O que fazer com um plugin ou tema do WordPress morrendo? Maneiras de revivê-lo ou reaproveitá-lo

Por uma variedade de razões possíveis, se você é um plugin WordPress ou proprietário de um tema, você pode se encontrar em uma situação em que seu produto está morrendo lentamente (ou já pode ser declarado morto). Com o número de plugins e temas abandonados, todos sabemos que produtos morrendo são uma visão bastante comum no ecossistema WordPress. Se isso aconteceu com seu produto, ou se você teme que algum dia possa acontecer, leia este artigo, no qual fornecerei várias opções de salvação que podem ajudar a reviver ou reaproveitar seu produto moribundo e ajudá-lo a continuar agregando valor para você e para outras pessoas.

Como observação lateral, percebo que este título pode involuntariamente ser enganoso para algumas pessoas, portanto, para aqueles que estavam procurando uma solução para uma situação em que um plugin ou tema do WordPress interrompe seu site WordPress – parece que você veio ao lugar errado Para artigos relevantes sobre esse tópico, você pode acessar aqui ou aqui.

Eu tenho um plugin ou tema do WordPress morrendo?

Esta é uma boa pergunta. Existem vários fatores a serem levados em consideração, bem como desafios a serem enfrentados quando você está tentando executar um negócio bem-sucedido de plugins ou temas do WordPress. Como você sabe se está fazendo um trabalho bom ou ruim em manter seu produto relevante e não deixá-lo escapar de seus dedos e morrer lentamente?

Fora do gancho, por enquanto

Vamos primeiro descartar o caso mais óbvio: o seu plugin ou tema do WordPress ainda é ocasionalmente selecionado e incluído em listas como esta? Se a resposta for sim e estiver sendo ativamente recomendado por influenciadores e blogs populares, provavelmente não está morrendo, nem está prestes a morrer em breve. Se esse for o seu caso, sinta-se à vontade para pular este artigo neste momento ou talvez salvá-lo para um dia chuvoso…

Para aqueles de vocês que não se lembram da última vez que seu produto WordPress entrou em uma dessas listas de plugins ou temas quentes - vamos nos aprofundar um pouco mais:

Fique de olho nos dados

Se o seu produto não está recebendo recomendações específicas ou referências de fontes populares na comunidade, você precisa de algum outro tipo de mecanismo de medição para ajudá-lo a entender sua popularidade e tendências de desempenho entre os usuários. As ferramentas para realizar essa análise diferem, dependendo da plataforma a partir da qual você escolheu distribuir seu produto:

Plugins e temas oferecidos no repositório oficial do WordPress.org

Se você oferece uma versão gratuita do seu plugin ou tema no repositório oficial do WordPress.org, em primeiro lugar – isso é muito legal da sua parte Com isso dito, o plugin WordPress e os repositórios de temas fornecerão apenas algumas estatísticas e dados muito básicos sobre o desempenho do seu produto: coisas como o número de downloads por dia e uma estimativa do número de instalações ativas, que agora inclui uma linha de tendência para indicar crescimento, declínio ou estagnação. Embora isso torne praticamente impossível tomar decisões inteligentes baseadas em dados quando você não sabe como seu produto é usado, nem quem o está usando, ainda é suficiente ter uma ideia geral de sua tendência de desempenho ao longo do tempo e a popularidade está ganhando ou caindo entre os usuários do WordPress.

Portanto, mesmo que seu produto gratuito não tenha aumento ou declínio de receita de vendas para sugerir a direção em que está indo, você pode facilmente dar uma olhada em estatísticas como essas, que podem ser encontradas na página de visualização avançada de cada plug-in no repositório , ou na parte inferior da página principal de um tema:

É fácil ver a tendência de um número cada vez maior de instalações de plugins por dia nesta captura de tela do gráfico que tirei do plugin Event Tickets no repositório WordPress.org. No caso deste plugin específico, ele está recebendo mais de 1.000 downloads por dia e mostrando uma tendência de crescimento positiva. No entanto, lembre-se de que, ao observar o gráfico de crescimento de instalação ativa do mesmo plug-in, estamos percebendo uma tendência oposta que, por algum motivo, demonstra um declínio suave nas instalações ativas.

Embora esta seja obviamente uma direção indesejada, ainda não significa necessariamente que há um problema. Claro, os proprietários deste plugin precisam analisar as coisas e tentar descobrir por que alguns dos usuários que instalam seu plugin não o mantêm em seus sites WordPress. Dito isto, essa tendência atual de declínio pode ser afetada por diferentes fatores temporários que podem não estar totalmente sob seu controle, portanto, isso não é necessariamente uma causa urgente de pânico. Em outras palavras, a Modern Tribe, a empresa por trás deste plugin, pode sorrir porque seu produto está indo bem, mas eles provavelmente deveriam tentar fazer algo sobre seus números de conversão se quiserem ter ainda mais sucesso.

Tenho certeza de que não é uma descoberta chocante para nenhum dos proprietários de produtos WordPress por aí, mas alguns downloads de plugins ou temas do WordPress e gráficos de instalações ativas não parecem tão bons no repositório WordPress.org. Alguns deles podem estar mostrando alguns sinais muito ruins de estagnação ou mesmo decadência. É importante lembrar que esses dados se estendem apenas por vários meses e não podem ser o único fator no qual confiamos e agimos, mas definitivamente é necessário manter o dedo no pulso aqui a longo prazo e tentar identificar quaisquer problemas antes que eles são graves. Chegaremos a isso daqui a pouco, mas primeiro, vamos analisar uma situação semelhante de produtos WordPress fora do repositório oficial:

Plugins e temas do WordPress que oferecem uma versão Pro (paga)

Em marketplaces comerciais como ThemeForest, CodeCanyon, TemplateMonster e outros, você será informado sobre o número de vendas que seu plugin ou tema WordPress ganhou, bem como algumas métricas adicionais sobre sua página de marketing no marketplace:

Em grande medida, isso é semelhante ao tipo de dados aos quais você obtém acesso ao oferecer seu tema ou plugin no repositório oficial do WordPress.org (veja acima). Isso significa que não é específico o suficiente para ser útil para os desenvolvedores do WordPress melhorarem com eficiência seus produtos e aumentarem sua tração, entendendo as necessidades de seus usuários, mas fornece uma visão periódica das tendências de desempenho do produto. Em outras palavras, você pode dizer se seu produto está morrendo ou não

Plugins e temas que oferecem ambos

Para muitos que oferecem versões pro WordPress de plugins e temas para venda, o repositório WordPress.org ainda é considerado uma fonte de referência nº 1:

Imagem cortesia de MotoPress

Faz sentido porque o repositório WordPress se orgulha de ter o caminho mais intuitivo e claro para a conversão do ponto de vista de um proprietário de site WordPress. Qualquer pessoa procurando temas ou plugins para usar em sua instalação do WordPress pode instalá-los e ativá-los diretamente no conforto dos resultados de pesquisa do painel do WordPress:

Isso é fácil quando comparado com as alternativas, que exigem que você saia do back-end do seu site e vá para algum mercado externo ou loja online e passe pelo processo de compra de um plugin ou tema e, em seguida, faça o upload no seu site WordPress, instale e ative isto. É por isso que muitos optam por usar o mecanismo de instalação de produtos WordPress mais fácil como referência e ferramenta para aumentar suas vendas de versões pagas.

Para um vendedor de produtos WordPress que monetiza diretamente através do painel de administração do WordPress ou vende o produto em sua própria loja – existe o Freemius Insights, que fornece análises e insights muito precisos sobre o uso de plugins e temas do WordPress. Além de muitos outros tipos de dados sobre o seu produto, você obtém uma visão instantânea do seu Crescimento Mensal Recorrente da Receita:

Assim como uma visualização do gráfico de Crescimento Efetivo da base de instalação do seu produto:

Isso definitivamente permite que você mantenha o dedo no pulso do seu produto e perceba qual é sua tendência desde o início, antes que seja tarde demais. Como observação lateral, escolher um modelo de negócios semelhante a SaaS com pagamentos recorrentes para seu plugin ou tema do WordPress é uma opção muito mais previsível e sustentável do que um modelo que aceita pagamentos únicos, que depende muito mais das tendências e mudanças do mercado.

Claramente, como desenvolvedor e proprietário de um plugin ou tema WordPress, você geralmente é o primeiro a saber quando o desenvolvimento ativo do produto está morrendo lentamente ou cessa completamente, mas isso é apenas um sintoma e não necessariamente um veredicto final para isso. produtos. O que representa a verdadeira evidência de um plugin ou tema WordPress moribundo são os dados. Alguns plugins ou temas do WordPress podem estar mostrando maus sinais de estagnação ou até mesmo decadência quando seus números são examinados durante um determinado período de tempo.

O que você pode fazer com um plugin ou tema do WordPress em extinção?

Vamos dar uma olhada nas opções que estão disponíveis para desenvolvedores cujo produto WordPress está demonstrando tendências preocupantes.

Se você (re)construir – eles virão

Alguns criadores de produtos que percebem que têm um plugin ou tema WordPress moribundo em suas mãos optam por reconstruí-los para torná-los relevantes e bem-sucedidos novamente. Um exemplo é o Restrict Content Pro de Pippin Williamson, que era, de acordo com Pippin, um “plugin de associação bom, mas simples”. Durante seus dois primeiros anos, o Content Restrict Pro se saiu muito bem; era amplamente utilizado e atualizado constantemente, mas com o tempo, o foco do proprietário do produto mudou para outros produtos e começou a perder força lentamente até um ponto em que uma decisão teve que ser tomada em relação ao seu futuro. Pippin decidiu começar a trabalhar e reconstruí-lo.

O objetivo, neste caso, era alocar os recursos e atenção a este plugin WordPress moribundo para torná-lo melhor e ajudá-lo a voltar a ser um concorrente igual a outros produtos similares existentes que se beneficiaram de seu declínio e ocuparam seu lugar no vertical desse mercado. Sendo este um produto profissional, obviamente também tem o objetivo de se tornar cada vez mais lucrativo para os seus proprietários, e isso era esperado uma vez que os recursos fossem realocados para melhorá-lo.

Alguns criadores de produtos que percebem que têm um plugin ou tema WordPress moribundo em suas mãos optam por reconstruí-los para torná-los relevantes e bem-sucedidos novamente.Tweet

Recursos foram adicionados e ajustados às demandas atuais do mercado, e foi feita uma tentativa de tentar trazer alguns clientes antigos de volta a bordo renovando sua licença de plug-in. Uma das grandes vantagens que um plugin ou tema WordPress moribundo pode ter sobre um produto relativamente novo, que é outra razão pela qual você pode querer reviver ou reconstruir em vez de construir algo novo do zero, é o número de ex-clientes que já precisavam e usou o produto e provavelmente até gostou. No caso do Restrict Content Pro, esse número é bem grande, na verdade: ele conquistou cerca de 5.700 clientes durante o tempo em que não estava morrendo… tente fazê-los renovar ou atualizar suas licenças de software existentes. Mesmo que apenas uma pequena porcentagem desses clientes fizesse o upgrade, ainda seria muito significativo para suas receitas recorrentes e resultados.

Após cerca de cinco meses de trabalho concentrado na reconstrução desse plugin e tentando colocá-lo de volta nos trilhos, Pippin e sua equipe conseguiram quase dobrar a receita mensal desse plugin WordPress moribundo. Obviamente, eles precisarão continuar trabalhando nisso para manter a tendência positiva revivida, mas sem dúvida foi considerado um processo bem-sucedido.

Vendê-lo para o maior lance

Não é incomum que desenvolvedores de plugins ou temas optem por repassar a propriedade e vender seus produtos WordPress para o maior lance. Ter um plugin ou tema WordPress moribundo não é necessariamente a principal razão pela qual eles podem fazer tal movimento, mas às vezes pode ser. Na verdade, é um pouco menos fácil vender um plugin ou tema WordPress moribundo, principalmente porque, para justificar um preço mais alto, o comprador precisa ver o potencial de receita. Um produto WordPress moribundo com vendas em declínio e uma contagem de usuários diminuindo terá mais dificuldade em demonstrar isso, mas isso não quer dizer que não seja possível.

A menos que você “acorde” muito tarde e seu produto esteja morrendo lentamente há algum tempo – você ainda pode provar um caso de potencial de receita para o comprador. Normalmente, os compradores em potencial vão querer ver de 6 a 12 meses de registros de vendas detalhados, portanto, se o seu estiver em declínio por menos do que isso, você ainda pode estar em boa forma para uma boa venda. Se o seu comprador pretende colocar os esforços e recursos necessários para colocar esse plugin ou tema WordPress moribundo de volta aos trilhos, ele ainda pode ser valioso para eles e eles ainda podem estar dispostos a pagar alguma quantia por isso.

A menos que você "acorde" muito tarde e seu produto esteja morrendo lentamente há algum tempo - você ainda pode provar um caso de potencial de receita para o comprador.Tweet

Quando você decide vender e quer começar a procurar compradores para o seu plugin ou tema do WordPress, o Flippa pode ser uma boa opção para você. É um site de leilões no qual as pessoas podem comprar e vender negócios online como sites, aplicativos, plugins, domínios, etc. Claro, existem sites adicionais com propósito semelhante por aí, mas o Flippa parece ser a opção mais popular no mercado. Espaço de aquisições do WordPress.

Outra maneira de procurar compradores seria listar sua empresa com um corretor ou entrar em contato com pessoas sobre isso em particular. Embora seguir esse caminho possa levar mais tempo para encontrar o comprador certo, você terá a opção de ser mais seletivo.

Uma mudança de cenário

Outra história sobre uma reconstrução e ressurreição de um plugin WordPress moribundo é a do Social Gallery WordPress Photo Viewer por Mike Stott da Epic Plugins. Este plugin aparentemente se encontrou em uma situação em que por muito tempo serviu como um projeto lucrativo para Mike, até mesmo ajudando-o a alcançar o status de Autor Elite no CodeCanyon devido ao aumento das vendas em algum momento.

Plugin Social Gallery Receitas líquidas considerando a comissão do CadeCanyon. Fonte: Plugins épicos

Como é evidente neste gráfico, ao longo do tempo a tendência mudou e as receitas deste plugin começaram a cair. Nesse caso, o declínio nas vendas e receitas também teve a ver com a passagem do tempo e o surgimento de plugins concorrentes, bem como o foco do desenvolvedor do plugin mudando lentamente para outros locais. Além disso, algumas mudanças nos marketplaces da Envato também contribuíram para a queda na receita líquida, o que fez com que muitos vendedores percebessem a mesma tendência com seus produtos.

Como resposta, Mike decidiu fazer várias mudanças para tentar salvar o Social Gallery da extinção completa. A primeira coisa que ele fez foi mudar para um tipo não exclusivo de conta no mercado da CodeCanyon, relançar e começar a vendê-la diretamente através de seu próprio site. Em seu interessante artigo convidado, Mike detalha várias vantagens de fazer isso e explica por que ele definitivamente não se arrepende da mudança.

Continuar apoiando o produto em cooperação

Às vezes, as circunstâncias simplesmente não se alinham de maneira a permitir que você continue mantendo seu produto WordPress. Não precisa necessariamente estar morrendo para você fazer o pedido de ajuda, mas pode. Essa abordagem permite que você continue a apoiá-lo em cooperação com outros desenvolvedores do WordPress. Na verdade, é parte do que há de tão bom nessa comunidade, se você me perguntar.

Como um bom exemplo para isso que aconteceu recentemente na comunidade – cerca de um mês atrás, Danny van Holten havia iniciado um tópico nos fóruns, pedindo ajuda para manter seus Campos Personalizados Avançados: Complemento Gravityforms:

Uma das respostas sugeriu que ele entrasse em contato com as pessoas do Advanced Custom Fields ou com os caras que executam o GravityForms para obter ajuda com isso. Como seu complemento é muito específico e está fortemente vinculado a esses produtos maiores, isso pode ser uma boa maneira de ajudar sua causa, pois eles podem ter interesse em mantê-lo vivo!

Outra resposta útil a esse tópico oferecido para simplesmente tentar adicionar a tag “adopt-me” no arquivo readme.txt do plugin para que seja adicionado a esta lista de plugins do WordPress que estão procurando um novo pai adotivo (ou co-pai) .

Kelly Slat It!

Às vezes, quando você percebe que está caindo, você só precisa se agarrar à sua base e se reagrupar pegando uma carona em uma onda próxima…

https://www.youtube.com/embed/nXYDTgW-EOg?start=232

Como exemplo de uma “onda” tão popular que todos na esfera do WordPress têm falado e falado ultimamente, podemos pensar no projeto Gutenberg, que apenas recentemente fez grandes ondas no WordCamp US 2018. Essa mudança incentiva os plugins do WordPress a suportar blocks, que na verdade é gerenciado e conduzido pela própria equipe principal do WordPress, é um ótimo exemplo de uma oportunidade que você pode facilmente aproveitar com seu plugin WordPress moribundo.

Uma ótima maneira de ganhar alguma exposição inesperada e popularidade para o seu plugin WordPress é pegar uma carona em uma onda popular próxima.Tweet

Tudo o que você precisa fazer é fazer as pesquisas e ajustes necessários no seu plugin do WordPress para suportar blocos e estar entre os poucos que já estão incluídos na lista “Plugins habilitados para bloqueio” que agora aparece primeiro nos principais plugins do WordPress.org página:

Esta é uma ótima maneira de ganhar alguma exposição e popularidade inesperadas para o seu plugin WordPress. É importante notar que não teria sido possível tomar conhecimento de tal oportunidade sem estar atualizado sobre as tendências e notícias mais recentes do WordPress.

Conclusão

Encontrar-se em uma situação em que você tem um plugin ou tema WordPress moribundo em suas mãos não é retirado de algum script de ficção científica. Pode acontecer, e as circunstâncias nem sempre dependem de você. Ao executar um produto online, e isso é especialmente verdade na esfera do WordPress, onde as mudanças ocorrem rapidamente, é importante sempre verificar as estatísticas e os dados relevantes, certificando-se de estar ciente do que está acontecendo com seu produto.

No entanto, mesmo que seu produto acabe morrendo, espero ter sido capaz de demonstrar que existem várias maneiras pelas quais você pode puxá-lo e trazê-lo de volta à vida ou até redefini-lo para que ele continue a fornecer valor aos usuários ou para um proprietário diferente.

Mesmo se você optar por simplesmente deixá-lo ir e "colocá-lo para dormir", o que é totalmente bom (às vezes, adeus é a única maneira), certifique-se de não sair de uma maneira vergonhosa que possa causar estresse aos clientes existentes e possivelmente mesmo perda de dinheiro. Isso só vai acabar prejudicando você e sua reputação como vendedor de produtos no futuro.