Nomes de domínio e SEO: eles ainda são relevantes em 2022?

Até recentemente, havia evidências de que um nome de domínio tinha um grande impacto em seu SEO ou classificação de otimização de mecanismo de pesquisa. Mas, como se vê, essa visão está bastante desatualizada.

Ao mesmo tempo, seria errado ignorar alguns fatores-chave relacionados a nomes de domínio e SEO. Basta dizer; que um nome de domínio é uma nova opção para startups e empresas de TI. E, no entanto, a influência do próprio nome de domínio costuma ser muito exagerada. Então, vamos estudar algumas descobertas mais recentes.

O uso de palavras-chave em nomes de domínio é importante?

Há cerca de 10 anos, um dos principais fatores para resultados de busca era o uso competente de palavras-chave. Se um nome de domínio continha tais palavras, as chances de atrair visitantes, todas as outras coisas sendo iguais, eram maiores. Os domínios cujos nomes correspondiam exatamente à palavra-chave tinham uma grande vantagem. Esses são os chamados domínios de correspondência exata (EMDs). Por exemplo, em 2003, a hotels.com foi vendida por US$ 11 milhões.

Agora, existem relativamente poucos sites temáticos com tanta popularidade na web. É difícil competir nesse mercado, pois a livre escolha de um nome de domínio ai é limitada, mas existem empresas que podem ajudar nesse processo. A popularidade de alguns domínios se deve ao fato de ocuparem um nicho com correspondência exata de nome e ramo de atividade.

Um dos melhores exemplos desse tipo é o domínio forex.com. Seu nome é de grande valor em si; na medida em que nem importa qual empresa possui esse domínio. O principal fator é que o termo forex está fortemente associado ao mercado de câmbio interbancário. Como esse mercado é importante no mundo das finanças, o valor do domínio forex.com só aumentará.

No momento, o proprietário do forex.com é o negociante forex StoneX. Não é uma empresa muito famosa fora dos comerciantes forex profissionais. Por outro lado, o próprio fato de possuírem o domínio forex.com é a melhor propaganda para esse revendedor. Mas este é o caso ideal. E se alguma empresa registrar seu domínio original? Vários problemas podem surgir aqui.

As consultas de pesquisa podem mudar com o tempo, e registrar um novo domínio repetidamente é muito difícil. Por exemplo, suponha que um centro de serviços de informática tenha um domínio de nível dois chamado “bestitservice”. Este nome consiste em três partes: best, IT e service. Embora popular agora, a combinação dessas palavras, depois de algum tempo, pode se tornar menos popular nas consultas de pesquisa.

Há mais problemas?

Além disso, o escopo das atividades da empresa pode se expandir, portanto, o uso de palavras-chave no nome de domínio não será tão bem-sucedido quanto antes. Então talvez seja mais confiável usar o nome da empresa. Mas também há outros problemas.

• A cada ano, a livre escolha de nomes de domínio se torna mais limitada. Alguns especuladores se aproveitam disso, especificamente registrando domínios para vender depois. No futuro, esses domínios podem ser de grande valor para empresas em rápido desenvolvimento.
• Se um nome de domínio for fácil de lembrar, muitos usuários inserem imediatamente o endereço do site sem usar um mecanismo de pesquisa. O nome de uma marca popular sempre precede qualquer ramo de um negócio. Por exemplo, facebook.com ou microsoft.com.
• Existe um alto risco de que uma página com algumas palavras-chave populares em seu nome de domínio caia na categoria de spam.

Novos fatos sobre os mecanismos de pesquisa

Outro equívoco popular é que os domínios pontocom têm uma classificação mais alta. Antigamente era assim. Agora praticamente não desempenha um papel, pelo menos na busca global. No entanto, domínios específicos do país, como .de (Alemanha), serão encontrados mais rapidamente do que outros se as palavras-chave forem pesquisadas no segmento alemão da Internet.

Em geral, não existem domínios de nível 1 “privilegiados”. No entanto, algumas extensões de nome de domínio arriscadas geralmente não passam nos filtros de spam: .biz, .rest, .red. Uma das razões para isso é a alta prevalência de plataformas de hospedagem gratuitas associadas a esses domínios. A probabilidade de a hospedagem gratuita estar na lista de spam é próxima de 100%. Como regra, o conteúdo com reputação comprometida e spam absoluto concentra-se em domínios exóticos.

Os principais mecanismos de pesquisa, como o Google, estão constantemente fazendo pesquisas sérias para melhorar seus algoritmos. Em 2011, o Google eliminou a vantagem das palavras-chave em nomes de domínio. Como esse processo não foi rápido, os usuários não sentiram essa mudança imediatamente. Nos últimos anos, surgiram algoritmos contendo abordagens heurísticas complexas. Com a ajuda deles, o mecanismo de pesquisa analisa o valor da informação de uma página.

Os interesses do usuário são prioritários

Novos algoritmos consideram o uso de palavras-chave e links diretos para âncoras e o tempo que os visitantes passam na página. Percebe-se que as mesmas palavras-chave apresentam diferentes níveis de desempenho em diferentes sites. Isso significa que a popularidade do site não depende tanto da saturação de suas palavras-chave, mas da informatividade e qualidade do material.

Portanto, a principal característica do desenvolvimento atual de algoritmos de busca é uma avaliação quantitativa dessa qualidade. Talvez a melhor pontuação de um determinado site seja o tempo médio que um usuário típico gasta lendo seu conteúdo. Se isso os fizer permanecer no site por muito tempo e retornar repetidamente, o site ganha uma pontuação alta. Não importa o quão bem-sucedido seja o nome de domínio, ele não funcionará sozinho.

OK, mas o que você recomenda então?

Uma das abordagens mais recentes é combinar as classificações de todos os recursos registrados para o mesmo proprietário. No entanto, os nomes de domínio desses recursos podem ser diferentes. Esse fator funciona apenas enquanto pelo menos um desses domínios não foi vendido para outro proprietário.

A partir do momento da venda, o ranking de busca desses domínios pode cair drasticamente. É por isso que mudar o proprietário de um domínio é uma prática ruim. Na verdade, mesmo o site mais promovido pode perder seu valor rapidamente.

De acordo com o especialista em SEO John Mueller, do Google, os usuários preferem domínios fáceis de lembrar. Não importa se seu nome corresponde a uma palavra-chave ou nome de marca se esse nome for difícil de lembrar. Portanto, Mueller aconselha a escolha de um nome de domínio para pessoas, não para SEO, e permite o crescimento.

Deste ponto de vista, um domínio reconhecível e popular subirá no ranking continuamente, mesmo que seu nome pareça ignorar algumas regras de SEO. É por isso que usar hífens, sublinhados e números no nome de domínio é uma prática ruim. Esses símbolos tornam o domínio difícil de lembrar e impedem que ele ganhe uma classificação alta.

O uso de domínios que não possuem conexão semântica com o assunto do recurso também é ineficaz. No entanto, seguir essa recomendação está se tornando cada vez mais difícil. Por outro lado, a maioria dos especialistas em SEO parece ignorar completamente a promoção de sites pagos.

Nem todas as empresas têm capacidade financeira para promoção publicitária, mas o crescimento explosivo de alguns esquemas financeiros fala por si. Este é o caso quando uma empresa cria não apenas um domínio de correspondência exata, mas também desembolsa uma boa quantia por um link na primeira página de resultados de pesquisa.

Uma ferramenta poderosa para análise de SEO

Falando em SEO e na promoção de recursos específicos, não se pode deixar de mencionar as ferramentas para resolução de problemas práticos. Embora existam várias ferramentas de SEO disponíveis, muitos analistas recomendam o uso de ahrefs.com. Este poderoso serviço permite coletar estatísticas sobre resultados de pesquisa, tráfego e outros indicadores de um site.

Também ajuda a identificar os pontos fortes e fracos do site, inclusive os relacionados ao nome de domínio. Apesar do valor dessas informações, às vezes é difícil usá-las na prática. Por exemplo, alguns sites existem há muitos anos, com muitos visitantes e assinantes regulares. Talvez seus nomes de domínio não sejam bem-sucedidos do ponto de vista moderno, mas dificilmente é possível resolver esse problema.

Registrar um novo domínio e transferir uma grande quantidade de dados exigirá muito tempo e recursos, pois o proprietário terá, essencialmente, que começar tudo de novo. Além disso, a classificação do site atualizado após a mudança de domínio será tão baixa que talvez nunca seja possível alcançar as posições anteriores. O problema aqui não é tanto o nome de domínio, mas uma combinação de fatores.

Os principais são o grande número de links acumulados, as transições diretas de outros sites e os hábitos do usuário. Acredita-se que a idade do domínio por si só acabou, mas afeta outros fatores. Juntos, eles determinam a reputação do site. Ganhar uma boa reputação leva muito tempo e pode-se perdê-la da noite para o dia.

Conclusão

É seguro dizer que o tempo em que o nome de domínio era crucial acabou. É claro que a vantagem ainda está nos nomes curtos e convenientes, mas esse fator não é mais o único. O que é muito mais importante é o valor informativo do recurso e seus benefícios práticos para o visitante.