Ovos de páscoa digitais: a tática de marketing da marca que você precisa conhecer

Harry Styles sabe como fazer as pessoas falarem.

O artista multi-hifenizado é um tópico de tendência quase constante nas redes sociais. Esteja ele fazendo música, promovendo um filme ou lançando um novo empreendimento de mercadorias, as pessoas não podem deixar de discutir o que ele está fazendo.

Claro, uma rápida ascensão ao estrelato como membro de uma boy band amada não prejudica sua relevância cultural. No entanto, isso não é tudo. Quando você espia por trás da cortina da máquina de mídia de Harry Styles, há uma tonelada de manobras de marketing em jogo. Especificamente, marketing de ovos de páscoa.

Se essa frase conjurou imagens de pastéis e coelhinhos, continue lendo. Vamos dar uma olhada em como este grampo de videogame se tornou um pilar de marketing.

O que é um ovo de páscoa digital?

Um ovo de páscoa digital é uma mensagem ou recurso oculto encontrado em obras digitais, como um videogame, site ou trailer de filme.

O primeiro ovo de páscoa digital foi colocado no videogame Atari, Adventure, por um programador que procurava dar a si mesmo algum crédito muito merecido por seu trabalho no projeto.

Fonte: Forbes

A adição era muito cara para remover e não havia motivo comercial para fazê-lo. A mensagem secreta influenciou mais pessoas a jogar o jogo para que pudessem encontrá-lo por si mesmas.

O que torna o marketing de ovos de páscoa tão eficaz?

Às vezes, são as pequenas coisas que significam mais. Os ovos de páscoa digitais geralmente estão nos pequenos detalhes, mas causam um grande impacto nas redes sociais. Aqui está o porquê:

Eles aumentam o reconhecimento da marca

O Universo Cinematográfico da Marvel usa easter eggs para criar conexões entre suas muitas histórias. O lançamento de 2021 da minissérie “WandaVision” levou essa prática a novos patamares.

WandaVision estreou nas noites de sexta-feira ao longo de sua execução no Disney Plus, seguido logo por um frenesi semanal de mídia social. Os fãs foram ao Twitter, TikTok e Instagram para discutir os muitos easter eggs escondidos ao longo do programa, aumentando a popularidade do programa.

Se você queria saber sobre o que as pessoas estavam falando, você tinha que assistir ao programa.

Esse é o objetivo do marketing de ovos de páscoa. Isso cria uma faísca de curiosidade em novos públicos, incentivando-os a caçar os próprios ovos de páscoa.

Eles criam uma recompensa

Os ovos de páscoa digitais têm o nome de sua contraparte tradicional - aqueles com pastéis e coelhinhos - por um motivo. Eles são gratificantes.

Pense no marketing de ovos de páscoa como uma surpresa e uma oportunidade de prazer para seus seguidores leais. São eles que vão gastar tempo procurando sua mensagem secreta. Faça valer a pena e você criará conexões ainda mais profundas com seus maiores fãs.

Eles geram engajamento

A diversão não acaba quando seus evangelistas avistam o easter egg. Na verdade, é aí que a diversão começa.

Veja este Tweet do escritor da CNET Steven Shankland, por exemplo. Um post simples sobre um jogo comemorativo de ovo de páscoa do Google rendeu a ele mais de 800 Retweets e 2.500 curtidas.

Isso prova que você não precisa ser aquele que viu o ovo de páscoa para se sentir recompensado. Revelar a mensagem oculta à própria rede pessoal é uma recompensa em si. Isso é o que torna o marketing de ovo de páscoa um fator perene de engajamento de mídia social.

4 exemplos de marketing de ovos de Páscoa que você pode aprender

Agora que você conhece alguns conceitos básicos de ovos de páscoa digitais, vamos ver como as empresas os usam para impulsionar o engajamento nas redes sociais.

1. Lançamento do álbum de Harry Styles

Hora de trazê-lo de volta ao Sr. Styles. Como você deve saber, Harry Styles lançou seu terceiro álbum de estúdio, Harry's House, em maio de 2022.

A campanha de marketing que antecedeu este lançamento estava repleta de easter eggs. De um site misterioso a contas enigmáticas do Twitter e Instagram, os fãs receberam uma semana de quebra-cabeças para resolver.

As mensagens eram pistas que indicavam os temas e os títulos das músicas encontrados na casa de Harry. Por exemplo, as letras do Tweet acima foram compartilhadas dez dias antes do primeiro single “As It Was” ser lançado em 1º de abril.

No final do dia, as táticas de construção de hype funcionaram. Apenas duas horas depois de estar disponível para transmissão, Harry's House ganhou o maior número de streams no primeiro dia de um álbum pop lançado em 2022.

Dica de marketing : os ovos de páscoa digitais são poderosos geradores de emoção. Use-os para provocar lançamentos de produtos ou recursos há muito esperados.

2. Filme Zeus da BMW

Para todos os efeitos, isso parece um pôster de filme comum.

Quando o ator Arnold Schwarzenegger compartilhou a foto em 27 de janeiro de 2022, os fãs presumiram que ele estava promovendo seu último projeto. De certa forma, era verdade. O projeto simplesmente não era um filme.

O pôster era na verdade um easter egg para um comercial promovendo a nova linha de carros elétricos da BMW. O “trailer” estreou na maior noite do futebol, puxando uma isca de sucesso e ligando quem estava de olho para uma prévia real.

No geral, as pessoas ficaram impressionadas com os laços inteligentes entre o pôster e o próprio comercial. Foi o suficiente para reforçar o sentimento social do consumidor em torno dos carros elétricos.

Dica de marketing: a mensagem em um easter egg não precisa ser direta. Adicionar uma camada adicional de mistério cria um quebra-cabeça desafiador para o seu público. Quanto maior o esforço, mais doce a recompensa.

3. Logo oculto de quinta-feira

Em 2021, o aplicativo de namoro baseado no Reino Unido na quinta-feira dobrou os downloads semanais de seu aplicativo. Bastou um pouco de papelão, um marcador e alguns membros da equipe dispostos a participar de uma manobra que chamaria a atenção.

Este é apenas um exemplo de vários sinais caseiros criados para criar intrigas em torno do aplicativo e seu propósito. Os passageiros familiarizados com a quinta-feira rapidamente notaram que o “Y” estilizado nas placas combinava com o logotipo da empresa. Aqueles que não estavam tiveram que fazer algumas pesquisas nas redes sociais para entrar na piada.

Dica de marketing : os ovos de Páscoa não são estritamente para mídia digital. Incluí-los nas ativações de marketing da IRL pode gerar conversas online e offline.

4. Ovos de páscoa de pesquisa do Google

Os desenvolvedores do Google esconderam ovos de páscoa sensíveis ao tempo e perenes em todo o mecanismo de pesquisa. Por exemplo:

• Quando você pesquisa o termo “inclinado”, os resultados são exibidos com uma leve inclinação.
• A busca por “paciência” desbloqueia um minijogo do Google
• A busca por “Loch Ness” no Google Maps transforma o botão Pegman em um pequeno monstro.

Essas piadas podem parecer bobas, mas renderam ao Google um grupo de fãs dedicados que estão constantemente procurando por novas joias escondidas. Quando os encontram, esses fãs assumem o trabalho de reconhecimento da marca com suas próprias mãos.

Dica de marketing : tornar os ovos de páscoa uma parte consistente de sua estratégia de marketing pode criar conexões mais fortes com a marca. Aqueles que conhecem farão de tudo para identificá-los, descobrindo algo novo para fãs mais casuais ao longo do caminho.

Organize sua própria caça aos ovos

Quando uma empresa cria um easter egg digital, eles mostram aos fãs que estão dispostos a ir além para surpreender e encantar. Como dizem, são as pequenas coisas que podem significar mais.

Para obter mais dicas sobre como criar conexões significativas com seu público-alvo, confira nossos exemplos favoritos de marketing de marca dos últimos cinco anos. Essas empresas lhe darão a inspiração necessária para ser mais criativo com a imagem da sua marca.