Janeiro está bem encaminhado. Sobrevivemos às férias e tivemos um pouco de tempo de recuperação, o que significa que é hora de começar a olhar para o futuro. O que 2016 reserva para você e sua empresa? Como você pode esperar que o espaço de marketing mude em 2016?

O marketing digital, como você definitivamente sabe, está em constante mudança e se adapta rapidamente às novas tecnologias, novas atitudes e novos comportamentos. Como profissional de marketing, você deve estar sempre atento ao que está por vir para ter certeza de que está preparado, com a melhor estratégia de marketing.

A tecnologia terá o maior impacto nos esforços de marketing no próximo ano. Seja produção de vídeo (e consumo) ou gadgets vestíveis, a tecnologia em rápido desenvolvimento está pronta para quebrar limites e nos tirar de nossas zonas de conforto.

Não sabe para o que se preparar? Aqui estão algumas tendências de marketing digital que provavelmente dominarão o espaço de marketing no novo ano.

1. SEO visual

Otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa é um processo contínuo e em constante evolução. O Google (e outros mecanismos de pesquisa) estão ajustando regularmente seus algoritmos para garantir que sempre encontremos os melhores resultados.

Não há dúvida de que a forma como consumimos conteúdo mudou drasticamente nos últimos dois anos. Nossa atenção se tornou cada vez mais limitada e somos muito mais atraídos por conteúdo visual, como fotos, infográficos e vídeos, em vez de texto simples tradicional.

Embora o texto simples sempre seja importante, em 2016 é provável que os mecanismos de pesquisa comecem a dar ainda mais importância ao conteúdo visual, pois é isso que os usuários desejam. De acordo com este relatório da Demand Gen, até mesmo o público B2B está se tornando cada vez mais interessado em conteúdo visual ao tomar decisões de compra.

Veja o infográfico completo no Visualistan.

Envolver conteúdo visual significa que um usuário provavelmente passará mais tempo em seu site. Este é um bom sinal para os motores de busca. Além disso, um site com mais conteúdo visual provavelmente começará a ter uma classificação melhor nos mecanismos de pesquisa. Se o seu conteúdo visual começar a aparecer nos resultados de pesquisa e os usuários clicarem, você receberá pontos adicionais do Google por relevância.

2. Dominação de vídeo

Se uma imagem vale mais que mil palavras, um vídeo vale, ah, cerca de 1,8 milhão.

OK, sim, estamos sendo um pouco dramáticos, mas isso ajuda a esclarecer o ponto: o vídeo é muito relevante para o cenário de marketing atual.

Seja Netflix, YouTube, Instagram ou até opções de transmissão ao vivo, como Facebook Live e Periscope, o vídeo dominará o espaço de consumo e marketing de conteúdo visual em 2016.

Em uma pesquisa global da Nielsen com 30.000 entrevistados de 60 países, 55% dos entrevistados afirmaram que a programação de vídeo é uma parte importante de suas vidas. Seja em celulares, desktops ou smart TVs, o vídeo, em suas diversas formas, é muito apreciado pelo usuário médio da Internet.

Também é importante observar que o vídeo móvel desempenha um papel importante no consumo de vídeo. Para os Millennials e a Geração Z, o celular costuma ser o dispositivo principal ou secundário para vídeo. Para consumo de vídeo fora de casa, o celular é o principal dispositivo de escolha para todas as gerações. Vou falar sobre celular com mais detalhes abaixo.

Veja o relatório completo da Nielsen aqui.

Para os profissionais de marketing, esse crescimento no consumo de vídeo é uma nova oportunidade de produzir mais conteúdo de vídeo, mas também de anunciar onde e quando seu público estiver visualizando esse conteúdo.

De acordo com este estudo, 71% dos entrevistados planejam aumentar seu orçamento de marketing de vídeo no próximo ano. Os profissionais de marketing B2B também provavelmente continuarão aumentando seus esforços de marketing de vídeo e SEO, com 73% deles confirmando que o vídeo impactou positivamente seus resultados de marketing.

3. Transmissão ao vivo

Com o boom da produção de vídeo, é impossível ignorar também o crescimento da tendência de transmissão ao vivo.

Seja uma transmissão ao vivo de um evento esportivo na Web, um festival de música no YouTube ou sua celebridade favorita no Periscope/Meerkat/Snapchat/Facebook Live, estamos todos adorando como é fácil assistir conteúdo ao vivo agora. A qualidade dos vídeos e a facilidade de acessibilidade (via celulares e tablets) também ajudam a causa da transmissão ao vivo.

A transmissão ao vivo está tendo um enorme impacto na maneira como vemos a TV tradicional, com eventos esportivos liderando o caminho. As Olimpíadas de Sochi 2014 e a Copa do Mundo da FIFA no Brasil são exemplos perfeitos. No entanto, não se limita mais apenas aos esportes, com apresentadores de TV, CEOs, professores de ioga, maquiadores e outras celebridades transmitindo ao vivo qualquer coisa, desde uma aula de maquiagem ou palestra até pedaços aleatórios de suas vidas.

As marcas também estão pulando a bordo. No início de 2015, a Red Bull transmitiu ao vivo vários de seus eventos da Guest House e aumentou o interesse pelos eventos usando o Twitter e o Snapchat. Mountain Dew é outra marca que faz grandes coisas com suas transmissões ao vivo no Periscope.

O que isso significa para os profissionais de marketing? Simplificando: vá onde seu público está. Por exemplo, se o seu público estiver transmitindo eventos ao vivo em vez de assistir à TV tradicional, é aí que seus esforços de marketing precisam ser focados. Ou, se seu público é viciado no Periscope, encontre uma maneira de personalizar e humanizar sua marca criando conteúdo interativo. Você precisa se envolver cada vez mais com seu público nessas plataformas.

Antes de ir, confira este infográfico muito legal criado pela Salesforce sobre a diferença entre Meerkat e Periscope e como você pode usá-los para o seu negócio.

4. Os dados são reis

O marketing digital está bem e verdadeiramente fora de seus estágios iniciais. Quer estejamos falando sobre conteúdo, pago, social ou outra estratégia, o marketing on-line agora é um campo familiar e os profissionais de marketing precisam saber quais métricas analisar para determinar a eficácia de suas campanhas.

Ao contrário dos esforços tradicionais de marketing, a intuição não é mais uma métrica para o sucesso. Os profissionais de marketing digital agora têm acesso a dados e análises muito detalhados. O sucesso (ou fracasso) de cada campanha de marketing agora pode ser determinado e respaldado por dados frios e concretos.

Fique atento à disrupção no espaço de inteligência de negócios, com mais avanços tecnológicos no espaço de análise digital, permitindo que você entenda melhor do que nunca seu negócio, seu cliente e seus esforços de marketing. Ter acesso a dados e saber em quais insights de dados prestar atenção será crucial para tomar decisões de negócios e marketing.

Para os profissionais de marketing, é importante usar todas as fontes de dados disponíveis e tomar melhores decisões sobre todos os aspectos de seus esforços de marketing digital. Quer lançar uma nova página de destino? Execute um teste A/B dividido primeiro para determinar qual página seus usuários preferem. Criando um novo calendário de conteúdo para o seu blog em 2016? Não voe. Analise as postagens que tiveram bom desempenho em 2015 e trabalhe na criação de conteúdo semelhante que seu público goste.

Use dados para cada decisão. Saiba quais métricas são importantes e descubra como encontrar as informações de que você precisa, seja se aprofundando no Google Analytics ou usando outras ferramentas para obter insights sobre seus esforços de marketing. A adivinhação no marketing acabou.

5. Celular como a primeira tela

Você provavelmente não precisa lembrar que a otimização móvel é crucial para o seu site e todos os seus esforços de marketing digital, mas aqui vai de qualquer maneira.
Nos últimos anos, os especialistas têm insistido em aproveitar ao máximo o público móvel, já que um número crescente de usuários da Internet o usa como segunda tela. Na verdade, porém, o celular agora é a primeira tela preferida para muitas pessoas.

De acordo com este relatório da Oracle, 80% dos adultos em todo o mundo terão smartphones até 2030. Além disso, também descobriu que um em cada cinco millennials agora é apenas móvel.

A atualização do algoritmo do Google em abril de 2015 foi apelidada de "The Mobilegeddon" pela maioria dos especialistas em marketing. A nova atualização do algoritmo significa que o Google começou a dar muita importância aos resultados compatíveis com dispositivos móveis para seus resultados de pesquisa. Sites otimizados para dispositivos móveis passaram de "bom de se ter" a absolutamente essenciais.

A compatibilidade com dispositivos móveis é oficialmente um fator para o apelo do mecanismo de pesquisa. O Google também disponibilizou um teste de compatibilidade com dispositivos móveis para ajudá-lo a verificar se seu site é aprovado.

Além dos sites para celular agora serem um requisito de SEO, uma estratégia mobile-first também é crucial para outros esforços de marketing, especialmente vídeo.

Como mencionado acima, o consumo de vídeo também é altamente impulsionado pelo celular. Este relatório da Accenture descobriu que há um aumento na visualização de vídeo fora de casa, o que significou mais consumo de vídeo por meio de dispositivos móveis. Um estudo da Deloitte também descobriu que os millennials agora assistem mais programas de TV em dispositivos móveis do que em uma TV; 57% desses millennials usaram dispositivos móveis como tela principal de visualização.

Os americanos estão gastando mais tempo por dia em seus telefones celulares do que assistindo TV, então não é preciso ser um cientista de foguetes para descobrir onde você deve gastar seu dinheiro em publicidade.

6. Publicidade paga em mídia social

O marketing de mídia social está em constante evolução. Você provavelmente já notou que "grátis" nas mídias sociais não serve mais.

As coisas mudaram muito desde que muitos de nós entramos no marketing de mídia social. Alcance orgânico, especialmente no Facebook, é algo com o qual a maioria das marcas luta. Se você quiser alcançar seus fãs no Facebook, você tem que pagar.

Claro que o Facebook não está sozinho quando se trata de opções de publicidade paga. Agora você pode colocar anúncios do Instagram "Compre agora", criar Pins Compráveis ​​no Pinterest, criar Histórias de Marca no Snapchat e muito mais.

Antes que você diga que quer sair do marketing de mídia social se não for gratuito, deixe-me lembrá-lo que, de acordo com o Global Web Index, no final do primeiro trimestre de 2015, as estatísticas revelaram que estamos gastando 28% do nosso tempo na Internet todos os dias nas redes sociais. Isso é muito tempo! No início de janeiro de 2015, havia 2,078 bilhões de contas de mídia social ativas em todo o mundo. Este número, sem dúvida, continuou a crescer.

Os profissionais de marketing agora estão investindo pesadamente em publicidade paga em canais sociais como parte de uma estratégia geral de publicidade paga. O estudo IZEA State of Sponsored Social descobriu que 52% das empresas agora têm um orçamento de Sponsored Social autônomo para sua marca e acham que o Sponsored Social está entre os três principais investimentos de marketing mais eficazes que fazem. Surpreendentemente, os consumidores também se acostumaram a anúncios em seus feeds de mídia social e o estudo descobriu que os consumidores também percebem que essas mensagens patrocinadas são igualmente ou mais eficazes do que os comerciais de TV.

Os profissionais de marketing agora também estão medindo mais ativamente seu retorno sobre o investimento. Há uma mudança distinta na medição do ROI, com menos marcas optando por medir o aumento de curtidas/seguidores. A medição de campanhas de marketing de mídia social agora está mais focada em metas e objetivos de negócios. O marketing amadureceu a ponto de cada dólar gasto em redes sociais ser analisado criticamente para garantir que os resultados continuem a justificar o gasto.

Então, goste ou não, você precisa começar a reservar um orçamento para o social pago. Se você não pagar, simplesmente não alcançará seu público onde ele passa a maior parte do tempo.

7. Tecnologia vestível

Até alguns anos atrás, a tecnologia vestível mal existia, embora a ideia estivesse bem arraigada. Em 2015, a indústria cresceu, com o Apple Watch liderando o caminho, é claro. Relógios inteligentes, óculos inteligentes, rastreadores de saúde e até moda inteligente - está tudo pronto para revolucionar o mundo.

Um robusto 52% das pessoas entrevistadas disseram que estão cientes dos dispositivos de tecnologia vestível. Entre esses, um terço disse que provavelmente compraria um. Segundo a Statista, até 2018, estima-se que o mercado de wearables valha cerca de 12,6 bilhões de dólares e deve atingir 385 milhões de pessoas até 2019.

Wearables estão sendo aclamados como o novo celular. Da mesma forma que os smartphones tornaram a mídia social e a ação imediata uma grande (e agora, normal) parte de nossas vidas, é provável que a tecnologia vestível, como relógios inteligentes, continue a aproximar ainda mais as mídias sociais.

Com esse tipo de estatísticas e taxas de adoção, esta é uma indústria prestes a crescer. Os profissionais de marketing precisam estar prontos para aproveitar ao máximo esses novos dispositivos que permitem que eles se aproximem mais de seus clientes do que nunca.

8. Realidade Virtual

A realidade virtual não é mais apenas um conceito futurista. Oculus Rift é definitivamente o dispositivo VR mais badalado; no entanto, existem dezenas desses produtos, e eles vão mudar o jogo.

As pessoas agora terão uma maneira totalmente nova de consumir conteúdo. Como um bom profissional de marketing, você deve procurar uma maneira de alcançar seu público por meio desse novo meio.

Como você já sabe, a melhor maneira de atrair e engajar os Millennials é personalizar seus esforços de marketing. A realidade virtual tornará isso muito mais fácil. A Econsultancy tem ótimas ideias sobre como usar a realidade virtual para criar experiências tangíveis, extensões de produtos e muito mais.

A tecnologia é nova e levará algum tempo para entrar em cena, mas a VR está pronta para mudar a maneira como abordamos o marketing digital, então embarque e comece a se preparar para o futuro agora.

O que você acha dessas tendências de marketing? Eu perdi alguma coisa que você acha que vai ser grande em 2016. Deixe-nos seus pensamentos nos comentários.