13 tendências de publicidade gráfica que você não pode ignorar em 2024

Mais anunciantes estão gerando resultados com a segmentação contextual, e essa estratégia valerá US$ 562,1 bilhões até 2030. Além disso, é fácil criar uma estratégia de segmentação contextual. Plataformas de anúncios populares, como o Google Ads, podem otimizar sua campanha para publicidade contextual.

Quais são alguns exemplos de anúncios contextuais gráficos bem executados?

Veja este banner da marca Good & Gather da Target como exemplo. Este banner apareceu em uma receita de taco de dois andares no site All Recipes, inspirando os usuários a visitar a Target para comprar os ingredientes:

7) Mais privacidade

A privacidade continua a ser uma das maiores preocupações publicitárias: 99% dos consumidores concordam que a privacidade é essencial durante a navegação online.

Em resposta, países em todo o mundo criaram leis de privacidade, como o GDPR da Europa.

Como isso está afetando a indústria de marketing? Anunciantes e profissionais de marketing não podem coletar dados de consumidores usando métodos tradicionais, como cookies de terceiros. Como resultado, eles perdem uma parte dos dados do consumidor e do público.

Os anunciantes estão aumentando seus orçamentos para acomodar as mudanças na privacidade dos dados, especialmente em campanhas publicitárias para dispositivos móveis. Em vez disso, muitos estão coletando dados próprios (que abordaremos a seguir). Mais ferramentas de rastreamento de conversão e atribuição estão se tornando mais compatíveis com as leis de privacidade, tornando possível gerar relatórios sobre diversas métricas, respeitando os dados do usuário.

A privacidade também é importante para as empresas, especificamente quando se trata de fraude publicitária, que ocorre quando os cibercriminosos se passam por empresas e obtêm receita com cliques falsos em anúncios. Esse tipo de fraude publicitária custa às empresas US$ 120 bilhões anualmente. Felizmente, o Google está atualizando sua plataforma para ajudar a evitar isso.

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8) Dados próprios

Uma das maneiras pelas quais os anunciantes estão contornando as leis de privacidade de dados é usando dados próprios, que são informações coletadas diretamente de seus clientes por meio de interações como visitas a sites, compras, uso de aplicativos e outras atividades voluntárias.

Esses dados são geralmente aceitos de acordo com as leis de privacidade porque são coletados com o conhecimento do usuário e, muitas vezes, com seu consentimento explícito. Ele veio em resposta a leis de privacidade como o GDPR e o CCPA da Califórnia, que afetam a forma como as empresas podem usar e coletar dados de cookies de terceiros.

75% dos profissionais de marketing ainda dependem de cookies de terceiros, então as marcas precisam começar a coletar dados próprios para auxiliar em suas campanhas.

Quais são as maneiras pelas quais os consumidores podem coletar dados próprios? Além de adicionar um Pixel ao seu site ou mídia social, as empresas coletam dados próprios por meio de:

• pesquisas
• Interações de atendimento ao cliente
• Bate-papos on-line
• Críticas e comentários
• Mídia social

Dito isso, construir confiança é essencial ao coletar dados próprios. Sempre explique como sua empresa pretende coletar dados de clientes e como você usará essas informações.

9) AR e VR

A realidade aumentada (AR) e a realidade virtual (VR) continuam a ser duas das maiores tendências em publicidade. Até 2024, o mercado de AR e VR valerá US$ 296,9 bilhões:

Usar essas tecnologias em sua estratégia publicitária criará uma experiência imersiva, que envolve seus consumidores.

Com anúncios gráficos, suas opções de AR e VR são ilimitadas. Seus consumidores não precisam de tecnologia adicional, como um fone de ouvido VR, para visualizar seus anúncios.

Veja os anúncios em vídeo 360 como exemplo. A empresa de câmeras Vuze usa filmes 360 para anunciar seus produtos, como este vídeo de paraquedismo, para promover seus produtos:

Com os anúncios em vídeo VR, seus consumidores podem visualizar seu anúncio em dispositivos móveis.

As marcas também podem ser criativas ao usar AR em publicidade. A Visa associou-se a vários centros comerciais na Polónia para criar animais AR. A tecnologia AR faz parecer que girafas, elefantes e ursos pandas estão no shopping, deixando os visitantes maravilhados. Os usuários tiraram fotos do animal e as postaram nas redes sociais, ajudando a Visa a melhorar sua prova social.

10) Publicidade gráfica de comércio eletrônico

Em 2022, estima-se que as vendas do comércio eletrônico ultrapassaram US$ 5,7 trilhões de dólares. Como o comércio eletrônico é tão predominante, as lojas online têm muitas opções ao usar publicidade gráfica com base no mercado.

A Amazon é uma gigante global do comércio eletrônico e o site gera 1,1 bilhão de visitas. Se você listar seus produtos aqui, ficará feliz em saber que as CTRs dos anúncios da Amazon são de 0,36%.

Anúncios gráficos patrocinados são algumas das opções de publicidade mais eficazes da Amazon. Marcas que usam anúncios gráficos patrocinados observam um aumento anual de + 15% nas vendas.

Além da Amazon, as lojas de comércio eletrônico também devem aproveitar as vantagens do Google Shopping. Embora o Google Shopping rastreie listagens orgânicas e coloque os melhores resultados nas SERPs, há uma seção de anúncios no topo dos resultados. Os anúncios do Google Shopping podem gerar uma CTR média de 0,86.

Etsy e eBay têm um modelo semelhante, onde você pode patrocinar seus produtos como anúncios gráficos nos resultados de pesquisa:

• Existem mais de 7 milhões de vendedores no Etsy, portanto, investir em anúncios gráficos patrocinados é uma maneira simples de aumentar o conhecimento da marca e as vendas.
• Mais de 133 milhões de pessoas também usam o eBay, portanto, patrocinar suas listagens é uma forma eficaz de chegar ao topo das SERPs.

Como esses mercados entregarão esses anúncios? Embora sejam todos diferentes, a maioria mostrará suas listagens com base em palavras-chave, geolocalização, dados demográficos, interesse e retargeting.

11) Anúncios interativos

Os anúncios interativos ainda reinarão em 2024, especificamente os anúncios gráficos interativos: 81% dos profissionais de marketing acreditam que os anúncios interativos chamam a atenção dos usuários, o que é a solução perfeita para a cegueira dos banners.

Os anunciantes não têm limites criativos quando se trata de anúncios interativos. Embora enquetes, questionários, jogos e animações sejam exemplos comuns de anúncios interativos, você pode tornar um anúncio interativo usando o texto e os recursos visuais corretos.

Dê uma olhada neste anúncio da Crocs. O anúncio simplesmente mostra uma caixa de texto sobre vários Crocs e acessórios rosa. O texto pede aos usuários que preencham o espaço em branco explicando por que amam suas sandálias Crocs. Este anúncio aumenta o engajamento ao estimular os seguidores a comentar suas respostas ou compartilhar o anúncio.

12) Tecnologia 5G

Em 2019, as operadoras globais lançaram a tecnologia 5G. Hoje, o 5G está se tornando a nova norma em dispositivos móveis. Com mais usuários aderindo a essa tendência e redes se expandindo para essa tecnologia, estima-se que haverá 290,5 milhões de dispositivos habilitados para 5G.

O 5G resulta em velocidades de Internet mais rápidas, o que melhora a experiência do usuário de várias maneiras. Os anunciantes podem beneficiar do 5G porque, graças às altas velocidades e à baixa latência, os anúncios gráficos serão mais sofisticados e menos intrusivos.

Como os anunciantes podem aproveitar as vantagens dos anúncios gráficos 5G?

Devido aos tempos de carregamento mais rápidos, há mais espaço para criatividade. Transmissão ao vivo, jogos, AR/VR e até publicidade de curtas-metragens se tornarão mais populares.

Certos grupos demográficos utilizam mais o 5G do que outros, e os anunciantes deveriam atrair mais estes consumidores. Estes incluem famílias, jovens e aqueles com rendimentos mais elevados.

13) IA e aprendizado de máquina

Por último, mas não menos importante, é essencial abordar a influência que a IA e a aprendizagem automática terão na publicidade. 61,4% dos profissionais de marketing já usam IA em diversas atividades de marketing.

Embora líderes de marketing como Neil Patel prevejam que a IA não substituirá os humanos, os anunciantes ainda usam a IA e o aprendizado de máquina para diversas funções.

Uma das formas mais eficazes de utilizar a IA é recolher e fornecer dados: 4 em cada 10 profissionais de marketing utilizam a IA para a tomada de decisões, uma vez que a IA pode fornecer dados como orçamento, desempenho e tendências passadas.

Os anunciantes também usam IA para estas outras técnicas:

• Crie criativos de anúncios
• Identifique e segmente públicos
• Melhore o desempenho do anúncio

Embora a criação de anúncios seja uma das principais maneiras pelas quais os profissionais de marketing usam IA, existem alguns contratempos. Você pode criar anúncios exclusivos e de marca com as palavras-chave certas, mas há possíveis problemas de direitos autorais a serem observados. Usar ChatGPT para texto de anúncio pode resultar em texto não criativo e impreciso.

Use essas tendências de publicidade gráfica em sua campanha

2024 está se aproximando e seus concorrentes já estão planejando a campanha publicitária gráfica do próximo ano. Você precisará seguir as últimas tendências de publicidade gráfica para garantir que está usando seu investimento em publicidade em uma estratégia eficaz.

IA e aprendizado de máquina, criativos dinâmicos e 5G são algumas das tendências mais recentes. Algumas tendências dos anos anteriores também voltarão ao primeiro plano, como anúncios programáticos e no aplicativo.

Use essas tendências em sua próxima campanha de anúncios gráficos para obter vantagem para o futuro.

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