RP digital versus link building manual: adaptando-se ao cenário de pesquisa moderno

“Links são a moeda da web.”

Há anos nos dizem isso e, para ser justo, era verdade.

Mas não mais.

Neste artigo, explicarei por que o link building manual agora é menos poderoso e prático do que o PR digital.

Relacionamentos: a nova moeda da web

Nos últimos anos, o Google passou a ser um mecanismo de busca semântico.

E embora os backlinks sempre desempenhem um papel, sabemos que eles desempenham um papel menor, graças ao poder absoluto do gráfico de conhecimento e do aprendizado de máquina do Google.

Acho que a melhor maneira de pensar sobre isso é ver o Google como uma criança faminta por conhecimento.

Em sua infância, alimentava-se de links. E quanto mais links, melhor.

Hoje, é mais velho e curioso sobre o mundo ao seu redor. E faz perguntas.

Ao encontrar um site, ele tenta descobrir o que é o site, quem está por trás dele e por que ele existe. E para fazer isso, analisa muitos fatores de classificação.

Os links são um, mas não em volume, mas em contexto.

Não evoluímos o link building

Hoje, as pessoas ainda fazem muito do terrível link building, como fazíamos há 10 anos.

• Muitas agências ainda criam links por meio de guest posts.
• As pessoas ainda enviam spam com e-mails de divulgação em massa.
• E táticas como comentários em blogs são a escolha de algumas pessoas.

O problema. Essas táticas não funcionam bem.

Os SEOs recentemente abandonaram os links em favor do conteúdo.

Tenho certeza de que você já viu os mesmos estudos de caso que eu.

Enormes gráficos gordos de tráfego causados ​​pela criação de centenas ou milhares de páginas… sem link building.

Então o que está acontecendo?

Autoridade tópica supera links ruins

Quando vemos sites de tráfego colossal com pouca autoridade, eles classificam seus sites usando autoridade tópica.

Ou, em suma. Eles venderam o Google porque são especialistas em uma única área. A prova dessa perícia é exibida no conhecimento.

Mas isso também tem um custo. O conteúdo não sai barato. Mesmo com IA, você ainda precisa que os humanos verifiquem e editem o conteúdo.

E ler mil páginas de conteúdo leva tempo.

A menos que você esteja no jogo de publicação ou afiliado, esse tráfego é essencialmente inútil. É muito top-of-the-funnel para ser muito útil para marcas ou empresas.

Então, estamos de volta ao jogo dos links.

Links agora são relacionamentos

Lembra do conceito do Google como uma criança faminta por conhecimento?

Imagine um link como uma maneira de encontrar algo. Nosso Google não é mais uma criança. Ela está na escola primária e não quer encontrar coisas; ela quer que lhe digam o que são as coisas e por que são importantes.

É assim que vejo a diferença entre o link building de RP digital e o link building manual.

Quando criamos links manualmente, estamos tentando burlar o sistema. Até enganar o Google.

Por meio do link building, enganamos o Google fazendo-o pensar que uma página é melhor do que outras. Porque, no fundo, todo link building tenta manipular os rankings da web.

O Google não gosta de ser enganado. Ele quer honestidade e, em um mecanismo de busca semântica, essa honestidade vem como ajuda.

Precisamos ajudar o Google a entender melhor o que é uma pessoa, empresa ou marca.

O link building moderno tem tudo a ver com educar o Google. Cada link deve ser uma lição que ajuda a formar um relacionamento mental entre as entidades.

Isso é uma colher. Uma colher é usada para comer. é talheres. O mesmo acontece com um garfo… essa é a ideia.

Links naturais ensinam o Google

Quando ligamos de forma natural, ajudamos nosso público a entender melhor um assunto ou dar crédito.

Estamos expandindo tópicos. Esta é a educação para os motores de busca. Ele está dizendo: “Ei, Google. Este é um bom site. Dê uma olhada."

Nesse sentido, os links naturais são como votos de confiança. Eles funcionam da mesma forma que os links sempre fizeram.

E eles ocorrem naturalmente, dentro do contexto, e é óbvio para todos em SEO quando um link acontece naturalmente.

A criação manual de links deve replicar isso porque as empresas não podem esperar para sempre serem presenteadas com links.

E assim, o link building e a compra se tornaram uma indústria global multibilionária.

De acordo com nossa teoria infantil do Google, criar ou comprar links é como alimentar o Google com informações incorretas.

Tem que haver outra maneira.

Há.

Ganho de links de relações públicas digitais: por que é importante

Já escrevi sobre ganho de link versus construção de link antes. Mas quero ir mais fundo e apresentar uma maneira mais matizada de ver isso.

Os backlinks de RP digital são obtidos por meio de dados, comentários de especialistas e/ou histórias.

Seja aquele jornalista que precisa de suporte especializado com uma história que está escrevendo. Ou algo está acontecendo em todo o mundo e precisamos de especialistas para nos aconselhar.

E, quando se trata de dados, coletamos informações sobre o mundo e contamos aos outros uma história sobre por que esses dados são importantes.

Os dados são um registro do que está acontecendo, e o RP digital traz esses dados para nossas vidas, para que possamos entender melhor o mundo ao nosso redor.

No mundo infantil faminto do Google, esses links ganharam ajuda para educar nosso mecanismo de busca. Eles vêm de sites em que confiam. Sites que têm autoridade em seus olhos.

E esses links obtêm tráfego praticamente imediatamente, atingindo os feeds de notícias e descobertas.

O Google vê seu link, mas mais importante, considera a relação entre a citação, comentário ou dados e sua empresa.

Ele entende que você é um especialista e a mídia está confirmando isso.

A mídia está facilitando a vida do buscador. Eles estão ajudando a entender o mundo e a entender o que são sites, o que fazem e por que existem.

Mas, mas, mas…

As pessoas vão ler isso e dizer: “Mas você não sabe disso.”

E com certeza, isso é verdade. Eu poderia estar falando besteira.

Estou conceituando um tópico complicado com base na minha experiência, conhecimento e no que vejo funcionando por aí.

E eu posso estar errado... totalmente errado.

No entanto, John Mueller, do Google, também apóia as relações públicas digitais.

Mas é melhor do que o link building manual?

Links manuais ainda funcionam... mas é difícil

Venho construindo links há muito tempo e só dei cerca de três links devido a um e-mail de divulgação manual.

São apenas três links – de milhares de e-mails que recebi.

Todos nós recebemos aquelas respostas que dizem que você matou o gato de alguém e não tentou obter um link. O que me deixa coçando a cabeça... por que ainda estamos fazendo dessa maneira?

Por que estamos tomando o caminho mais longo para links?

É por isso que a compra de links é tão atraente, assim como os guest posts.

É mais fácil, mais rápido e mais controlado.

O PR digital é igualmente difícil. Os links geralmente não são "dofollowed". E, muitas vezes, tudo o que você consegue é uma menção na mídia.

Mas lembre-se, não estamos no jogo dos links. Estamos no primeiro dos relacionamentos, e o Google agora pode ler e entender o contexto.

Em nossa agência, vemos que as menções à marca por si só podem causar um aumento na classificação da página de um site.

E o poder das histórias é que elas viajam. É por isso que, quando uma boa história chega à imprensa, ela viaja de veículo em veículo. Explosões de links acontecem.

Alguns sites não podem usar RP digital devido a limitações de orçamento ou à natureza do site.

Em alguns sites, a mídia nem toca com uma vara de 3 metros.

E assim, o link building terá seu lugar.

Mas nos mecanismos de busca modernos, o padrão para SEOs deve ser RP digital.