O que é conteúdo duplicado e como isso afeta seu site

O fato de a linguagem ter um número limitado de palavras significa que você inevitavelmente terá que repetir palavras, frases e sentenças. Além disso, você pode estar oferecendo serviços semelhantes para outra empresa. Como resultado, você pode descrever e comercializar sua marca ou produtos usando as mesmas palavras. Isso é conteúdo duplicado?

Claro, você pode conseguir que escritores profissionais produzam cópias originais, de blogs a ensaios, para garantir que você não sofra penalidades por conteúdo duplicado. Mas como exatamente esse problema pode afetar sua presença online, especialmente a classificação do site? Vamos nos aprofundar.

O que é conteúdo duplicado?

Como o próprio nome sugere, conteúdo duplicado é um conteúdo idêntico que aparece em dois ou mais sites ou páginas. Em termos de marketing digital, refere-se a artigos, linhas, parágrafos e seções de conteúdo semelhantes e que aparecem em várias plataformas. É um conteúdo duplicado porque os spiders dos mecanismos de pesquisa encontrarão o mesmo conteúdo várias vezes ao procurar os melhores resultados para atender a um usuário que pesquisa na Internet.

O conteúdo duplicado é semelhante em descrição, redação e estrutura, e também pode aparecer nas redes sociais. Esse tipo de conteúdo costuma ser um problema em plataformas pertencentes ao mesmo cliente ou em sites administrados por clientes diferentes. Onde conteúdo semelhante é publicado por dois clientes, isso é considerado plágio e terá um grande impacto em sua classificação na web.

Conteúdo Duplicado Externo e Interno

O conteúdo duplicado pode ser interno ou externo. Embora ambos tenham impacto em sua classificação na web, um é pior que o outro. Você pode corrigir uma forma de conteúdo duplicado enquanto a outra requer intervenção externa.

Conteúdo duplicado interno

Este é o tipo de conteúdo duplicado mais comum e quase imperceptível. Ocorre quando você usa as mesmas palavras, frases e parágrafos em diferentes páginas do seu site. Por exemplo, você pode ter uma página de serviço em seu site capturando as mesmas informações dos perfis de seus funcionários. A página inicial também pode descrever seus serviços ou produtos usando as mesmas palavras nas descrições reais do serviço ou produto. Parece inocente e ninguém questionará sua decisão. No entanto, isso pode ter um impacto na sua classificação.

O conteúdo duplicado interno confundirá os mecanismos de pesquisa sobre qual página exibir no topo das classificações. Como resultado, os mecanismos de pesquisa podem destacar uma página que não oferece as melhores taxas de conversão. Por esse motivo, certifique-se de usar conteúdo exclusivo para cada página do seu site e parafrasear as palavras em páginas diferentes para evitar confundir os mecanismos de pesquisa durante o processo de rastreamento e classificação.

Conteúdo duplicado externo

O outro nome para conteúdo duplicado externo é plágio. Isso significa que o conteúdo, formato e estrutura exatos aparecem em outro site. Isso, novamente, confunde os mecanismos de pesquisa e pode resultar na classificação mais alta da página ofensiva ou na ingestão do seu tráfego.

Conteúdos duplicados decorrentes de plágio devem ser denunciados – afinal, você está usando o esforço e as ideias de outra pessoa para divulgar sua marca. Como você não pagou pela produção desse conteúdo, isso é considerado roubo. Em termos legais, o proprietário original do conteúdo irá citá-lo por violação de direitos autorais.

Conteúdo duplicado externo requer ação rápida. Você pode denunciar o site aos mecanismos de pesquisa para ação ou será denunciado se for o seu site que copiou o trabalho de outra marca.

Os mecanismos de pesquisa tratam o conteúdo duplicado com cuidado. Apenas um site será classificado ou um terá uma classificação mais alta que o outro, resultando em tráfego zero ou diminuído. (No entanto, os mecanismos de pesquisa geralmente consideram o conteúdo mais antigo como o original.)

Impacto do conteúdo duplicado em seu site

A maior preocupação da maioria das marcas é como o conteúdo duplicado afetará a classificação. Há também o medo de que seu site seja retirado do ar ou não seja classificado. Embora essas penalidades possam estar presentes em graus variados, você só enfrentará desafios com base na extensão da infração. Aqui está uma visão mais profunda de como o conteúdo duplicado afeta seu site.

violação de direitos autorais

A pior forma de duplicação de conteúdo é aquela em que uma pessoa copia seus artigos palavra por palavra. Geralmente acontece com sites externos e principalmente blogs. Você tem o direito de reivindicar violação de direitos autorais ou corre o risco de ser citado pela mesma ofensa se for você quem copiou um blog de outro site.

Os resultados incluem reputação prejudicada – os visitantes do seu site podem estar cientes de que você não produz conteúdo original. Eles, por sua vez, começarão a duvidar da credibilidade de seus produtos e serviços. Na atual era da mídia social, onde as informações podem facilmente se tornar virais, a violação de direitos autorais atrairá sérias reações. O melhor caminho a seguir é envolver escritores que possam fornecer conteúdo exclusivo sobre sua marca.

Perda no Trânsito

Os mecanismos de pesquisa classificam os sites com base na qualidade do conteúdo, no tempo gasto em um site e em outros aspectos da estrutura interna da web. Duplicar conteúdo significa que você estará direcionando o mesmo tráfego que outros sites. Consequentemente, você perde tráfego potencial.

Seu SEO também sofre quando as pessoas acessam seu site apenas para encontrar conteúdo duplicado. Eles podem deixar seu site rapidamente, aumentando sua taxa de rejeição e enviando um sinal aos mecanismos de pesquisa de que seu site não oferece a qualidade que eles deveriam procurar. Ele cairá lentamente em desgraça com os mecanismos de pesquisa, resultando em uma perda dupla.

Tráfego de retorno reduzido

O tráfego de retorno reduz o custo do marketing digital. Quando você tem a garantia de visitantes recorrentes a cada mês, gasta menos com anúncios e atraindo visitantes. Como resultado, sua presença online será mais lucrativa.

Os visitantes irão ignorar o conteúdo duplicado, independentemente da estima que tenham pelo seu site. Eles começam a sentir que seu site está copiando ou deixando de oferecer ideias originais. Eventualmente, eles vão pular seu site completamente. Você teria então que gastar dinheiro e outros recursos em busca de novo tráfego para seu site ou blog, aumentando o custo de sua presença online.

Perda de reputação

A identidade da marca é crucial online e offline. Você constrói sua marca através da qualidade do conteúdo que oferece aos seus leitores. O conteúdo duplicado irá danificar esta marca.

O segredo de um negócio e plataforma online de sucesso é oferecer produtos ou serviços originais. Se o conteúdo do site for copiado ou puder ser encontrado em outro lugar, os visitantes começarão a ver você como um imitador. Depois de perder qualquer autoridade e autenticidade associada à sua marca, será difícil – e caro – recuperá-la.

Como evitar conteúdo duplicado

Evidentemente, o conteúdo duplicado é prejudicial ao seu site ou marca. Você precisa tomar uma ação corretiva rápida para evitar os efeitos negativos. Aqui estão as etapas que você pode seguir para reduzir o impacto do conteúdo duplicado.

• Envolva criadores de conteúdo profissionais: avalie o nível de criatividade ao envolver escritores de conteúdo para seu site. Evite escritores que apresentam as mesmas ideias usando as mesmas palavras. Todo blog ou site exigirá um redator de conteúdo criativo para escapar da duplicação de conteúdo. Seu escritor deve desenvolver ideias, frases e palavras perspicazes para descrever o mesmo produto ou ideia. Essas habilidades ajudam você a falar com seus clientes sobre os mesmos produtos e serviços sem parecer repetir o que você disse em páginas ou blogs anteriores.
• Pesquise constantemente por duplicação: use ferramentas de verificação de conteúdo duplicado, como o Copyscape, para procurar ativamente por ideias e conteúdo duplicados. Isso ajuda você a isolar as páginas que copiaram suas ideias ou republicaram seus artigos. Alerte os proprietários desses sites para retirar o conteúdo ou levantar o problema com seus redatores para estabelecer por que eles forneceram conteúdo duplicado. As ferramentas de verificação de plágio ajudarão você a identificar seções ou sites copiados que estão usando seu conteúdo. Você pode denunciar esses sites aos mecanismos de pesquisa ou levantar o problema diretamente com os proprietários do site. Esta é uma batalha constante porque outras pessoas sempre vão pegar o atalho de usar o conteúdo de outras pessoas.
• Relate qualquer conteúdo duplicado: os mecanismos de pesquisa agem contra o conteúdo duplicado, eliminando-o manualmente da lista de classificação. A menção de tal ação causará arrepios na espinha de qualquer criador de conteúdo. Não hesite em agir sobre esse conteúdo. Se você é o culpado, saiba que uma ação semelhante pode ser tomada, resultando em uma reputação online prejudicada.
• Aprenda a parafrasear o conteúdo: aprenda habilidades de parafrasear. Significa expressar a mesma ideia usando palavras diferentes. Quer você use a habilidade em seu site ou ao lidar com blogs de outros sites, ela ajuda você a pular o conteúdo plagiado. A paráfrase faz com que o conteúdo antigo pareça novo e agradável de ler. Também deve envolver a criação de títulos diferentes para artigos que cobrem o mesmo assunto.

Lembre-se: conteúdo duplicado prejudicará sua reputação online. Também afeta a percepção que os mecanismos de pesquisa têm em relação ao seu site, resultando em uma classificação ruim. Envolva escritores profissionais para fornecer conteúdo original e exclusivo. Pesquise e denuncie qualquer conteúdo duplicado para que não afete sua classificação na web.