9 dicas práticas para melhorar a alimentação

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) foi mencionado pela primeira vez em 2014, quando o Google o adicionou às Diretrizes do Search Quality Rater (SQR) , que fornecem instruções aos seus “Avaliadores de Qualidade” sobre como avaliar a qualidade dos sites. Em dezembro de 2022, o Google atualizou as diretrizes para incluir um “E” extra para “experiência”, tornando o acrônimo EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). Páginas com alto nível de EEAT são confiáveis.

É importante observar que as classificações dos avaliadores de qualidadenão afetam diretamente as classificações, mas fornecem insights para ajudar o Google a melhorar seus algoritmos.Então, o que devemos fazer para melhorar o EEAT? Aqui estão nove dicas práticas:

1. Use fontes confiáveis

Criar conteúdo factualmente preciso é uma parte essencial de uma estratégia EEAT. Usar fontes confiáveis, por exemplo, estatísticas e pesquisas originais, e citar líderes de pensamento e outras autoridades em seu conteúdo pode ajudar a demonstrar um alto nível de E – E – A – T para seu site.

❝ O conteúdo principal de alta qualidade deve ser preciso e consistente com um consenso de especialistas bem estabelecido quando tal consenso existir❞ (Página 61 das Diretrizes SQR)

2. Evite conteúdo de baixa qualidade

Seja um comércio eletrônico ou serviço profissional, sites e páginas devem ser criados para fornecer valor e benefícios aos seus visitantes. Ao criar o conteúdo, considere se ele é útil para os leitores, avaliando se foi produzido com esforço, originalidade, talento ou habilidade. Conteúdo de baixa qualidade como o seguinte, de acordo com as diretrizes SQR, provavelmente terá a classificação mais baixa:

• Conteúdo copiado sem valor agregado
• Conteúdo gerado automaticamente
• Conteúdo raso ou conteúdo sem propósito

3. Aproveite a IA para otimizar seu conteúdo

Espere... Não acabamos de dizer para evitar conteúdo gerado automaticamente?

O Google declarou formalmente que o uso apropriado de IA não é contra suas diretrizes . Se o conteúdo de IA for útil e satisfizer os aspectos do EEAT, ele poderá ter uma classificação alta na Pesquisa do Google.

Portanto, a verdadeira questão aqui é como usar a IA para ajudá-lo a produzir conteúdo útil e original. Eu usei a IA para me ajudar em algumas tarefas, como:

• Corrigir ou tornar as frases mais legíveis.
• Gerando conclusões importantes a partir de materiais especializados existentes.
• Resumindo as respostas da pesquisa de especialistas.

Alguns outros profissionais de otimização de mecanismo de busca (SEO) também utilizam a tecnologia para ajudar:

• Crie meta descrições.
• Gere ideias de conteúdo.
• Realize tarefas técnicas de SEO, como escrever marcações de esquema, fórmulas do Excel, robots.txt, expressões regulares, etc.

Portanto, o ponto aqui é muito claro: você deve ter como objetivo produzir conteúdo original, de alta qualidade e voltado para as pessoas, demonstrando qualidades E-EAT se quiser ter uma classificação alta no Google.

4. Otimize sua página "Sobre"

Uma página "sobre" pode ajudar a estabelecer a confiança de que uma empresa é legítima e confiável. Devemos aproveitar esta página da web para dar uma cara mais personalizada à marca, fornecendo informações sobre a empresa, o que pode ajudar a criar um senso de transparência e confiabilidade. Algumas informações que você deve considerar mostrar em sua página "sobre" incluem:

1. A história, a missão e os valores da sua empresa.
2. Visão geral, experiência ou qualificações sobre os criadores de conteúdo e sua equipe.
3. Avaliações de clientes, depoimentos, prêmios e certificações de terceiros.
4. Informações de contato e local(is) físico(s)

Depois de otimizado, use o esquema ”AboutPage” para marcá-lo.

Figura 1: um exemplo de esquema AboutPage

Claro, não se esqueça de outras páginas, por exemplo, uma política de privacidade detalhada, termos de serviço, política de reembolso, política de remessa e outros termos e condições. Eles também são importantes para demonstrar a reputação e transparência do seu site, especialmente para comércio eletrônico e sites que processam pagamentos. (Página 60 das Diretrizes SQR)

5. Use materiais existentes de especialistas

• Reaproveitamento de conteúdo : Ter um especialista escrevendo conteúdo de 2.000 palavras por um dia inteiro pode nem sempre ser prático, mas podemos começar com algo menos exigente.Por exemplo, podemos primeiro reaproveitar seus materiais existentes, por exemplo, apresentações e podcasts, em artigos e fazer com que eles os revisem. Certifique-se de exibir claramente o autor e o revisor e use o esquema para marcar a parte do conteúdo e o autor/revisor: experiência, educação, prêmios e ocupação. Além disso, verifique se os materiais reaproveitados estão formatados corretamente.
• Hospede os materiais em seu site : Fotos originais, gravações de áudio ou vídeo produzidas pelo criador do conteúdo são consideradas de alta originalidade e podem ajudar a melhorar a qualidade do conteúdo aos olhos do Google (página 61 das Diretrizes SQR).Portanto, é importante não apenas hospedar esses materiais em plataformas de terceiros, mas também ter uma página da Web dedicada a eles. Dessa forma, você pode ter total controle sobre como os materiais são apresentados, como usar o esquema para marcar a página e transcrever o conteúdo.

Figura 2: um exemplo de esquema PodcastEpisode

Figura 3: um exemplo de esquema Pessoa

6. Inclua citações de especialistas

Pedir uma cotação de especialista para dar suporte ao seu conteúdo também é uma maneira de começar a criar o EEAT. Muitas pessoas ficam felizes em fornecer uma cotação em troca de uma menção ou link para seu site, mas certifique-se de deixar claro e específico sobre o que deseja do especialista. Veja um exemplo abaixo:  

”Alguns especialistas em cabelo dizem que nunca devemos dormir com o cabelo molhado, pois danifica nosso cabelo. Qual é a sua opinião? Posso obter uma citação de 100 a 150 palavras de você sobre isso?

Se você não quiser entrar em contato, considere usar os materiais especializados existentes e citar o que os especialistas dizem nos eventos, webinars ou podcasts, etc.

7. Obtenha comentários do blog/perguntas frequentes respondidas por especialistas

Outra maneira relativamente simples de envolver especialistas na otimização do EEAT é por meio da contribuição do FAQ. Por exemplo, você administra um site de comércio eletrônico e é muito questionado sobre determinados produtos. Você pode criar uma seção "Perguntas e respostas do cliente" para essas páginas de produtos e fazer com que seu produto ou equipe de atendimento ao cliente responda às perguntas. Isso é bastante bem-vindo por especialistas em nossa experiência, pois é um formato mais direto e não requer criação de conteúdo aprofundado.

Além disso, gostamos de apresentar a miniatura da foto do perfil do especialista ao lado de sua resposta para aumentar a transparência e a confiança.

8. Obtenha opiniões e experiências de especialistas por meio de uma pesquisa

Para alguns conteúdos, pode ser necessário coletar informações do mundo real para criar um conteúdo verdadeiramente informativo com experiência em primeira mão. Imagine que você é um escritor experiente na área de tributação trabalhando em um cluster de conteúdo sobre imposto de renda. Embora você tenha um bom entendimento sobre impostos, ainda pode precisar de informações de nível de especialista para responder a perguntas como:

• Quais erros os contribuintes costumam cometer na hora de declarar o imposto de renda?
• Quais são os pontos problemáticos para os contribuintes quando se trata de lidar com a declaração de impostos?
• Como cortar sua conta de impostos este ano?
• Quais são os 5 principais conselhos para se preparar para a temporada de declaração de impostos?

Depois de reunir todas as perguntas necessárias, você pode criar uma pesquisa usando o Formulários Google. É uma boa ideia manter as perguntas focadas no mesmo cluster de conteúdo em vez de misturar tópicos. Se você estiver enviando a pesquisa para especialistas internos, pode até incluir algumas perguntas abertas para permitir que eles elaborem suas experiências no mundo real. Mais uma vez, acredito que os especialistas do setor adorariam ajudar, especialmente se você os creditar em seu artigo.

❝ Compartilhar experiências de vida em tópicos YMYL pode ser da mais alta qualidade, mas deve ser confiável, seguro, consistente com um consenso de especialistas bem estabelecido e abordar tópicos para os quais a experiência de vida é valiosa.❞ (Página 81 das Diretrizes SQR)

9. Use sua experiência pessoal

Como o EAT se tornou o EEAT, vale a pena notar que as experiências pessoais são importantes em alguns tópicos, por exemplo, desafios difíceis da vida em que os usuários podem precisar de suporte e conforto, além de conselhos de especialistas. Portanto, você pode descobrir que tanto o conhecimento quanto a experiência podem ser confiáveis ​​e satisfatórios para o mesmo tópico. Aqui está um exemplo fornecido pelo Google: (Página 28 das Diretrizes SQR)

Figura 3: Um exemplo para mostrar um tópico pode demonstrar experiência pessoal e especialização

Embora pareça que todos podem compartilhar suas experiências, você deve considerar como mostrar sua experiência pessoal e em primeira mão com o tópico para demonstrar originalidade, esforço e precisão. Uma imagem ou vídeo original pode ajudar com isso?

Uma atualização para o EEAT não é uma coisa assustadora. Em vez disso, cria oportunidades para redação de conteúdo e SEO, já que o Google agora considera em primeira mão ou experiência de vida ao avaliar o conteúdo. Novamente, embora o EEA-T' não seja um fator de classificação direto, não devemos ignorá-lo, pois continuará influenciando a classificação.