12 Diretrizes para o design da página inicial de comércio eletrônico

Hoje em dia, fazemos tudo online - e isso inclui compras também. É por isso que o e-commerce se tornou importante para os clientes e, mais importante ainda, para os vendedores. Portanto, se você está vendendo qualquer coisa online, seja tênis, celulares, roupas ou algo semelhante, você deve estar pronto para atrair clientes para fazer compras em sua loja.

A página inicial é a parte mais importante do seu e-commerce e seu design desempenha um papel importante na conversão de clientes. Geralmente é a página de destino de qualquer loja de comércio eletrônico e a maioria dos usuários inicia sua jornada de comércio eletrônico a partir da página inicial de sua jornada de comércio eletrônico. Assim, é fundamental fazer uma homepage atrativa com o conjunto adequado de elementos.

A hierarquia visual desempenha um papel importante no design de sucesso da página inicial de comércio eletrônico. Uma forte hierarquia visual permite que você entregue a mensagem de sua marca rapidamente aos clientes. O CTA (Call to Action) oferece uma próxima etapa clara para navegar os usuários além da página inicial e em direção à lista de produtos, detalhes do produto e outras páginas importantes. Neste artigo, discutiremos as 12 diretrizes importantes para o melhor design da página inicial em sua loja de comércio eletrônico.

Primeiro foco no objetivo

Concentre-se no objetivo do seu negócio. Considere a prioridade dos elementos da página inicial de acordo com o objetivo. Aqui estão algumas coisas importantes a considerar:

• Em quais seções da página inicial você deseja que os usuários cliquem?
• Quais informações devem ser disponibilizadas pelos usuários?
• Qual plano de preços você deseja que eles escolham?

Quando você entender as prioridades, será capaz de definir adequadamente a hierarquia visual. Na hierarquia, o objetivo principal é destacar as coisas importantes e os elementos menos importantes devem ficar em um lugar inferior.

Sim, existem alguns elementos ou seções que são mais importantes do que outros elementos, como formulários, CTA, proposição de valor, etc. Você precisa chamar mais a atenção dos usuários sobre esses elementos importantes.

Links importantes devem ser mais proeminentes

• Verifique se há mais de 5 itens no menu do seu site, eles são igualmente importantes?
• Onde você deseja que o usuário clique?
• Qual é a probabilidade de os usuários clicarem no CTA?

Essas questões devem ser resolvidas para definir a hierarquia visual. Agora vamos examinar as diretrizes

12 diretrizes importantes para o design da página inicial de sua loja de comércio eletrônico

1. Evite elementos de design desnecessários que aumentam o carregamento da página

De acordo com um estudo do Google, leva apenas 1/50 a 1/20 de segundo para que os usuários considerem seu site bonito ou não. Além disso, um site visualmente complexo está sendo considerado menos bonito em comparação com sua contraparte simples.

Além disso, os sites “prototípicos” cujo design está associado à categoria do site e possuem design visual simples são considerados os sites mais bonitos. Resumindo, quanto mais simples for o design, melhor. Você também deve aplicar as mesmas descobertas no design da sua página inicial de comércio eletrônico.

A principal razão pela qual os usuários consideram menos sites complexos mais bonitos é que um site de baixa complexidade não sobrecarrega os cérebros ou olhos dos usuários para decodificar, armazenar e processar as informações. Se houver grandes variações de cor e luz na página, nossos olhos terão que se esforçar mais para enviar informações ao cérebro. Assim, é importante que cada elemento também tenha consistência em seu esquema de cores.

2. A hierarquia visual deve seguir a hierarquia de informações

O tamanho e a localização do conteúdo devem ser de acordo com sua importância relativa. Em relação ao tamanho, os elementos maiores em sua página inicial sempre receberão mais atenção, enquanto em relação à localização, os elementos colocados na posição superior receberão mais atenção. Esta é uma lógica comum na hierarquia visual e você deve seguir a mesma ao projetar sua página inicial.

Além disso, na página inicial, a parte superior, que é a primeira parte visível quando o usuário acessa sua página inicial, é a mais valiosa. Todos os elementos mais importantes, como logotipo, CTA, proposta de valor, navegação, menus, etc. devem ser colocados aqui. Os elementos menos importantes devem ser colocados na página em um tamanho relativamente menor que o usuário pode ver após rolar a página.

3. O menu transacional deve ter um lugar mais alto do que um menu de conteúdo

Por um segundo, pense em você como um cliente. Agora, qual seção é mais importante para você, as perguntas frequentes (menu de conteúdo) ou a lista de produtos do site (menu transacional)? A resposta é óbvia, a última. Uma vez que os menus transacionais são acessados ​​pelos usuários com mais frequência em comparação aos menus de conteúdo, eles devem obter um lugar superior na hierarquia visual. Siga estas dicas para determinar o local adequado de um menu transacional:

• O menu transacional geralmente está localizado na frente e no centro da página inicial, mas também pode ser encontrado como um menu vertical no lado esquerdo da página.
• O tamanho do menu transacional deve ser maior do que o menu de conteúdo
• Para obter mais atenção, coloque o menu transacional em um banner colorido contrastando com o fundo ou você pode desenhar uma borda ao redor do menu

4. A proposta de valor deve ser colocada "acima da dobra" na página inicial

“Acima da dobra” é aquela parte da página inicial que os usuários podem ver sem rolar. O termo vem dos jornais dobrados ao meio. Assim, os jornais colocam todas as manchetes e notícias mais importantes acima dessa dobra.

Da mesma forma, ao projetar a página inicial de sua loja, você deve decidir a prioridade do conteúdo. As informações importantes devem ser fornecidas primeiro e, em seguida, as outras informações. A proposta de valor é um componente central de qualquer homepage. Mostra o propósito do site e porque esta empresa é única.

5. Dê atenção ao menu de navegação tornando-o claramente visível

O menu de navegação é um elemento muito crítico da página inicial. Muitos usuários que sabem o que querem, por exemplo, querem comprar camisetas, irão diretamente para a guia de roupas e, em seguida, nas subcategorias, irão para a seção de camisetas. Muitos web designers estavam experimentando usar um menu de navegação oculto ou menus parcialmente visíveis. Verificou-se que o menu de navegação oculto pode dificultar a experiência do usuário e a descoberta de conteúdo.

A menos que você queira que os visitantes realizem alguma ação específica (páginas de destino), o menu de navegação deve ser uma seção visível na página inicial.

6. Se você tiver espaço, exiba imagens ou miniaturas das categorias de produtos

Nossos olhos são mais adaptáveis ​​para entender as imagens do que ler o texto. É mais de 100 vezes fácil para um olho entender uma imagem do que um texto. Além disso, as imagens em páginas da web obtêm 94% mais visualizações do que texto. Em uma loja de comércio eletrônico, as imagens são os blocos de construção mais importantes. É também o único elemento em que os usuários olham 100% .

As imagens são mais inatas e rápidas do que o texto. Exibir miniaturas ao lado das categorias de produtos melhorará o fluxo de pesquisa e fornecerá uma melhor experiência do usuário.

7. Use o espaço em branco para separar os blocos de conteúdo

O conteúdo deve ser separado de forma que os usuários possam identificar o que é importante e o que não é. Na página inicial de comércio eletrônico, você não deve sobrecarregar os usuários com muito conteúdo na página. Existem várias maneiras de separar o conteúdo e torná-lo "organizado" :

O espaço em branco é frequentemente considerado espaço negativo. É uma parte não marcada do site, como margens, calhas, etc. Se você quiser que algo pareça claro e separado, certifique-se de que haja espaço em branco suficiente ao redor, eliminando a ameaça de distração e falha de comunicação.

Linhas, bordas e grades também podem separar blocos de conteúdo sem parecer intrusivos.

8. Não coloque promoções logo acima das listas de produtos

Assim como as diretrizes acima, esta orientação também se concentra em eliminar qualquer confusão enquanto faz a distinção entre os elementos da página. Se você exibir a promoção do site logo acima da lista de produtos, é provável que os usuários considerem a promoção como parte da lista.

Por exemplo, se você colocou uma promoção “Selecione camisetas com 20% de desconto” acima da lista de produtos de todas as camisetas, os usuários acreditarão que toda a linha de camisetas da lista está à venda. Basicamente, depende de como os elementos são projetados. Você pode exibir uma promoção logo acima da lista de produtos se ela for facilmente identificável.

9. O CTA deve ser visualmente proeminente

O CTA ocupa um lugar mais alto na hierarquia da página inicial e deve ter contraste de cores, cercado por muitos espaços em branco. É um dos elementos mais importantes da página inicial. Para criar um CTA no qual a maioria dos usuários clica, crie-o de forma que não possa ser esquecido. Para fazer um CTA facilmente perceptível, aqui estão algumas dicas:

• O CTA deve ser colocado acima da dobra e torná-lo maior.
• Contraste a cor do CTA em relação ao fundo e coloque-o em um espaço em branco

Evite gráficos concorrentes que ocupam muito espaço, fontes e cores que distraem, imagens em movimento, outros CTA com cores de alto contraste.

10. CTAs são melhores do que links

Aqui estamos nos referindo aos hiperlinks. Os botões de CTA sempre recebem mais atenção do que os links. Na verdade, o motivo do botão deve ser clicado. Como o CTA é uma ação desejada em sua página inicial, torná-lo um botão seria uma boa abordagem. Especialmente se não houver outros botões visíveis na página.

11. Se houver um CTA secundário, deve ser menos perceptível

O objetivo do CTA é chamar a atenção para a ação mais desejada da página. Se houver vários CTAs na página inicial, os usuários serão distraídos dessa ação importante. É seu dever identificar as diferenças entre os CTA.

Você tem que fazer a ação importante deve ser mais perceptível. Você não deve evitar um CTA secundário, mas colocá-lo em segunda prioridade na hierarquia visual.

12. Use dicas visuais para destacar o CTA

As dicas visuais são úteis para chamar a atenção para o CTA. De acordo com a pesquisa, uma seta desenhada à mão dá mais atenção ao CTA. Outra forma é desenhar uma linha apontando para o CTA. As outras dicas visuais são:

• Uma pessoa olhando para o CTA
• Qualquer gráfico apontando para o CTA (como uma variedade de formas)
• Borda ou caixas ao redor do CTA

Empacotando

Neste artigo, examinamos os doze diretrizes importantes para projetar corretamente uma página inicial. Na Emizentech, a melhor empresa de desenvolvimento de comércio eletrônico, temos experiência em projetar e construir uma loja de comércio eletrônico do zero e implementar vários recursos e funcionalidades. Nossas lojas de construção são altamente intuitivas, atraentes, seguras e rápidas. Deixe-nos saber suas necessidades.