Criadores digitais versus influenciadores: qual é a diferença?

Até agora, você provavelmente já ouviu falar de marketing de influenciadores e da estratégia de trabalhar com influenciadores ou criadores digitais para ajudar a comercializar ou promover seus negócios.

Mas você sabia que influenciadores e criadores de conteúdo não são a mesma coisa? Muitas pessoas tendem a usar esses termos de forma intercambiável e, embora sejam semelhantes, não são idênticos.

Então, com qual tipo sua empresa deve trabalhar e qual é a diferença entre os dois?

Vamos mergulhar nas principais diferenças entre os dois e orientá-lo sobre como sua empresa pode colaborar com um influenciador, um criador digital ou ambos.

• O que os criadores digitais fazem?
• O que os influenciadores fazem?
• Criadores digitais vs influenciadores
• Como as marcas podem colaborar com criadores ou influenciadores digitais
• Comece a trabalhar com criadores e influenciadores para atingir seus objetivos

O que os criadores digitais fazem?

Os criadores digitais ou criadores de conteúdo criam conteúdo — para simplificar. Seu trabalho está em seu título de trabalho. Eles criam vídeos, fotos, gráficos, recursos informativos, conteúdo de blog, etc., e os distribuem em vários canais como Instagram, YouTube, TikTok, seu próprio site pessoal e muito mais.

Os criadores digitais se concentram na criação de conteúdo que envolva seu público. Guias de instruções, séries “dia na vida”, dicas e tutoriais, belas fotografias, vídeos envolventes – esses são alguns dos tipos de conteúdo que eles sabem que seu público deseja consumir.

Seu conteúdo é profissional e de alta qualidade porque criar esse conteúdo é o único objetivo dos criadores digitais. É por isso que eles tendem a atrair públicos altamente engajados, mesmo que não sejam tão grandes.

O que os influenciadores fazem?

Influenciadores são personalidades de mídia social que – novamente, está em seu cargo – influenciam seus seguidores a fazer ou comprar algo com base no que eles fazem ou compram.

Estes são os Instagrammers de fitness que compartilham os shakes de proteína e roupas esportivas que preferem. Os gurus da beleza que vinculam cada uma de suas paletas de sombras com códigos de afiliados para obter uma fatia de tudo que seus seguidores compram. As fashionistas que postarem novas fotos #ootd (roupa do dia) marcando cada marca incluída.

Os influenciadores estão simplesmente compartilhando como vivem suas vidas, promovendo os produtos e serviços que usam ao longo do caminho.

Criadores digitais versus influenciadores

Embora possa parecer que esses dois são bastante semelhantes ou até idênticos, a principal diferença está na intenção por trás de seu trabalho . Os criadores de conteúdo ainda podem influenciar seu público e os influenciadores ainda estão criando conteúdo.

No entanto, os influenciadores trabalham com a intenção de convencer seus seguidores a comprar uma determinada marca, produto, serviço etc., normalmente porque geralmente recebem seu próprio incentivo ou porcentagem de cada venda. Como alternativa, alguns influenciadores podem cobrar uma taxa por postagem, com base no tamanho do seguidor.

Os criadores de conteúdo trabalham com a intenção de criar conteúdo envolvente que educa e informa seu público. Eles têm o poder de aumentar um grande público, mas normalmente é menos sobre o próprio criador e mais sobre as informações que estão compartilhando.

Aqui está um ótimo exemplo de um influenciador: Tezza Barton compartilhou algumas fotos de si mesma em óculos de sol LELLO e incluiu um apelo à ação para comprar a venda do Dia do Trabalho bem na legenda.

Com mais de 50.000 curtidas nesta imagem, é provável que pelo menos alguns deles tenham feito uma compra apenas com base nessa imagem.

E aqui está um exemplo de um criador digital:

Adriene of Yoga With Adriene provavelmente usou sua plataforma para vender produtos em um ponto ou outro, mas toda a sua missão é criar vídeos com rotinas de ioga que seus 10,3 milhões de assinantes possam acompanhar.

Em sua estratégia de marketing, você pode optar por trabalhar com um tipo de criador ou ambos, mas lembre-se de que cada um trará resultados diferentes.

Trabalhar com um influenciador resultará em fotos e vídeos que mostram seu produto em ação. Você paga ao influenciador uma taxa com base no tamanho do público e na quantidade de promoção do produto que eles fazem para você.

Trabalhar com um criador de conteúdo fornece à sua empresa um conteúdo em torno dos produtos ou serviços da sua marca. Pode ser uma postagem de blog, um vídeo, um episódio de podcast etc. Os criadores de conteúdo provavelmente têm sua própria estrutura de pagamento, seja por palavra, por hora ou por projeto.

Vamos nos aprofundar nas especificidades de trabalhar com influenciadores versus criadores digitais como parte da estratégia de marketing da sua empresa.

Como as marcas podem colaborar com criadores ou influenciadores digitais

Trabalhar com criadores e influenciadores digitais são dois processos completamente diferentes, geram resultados diferentes e focam em dois objetivos diferentes.

Trabalhar com um criador digital pode ser sua melhor opção quando:

• Você precisa de um conteúdo profissional e de alta qualidade para o seu negócio
• Você deseja usar o estilo exclusivo de um criador de conteúdo para mostrar sua marca
• Você deseja criar um projeto único sem contratar um empreiteiro ou freelancer no retentor
• Você precisa complementar o conteúdo que sua equipe interna pode criar

Os criadores digitais geralmente são pagos pelos projetos que concluem para sua marca. Você entrará em contato com eles para discutir o tipo de criação de conteúdo em que deseja trabalhar e eles fornecerão uma cotação com base na quantidade de tempo que levará ou no escopo geral do projeto.

Trabalhar com um influenciador pode ser sua melhor opção quando:

• Você deseja aumentar o reconhecimento da marca ou alcançar novos públicos
• Você deseja melhorar a confiança em sua marca e ressoar com os clientes
• Você deseja alcançar um nicho específico com um novo recurso ou lançamento de produto

Os influenciadores criam pacotes que tendem a se basear (a) na quantidade de promoção que sua marca deseja e (b) na quantidade de alcance que sua marca receberá em média, com base na taxa de seguidores e engajamento. No entanto, alguns microinfluenciadores trabalham com marcas no comércio, promovendo um produto que receberam gratuitamente.

Essencialmente, os criadores digitais ajudam você a criar conteúdo para usar em suas estratégias de marketing ou vendas, enquanto os influenciadores ajudam você a alcançar um público mais amplo e aumentar seus seguidores.

Comece a trabalhar com criadores e influenciadores para atingir seus objetivos

A conclusão é que trabalhar com criadores e influenciadores digitais pode ajudar a impulsionar seu marketing; só depende de quais são seus objetivos gerais.

Se você deseja construir um público maior, um influenciador pode ser sua melhor aposta. Se você deseja ter mais material de marketing, um criador digital pode ser a opção perfeita para sua marca.

Antes de iniciar a divulgação, certifique-se de detalhar suas campanhas de mídia social para saber exatamente quais metas deseja que seus colaboradores o ajudem a atingir. Então você pode identificar se um criador de conteúdo ou influenciador será mais benéfico e começar a entrar em contato com aqueles com quem você prefere trabalhar.

E, como sempre, certifique-se de medir adequadamente o desempenho de sua campanha de criador de conteúdo ou influenciador. Você pode acompanhar facilmente suas principais métricas e análises com ferramentas como o Sprout Social.