A ascensão do áudio digital: o fenômeno do Clubhouse e o sucesso dos podcasts lançam o marketing de áudio

Do marketing de podcast à nova rede social Clubhouse, o formato de áudio está se tornando uma forma de comunicação cada vez mais popular e eficaz. Portanto, muitas pessoas estão procurando soluções para integrar o marketing de áudio em suas estratégias digitais.

3 milhões de downloads de setembro de 2020 a fevereiro de 2021, dos quais dois nos dois primeiros meses do ano, e 6 milhões de usuários , no valor estimado de um bilhão de dólares, são os números que explicam a extensão do fenômeno Clubhouse . Todos estão falando sobre seu sucesso e muitos estão se perguntando o que está por trás do boom dessa nova rede social.

Vamos refletir sobre o que está acontecendo agora. Recentemente, fenômenos como tecnologia de voz , podcasts , audiolivros e mensagens de voz em aplicativos tornaram-se , embora de maneira diferente, parte de nossos novos hábitos de comunicação . Isso revela o enorme potencial e as inúmeras vantagens do formato de áudio. Hoje, as pessoas procuram formas de conversação e uso de conteúdo confortáveis, imediatas, rápidas e realistas. Isso é exatamente o que o formato de áudio pode oferecer.

Interceptar e satisfazer as necessidades atuais é o que está por trás do sucesso de produtos como o Clubhouse e, de maneira mais geral, o marketing de áudio.

O que é marketing de áudio?

O que um podcast, anúncio de rádio ou artigo de áudio têm em comum? Simples: são todas atividades de marketing de áudio.

Poderíamos definir esse conceito como um conjunto de iniciativas e estratégias de marketing cuja saída é conteúdo de áudio.

O marketing de áudio faz da voz o meio para atingir os objetivos de promoção e vendas. Mas não apenas isso: esse tipo de conteúdo também pode ir além da propaganda pura e simples e explorar o conhecimento, a reputação da marca, o engajamento, a lealdade etc.

O boom do áudio digital

Dados

Embora o atual universo digital ofereça diversos tipos de conteúdo e cada vez mais plataformas de ponta, o áudio simples voltou a dominar a lógica da comunicação. O ano de 2020 foi excelente para podcasts. De acordo com a Pesquisa de Áudio Digital da Ipsos, os ouvintes de podcast aumentaram de 26% para 30% na faixa etária de 16 a 60 anos. Os ouvintes italianos de podcast totalizaram 13,9 milhões, com um aumento de 15% em relação ao ano anterior.

O ano de 2020 também registrou um aumento significativo de audiolivros com + 94% , o que levou esse formato a valer 7,4% de toda a indústria editorial (Fonte: Nielsen).

Os alto-falantes inteligentes representam outra categoria que impulsionou o crescimento do áudio digital no ano passado. Já havíamos conversado sobre a tecnologia de voz como uma das novas tendências do ano passado e a incidência da busca por voz nos hábitos do consumidor: em 2022 55% das pessoas terão um alto-falante inteligente e espera-se que o uso de comandos de voz em breve se torne um coisa cotidiana para muitos usuários.

O poder da comunicação de áudio

Pense no rádio: o formato de áudio já existe há algum tempo e, de fato, poderíamos defini-lo como um dos meios de comunicação mais antigos. Então, o que causou esse sucesso sensacional? Como mencionamos no início, a resposta está no contexto histórico. Vivemos em um mundo cada vez mais frenético e muitas vezes vivenciamos o chamado Medo de Perder (FOMO). Isso e a superexposição a uma quantidade incontrolável de conteúdo e informações tornam a multitarefa e a otimização do tempo dois objetivos prioritários . Em tudo isto, o áudio, com a sua capacidade de acompanhar e servir de pano de fundo à rotina e aos compromissos diários, torna-se o único meio capaz de responder a essas necessidades.

Além disso, o conteúdo de áudio torna a comunicação mais íntima e realista. Dá uma sensação de proximidade que, no cenário atual, é uma característica que o usuário valoriza e busca.

O que é Clubhouse e como funciona?

Quando se trata de marketing de áudio, duas coisas provavelmente vêm à mente: podcasts e a rede social Clubhouse.

Já falamos bastante sobre os primeiros neste post, aprofundando seu funcionamento e inúmeras vantagens. Por outro lado, a web tem falado muito sobre o segundo. Esta aplicação permite discutir única e exclusivamente através de mensagens de voz em salas temáticas, onde a participação varia de um punhado de pessoas a vários milhares. As pessoas podem se cadastrar na plataforma apenas por convite ou sendo colocadas na lista de espera e permitidas por um usuário real. Para acentuar ainda mais a aura de exclusividade da rede social, os fundadores começaram a convidar algumas das personalidades mais conhecidas e influentes da cena da mídia internacional, alimentando a curiosidade e o interesse.

Exclusividade e formato de áudio são, portanto, as duas chaves do boom Clubhouse que têm diferenciado esta rede social das demais.

A corrida pelo áudio digital: as alternativas do Twitter, Spotify, Facebook e muito mais

Empresas, plataformas sociais e gigantes da tecnologia deram início a uma verdadeira corrida para o áudio digital após o sucesso do Clubhouse e dos podcasts.

• Spotify comprou recentemente a Megaphone , uma empresa especializada em publicidade de podcast
• em dezembro de 2020, o Twitter lançou o Spaces , salas de chat de voz que, ao contrário do Clubhouse, também podem ser acessadas por usuários do Android

• O Facebook está testando o desenvolvimento do Hotline , um novo aplicativo a meio caminho entre o Clubhouse e o Instagram ao vivo, que permite aos usuários falar com uma audiência e interagir com perguntas de voz ou texto
• no final do ano, a Amazon formalizou a aquisição da Wondery , uma das mais importantes redes independentes de podcast

Como integrar o marketing de áudio em suas estratégias

Se você está pensando que apenas uma empresa com um grande orçamento pode se dar ao luxo de alavancar o marketing de áudio, você está errado. Existem atividades e estratégias que você pode começar a implementar - mesmo com um orçamento limitado ou uma abordagem de pequenas etapas. Aqui estão eles:

• desenvolva uma estratégia e um plano de conteúdo para dar o pontapé inicial na sua série de podcast . Isso não requer equipamento caro ou habilidades especializadas de engenharia de áudio. Os podcasts são muito fáceis de criar e várias plataformas podem ajudá-lo a desenvolvê-los de forma totalmente gratuita.
• otimize suas páginas da web para pesquisa por voz. Portanto, opte por frases e palavras-chave mais longas. Na verdade, quando os usuários recorrem ao assistente de voz, eles tendem a usar frases mais longas do que palavras-chave isoladas.
• também disponibilizar seu conteúdo em formato de áudio. Se você tem um blog ou site com artigos particularmente longos, certifique-se também de disponibilizar sua versão em áudio para atender às necessidades dos usuários que têm pouco tempo e preferem soluções mais rápidas.
• crie uma lista de reprodução de marca e compartilhe-a com seu público. Esta atividade pode não se adequar a todos os tipos de negócios, mas você pode tentar encontrar ideias originais para fazê-la. Por outro lado, quem teria pensado em uma playlist para cozinhar macarrão? Mesmo assim, Barilla fez isso com excelentes resultados.

Conclusões

Muitas empresas ainda não sabem como integrar o conteúdo de áudio em seu plano de marketing e adaptar esse formato à imagem e aos objetivos da marca. Além disso, a duração desse fenômeno é incerta e muitos temem o risco de um efeito de meteoro.

No entanto, o crescimento dos fenômenos de áudio está lá para que todos possam ver. O clube pode acabar sendo um fenômeno de curta duração - mas o que importa é a faísca que desencadeou e a necessidade do contexto que compreendeu. Isso trouxe à tona todas as vantagens e o potencial do formato de áudio.