realmente sair pela culatra em você. Lembre-se de que nem todos em seu público estarão prontos para comprar imediatamente – e não se trata do que é de maior valor para você, mas do que é de maior valor para seus clientes em potencial em cada estágio da jornada de compra.

Portanto, use uma variedade de objetivos de campanha nos anúncios do Facebook para promover ofertas que abrangem todo o seu funil. Com uma estratégia de funil completo, você pode capturar leads, alimentá-los e redirecioná-los com ofertas de maior valor – e, como você pode ver, isso pode fazer uma grande diferença em suas taxas de conversão e ROI.

2. Organize suas campanhas por objetivo

Muitas vezes, os anunciantes dividem suas campanhas de acordo com o público-alvo, e não com o objetivo. Então, digamos que você tenha um e-book de SEO para pequenas empresas. Você tem três variações diferentes do e-book - uma para fisioterapeutas, uma para designers de interiores e uma para advogados.

Em vez de criar três campanhas separadas para cada público, o melhor caminho a seguir é criar uma campanha para o e-book e, dentro da campanha, criar três conjuntos de anúncios para cada público. É assim que as campanhas e os conjuntos de anúncios do Facebook devem ser usados.

Com essa estrutura de conta de anúncios do Facebook adequada, você pode gerenciar e otimizar seus anúncios com mais eficiência, além de dimensionar seus esforços e ofertas.

3. Consolide suas conversões

Depois que seu pixel estiver configurado, você poderá informar ao Facebook quais eventos de conversão deseja rastrear. De volta ao nosso exemplo de e-book de SEO, você pode configurar um evento de conversão separado para cada download de e-book, mas se o fizer, isso é o que você verá quando estiver na visualização no nível da campanha:

Não há como ver as contagens de conversão rapidamente. Você terá que pesquisar os dados de cada conjunto de anúncios para ver quantas conversões totais está obtendo da campanha.

Mas se você criar um evento de conversão de download de e-book, poderá obter uma contagem total de conversões rapidamente na visualização da campanha. É um pequeno detalhe que pode te poupar tempo e te ajudar a tomar decisões mais rapidamente.

Além disso, com a Medição Agregada de Eventos, você desejará consolidar suas conversões o máximo possível. Os eventos fora de suas oito opções de prioridade não serão relatados se forem realizados por usuários do iOS 14+ que optaram por não rastrear o Facebook.

4. Aprenda a ser criativo

Entender quem é seu pessoal e como inspirar seu desejo é a chave para vencer nas redes sociais pagas. Embora isso costumava ser uma brincadeira de criança nos últimos anos, com todo o direcionamento nativo, as mudanças na privacidade prejudicaram as coisas. Mas isso não significa que você não pode ser criativo. E temos muitas soluções alternativas inteligentes para você experimentar. Por exemplo:

• O pixel pode não estar capturando com precisão todos os visitantes do seu site, portanto, outra maneira de redirecionar seu público é com base na interação deles com sua página do Facebook, postagens e outros anúncios. Siga estas três estratégias na plataforma que estão voltando.

• Agravado com medição agregada de eventos? Capture leads no Facebook diretamente com anúncios de formulário de lead ou anúncios click-to-messenger.
• Desanimado com as restrições à segmentação com base em emprego, imóveis e segmentação financeira? Use públicos-alvo no mercado no Google, que ainda oferecem esse tipo de segmentação, para obter tráfego para seu site que você pode usar como público-fonte para uma campanha parecida com o Facebook.

5. Seja mais estratégico com a segmentação por interesse

Apesar das restrições de privacidade, o Facebook ainda oferece segmentação detalhada para vários interesses diferentes. Mas, em vez de segmentar um interesse idêntico ao produto ou serviço que você está anunciando, pense um pouco fora da caixa. Considere o seguinte:

• Concorrentes: mesmo que você não receba cliques, você está gerando reconhecimento de marca entre o público deles.

• Interesses paralelos: se você está anunciando brinquedos, pode segmentar roupas infantis. Ou, se estiver anunciando equipamentos de ginástica, tente pessoas interessadas em música eletrônica ou receitas saudáveis.
• Públicos adjacentes: observe influenciadores e instituições do seu setor que tenham páginas com muitos seguidores. Lá você também encontrará páginas relacionadas, páginas curtidas por essa página e os principais fãs. Você pode acessar os perfis deles, adicionar “/likes” no final do URL e ver o que eles gostaram.

Dicas de publicidade no YouTube

Aqui está seu kit inicial para anunciar no YouTube.

• Aprenda o básico sobre como anunciar no YouTube. Nosso tutorial de publicidade no YouTube tem tudo o que você precisa para colocar sua primeira campanha em funcionamento.
• Aprenda a criar conteúdo de vídeo dentro do orçamento. O vídeo é poderoso, mas é pesado em recursos! Aqui estão três maneiras de aliviar a carga.
• Conheça os segredos dos anúncios memoráveis ​​do YouTube. Se você for interromper a sessão de vídeo de alguém, precisará saber como fazê-lo corretamente.

E aqui estão algumas dicas de publicidade do YouTube mais avançadas a serem consideradas:

1. Priorize os primeiros 5 segundos

Os melhores anúncios em vídeo entendem que os usuários provavelmente não verão além dos primeiros cinco segundos. Enquanto alguns se inclinam para o formato de anúncio bumper de seis segundos (arte e ciência em partes iguais), outros tentam persuadir o usuário a ficar por perto para ver o anúncio completo.

Pragmaticamente, certifique-se de ter o nome da sua empresa e uma frase de chamariz e/ou método de contato nos primeiros cinco segundos.

2. Use a análise do YouTube Studio

Há muitos dados que você pode obter no YouTube Studio que não podem ser obtidos com os relatórios normais do Google Ads. Por exemplo, você pode ver relatórios de dispositivos no Google Ads, mas se olhar no Studio, poderá adicionar métricas adicionais, como cliques em cartões.

Isso é importante porque, ao olhar apenas para os dispositivos, parece que os dispositivos de TV, tablet e console de jogos trazem um número decente de visualizações.

Mas quando você adiciona os cliques no cartão e a porcentagem média visualizada, podemos ver que, embora a duração média da visualização seja maior para a TV e o console de jogos, esses dispositivos têm zero cliques.

Isso ocorre porque os dispositivos de console de jogos e TV não exibem cartões. Portanto, se você estiver executando uma campanha de descoberta TrueView, pagará por essas exibições de vídeo, mesmo que não sejam convertidas.

A menos que você também esteja buscando reconhecimento ou envolvimento com o vídeo, as métricas nessa visualização sugerem que você execute suas campanhas apenas em computadores ou celulares. Veja mais dicas de relatórios do YouTube Studio aqui.

3. Esteja ciente das configurações de impressão fina

Existem algumas configurações de letras miúdas ao configurar campanhas de vídeo no Google Ads que você deve conhecer. Por exemplo, as campanhas de ação em vídeo oferecem suporte a extensões de frase de chamariz, extensões de sitelink e muito mais para incentivar os usuários a visitar seu website.

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Mas, de acordo com o Google, “o botão de call-to-action nas TVs está disponível apenas para campanhas de vídeo que usam as metas “Conscientização e alcance da marca” e “Consideração do produto e da marca”. Em outras palavras, essas extensões não aparecerão na maioria dos dispositivos de TV. Portanto, se você estiver executando uma campanha de ação em vídeo, desative esse canal.

A segmentação por aparelho de TV não é inútil - muitas pessoas assistem à TV com seus telefones nas mãos e, depois de ver seu anúncio, podem pesquisar facilmente qual é sua marca ou produto. Mas se você quiser capitalizar em dispositivos de TV, divida-o em sua própria campanha. Você terá melhor controle do orçamento e obterá uma melhor visão sobre o desempenho de suas campanhas de ação dentro e fora dos dispositivos de TV.

4. Defina um limite de frequência

Além do criativo, é importante lembrar que os anúncios em vídeo interrompem o conteúdo com o qual um usuário escolheu se envolver ativamente. Se você veicular o mesmo anúncio (ou anúncios da mesma série) para as pessoas com muita frequência, elas acabarão por desligá-lo ou desenvolver um sentimento de marca ruim .

Certifique-se de definir um limite de frequência para visualizações diárias/semanais. Um bom lugar para começar é cinco visualizações por semana e ajustar a partir daí.

Publicidade digital 101: Conclusão

Quer se trate de pesquisa, exibição, social ou vídeo, todos os canais de anúncios têm um lugar na sua equipe de publicidade digital, desde que você saiba aproveitar os pontos fortes de cada um. Espero que este guia tenha lhe dado uma compreensão desses pontos fortes para que você possa montar cada anúncio em uma máquina geradora de leads, vendas e ROI para o seu negócio.