Navegando em um mar de telas: como as redes sociais reforçam os anúncios digitais fora de casa

O futuro do digital fora de casa é mais brilhante do que um outdoor na Times Square. À medida que as condições econômicas incertas continuam e as inovações tecnológicas florescem, o digital out of home está se tornando uma forma popular de marketing digital.

De acordo com o relatório Digital Out of Home Advertising Market, espera-se que o mercado digital out of home cresça a uma taxa composta de crescimento anual de mais de 10% para atingir um tamanho de mercado de mais de US$ 33 bilhões em 2026. Esse crescimento é parcialmente alimentado pelas oportunidades de dados que o digital out of home oferece às marcas que buscam tomar decisões bem informadas que protegem melhor seus investimentos.

Neste artigo, abordaremos os benefícios de usar a publicidade digital fora de casa e exemplos de campanhas que se destacam para ajudar a inspirar sua estratégia. Também abordaremos como as mídias sociais podem reforçar e ampliar as campanhas digitais fora de casa.

O que é publicidade out of home digital?

A publicidade out of home digital refere-se à sinalização eletrônica encontrada em espaços públicos de alto tráfego, como shoppings, universidades, academias, postos de gasolina etc. Inclui, entre outros, outdoors digitais e exibições em lojas, telas de elevador e telas de carregamento de veículos elétricos (EV).

A mídia tradicional fora de casa (OOH) se concentrou em sinalização estática, como outdoors e pôsteres de vinil. A mídia digital fora de casa é dinâmica, apresentando caminhos exclusivos para estratégias omnicanal que incorporam smartphones, tablets, laptops etc. — portanto, há muitas telas para as marcas usarem para chamar a atenção.

Benefícios da publicidade digital fora de casa (DOOH)

Mais marcas estão investindo em digital fora de casa porque há muitos benefícios.

1. Automação e tecnologia agilizam a execução

Muitas plataformas digitais fora de casa e o software que as alimenta são automatizados, removendo uma série de desafios que os profissionais de marketing enfrentam ao planejar, contratar e lançar campanhas. Os profissionais de marketing podem gerenciar estratégia, ativação, geração de relatórios e otimização em um único local, usando automação e dados para orientar a tomada de decisões. E, em vez de trabalhar com vários fornecedores, os profissionais de marketing têm a opção de usar uma plataforma para planejar conteúdo para vários tipos e tamanhos de tela.

Essencialmente, a automação digital fora de casa torna as campanhas omnichannel muito mais fáceis. Por exemplo, se uma marca de varejo quiser combinar campanhas móveis com digital fora de casa, ela poderá colocar um display interativo em um shopping. Depois de interagir com o display, o consumidor pode escanear um código QR que o envia para uma página de destino ou um call-to-action de anúncio para celular.

E, graças à tecnologia atual, os profissionais de marketing podem agendar e gerenciar remotamente campanhas digitais fora de casa em vários locais com apenas alguns cliques.

Existem muitas plataformas digitais programáticas fora de casa, mas Volta é uma ótima ilustração em termos do tipo de serviços que esses tipos de fornecedores oferecem. Como uma empresa de mídia e carregamento de veículos elétricos líder do setor, com mais de 5.000 telas, a Volta é uma plataforma popular de escolha para ativações de DOOH.

Em outubro de 2022, a empresa anunciou campanhas criativas em 3D, junto com ativações de código QR e opções criativas dinâmicas, como acionadores climáticos em tempo real que permitem que as marcas empreguem anúncios com base no clima. Eles também oferecem redirecionamento móvel para que as empresas possam se reconectar com os consumidores depois de verem um anúncio na tela do Volta.

2. Facilita o rastreamento de KPIs relevantes e o impacto direto nos negócios

Como o digital out of home combina os domínios físico e digital, as marcas têm acesso a uma gama mais ampla de métricas. Juntamente com o engajamento e as conversões, os profissionais de marketing podem usar uma variedade de indicadores-chave de desempenho (KPIs) para medir a eficácia da campanha DOOH, incluindo aumento de vendas, downloads de aplicativos e conversão (conversões na Web, ações no aplicativo, downloads etc.).

Como muitas plataformas são automatizadas, é mais fácil acompanhar as métricas do funil superior e inferior. Com acesso a uma variedade de métricas, fica mais claro ilustrar o desempenho e o impacto direto nos negócios. Ao revisar os dados sobre as tendências do consumidor, as marcas podem tomar decisões informadas sobre seus posicionamentos, pois podem identificar o melhor momento e local para envolver seu público-alvo.

Por exemplo, uma marca de roupas esportivas pode visualizar os horários de pico dos locais frequentados por seu público-alvo (academias, lojas de produtos naturais, estúdios de ioga/pilates etc.) para otimizar os horários de publicação de uma campanha.

3. Impulsiona a inovação e a personalização que seu público deseja

Se o metaverso foi a palavra da moda de 2022, 2023 é o ano da inteligência artificial (IA) e do aprendizado de máquina (ML). Com o influxo de IA, ML e outras tecnologias emergentes, como realidade estendida (XR), as marcas podem criar anúncios personalizados mais envolventes que melhoram a percepção da marca. À medida que a tecnologia e as necessidades do consumidor se tornam mais sofisticadas, as marcas precisarão se apoiar na inovação para se manter à frente e atender às expectativas do consumidor. As marcas já estão incorporando OOH digital em ambientes metaversos, confundindo ainda mais a linha entre experiências online e da vida real.

Exemplos inteligentes de publicidade digital fora de casa

Vamos cobrir alguns de nossos excelentes exemplos favoritos de campanhas digitais fora de casa:

McDonald's

A campanha “Deals Stuck in Time” do McDonald's na Suécia foi uma resposta criativa para ajudar os consumidores a lidar com a inflação. A campanha usou o Google Street View para permitir que as pessoas voltassem no tempo e visualizassem antigos anúncios fora de casa de 2009 até 2022.

Os outdoors foram alterados digitalmente no Street View para mostrar os anúncios antigos. Depois que um cliente identifica quando o anúncio foi exibido pela primeira vez, ele pode reivindicar a oferta por meio do site da campanha ou do aplicativo do McDonald's.

Sea-Doo

As plataformas digitais fora de casa podem ajudar as marcas a aproveitar o marketing baseado no clima, usando gatilhos como temperatura e precipitação para fornecer anúncios relevantes e em tempo real para públicos-alvo automaticamente.

A Sea-Doo, uma marca canadense de motos aquáticas e barcos, fez parceria com a Vistar Media para criar uma campanha digital fora de casa acionada pelo clima.

Ao usar as ferramentas de segmentação de ponto de interesse e clima da Vistar Media, a campanha da Sea-Doo gerou um aumento de 80% na intenção de compra e um aumento de 43% na consideração da marca. A campanha foi tão impactante que foi indicada como “Melhor Uso de DOOH” pelo Drum Awards for Digital Advertising 2022.

Dole

A Dole fez parceria com a Volta para impulsionar as vendas durante a temporada de férias de inverno. Com base no estudo de caso, a empresa de alimentos usou as colocações na frente da loja da Volta para destacar vários produtos da Dole para converter os compradores. A Dole obteve um aumento de 8% nas vendas, 13% de novos compradores e um aumento de 8,5% na participação da categoria.

Como o OOH digital e o social podem se complementar?

Cobrimos os benefícios das campanhas digitais fora de casa e algumas marcas interessantes para modelar, mas como você se destaca no mar de telas? A chave é insights de mídia social.

Estenda seu conteúdo social orgânico em espaços direcionados

Os profissionais de marketing estão se apoiando em campanhas holísticas e omnichannel, especialmente no atual clima econômico, o que significa que precisam atingir grandes públicos-alvo com intenção e precisão. Aproveite seu orçamento de mídia paga, promovendo conteúdo que já provou ser eficaz nas mídias sociais.

Dentro do Sprout, você pode identificar as postagens de melhor desempenho para TikTok, Instagram e outras redes de mídia social, tudo em uma plataforma, para que o planejamento de campanhas DOOH omnichannel seja ainda mais eficiente.

Ao usar os relatórios de desempenho pagos do Sprout, você pode ver qual conteúdo tem mais repercussão e avaliar as próximas etapas para redirecionar o conteúdo em um espaço físico.

Use dados sociais para fazer melhores investimentos em OOH digital

Juntamente com a automação, a beleza do digital fora de casa é que as marcas podem ser incrivelmente precisas sobre quais mensagens exibem em locais específicos. Mas você pode aproveitar os dados sociais para apoiar ainda mais suas decisões sobre qual conteúdo criativo enviar.

As ferramentas de escuta do Sprout Social são construídas em fluxos de trabalho inteligentes e tecnologia orientada por IA para que você possa obter a inteligência de negócios necessária para melhorar sua estratégia e fazer investimentos DOOH mais sábios.

Por exemplo, as informações da Visão geral de locais podem revelar tendências e eventos que estão ocorrendo em países e cidades específicos, facilitando a identificação de uma compra de anúncio OOH digital.

O futuro do digital fora de casa

À medida que espiamos a bola de cristal do DOOH, há uma grande oportunidade para ativações mais criativas e inovadoras. Usar dados e pesquisas para respaldar suas decisões de investimento é uma maneira fundamental de garantir que seus investimentos em DOOH tenham um futuro brilhante.

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