Como corrigir problemas de conteúdo duplicado na Shopify?

Publicados: 2021-09-15

Lidar com problemas de conteúdo duplicado é uma parte importante do SEO técnico. Hoje, vamos explicar o que é conteúdo duplicado. Além disso, mostraremos como identificar e corrigir problemas de conteúdo duplicado na Shopify.

Visão geral

  • O que é conteúdo duplicado e por que é um problema de SEO?
  • O que é uma tag canônica e por que ela é importante?
  • Lidando com conteúdo duplicado na Shopify
  • Conclusão

O que é conteúdo duplicado e por que é um problema de SEO?

Conteúdo duplicado geralmente se refere a blocos substantivos de conteúdo dentro ou entre domínios que correspondem completamente a outro conteúdo ou são sensivelmente semelhantes. Principalmente, isso não é enganoso na origem.

Fonte: Google, evite criar conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é um dos problemas de SEO mais comuns que os proprietários de lojas da Shopify enfrentam. Exemplos de conteúdo duplicado incluem:

  • Páginas de produtos que são exibidas em vários URLs distintos (por exemplo, uma página de coleção ou várias páginas de coleção, uma página "À venda", uma página "Mais vendidos", uma página "Outlet", etc.).
  • Páginas com conteúdo idêntico ou excepcionalmente semelhante. Por exemplo, páginas de produtos duplicadas, descrições de produtos idênticas, postagens de blog semelhantes, páginas duplicadas causadas por paginação (por exemplo, https://sherpas.design/blogs/e-commerce e https://sherpas.design/blogs/e-commerce ?página=1), etc.
  • Seu domínio principal e seu domínio gerenciado pela Shopify, ou seja, a versão “myshopify” do seu domínio.
  • A versão http:// do seu domínio e a versão https:// do seu domínio.
  • O www. versão do seu domínio e a versão não www. versão do seu domínio.

Em geral, o Google não toma medidas contra conteúdo duplicado, a menos que sua intenção seja enganar e manipular os resultados nas SERPs.

Vamos acabar com isso de uma vez por todas, pessoal: não existe "penalidade de conteúdo duplicado". Pelo menos, não da maneira que a maioria das pessoas quer dizer quando dizem isso.

Existem algumas penalidades relacionadas à ideia de ter o mesmo conteúdo de outro site, por exemplo, se você estiver copiando conteúdo de outros sites e republicando-o ou republicando conteúdo sem adicionar nenhum valor adicional. Essas táticas são claramente descritas (e desencorajadas) em nossas Diretrizes para webmasters.

Fonte: Google, Desmistificando a “penalidade de conteúdo duplicado”

Ainda assim, conteúdo duplicado pode prejudicar seus rankings, o que pode resultar em perdas de tráfego e oportunidades de vendas perdidas. É por isso que é importante corrigir problemas de conteúdo duplicado em tempo hábil.

Abaixo, discutiremos alguns dos problemas mais comuns de conteúdo duplicado que os proprietários de lojas da Shopify podem enfrentar:

  • Páginas de produtos duplicadas
  • Descrições de produtos idênticas ou extremamente semelhantes
  • Seu domínio principal e seu domínio gerenciado pela Shopify

Páginas de produtos duplicadas

Páginas de produto duplicadas podem ocorrer quando você associa uma página de produto a uma coleção. Isso ocorre porque quando você associa um produto a uma coleção, a página do produto pode ser acessada por meio de uma URL adicional:

  • yourshopifystore.com/products/grey-suede-jacket - URL original da página do produto
  • yourshopifystore.com/collections/jackets/products/grey-suede-jacket - URL da página do novo produto (criado quando o produto é adicionado a uma coleção)

Na Shopify, você pode associar um produto a mais de uma coleção. Isso significa que a plataforma irá gerar URLs ainda mais dinâmicas. No entanto, na Shopify, todas as páginas /collections/sample-collection/products/sample-product incluem uma tag canônica para a página de produtos/sample-product associada. Portanto, não há motivo para se preocupar com problemas de conteúdo duplicado.

Ainda assim, tenha em mente que seus links internos podem levar a variações de URL, ao invés da versão original (ou cópia master) da página, ou seja, a página do produto. Isso dividirá os sinais de classificação entre as diferentes páginas (em vez de consolidá-las) e poderá confundir o Google sobre qual página você deseja que apareça nas SERPs.

Além disso, a mesma página do produto também pode ser acessada de outras maneiras (preste atenção às partes em negrito):

  • https://www. yourshopifystore.com/products/grey-suede-jacket
  • https://www. yourshopifystore.com/collections/jackets/products/grey-suede-jacket
  • http://www. yourshopifystore.com/products/grey-suede-jacket
  • http://www. yourshopifystore.com/collections/jackets/products/grey-suede-jacket
  • https://yourshopifystore.com/products/grey-suede-jacket
  • https://yourshopifystore.com/collections/jackets/products/grey-suede-jacket
  • http://yourshopifystore.com/products/grey-suede-jacket
  • http://yourshopifystore.com/collections/jackets/products/grey-suede-jacket

Além disso, outros fatores podem afetar a URL da página do produto, por exemplo, variantes do produto, como tamanhos, cores, estampas, etc. E as opções de filtragem e classificação podem alterar a URL da página de coleção à qual o produto está associado.

Parâmetros de URL (por exemplo, se você compartilhar uma página no Facebook, Twitter etc.) também podem criar problemas de conteúdo duplicado. No entanto, como proprietário de uma loja da Shopify, você não precisa se preocupar com isso, pois a Shopify adiciona automaticamente uma tag canônica de autorreferência à URL sem parâmetros.

Como você pode ver, a mesma página de produto pode ter vários URLs diferentes.

Um cliente sabe que todos esses URLs levam à mesma página. Como seres humanos, entendemos que uma página de produto pode ser acessada de diferentes maneiras - assim como sabemos que podemos ir do ponto A ao ponto B usando rotas diferentes. Não importa qual rota tomarmos, ainda chegaremos ao mesmo destino final.

No entanto, os mecanismos de pesquisa não têm esse tipo de contexto - para um mecanismo de pesquisa, todos esses URLs levam a páginas diferentes. Em outras palavras, eles não percebem essas páginas como a mesma página com URLs diferentes. Eles veem todos esses URLs como páginas diferentes com o mesmo conteúdo (ou seja, duplicado). Seu trabalho como dono de loja é dizer a eles que esta é a mesma página que pode ser acessada por meio de vários URLs. Mostraremos como na seção sobre como lidar com conteúdo duplicado na Shopify.

Descrições de produtos idênticas ou extremamente semelhantes

Descrições de produtos idênticas ou semelhantes podem ocorrer facilmente se:

  • Seus produtos são muito semelhantes ou você cria uma página de produto separada para cada variante de produto
  • Você é um dropshipper e usa as descrições dos produtos fornecidas pelos fornecedores

Lidar com descrições de produtos idênticas ou semelhantes não é difícil. Ainda assim, é demorado. Basicamente, você precisa avaliar a qualidade das descrições dos seus produtos.

  • Se eles são únicos e descrevem cada produto em detalhes, não há com o que se preocupar.
  • Se eles são semelhantes, você precisa fazer algum controle de danos. Você precisa ser criativo e alterar cada descrição para que seja informativa, envolvente e, o mais importante, única. Saiba mais sobre como criar excelentes descrições de produtos → 4 táticas de criação de links para comércio eletrônico [que funcionam muito bem em 2021], produtos compartilháveis: o futuro é agora

Seu domínio principal e seu domínio gerenciado pela Shopify

Shopify mantém duas versões do seu site:

  • Seu domínio principal - o domínio que o Google rastreia e indexa
  • Seu domínio gerenciado pela Shopify - a versão “myshopify” do seu domínio

Semelhante às variações de URL que discutimos acima, isso pode causar problemas de conteúdo duplicado. Felizmente, há uma solução fácil. Abra o painel de administração da sua loja da Shopify > Canais de vendas > Loja online > Domínios.

Na seção "Domínio primário", você verá a seguinte mensagem: "Tráfego de todos os seus domínios redireciona para este domínio primário". Se for esse o caso, não há com o que se preocupar.

No entanto, você também pode ver a seguinte mensagem: "O tráfego de seus domínios não está sendo redirecionado para este domínio principal". Se for esse o caso, você deve tomar medidas imediatas, pois isso significa que o Google leva em consideração seu domínio principal e seu domínio gerenciado pela Shopify. Isso significa que os sinais de patrimônio podem ser divididos entre várias páginas, e o Google pode ficar confuso sobre qual versão do seu site deve ser indexada. Para corrigir esse problema, clique em "Ativar redirecionamento".

Observação: isso também redirecionará o tráfego de todas as variações de URL de sua página inicial (por exemplo, http://, https://, www. e a versão não www de sua página inicial) para seu domínio principal.

Conteúdo duplicado é um problema comum de SEO que todos os comerciantes enfrentam. O principal problema com conteúdo duplicado é que ele confunde os mecanismos de busca.

Por exemplo, para fornecer uma melhor experiência ao usuário, os mecanismos de pesquisa raramente exibem várias versões da mesma página nas SERPs. Se existir conteúdo duplicado, os buscadores não saberão qual é a versão original da página, ou seja, qual versão da página deve ser indexada e quais devem ser ignoradas. Em vez disso, eles serão forçados a escolher no local qual versão é a melhor correspondência para a consulta. Isso pode fazer com que o Google exiba uma variação de sua página original, em vez da própria página original.

Além disso, se houver conteúdo duplicado, os mecanismos de pesquisa não saberão se devem direcionar o valor do link para uma página ou dividi-lo entre várias páginas (ou melhor, várias versões da mesma página).

Além disso, outros proprietários de sites que desejam vincular ao seu site também podem ficar confusos sobre a página para a qual devem vincular. Como resultado, em vez de ter backlinks para uma única página (a página original), você pode ter backlinks para diferentes versões da mesma página.

Tudo isso pode impactar negativamente os rankings da sua página original.

Existem várias maneiras de lidar com conteúdo duplicado. A maneira mais comum de resolver problemas de conteúdo duplicado é usar tags canônicas - o processo é conhecido como canonização. Além disso, você pode usar redirecionamentos 301 ou metatags noindex.

Cada uma dessas opções requer um nível diferente de experiência em SEO. Claro, cada um deles requer um alto nível de conhecimento técnico. Se você não tiver esse conhecimento interno, considere entrar em contato com um especialista da Shopify que pode ajudá-lo a lidar com conteúdo duplicado.

No entanto, se você estiver determinado a fazer isso por conta própria, fique conosco - em um minuto, explicaremos com mais detalhes como lidar com conteúdo duplicado na Shopify. Mas primeiro, vamos dar uma olhada nas tags canônicas e por que elas são importantes.

Recursos

Saiba mais sobre conteúdo duplicado → Moz, Conteúdo duplicado

O que é uma tag canônica e por que ela é importante?

O que é uma tag canônica?

Uma tag canônica é uma maneira de informar aos mecanismos de pesquisa que um Uniform Resource Locator (URL) específico representa a cópia principal de uma página. Isso ajuda a evitar problemas causados ​​por conteúdo idêntico ou “duplicado” que aparece em vários URLs.

Fonte: Moz

As tags canônicas ( <rel=“canonical”> ) são pedaços de código HTML que informam aos mecanismos de pesquisa que você tem vários URLs com conteúdo duplicado ou excepcionalmente semelhante. Basicamente, uma tag canônica informa aos mecanismos de pesquisa se uma página deve ser tratada como a versão principal de um conjunto de URLs duplicados ou como uma variação da página original. Dessa forma, as tags canônicas ajudam os mecanismos de pesquisa a definir qual página eles devem indexar.

Além disso, as tags canônicas consolidam os sinais de link e os sinais de classificação em páginas duplicadas ou páginas com conteúdo excepcionalmente semelhante. Além disso, eles impedem que o Google rastreie páginas duplicadas, o que otimiza seu CrawlBudget e impacta positivamente seus rankings.

Observe que definir tags canônicas não é um requisito de SEO e você não será penalizado se não fizer isso. Mesmo que você não defina tags canônicas, o Google fará o possível para entender a relação entre os URLs duplicados em seu site e tentará definir as versões principais de suas páginas.

No entanto, a implementação de tags canônicas facilita esse processo e garante que o Google indexe exatamente o URL que você deseja - ou seja, a versão principal da página, em vez de uma de suas variações.

Além disso, lembre-se de que você deve atender a determinados requisitos para que o Google aceite suas tags canônicas. Por exemplo, ao fazer a interligação, você deve sempre vincular ao URL canônico em vez de um URL duplicado. Isso ajudará o Google a entender sua preferência.

Qual é a diferença entre uma tag canônica e um URL canônico?

As tags canônicas são encontradas na seção <head> </head> do HTML de uma página da web. Eles se parecem com isso:

<link rel=“canonical” href=“https://www.yourshopifystore.com/pages/sample-page/” />

Como você já deve ter adivinhado, existem dois tipos de tags canônicas:

  • Auto-referência - uma tag canônica que aponta para a própria URL da página. Esse tipo de tag canônica informa ao Google que esta é a versão principal (ou original) da página.
  • Tags canônicas que fazem referência ao URL de outra página. O objetivo dessas tags é informar ao Google que uma determinada página é uma cópia da página original.

Por outro lado, uma URL canônica é a URL especificada como URL original para várias páginas duplicadas. Segundo o Google, uma URL canônica é a URL da página que é mais representativa de um conjunto de páginas duplicadas.

Você pode especificar seu URL canônico preferido usando tags canônicas. No entanto, as tags canônicas não são a única maneira de especificar um URL canônico. Você também pode usar redirecionamentos 301 - redirecionamentos permanentes de uma URL para outra. Lembre-se de que Shopify cria automaticamente esses redirecionamentos quando você altera o URL de uma página. Se você deseja criar redirecionamentos manuais, siga as etapas descritas neste tutorial → O que você precisa considerar ao migrar

Por que você deve implementar tags canônicas?

Simplificando, a canonização é a maneira mais eficaz de lidar com problemas de conteúdo duplicado. Outra maneira de lidar com problemas de conteúdo duplicado é usar a metatag noindex. No entanto, isso não é recomendado, pois os mecanismos de pesquisa podem ignorar métricas úteis para o seu site, o que pode prejudicar seus rankings.

Práticas recomendadas para implementar tags canônicas

  • Especifique um URL canônico por página
  • Referencie o protocolo de domínio correto (ou seja, http:// ou https://) em seus URLs canônicos
  • Especifique o www. versão do URL ou o não-www. versão do URL
  • A menos que canonize para um URL diferente, use tags canônicas de autorreferência
  • Não canonize para redirecionamentos 301

Como adicionar tags canônicas no Shopify?

Para adicionar uma tag canônica na Shopify, abra o painel de administração da Shopify > Canais de vendas > Loja online > Temas > Ações > Editar código.

Layout > theme.liquid.

Encontre a linha acima da tag </head>. Insira o seguinte código:

<título>

{{ page_title }}{% if current_tags %} &ndash; marcado "{{ current_tags | join: ', ' }}"{% endif %}{% if current_page != 1 %} &ndash; Página {{ current_page }}{% endif %}{% a menos que page_title contenha shop.name %} &ndash; {{ shop.name }}{% endunless %}

</title>

{% if page_description %}

<meta name="description" content="{{ page_description | escape }}" />

{% fim se %}

<link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />

Clique em Salvar.

Observe que muitos temas da Shopify definem uma regra canônica básica no arquivo do tema. Como resultado, qualquer URL gerado pelo site possui uma tag canônica autorreferenciada.

<link rel=“canonical” href=“{{ canonical_url }}” />

Isso pode causar problemas de conteúdo duplicado, pois algumas variações de URL também podem ter tags canônicas.

Páginas de tags (por exemplo, www.yourshopifystore.com/collections/sample-collection/tag) são exemplos de tais páginas. Páginas de tags são variações de suas páginas de categorias principais. Se eles tiverem suas próprias tags canônicas, o Google pode ficar confuso sobre qual página deve indexar - a página da categoria principal ou a página da tag. Mostraremos como corrigir esse problema na seção abaixo!

Em última análise, entender como as tags canônicas funcionam e como usar a canonização corretamente é parte integrante do seu sucesso como lojista da Shopify - isso ajudará você a lidar com conteúdo duplicado, melhorar seus rankings, trazer tráfego relevante para sua loja e beneficiar seus resultados .

Lidando com conteúdo duplicado na Shopify

Nesta seção, mostraremos como auditar sua loja da Shopify quanto a problemas de conteúdo duplicado.

Além disso, abordaremos vários problemas de conteúdo duplicado:

  • Conteúdo duplicado causado por URLs de página de coleção criados dinamicamente
  • Conteúdo duplicado causado pela paginação
  • Conteúdo duplicado criado por tags da Shopify

Auditoria da sua loja da Shopify e identificação de problemas de conteúdo duplicado

O primeiro passo para lidar com conteúdo duplicado é auditar suas tags canônicas. Para fazer isso, você pode usar uma ferramenta de auditoria de site como o SEMrush Site Audit. A ferramenta pode ajudar você a identificar vários problemas de tag canônica:

  • Páginas AMP que não têm uma tag canônica. Para corrigir esse problema, adicione uma tag rel=“canonical” na seção <head> </head> da página AMP.
  • Nenhum redirecionamento ou canônico para a versão https da sua página inicial (da versão http). Para corrigir esse problema, adicione uma tag canônica na versão http da página que faz referência à versão https da página.
  • Páginas com links canônicos quebrados.
  • Páginas com vários URLs canônicos.

URLs de página de coleção criados dinamicamente

Como você já sabe, Shopify cria vários URLs para a mesma página de produto. Por exemplo, quando um produto é associado a uma coleção, a Shopify cria um URL adicional: yourshopifystore.com/collections/sample-collections/products/sample-product. Além disso, Shopify adiciona automaticamente uma tag canônica que informa ao Google que este URL é uma variação do URL original da página do produto: yourshopifystore.com/products/sample-product. Isso é conveniente e pode ajudar a evitar problemas de conteúdo duplicado.

No entanto, os links internos ainda podem apontar para as várias versões não canônicas da URL. É por isso que é uma boa prática eliminar a linha de código responsável por gerar dinamicamente as URLs da coleção.

Para fazer isso, abra o painel de administração do Shopify > Canais de vendas > Loja online > Temas > Ações > Editar código (Observe que você precisa ter acesso aos arquivos theme.liquid do Shopify. Além disso, você deve saber como o Shopify Liquid funciona e se sentir confortável código de edição.) > Navegue até a pasta “Snippets” e localize o arquivo “product-grid-item.liquid” > Localize a seguinte linha de código:

<a href="{{ produto.url | dentro de: coleção }}” class=”product-grid-item”>

Substitua-o pela seguinte linha de código:

<a href=”{{ product.url }}” class=”product-grid-item”>

Isso substituirá o código para que seus links internos apontem para o URL da página original do produto, independentemente das coleções nas quais o produto é apresentado.

Lembre-se de que isso não excluirá o URL yourshopifystore.com/collections/sample-collection/products/sample-product - ainda será uma página ativa e ainda conterá uma tag canônica que faz referência à página do produto, ou seja, uma tag canônica que informa ao Google que a página do produto é a página principal e que seu URL é o URL original. Dessa forma, o Google saberá qual página deve ser indexada.

Além disso, não adicione uma metatag noindex ao URL yourshopifystore.com/collections/sample-collection/products/sample-product. Adicionar uma metatag noindex a uma página com uma tag canônica cria um conflito para o Google.

Por último, mas não menos importante, certifique-se de que todos os links internos apontem para a página original do produto, ou seja, para o URL canônico (por exemplo, yourshopifystore.com/products/sample-product) em vez de uma de suas variações (por exemplo, yourshopifystore.com/collections/ amostra-coleta/produtos/amostra-produto).

Conteúdo duplicado causado pela paginação

Vamos dar outra olhada no exemplo de conteúdo duplicado causado pela paginação:

  • https://sherpas.design/blogs/e-commerce/ - URL original
  • https://sherpas.design/blogs/e-commerce?page=1 - uma variação do URL original

Para um humano, esta é a mesma página. No entanto, para um mecanismo de pesquisa, são duas páginas diferentes com conteúdo duplicado.

Para corrigir esse problema, o Google recomenda incluir tags rel que retratam a página anterior e a página seguinte:

<link rel=“prev” href=“ /collections/all?page=1”>
<link rel=“next” href=“ /collections/all?page=3”>

Tenha em mente que, neste caso, não há uma abordagem única. Resolver esse problema requer um bom entendimento de JavaScript. Além disso, você deve se sentir confortável ao editar o código. Se você não tiver esse conhecimento interno, recomendamos entrar em contato com um especialista da Shopify que pode personalizar seu código de tema da Shopify.

Conteúdo duplicado criado por tags da Shopify

Na Shopify, você pode adicionar tags aos produtos. As tags podem ajudá-lo a organizar seus produtos e fornecer uma experiência de compra mais informada e perfeita. No entanto, as tags criam variações dos URLs das páginas de sua coleção. Por exemplo, youshopifystore.com/collections/silk-shirts/red & yourshopifystore.com/collections/silk-shirts/blue. Ambos os URLs são variações do URL da página da categoria principal - yourshopifystore.com/collections/silk-shirts. Em outras palavras, as tags podem facilmente causar problemas de conteúdo duplicado.

Para resolver esses problemas, primeiro verifique quais páginas de tags foram indexadas. Em seguida, revise cada página para ver se ela duplica alguma de suas páginas de destino principais. Se você identificar alguma página de tags que possa ser potencialmente considerada conteúdo duplicado, poderá removê-las do índice do Google aproveitando a metatag “noindex”.

Além disso, você pode substituir a implementação da tag canônica padrão e priorizar a URL da coleção principal sobre a URL da página da tag. Para fazer isso, você precisará editar seu arquivo theme.liquid e colar o seguinte código na seção <head> </head>:

{% if template contém 'collection' e current_tags %}
<link rel=”canonical” href=”{{ shop.url }} {{ collection.url }}” />
{% outro %}
<link rel=”canonical” href=”{{ canonical_url }}” />
{% fim se %}

Dessa forma, você terá certeza de que as páginas de tags de coleção têm uma tag canônica que aponta para a coleção principal. Assim, dizer ao Google que a página da coleção é a versão principal da página e a página da tag é sua variação.

Novamente, você deve ter cuidado - se você adicionar uma meta tag noindex a uma página de tag, não deverá adicionar uma tag canônica (pois isso criará um conflito para o Google).

Recursos

  • Shopify, SEO para desenvolvedores de temas
  • Shopify, URLs canônicos: o que são e por que são importantes?
  • Como corrigir conteúdo duplicado no Shopify: NetElixir SEO Hacks

Conclusão

Esperamos que agora você tenha uma melhor compreensão do que é conteúdo duplicado e por que é um problema de SEO.

Explicamos o que é canonização e como você pode identificar e lidar com os problemas de conteúdo duplicado mais comuns na Shopify - conteúdo duplicado causado por URLs de página de coleção criados dinamicamente, conteúdo duplicado causado por paginação e conteúdo duplicado criado por tags da Shopify.

Se você não tiver o conhecimento técnico para resolver esses problemas por conta própria, recomendamos que você entre em contato com um especialista da Shopify que possa corrigi-los.

Se você fizer isso, esperamos que este guia lhe dê a confiança e o conhecimento para implementar as mudanças por conta própria.

Se tiver mais dúvidas, é só deixar um comentário abaixo. E fique atento ao próximo artigo da nossa série “SEO Técnico”! No próximo mês, abordaremos links quebrados.