Se pudéssemos ter apenas uma ferramenta de marketing digital, seria…

Publicados: 2023-07-20

Quando se trata de alcançar o crescimento do marketing, uma coisa é certa: realizar experimentos é essencial. Mas como conduzir experimentos de forma eficiente sem depender de esforços de desenvolvimento demorados? A resposta está em usar a ferramenta certa de marketing digital.

Nesta postagem do blog, exploraremos a importância da experimentação, discutiremos os benefícios dos testes A/B e revelaremos nossa escolha por essa ferramenta definitiva de marketing digital.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

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Experimentação: a chave para o sucesso

No marketing digital, realizar experimentos é provavelmente o aspecto mais importante de qualquer campanha. Eles fornecem dados de desempenho de comparação, que são essenciais para a tomada de decisões de otimização.

A experimentação permite descobrir quais estratégias e táticas funcionam melhor para o seu negócio, permitindo que você fique à frente da concorrência.

No entanto, solicitar alterações constantemente à sua equipe de desenvolvimento pode ser um processo lento e complicado. É aí que entra uma ferramenta de experimentação confiável e simples de usar.

Teste A/B

Quando se trata de experimentação, há uma técnica fundamental para qualquer truque de marketing digital: o teste A/B.

O teste A/B (ou divisão) permite que você teste diferentes versões de suas campanhas de marketing, páginas da web ou conteúdo, permitindo que você descubra qual tem melhor desempenho. Trata-se de tomar decisões baseadas em dados reais, otimizar essas taxas de conversão e, em última análise, extrair toda a receita potencial do tráfego existente.

Quando você executa testes A/B, é como ter um laboratório virtual onde você pode testar e ajustar vários elementos de sua estratégia. Você pode comparar diferentes títulos, botões de call to action, layouts ou até mesmo páginas de destino inteiras. É uma emocionante jornada de descoberta à medida que você descobre as joias escondidas que realmente ressoam em seu público.

As áreas mais comuns que os profissionais de marketing testam A/B são sites, páginas de destino, campanhas de e-mail e pesquisa paga:

Por exemplo, imagine que você criou duas versões de uma landing page – uma com tema vermelho e outra com tema verde. Por meio de testes A/B, você pode apresentar ambas as versões para diferentes segmentos do seu público e rastrear qual delas gera conversões mais altas. Por meio de uma divisão 50-50 no envio de tráfego para cada página variante, você gradualmente será capaz de determinar qual tema tem melhor desempenho aos olhos dos visitantes do seu site.

É como ter uma janela para a mente dos visitantes, permitindo que você ajuste seus esforços de marketing com base nas preferências deles.

A beleza dos testes A/B é sua versatilidade. Você pode aplicá-lo a vários aspectos de sua estratégia de marketing, sejam campanhas de e-mail, páginas de destino, designs de anúncios ou até mesmo o texto de suas frases de chamariz. Ele permite que você libere sua criatividade e experimente diferentes abordagens para ver o que repercute melhor em seu público-alvo.

Saiba mais: como executar testes A/B que realmente aumentam as conversões

Escolhendo a ferramenta certa de marketing digital

O mercado está repleto de uma infinidade de ferramentas de marketing digital, cada uma oferecendo recursos e benefícios exclusivos para a execução de testes A/B. Mas selecionar a ferramenta certa pode fazer toda a diferença na agilização do seu processo de experimentação.

Vamos explorar nossas principais opções:

Mutiny HQ : Entre as principais ferramentas de teste A/B, o Mutiny HQ se destaca por sua interface amigável e mecanismo de sugestões inovador. Ele fornece recomendações valiosas para testes, ajudando você a explorar novos caminhos para otimização.

Optimizely : este aplicativo oferece um conjunto abrangente de recursos de teste A/B. No Optimizely, você pode criar e modificar facilmente variações de seus ativos de marketing, economizando tempo e esforço.

Crazy Egg: Crazy Egg traz seu conjunto exclusivo de recursos para a mesa. Ele capacita você com poderosos recursos de teste A/B e uma série de outras ferramentas de otimização. Com sua interface intuitiva, Crazy Egg facilita a criação e análise de variações de seus ativos de marketing, obtendo insights valiosos para aumentar suas conversões.
A importância da velocidade e agilidade
No mundo acelerado do marketing, velocidade e agilidade são fundamentais. Esperar semanas ou até meses para implantar um teste pode prejudicar o progresso e impedir sua capacidade de competir de forma eficaz.

Usar apenas uma ferramenta confiável de marketing digital para testes oferece várias vantagens que aumentam a flexibilidade e a eficiência no processo de teste:
Ele centraliza todas as atividades de teste em uma única plataforma, eliminando a necessidade de conciliar diversas ferramentas ou sistemas.
Contar com uma ferramenta confiável garante consistência e confiabilidade na execução de testes e análise de dados, levando a resultados mais precisos e confiáveis.
Os profissionais de marketing também se beneficiam de uma interface e experiência de usuário unificadas, uma vez que se familiarizam com os recursos, funcionalidades e fluxos de trabalho da ferramenta, o que agiliza ainda mais o processo de teste.
E o aproveitamento de uma ferramenta de marketing digital confiável geralmente fornece recursos e funcionalidades adicionais além dos testes A/B, como segmentação de público, rastreamento, análise e recursos de personalização.
No geral, o uso de apenas uma ferramenta simplifica o processo de teste, garante consistência e confiabilidade, melhora a experiência do usuário e permite que os profissionais de marketing integrem perfeitamente os esforços de teste com iniciativas de marketing mais amplas.

Construindo uma mentalidade experimental
Para realmente ter sucesso na execução de experimentos, é crucial promover uma mentalidade experimental em sua organização. Essa mentalidade vai além das ferramentas e técnicas – trata-se de abraçar uma cultura de melhoria e aprendizagem contínuas.
Incentivar uma mentalidade experimental significa criar um ambiente onde a inovação é celebrada e o fracasso é visto como uma oportunidade de crescimento. Trata-se de promover uma mentalidade em que os membros da equipe se sintam capacitados para assumir riscos, testar novas ideias e desafiar o status quo. Reuniões regulares de experimentação podem desempenhar um papel vital no cultivo dessa mentalidade.

Inspiradas por especialistas em crescimento como Andrew Chen, estas reuniões proporcionam uma plataforma para discussões abertas e colaboração. Tornam-se um espaço onde ideias são compartilhadas, hipóteses são formadas e experimentos são planejados.
Saiba mais: algumas das minhas maiores falhas de marketing (e o que você pode aprender com elas)
A vantagem competitiva da experimentação
A experimentação permite que você fique um passo à frente da concorrência.
Enquanto outros se baseiam em suposições e suposições, você baseia suas decisões em dados e evidências concretas. Uma abordagem baseada em dados permite:

fazer escolhas informadas
aloque seus recursos de forma eficaz
investir em estratégias que proporcionem os melhores resultados
Além disso, os insights obtidos por meio da experimentação proporcionam o conhecimento necessário para se adaptar às mudanças na dinâmica do mercado. À medida que o cenário evolui, você pode dinamizar suas estratégias, testar novas abordagens e permanecer na vanguarda das tendências do setor.
Sua capacidade de aprender, adaptar e otimizar constantemente oferece uma vantagem competitiva que o diferencia dos demais.
Conclusão
Ter a ferramenta certa à sua disposição pode fazer toda a diferença nas suas atividades de marketing. Muitas ferramentas por aí oferecem um grande jogo, mas notamos que muitas delas são mais fofas do que podem parecer inicialmente.

Aqui na Single Grain, optamos pelo Mutiny HQ como nossa solução ideal para testes A/B.
Lembre-se de que a experimentação é a chave para desbloquear o crescimento e permanecer à frente da concorrência. Então, dê o salto e selecione uma ferramenta de marketing digital que ajudará sua marca a atingir seu verdadeiro potencial.
Se você está pronto para aumentar o nível de seu marketing, os especialistas em marketing de crescimento da Single Grain podem ajudar!
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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .