O guest blogging ainda funciona para SEO? Prós, contras e melhores práticas

As técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa continuam evoluindo, deixando muitos se perguntando o que ainda funciona e qual tática não é mais eficaz. Com o foco no guest blogging sendo tão intenso e as opiniões sobre ele mudando tão rapidamente ao longo dos anos, não é surpresa que muitos estejam incertos sobre sua relevância para o SEO hoje. Quanto ao algoritmo do Google, tudo é estável – ter links de sites de qualidade relacionados a nichos ainda conta como um sinal de positivo digital que pode melhorar suas classificações de pesquisa.

Claro, existem várias maneiras de obter backlinks valiosos além do guest blogging. Ainda assim, mesmo uma única postagem no site certo pode alterar significativamente a posição do seu site nas SERPs. É por isso que é difícil imaginar algum especialista em SEO não implementando essa tática. Se for você, provavelmente também conhece a dor e o estresse de realizar várias campanhas mensais, na esperança de obter um backlink de qualidade que possa fazer uma grande diferença. Então, vale a pena?

Por que muitos especialistas em SEO ainda usam sites de guest blogging?

Você deve ter ouvido alguns argumentarem que sites de guest blogging são ruins para SEO. Nesse caso, você deve estar se perguntando por que a maioria dos especialistas em SEO ainda os utiliza. Alguma confusão pode ser atribuída a esta postagem na Central de Pesquisa do Google, que parece ter como objetivo campanhas de artigos em grande escala feitas para ganhar links. E todos nós sabemos que a maioria dos sites de guest blogging deseja obter o máximo de links possível, o que pode ser uma receita exata para o desastre. Mas será sempre assim?

Uma segunda olhada no blog do GSC mencionado acima mostra que o guest blogging é permitido sob certas condições. Eles devem ser educativos e não manipulativos. A verdade é que muitas técnicas de SEO não são totalmente pretas e brancas; muitos estão na área “cinzenta”. Pagar por postagens de convidados é contra as políticas do Google? Sim. Você consegue encontrar sites para publicar seus blogs gratuitamente? Você pode tentar (muito). Os mecanismos de pesquisa podem saber se você pagou pelas postagens? Dificilmente. É por isso que o guest blogging é popular. É eficaz e pode ser uma tática amigável ao Google.

Quais são as desvantagens da postagem de convidado que você deve considerar?

Ainda assim, há desvantagens na postagem de convidados que você pode considerar. Embora eficiente para quem tem conhecimento, ainda é fácil para os novatos cometerem erros caros e serem penalizados. O primeiro detalhe que você deve saber é que poderá não encontrar problemas se agir de acordo com um plano bem pensado e baseado nas melhores práticas. Você está definitivamente fora do caminho quando usa táticas questionáveis ​​e com spam. E a única coisa que você enfrentará no longo prazo são as desvantagens de suas atividades de guest blogging.

Quais são essas “táticas de spam” que você deve evitar? Eu diria que alguns dos mais difundidos são os seguintes:

• Usar muitas palavras-chave em seu texto âncora ou usar apenas palavras-chave para âncoras.
• Ignorando a dinâmica natural de aquisição de backlinks. Se você tem um site recém-criado que obtém 50 backlinks em um mês do nada, isso não será bom para o seu site. Não existe uma regra prática quanto ao número de backlinks mensais. Ainda assim, a maioria das páginas com classificações altas obtém +5% -14,5% de backlinks dofollow de novos sites.
• Criação de conteúdo de baixa qualidade para sites de guest blogging (incluindo textos gerados por IA).
• Esquecendo o perfil de backlink natural e diversificado. Você não precisa apenas de links dofollow de sites com alto DA. Em vez de ignorar os links nofollow, crie um mix orgânico, incluindo pelo menos backlinks da web 2.0 (fóruns, mídias sociais, plataformas de listagem, etc.).

Então, novamente, se você terceirizar sua postagem de convidado para outra pessoa, seja um freelancer, uma agência ou uma plataforma online especializada, você deve ter certeza de que ela sabe o que está fazendo. E, claro, se a única experiência que você teve com guest blogging foram sites com spam e de baixa qualidade, você ficará convencido de que essa tática de SEO só pode resultar em problemas, sem muito mais o que fazer. Por sites de baixa qualidade, quero dizer aqueles que possuem:

• Indicadores básicos de SEO baixos, como tráfego e seu custo, DA/DR, etc.
• Mais links externos do que internos (isso provavelmente significa que eles publicam quase qualquer conteúdo).
• Uma página dedicada “Escreva para nós” que contém todas as informações e preços para enviar um guest post.

Guest blogging eficaz: as melhores práticas de renomados especialistas em SEO

O que torna uma estratégia eficaz de guest blogging? Aqui está o que os especialistas têm a dizer.

Nº 1 Encontre clientes potenciais valiosos

Para esta etapa, você deve deliberar sobre sua busca por sites de alta qualidade que lhe permitam enviar um guest post. Aqui está o que você deve procurar: a autoridade do domínio, o setor relevante e seu histórico de guest blogging. Sites com uma classificação DA alta em seu nicho fornecerão links da melhor qualidade e aumentarão suas classificações de pesquisa. Caso contrário, você obterá resultados opostos.

Agora, a questão principal é: como você encontra esses clientes potenciais relevantes e valiosos? Existem algumas maneiras de fazer isso:

• FAÇA VOCÊ MESMO. Claro que, como acontece com qualquer outra coisa, você pode arregaçar as mangas e fazer você mesmo. Uma das partes difíceis é encontrar as páginas apropriadas que aceitem guest blogs. Algumas opções são analisar onde seus concorrentes conseguem os links, procurar sites confiáveis ​​em seu nicho e encontrar sites com a seção “Escreva para nós”. Então, você pode reuni-los e alcançá-los.
• Contrate sua própria equipe. Esta é uma das melhores opções, mas há um enorme MAS – você precisa de grandes orçamentos. Se fizer isso, você pode parar de ler este blog aqui mesmo e contratar analistas de SEO, especialistas em divulgação, redatores profissionais, especialistas em RP, líderes de equipe, etc. Se eles tiverem uma experiência comprovada com ótimos resultados, você será de ouro (em teoria) .
• Contrate um freelancer. Esta é uma alternativa econômica para aqueles que não querem fazer guest blogging e não podem pagar uma equipe de SEO completa. Ainda assim, se você já teve experiência em contratar freelancers, sabe que pode não ser tão fácil quanto parece. Encontrar alguém que possa fazer exatamente o que você precisa é muito difícil. No entanto, nada é impossível, então Upwork e Fiverr estão esperando por você. Lembre-se de que se algo parece bom demais para ser verdade nesses sites, provavelmente é.
• Use diretórios com sites de guest blogging. Imagine se você pudesse simplesmente inserir todas as suas solicitações de pesquisa, incluindo nicho e DA e obter uma lista completa de páginas potenciais onde você poderia enviar um guest post. Parece um sonho para quem conhece todas as dificuldades de encontrar os clientes potenciais certos. No entanto, serviços de guest blogging como este realmente existem. E a beleza deles é que você se conecta com especialistas em divulgação que estabeleceram vínculos com os sites que você seleciona. Além disso, o Adsy, por exemplo, permite que você escolha entre diversas pessoas que podem entrar em contato com potenciais clientes em seu nome.

Seja qual for sua escolha, lembre-se de que seus guest blogs não devem fazer parte de sua corrida para obter o maior número possível de backlinks. Eles devem agregar valor e ser relevantes para o seu negócio.

Nº 2 Realize uma divulgação tática e uma abordagem de argumento de venda personalizada

A palavra “tático” evoca imagens de manobras habilidosas e prontas para a batalha por guerreiros em equipamento de combate envolvidos em alguma ação de alto risco. O mesmo pode ser dito sobre seus argumentos de venda durante a divulgação do guest blogging (com um pouco menos de dramatismo). Você pesquisou e restringiu os clientes em potencial mais prováveis ​​e até tem ideias de tópicos de conteúdo. Mas como você faz com que esses sites os publiquem? Sua próxima etapa é entrar em contato com as páginas-alvo em potencial por e-mail ou mídia social. Reserve um tempo para entender como dominar sua caixa de entrada com esta poderosa lista de verificação de auditoria de marketing por e-mail que pode abrir portas para mais oportunidades.

Você quer ser persuasivo, se destacar e ser simplesmente irresistível em seus argumentos de venda. Certifique-se de compartilhar suas ideias para uma futura postagem no blog, explicando por que você acha que os leitores se beneficiarão com essas informações e por que você é a melhor pessoa para a tarefa. Você pode encontrar muitos modelos online, mas esta solução fácil pode não ser a melhor. Por exemplo, Alexandra Tachalova acha que é melhor optar por uma abordagem mais personalizada que mostre o seu verdadeiro interesse.

Nº 3 Crie conteúdo impactante e memorável

A qualidade do conteúdo é frequentemente mencionada repetidamente em blogs que exploram maneiras de obter links de outras fontes, e isso porque funciona. E não há como pular esta etapa. O conteúdo pode ou não ser o rei, mas os textos que você escreve são o rei, a rainha e a família real. É por isso que você precisa investir tempo e recursos para fazer as pesquisas necessárias que o ajudarão a criar um conteúdo memorável. E por mais que você possa compartilhar algo novo. Como? Convide alguém para uma entrevista, faça até mesmo pequenas pesquisas entre seus clientes/seguidores ou fale sobre seu caso da vida real.

Você também quer garantir que as pessoas sintam algo depois de ler seus textos (é uma parte difícil). Erica Schneider recomenda que seu conteúdo provoque alguma forma de resposta emocional do seu público. Se seus leitores conseguirem se conectar ou se identificar com sua postagem, isso deixará um impacto duradouro e tornará sua marca mais identificável e especial. E, claro, se estamos falando de SEO, as emoções por si só não levarão você longe. Portanto, não se esqueça de otimizar seu conteúdo e escolher seus títulos com sabedoria, pois 85% dos títulos nos cinco principais resultados de pesquisa do Google apresentam palavras-chave.

#4 Cuide da sua marca pessoal e da imagem da sua empresa

Você pode estar se perguntando o que essa dica tem a ver com guest blogging eficaz. No entanto, se você está almejando alguns dos melhores sites de guest blogging, deve entender que os proprietários do site verificarão quem você é e o que sua empresa faz (se lerem sua proposta). Às vezes, você pode não obter uma resposta simplesmente porque seu perfil online não parece atraente ou não mostra sua experiência. É apenas uma impressão que nada tem a ver com a realidade, mas o que postamos online importa hoje em dia, gostemos ou não.

Há outro grande bônus que você recebe ao melhorar sua presença nas redes sociais. Alguns sites, podcasts ou canais do YouTube podem entrar em contato com você. Todo mundo fala muito sobre marcas pessoais hoje porque é um negócio real. As pessoas adoram personalidades verdadeiras. Portanto, quanto melhor imagem você criar, mais oportunidades terá. Não tente ser perfeito, no entanto.

#5 Não exagere

O que quer que você pense sobre a postagem de convidados, pode ser um ás na manga ou um desastre completo que prejudicará seus esforços gerais de SEO. Como os médicos adoram dizer – tudo está bem com moderação. Trate sua postagem de convidado da mesma maneira e você nunca enviará spam ou violará as políticas do Google.