O novo cenário de SEO: 15 maneiras principais de se manter à frente no espaço digital

Mecanismos de busca e algoritmos de plataforma estão constantemente em fluxo. Neste cenário digital em constante mudança, é uma questão de “avançar” ou “dar o fora” para os profissionais de marketing e proprietários de pequenas empresas. Não importa quão bom seja o seu produto ou serviço, se ninguém conseguir encontrá-lo, como você pode escalar?

Os algoritmos mudam constantemente, às vezes por meio de pequenos ajustes, às vezes por meio de mudanças massivas e abrangentes. Somente em 2020, o Google fez 4.500 alterações, incluindo melhorias em sua interface de usuário e sistema de classificação. A grande atualização mais recente foi em março de 2023.

Até mesmo empresas e sites anteriormente florescentes correm o risco de ficar para trás, a menos que estejam no topo da otimização de mecanismos de pesquisa ou do jogo de SEO.

Neste artigo, exploraremos 15 estratégias novas e eficazes para ajudá-lo nessa luta e garantir que você gere tráfego orgânico continuamente para seu site.

1. Conheça suas palavras-chave

Você deve saber o que seu público está procurando para posicionar seu conteúdo da maneira certa. Muitas vezes, isso simplesmente se resume às palavras ou combinações de palavras que você usa. A pesquisa de palavras-chave é a etapa crucial de identificação e análise de palavras e frases específicas usadas em mecanismos de pesquisa como o Google.

Ao otimizar seu conteúdo, fotos e títulos do site com base nessas palavras-chave e frases, você aumenta as chances de seu site aparecer nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Além disso, quanto mais visitantes encontrarem seu site por meio de palavras-chave, mais o Google o impulsionará nas classificações de pesquisa.

Como conduzir pesquisas de palavras-chave

Faça um brainstorming de palavras-chave iniciais: as palavras-chave iniciais são os tópicos principais e amplos relacionados ao seu negócio.Comece fazendo uma enorme lista principal que inclua qualquer palavra-chave ou frase que descreva os pontos principais do seu site, produto ou serviço.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave: existem inúmeras ferramentas excelentes que facilitam a pesquisa de palavras-chave.Algumas das ferramentas mais populares e fáceis de usar incluem SEMrush, Moz Keyword Explorer e Ahrefs. Insira as palavras-chave iniciais da sua lista e veja como elas estão classificadas no momento. Você também pode usar essas ferramentas para explorar variações nas palavras-chave para capturar o crescente volume de pesquisa.

(Imagem: SEMrush)

Analise a intenção da pesquisa: considere a intenção por trás de cada palavra-chave.Os usuários estão procurando informações (como instruções ou artigos), produtos ou serviços específicos? Nem todas as pesquisas são criadas igualmente. Entender qual é a intenção por trás da pesquisa ajudará você a criar conteúdo que corresponda ao que os visitantes estão procurando.

Avalie a dificuldade da palavra-chave: seja por meio de ferramentas ou de sua própria pesquisa, é crucial ver como seus concorrentes estão usando palavras-chave.Esta pesquisa também ajudará você a entender a dificuldade das palavras-chave. A dificuldade da palavra-chave é normalmente medida em uma escala de 0 a 100. Quanto maior a pontuação, mais desafiadora é a competição.

Isso significa que um número maior de concorrentes está usando essa palavra-chave, indicando que “entrar” na posse dessa palavra-chave seria mais desafiador. Recomendamos que você se concentre em palavras-chave com dificuldade moderada que ofereçam um bom equilíbrio entre um alto volume de pesquisas, mas menos concorrência.

Considere as palavras-chave de cauda longa: como o nome sugere, as palavras-chave de cauda longa geralmente consistem em várias palavras e tendem a ser mais específicas – e, portanto, com menos volume de pesquisa – do que palavras-chave únicas.

Por exemplo, a palavra “Sapatos” é bastante ampla e provavelmente tem muita concorrência. Por outro lado, a palavra-chave de cauda longa, “Tênis Nike Vintage”, terá menos volume de pesquisa, mas será muito mais direcionada ao seu nicho e, portanto, terá taxas de conversão mais altas. O uso de palavras-chave de cauda longa ajudará você a segmentar um público de nicho e capturar tráfego altamente relevante.

Analise as palavras-chave dos concorrentes: analise as palavras-chave que seus concorrentes estão segmentando.Ferramentas como SEMrush e Ahrefs fornecem informações sobre as palavras-chave orgânicas e pagas de seus concorrentes. Fazer uma análise completa ajudará você a identificar lacunas ou oportunidades em seu conteúdo, além de ajudá-lo a explorar maneiras de manter seu conteúdo exclusivo.

Refinar e priorizar: como o algoritmo muda com frequência, é crucial verificar suas palavras-chave regularmente.Check-ins regulares ajudarão você a refinar sua lista de palavras-chave com base na relevância, volume de pesquisa, concorrência e objetivos do seu site. Priorize palavras-chave que se alinhem de perto com seu público-alvo e ofereçam um bom equilíbrio entre volume de pesquisa e concorrência.

Crie conteúdo em torno de palavras-chave: depois de restringir sua lista de palavras-chave de cauda longa e curta, crie conteúdo informativo e envolvente de alta qualidade que reflita a intenção do usuário.Certifique-se de incorporar palavras-chave em seu conteúdo de maneira natural, incluindo títulos, texto alternativo de imagem e meta tags. Encontre o equilíbrio certo entre conteúdo envolvente e organizado e as palavras-chave. Forçar muitas palavras-chave em um conteúdo deixará a leitura robótica.

2. Escreva conteúdo de alta qualidade

O conteúdo ainda é rei! E deve servir como a base de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Os mecanismos de pesquisa priorizam sites que fornecem conteúdo valioso, relevante e atraente para os usuários.

Embora possa ser difícil ver o retorno imediato, você deve dedicar tempo adequado para produzir artigos informativos e bem pesquisados, postagens de blog, vídeos e outras formas de conteúdo que atendam às necessidades do seu público-alvo.

Se isso não for algo que você ou sua equipe tenham tempo ou desejo de fazer, considere contratar um redator de conteúdo freelancer ou estrategista que possa garantir a execução bem-sucedida de sua estratégia de SEO e palavras-chave.

Um conselho. Muitas empresas e sites estão fervilhando para criar conteúdo gerado por IA. Mas tenha cuidado com o ChatGPT e outras ferramentas de escrita de IA. Por mais fácil que seja ter um blog escrito em 30 segundos, os mecanismos de busca estão reprimindo esse conteúdo e favorecendo trabalhos únicos e originais.

Se você usar o ChatGPT para gerar o conteúdo do seu site ou escrever no blog, corre o risco de produzir conteúdo duplicado ou plagiado, o que pode ter um impacto negativo em suas classificações de pesquisa e credibilidade. Depois que os mecanismos de pesquisa o veem como um bot ou copiando conteúdo, leva ainda mais tempo para reverter essa tendência.

Manter uma voz e mensagens de marca consistentes em seu site é crucial para a identidade da marca. Há tanta informação na internet e seu público-alvo é inteligente e perspicaz.

Eles sabem o que torna o conteúdo autêntico e são rápidos em clicar para evitar palavras chatas ou robóticas. O ChatGPT pode não capturar com precisão a personalidade e o tom exclusivos de sua marca, resultando potencialmente em uma desconexão entre sua marca e o conteúdo.

3. Otimização da pesquisa por voz

Com assistentes ativados por voz recém-criados, como Alexa, Siri e Google Assistant, garantir que seu conteúdo seja otimizado para pesquisa por voz está se tornando essencial. Em vez de digitar quando estão em trânsito, mais pessoas estão simplesmente falando seus comandos de pesquisa no navegador.

As pesquisas por voz geralmente são mais longas e conversacionais por natureza, criando mais oportunidades para incluir palavras-chave de cauda longa e linguagem natural em seu conteúdo. Fornecer respostas concisas e diretas a perguntas frequentes por voz também pode melhorar suas chances de aparecer nos resultados da pesquisa por voz.

4. Otimize para dispositivos móveis

55% do tráfego do site agora vem de dispositivos móveis.

O comportamento de pesquisa não está mais limitado a pessoas sentadas em seus desktops. Os usuários de internet de hoje querem resultados rápidos para compras ou oportunidades informativas quando estão em movimento. Portanto, um site otimizado para dispositivos móveis de carregamento rápido não é mais algo “bom de se ter”, é uma necessidade.

Os mecanismos de pesquisa priorizam sites otimizados para dispositivos móveis, e a falha em criar uma experiência fácil em um smartphone pode levar a uma experiência ruim do usuário e classificações de pesquisa mais baixas.

Certifique-se de que seu site seja responsivo e carregue rapidamente em dispositivos móveis para fornecer uma experiência de navegação perfeita. Não pule esta etapa. Mais e mais empresas hoje em dia estão realmente fazendo compilações mobile-first. Ou seja, eles projetam a versão móvel de seu site antes do navegador normal do computador.

5. Melhore a experiência do usuário

Os mecanismos de pesquisa priorizam sites que fornecem uma excelente experiência ao usuário. O usuário da Internet de hoje é inundado por sites e páginas de destino bem projetados e de alta qualidade. Quando existem infinitas opções por aí, poucos vão ficar por um site lento e mal projetado.

É por isso que um site bem projetado, visualmente atraente e fácil de navegar deve ser uma parte crítica de sua estratégia de SEO.

Use menus intuitivos, botões claros de call-to-action e links internos relevantes para aprimorar a experiência do usuário e incentivar os visitantes a explorar ainda mais seu site. Além disso, quanto mais tempo os usuários permanecerem no seu site (clicando, rolando e lendo), maior será a classificação do seu site.

6. Crie backlinks

Um backlink é como sites e fontes de informação conversam entre si. Por exemplo, um blogueiro de viagens pode ter backlinks para vários produtos ou outros sites externos relevantes para o conteúdo de viagens. Backlinks de e para sites confiáveis ​​são importantes para o conteúdo da web e do blog.

Backlinks são essencialmente um voto de confiança ou endosso de um site para outro, indicando aos mecanismos de pesquisa que o site vinculado é confiável, valioso e digno de citação.

Backlinking não precisa acontecer por acaso. Desenvolva uma estratégia de criação de backlinks que se concentre na aquisição de links de alta qualidade de fontes relevantes e confiáveis.

Parte de sua estratégia de backlink pode incluir guest blogging, divulgação de influenciadores e construção de relacionamentos com líderes do setor. Lembre-se, não se trata apenas de quantidade; a qualidade e a relevância dos backlinks são importantes.

Por exemplo, Brian Dean, da Backlinkio, conseguiu aumentar o tráfego de seu site em 110% em duas semanas, graças à sua “técnica de arranha-céu”.

A técnica do arranha-céu envolve identificar o conteúdo que está recebendo muitos links [GKG2] , escrever uma versão melhor e mais abrangente que supere o conteúdo existente (lembre-se, não plagie). Em seguida, entre em contato com aqueles que vinculam ao conteúdo original perguntando se eles vinculariam ao seu conteúdo ainda melhor.

7. Envolva-se nas mídias sociais

As plataformas de mídia social oferecem uma excelente oportunidade para direcionar tráfego e interagir com seu público. No geral, o compartilhamento entre plataformas digitais funciona como um ciclo, e é melhor ter várias plataformas que conversem entre si, proporcionando uma experiência perfeita de uma plataforma para outra.

Comece destacando uma forte presença na mídia social que fala sobre o assunto do seu site ou empresa. Compartilhe conteúdo externo regularmente, garantindo que funcione com suas postagens ou assuntos existentes. No lado do site, incentive o compartilhamento adicional colocando botões de compartilhamento social em seu site.

Estabeleça uma marca confiável interagindo regularmente com os visitantes e seguidores do seu site. Isso inclui responder a comentários, participar de discussões e compartilhar informações valiosas.

Essas estratégias sociais aumentam a visibilidade da marca e potencialmente geram backlinks e sinais sociais que impactam positivamente seus esforços de SEO. Embora alguns hesitem em entrar nas mídias sociais para promover seu site ou empresa, isso é parte integrante de uma estratégia de SEO completa.

8. Melhore a velocidade de carregamento da sua página

Como mencionamos anteriormente, os internautas de hoje não têm muita paciência para sites lentos e mal projetados. Além disso, quanto mais tempo um visitante permanece em sua página, mais ele envia um sinal aos mecanismos de pesquisa de que sua página é interessante. É por isso que a velocidade de carregamento da página é um fator crítico na experiência do usuário e nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Otimize o desempenho do seu site comprimindo imagens, minimizando arquivos CSS e JavaScript e aproveitando o cache do navegador. Há uma infinidade de métodos óbvios e sutis para aumentar a velocidade do site. Mergulhe em alguns dos tópicos que mencionamos aqui ou, se você tiver o orçamento, entre em contato com um especialista na área.

Como os sites podem travar ou precisam ser reinstalados ocasionalmente, monitore e otimize regularmente a velocidade de carregamento do seu site para garantir uma navegação rápida e tranquila para seus visitantes. Recomendamos agendar verificações regulares junto com auditorias de palavras-chave para ficar à frente da concorrência.

9. Otimize seus trechos em destaque

Os trechos em destaque são as respostas resumidas exibidas no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, como o Google. Aqui está um exemplo:

Se você otimizar seu conteúdo para que apareça como um snippet em destaque, poderá aumentar sua visibilidade e suas taxas de cliques. Saiba mais sobre como fazer isso aqui.

10. SEO Local

Se você tem uma presença física ou atende a uma área geográfica específica, é absolutamente essencial otimizar o SEO local.

Dependendo da sua área e negócio, você pode conseguir uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Em algumas comunidades e cidades, as empresas locais demoram mais para adotar as práticas de SEO. Veja como seu concorrente está classificando para avaliar sua oportunidade única.

Para começar, crie e otimize seu perfil comercial do Google, inclua palavras-chave locais relevantes em seu conteúdo e incentive as avaliações dos clientes.

Isso ajudará sua empresa a aparecer nos resultados de pesquisa local e aumentar sua visibilidade na região de destino.

11. Atualize e atualize regularmente o conteúdo

A página média no top 10 do Google tem mais de 2 anos. ( Ahrefs )

Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa valorizam conteúdo novo e atualizado. Certifique-se de atualizar regularmente seu conteúdo adicionando novas informações, estatísticas ou estudos de caso e melhorando a qualidade geral de seu conteúdo.

Conteúdo novo, empolgante e relevante com backlinks atuais tem maior probabilidade de ser classificado na primeira página.

12. Monitore e analise o desempenho

Lembre-se, você não pode melhorar o que não entende completamente. O rastreamento de dados, estatísticas de desempenho e uso o ajudará a identificar regularmente quaisquer lacunas ou oportunidades. Ferramentas como o Google Analytics são fáceis de usar e fornecem uma variedade de painéis personalizáveis.

O Google Analytics permite rastrear as principais métricas, como tráfego orgânico, taxa de rejeição, tempo no site e conversões.

Esses dados ajudarão você a identificar áreas de melhoria e tomar decisões informadas para otimizar sua estratégia de SEO.

13. Proteja seu site com HTTPS

Você já tentou clicar em um site apenas para o Google avisar que pode não ser seguro? Na maioria das vezes, os sites não possuem HTTPS. A segurança do site é uma consideração crítica para SEO.

Mudar para o Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) criptografa os dados trocados entre seu site e os usuários, proporcionando uma experiência de navegação segura. Isso não apenas manterá os usuários do site seguros, mas também comunicará aos mecanismos de pesquisa que seu site é confiável.

Aqui está um exemplo de um site protegido (veja o pequeno cadeado à esquerda!)

Os mecanismos de pesquisa priorizam sites seguros e o uso de HTTPS pode impactar positivamente suas classificações de pesquisa.

Embora isso possa parecer assustador se você não for técnico, normalmente é possível obter um certificado SSL do seu provedor de hospedagem.

14. Acompanhe as atualizações de algoritmo

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão em constante evolução e manter-se informado sobre as atualizações mais recentes é crucial. Às vezes, é apenas um ajuste pequeno e fácil que pode fazer uma enorme diferença.

A boa notícia é que há uma infinidade de recursos bem pesquisados ​​para você. Siga blogs de SEO respeitáveis, participe de conferências do setor e participe de comunidades on-line relevantes para se manter atualizado com as últimas tendências e alterações de algoritmo.

Esse conhecimento ajudará você a adaptar sua estratégia de SEO para ficar à frente da concorrência. Se estiver no orçamento, considere contratar um consultor de SEO uma vez por ano para auditar seu site em relação às práticas recomendadas.

15. Experimente e Adapte

Os algoritmos estão mudando constantemente com base em novas tecnologias e mudanças culturais. Da mesma forma, SEO é um campo em constante mudança, e o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Portanto, é melhor adotar uma mentalidade de experimentação e adaptabilidade.

Teste continuamente novas estratégias, monitore sua eficácia e esteja pronto para mudar, se necessário. A capacidade de se adaptar às novas tendências e tecnologias garantirá que você fique à frente na revolução do SEO e esteja preparado para aproveitar as novas tendências e ferramentas.

Conclusão

O SEO é um jogo de longo prazo e os resultados dificilmente são imediatos. Mas, como qualquer coisa, vocêveráos frutos do seu trabalho. Seja persistente, monitore seu progresso e adapte sua estratégia conforme necessário.

Com a abordagem certa, você pode posicionar sua empresa na vanguarda da revolução do SEO e colher os benefícios de maior visibilidade, tráfego e conversões.

Com uma estratégia de SEO contínua e adaptável, você não apenas tem a capacidade de obter mais clientes ou visitantes do site, mas também dimensionar seus negócios.