A veiculação do Google Ads ajuda a melhorar as classificações de SEO em 2021?

Desde a ascensão do Google à liderança do mercado de mecanismos de pesquisa, há uma pergunta na mente de todo profissional de marketing:

O Google Ads influencia as classificações de SEO?

Essa questão ferozmente debatida já existe há muito tempo, com muitos profissionais de marketing fornecendo evidências de por que estão corretos.

Mas quem está certo? O Google Ads influencia as classificações não PPC ou é apenas mais um mito de SEO que não vai morrer?

Ao final deste artigo, você terá uma compreensão clara dos diferentes argumentos e, finalmente, de quem está certo.

Mas antes de pularmos para se o Google Ads ajuda a classificação ou não, vamos dar uma lição de história em anúncios PPC e como esse debate nasceu.

A história do Google Ads

Antes do Google Ads (antigo Google AdWords) ser lançado no ano 2000, o Google era um mecanismo de pesquisa totalmente orgânico. Olhando para a captura de tela abaixo, não há um único anúncio a ser encontrado!

Isso permitiu que os profissionais de marketing competissem em igualdade de condições, já que o Google estava principalmente verificando o conteúdo da página e os backlinks. Mas quando o Google AdWords foi lançado, tudo mudou.

Os sites que não conseguiam entrar na página um dos resultados organicamente agora podiam simplesmente pagar. Isso imediatamente fez com que os profissionais de marketing questionassem a ética do Google. O que acontece com empresas e sites que não pagam? Eles não são tratados da mesma forma que outras empresas pagantes?

E isso, senhoras e senhores, foi como o boato começou. Surpreendentemente, mais de 20 anos desde o lançamento do Google Ads, algumas pessoas ainda pensam que pagar pelos anúncios influencia as classificações não PPC.

Odiamos quebrar isso com eles, mas eles estão errados, aqui está o porquê.

Por que o Google Ads não influencia as classificações de SEO

Quando você pensa no marketing digital como uma indústria, ele ainda está em sua infância. Somente nos últimos 10 anos, graças aos avanços da tecnologia e das mídias sociais, o marketing digital realmente cresceu.

Isso significa que, em qualquer setor em crescimento, sempre há muitos iniciantes inexperientes entrando na indústria. E com toda essa inexperiência e falta de entendimento, alguns conceitos e dados podem ser facilmente mal interpretados.

Porque o Google diz isso

A primeira e principal razão pela qual os anúncios do Google não influenciam as classificações de SEO é que o Google diz isso!

De acordo com um artigo oficial da central de recursos do Google Ads, o artigo afirma:

Executar uma campanha do Google Ads não ajuda na sua classificação de SEO, apesar de alguns mitos e afirmações.

Além disso, Danny Sullivan, membro da equipe de pesquisa, também confirmou em um tweet que a pesquisa do Google é completamente separada do Google Ads. Isso significa que nenhuma métrica ou dado do Google Ads tem impacto nos resultados orgânicos.

Embora você não possa confiar em tudo o que o Google (ou John Mueller) diz, há muitos outros motivos pelos quais você deve confiar no Google neste ponto.

Leis de concorrência antitruste

Imagine por um segundo que, se um domínio ou empresa executasse o Google Ads, isso influenciaria suas classificações. Não apenas tornaria o Google meio inútil, mas imagine quantos problemas legais eles enfrentariam.

Não só infringiria as leis antitruste dos Estados Unidos, mas também violaria as leis de concorrência da UE, o que resultaria em ações judiciais de alguns dos maiores países do mundo. O Google realmente arriscaria todo o seu modelo de negócios ao fazer algo tão bobo?

E se, em vez disso, eles apenas listassem anúncios de palavras-chave específicas para as quais as empresas os pagam? Oh espere, isso é o que eles fazem!

Os mal-entendidos mais comuns

Então, como esse boato começou? Por que algumas pessoas acreditam que veicular o Google Ads tem um impacto nas classificações de SEO?

Em nossa opinião, é mais provável que se deva a mal-entendidos e coincidências.

Atualizações do Google

O primeiro e mais provável motivo pelo qual algumas pessoas acreditam que o Google Ads tem um impacto nas classificações de SEO são as atualizações regulares do Google.

Qualquer pessoa que trabalhe com marketing digital sabe que o Google lança rotineiramente atualizações em seu mecanismo de busca de diferentes magnitudes. De acordo com o funcionário do Google Gary Illyes, eles fazem uma média de 3 atualizações no Google todos os dias. Ao contrário de suas principais atualizações, que acontecem algumas vezes por ano, 99% dessas pequenas atualizações não são anunciadas.

Portanto, se alguém parasse de veicular o Google Ads para sua empresa e sua classificação caísse, isso poderia ser apenas uma coincidência com todas as atualizações do Google ocorrendo?

Afinal, a definição de coincidência é:

a ocorrência de eventos que acontecem ao mesmo tempo por acidente, mas parecem ter alguma conexão

Sem saber se uma atualização do Google ocorreu ao interromper os anúncios, como alguém pode ter certeza de que interromper os anúncios teve um impacto nas classificações? Este é um exemplo clássico de correlação não implica causalidade.

Analítica de interpretação incorreta

Outra razão pela qual alguém pode pensar que o Google Ads afeta suas classificações é que eles estão simplesmente lendo suas análises de forma errada.

Para profissionais de marketing inexperientes, o Google Analytics ou qualquer plataforma analítica pode ser difícil de decifrar as informações corretas. Isso muitas vezes pode levar a mal-entendidos e chegar a conclusões erradas.

Quer se trate de um problema técnico que significa que a análise não foi configurada corretamente ou que os usuários não foram atribuídos de maneira adequada com base em sua origem, tudo isso pode causar confusão. Especialmente quando em algumas plataformas de rastreamento, o tráfego do Google Ads e orgânico é tratado como o mesmo, a menos que seja especificamente definido e filtrado.

Fatores Indiretos

O último motivo pelo qual o Google Ads pode parecer ter um impacto nas classificações de SEO se deve a fatores indiretos de classificação.

O tráfego direto ou os visitantes diretos de um site têm sido citados por vários estudos como um importante fator de classificação do Google.

Se uma empresa está exibindo anúncios, é provável que ela aumente o conhecimento da marca ao segmentar nomes de marcas de concorrentes e palavras-chave relacionadas importantes. Ao exibir esses anúncios continuamente por alguns meses, isso pode aumentar significativamente o número de visitantes diretos que visitam um site.

Talvez um usuário pesquise uma palavra-chave ou concorrente no Google, mas não clique em um anúncio; em vez disso, eles visitam o site diretamente mais tarde, quando se lembram. Se o Google usar visitantes diretos como um fator de classificação, isso pode ter algum tipo de impacto na classificação, embora seja relativamente pequeno.

Se uma empresa parar de veicular anúncios, com o tempo, ela poderá ver lentamente uma diminuição nos visitantes diretos, o que pode afetar negativamente suas classificações.

Outras métricas que podem afetar a execução do Google Ads são, por exemplo, a taxa de rejeição geral do site, o tempo nas páginas, as páginas por sessão e outras métricas de UX.

Se a exibição de anúncios melhorar essas métricas gerais do usuário do site, há uma pequena chance de você notar algum movimento. No entanto, é difícil provar, considerando o primeiro ponto de atualizações constantes do Google. Como você sabe que a mudança nas métricas do usuário afetou as classificações e não foi apenas uma atualização do Google?

Não se deixe enganar pelo mito

Então aí está. O Google Ads afeta as classificações de SEO? A resposta é um NÃO inconfundível.

Não só foi confirmado pelo Google várias vezes, mas também o número de leis que eles infringiriam se o fizessem, levaria a empresa à falência quando fossem pegos.

A única razão pela qual algumas pessoas ainda acreditam neste mito de SEO se deve principalmente a um mal-entendido de dados. Eles podem estar executando testes ativando e desativando seus anúncios para ver se suas classificações mudam, mas sem saber quais atualizações o Google está divulgando, é impossível determinar a causa.