Como implementar uma campanha de RP digital

A mudança do marketing impresso para o digital mudou muitas coisas nos negócios, incluindo as relações públicas.

Aprenda a criar e implementar uma campanha de RP digital de sucesso que fará com que todos falem sobre o seu negócio – no bom sentido!

O que é RP Digital?

O PR digital é semelhante às relações públicas tradicionais, só que se concentra em divulgar suas notícias na web. As táticas usadas em uma campanha de relações públicas digitais incluem marketing de conteúdo , comunicações de mídia social, otimização de mecanismos de pesquisa e análises e comentários de especialistas.

Uma campanha digital de relações públicas trabalha para melhorar sua presença na Internet e aumentar o reconhecimento da sua marca entre seu público-alvo. Com a estratégia certa, seu PR digital pode direcionar tráfego orgânico para seu site. Também é uma ótima maneira de aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa e produzir leads mais qualificados e receita mais alta.

Como construir uma campanha de RP digital de sucesso

Construir uma campanha de RP digital de sucesso não acontece da noite para o dia. É preciso a quantidade certa de estratégia e conhecimento para produzir os resultados desejados.

Se você deseja uma campanha digital de relações públicas bem-sucedida , siga estas etapas.

Determine seus objetivos e público-alvo

Como qualquer outra coisa no marketing digital, se você não tiver metas definidas e um público definido, seu trabalho duro não será muito.

Antes de começar a divulgar conteúdo, dê um passo para trás e revise seus objetivos. As campanhas de relações públicas digitais podem se concentrar em muitos objetivos, incluindo reconhecimento de marca, vendas, tráfego orgânico ou construção de autoridade de domínio.

Determine o que você deseja que sua campanha digital de relações públicas alcance e com quem você deseja que ela atinja essas metas antes de começar a trabalhar na parte de conteúdo.

Ao olhar para o seu público-alvo, você realmente deseja definir seus dados demográficos (idade, sexo, educação, localização) e sua empresa (seu emprego e habilidades). Os membros do seu público estão se descrevendo da mesma maneira que você está pensando neles? Se não forem, ajuste sua abordagem.

Faça sua pesquisa

Depois de definir seus objetivos e público-alvo, é hora de fazer alguma pesquisa. Veja o que está funcionando para seus concorrentes. Pesquise artigos de notícias sobre eles. Estude seus blogs e conteúdo de mídia social . Esta é a melhor maneira de ver com o que seu público-alvo está se relacionando.

Olhe para o seu próprio conteúdo, também. Com o que seu público realmente ressoou no passado? Que ideias caíram por terra? Observar esses dados fornecerá algumas informações sobre para onde levar sua campanha digital de relações públicas a seguir.

Você também deve fazer algumas pesquisas sobre quem é o especialista mais popular em seu campo de atuação no momento. Quem seu público ouvirá em seu setor? Isso será importante ao decidir quem abordar para uma parceria de trabalho.

Esta etapa da sua campanha digital de relações públicas exigirá muito brainstorming antes de agir. À medida que sua equipe pensa em novas ideias sobre como atingir seu público-alvo , certifique-se de anotar tudo. Você nunca sabe qual ideia pode desencadear um avanço criativo.

Crie seu Pich e construa sua lista

Depois de concluir a fase de pesquisa de sua campanha digital de relações públicas , é hora de colocar essa pesquisa em prática.

O objetivo de uma campanha digital de relações públicas é que as pessoas percebam sua empresa. Seja essa pessoa um cliente em potencial ou um influenciador ou jornalista que pode ampliar sua mensagem, você precisa atrair a atenção dela rapidamente.

Acerte-os com o arremesso perfeito. Use estatísticas, histórias interessantes, estudos de caso e coleções oportunas. Destaque como sua empresa resolve seus problemas e por que eles devem escolher você em vez de seu concorrente. Certifique-se de amarrá-lo em como isso os ajuda. Afinal, ninguém gosta de alguém que só fala de si mesmo!

Uma vez que você tenha elaborado sua ideia para o chamariz perfeito, comece a trabalhar em sua lista. Quem você quer atrair com sua campanha digital de relações públicas ? Faça uma lista de todas as pessoas e públicos que você deseja que esse conteúdo alcance.

Divulgação

Depois de ter aperfeiçoado seu pitch, é hora de colocá-lo em ação. Comece a executar sua campanha digital de relações públicas ! Seja uma campanha de e-mail, conteúdo de mídia social ou uma grande notícia sobre sua marca, uma execução forte é fundamental. Você não quer que sua campanha digital de relações públicas pareça desleixada. Isso alcançará o resultado completamente oposto ao que você está procurando.

Com sorte, você começará a ver os resultados que procura, seja direcionando o tráfego do site, aumentando as vendas ou obtendo backlinks de qualidade. Se isso está acontecendo, significa que sua campanha digital de relações públicas está funcionando! Se não for, volte para a prancheta para reavaliar algumas coisas e tente novamente.

Como medir sua campanha digital de relações públicas

A mensuração de seus resultados pode ser feita de duas maneiras: métricas tradicionais e integração e segmentação.

Métricas Tradicionais

É hora de retirar os objetivos que você estabeleceu no início deste processo. Use métricas tradicionais, como visitas ao site, taxas de conversão , número de menções, alcance potencial, equivalência de valor de publicidade ou novos backlinks, para ver se sua campanha digital de relações públicas está funcionando.

Integrar e segmentar para obter mais insights

Se você realmente deseja se concentrar em um público específico ou em um produto específico, segmente seus dados. Isso ajudará você a aprofundar seus insights para ver o que está ressoando e o que não está.

Depois de analisar os resultados da sua campanha digital de relações públicas , é hora de pensar para onde você quer ir em seguida. Você quer continuar avançando em direção a esses mesmos objetivos ou está pronto para seguir em frente para outras oportunidades? A escolha é sua, mas suas metas e objetivos realmente ditam para onde sua campanha digital de RP vai a seguir.

A palavra final sobre campanhas de relações públicas digitais

Assim como o PR tradicional, as campanhas digitais de PR são extremamente importantes para sua marca. Como seu público e os especialistas em seu setor veem sua marca pode fazer ou quebrar seus negócios.

Uma estratégia forte fará com que você alcance seus grandes objetivos e faça as conversões que procura. O oposto é verdadeiro para uma campanha desleixada. Se você não tiver o conteúdo correto atingindo o público correto, você não alcançará os objetivos que procura.

As campanhas de relações públicas digitais podem ser complicadas. Não espere encontrar ouro com o seu primeiro. Mas com mais pesquisa e execução forte, você estará esmagando seus objetivos em pouco tempo.