EEAT e sua estratégia de SEO

Por que o Google soletra EAT com um E extra? E que impacto a IA está tendo no EAT?

Isso é o que estamos cobrindo hoje com um homem que falou no EAT com três E's em Brighton SEO. Anteriormente, ele gerenciou uma campanha de SEO que ganhou um prêmio de pesquisa global e atualmente é o gerente de SEO e conteúdo da Swoop Funding. Uma recepção calorosa ao podcast In Search SEO, Edward Ziubrzynski

Neste episódio, Edward compartilha por que o EAT deve estar no centro de sua estratégia de SEO.

• Como a IA está afetando o EEAT
• Por que o Google adicionou Experience ao EAT?
• Por que você deve começar com a Trust?
• Exemplos de Especialização e Autoridade

EEAT Estratégia de SEO

Edward: Ei, obrigado por me receber.

1. Como a IA está afetando o EEAT?

D: Obrigado por ter vindo. Você pode encontrar Edward em swoopfunding.com. Então, Edward, vamos começar com a perspectiva da IA ​​porque, obviamente, esse é um tema quente no momento. Então, como a IA está afetando o EAT?

E: No novo mundo da IA ​​que está em constante evolução, é um conteúdo fantástico que pode ser bem escrito, citado, referenciado, com recursos e está ao alcance de qualquer pessoa apenas conectando um comando muito simples. Seja no ChatGPT e você digite algo simples como "Como posso encontrar o melhor empréstimo comercial?" Ou "Como posso obter financiamento para o meu novo negócio?" E você receberá um artigo bem devolvido. A diferença é que agora todos podem fazer isso apenas pressionando algumas teclas. O que, com o tempo, separará as pessoas que usam o conteúdo de IA do conteúdo curado e bem escrito é o aspecto do EEAT. Quando a IA produz conteúdo, essencialmente não há autor, não há experiência para criar a peça, ela é apenas extraída da web. Além disso, não há autoridade ou confiabilidade que você possa aplicar a ele, pois não pode ver a pessoa realmente responsável pela publicação do referido conteúdo. E mesmo ao publicar conteúdo escrito por IA e atribuí-lo à organização, ao fazer isso, você está removendo aquele elemento humano que é tão crítico para as empresas hoje em dia realmente se diferenciarem. Quando você pensa em qualquer setor de negócios em que opera, haverá centenas, senão milhares, de empresas como você. A única coisa que vai te diferenciar é a equipe incrível que você tem, as credenciais de todas essas pessoas e a melhor forma de aplicar essas informações ao seu site como um todo, mas também a cada pedaço de conteúdo que pode ser visto. estar educando, oferecendo um serviço ou um produto. E até mesmo o conteúdo principal geral do seu site. Tudo o que é escrito e publicado precisa ter uma fonte responsável por trás disso.

D: Ótimo ponto. Basicamente, não seja um profissional de marketing preguiçoso. Não confie apenas na IA. Se você fizer isso, não vai se diferenciar de todos os outros e não terá nenhuma chance de se classificar bem, certamente em termos competitivos.

Passando um pouco disso, acordei uma manhã e vi que alguém estava compartilhando um artigo sobre EAT com dois E's. E eu pensei que alguém tinha escrito errado. Mas o Google realmente introduziu esse E extra no início, Experience. Por que eles fizeram isso?

2. Por que o Google adicionou Experience ao EAT?

E: A experiência sempre desempenhou o papel de especialização da EAT. No entanto, estava muito integrado à Expertise por si só, pois o Google valorizava a experiência pessoal na mesma palavra que Expertise. Acho que a mudança para incluí-lo, por volta de dezembro do ano passado, foi para destacar que a experiência pessoal conta para a especialização, pois anos de serviço em um setor podem ser uma fonte vital de informação e também credibilidade por trás de uma determinada área temática. Por exemplo, alguém que trabalha com finanças há 10 anos deveria, em teoria, ser muito mais experiente e ter um maior nível de especialização. Portanto, autoridade e confiabilidade para alguém que é recém-formado, sim, eles têm o conhecimento e estão entrando nessa indústria com aquela educação por trás deles, no entanto, eles não têm a experiência pessoal testada e comprovada que então empresta para essa credibilidade.

D: Existe alguma maneira de fabricar essa experiência? Ou isso é algo que você só pode ganhar tendo experiência real?

E: Eu acho que é algo que você só pode ganhar com a experiência real no sentido de que... Eu falo sobre pegadas digitais o tempo todo no sentido de tudo, desde o seu LinkedIn até qualquer coisa que você faça em quadros de mensagens, fóruns e postagens você interage na internet. Tudo assim começa a construir um personagem atrás de você como pessoa. Então, quando você está interagindo com postagens no LinkedIn, onde você contribuiu para uma pesquisa ou ofereceu sua opinião sobre um artigo ou até mesmo em quadros de mensagens como o Reddit. São todos esses pequenos sinais de que quando o Google vasculha a web e está aplicando conteúdo escrito ou atribuído a você, ele pergunta quem é Edward Ziubrzynski. Quem é essa pessoa que está oferecendo essas informações? Por que podemos confiar neles? Que tipo de fundamento eles tinham para fazer essa declaração ou essas recomendações? E, finalmente, por que as pessoas deveriam se sentir seguras de que podem ler esse conteúdo e tirar algo valioso dele?

3. Por que você deve começar com a Trust?

D: Agora, os outros três pilares são experiência, autoridade e confiança. E vi em sua palestra sobre SEO em Brighton que você disse para começar com confiança. Por que é que?

E: Confiança, na minha opinião, sempre será a métrica mais importante que você pode se esforçar para melhorar porque, em última análise, se seu conteúdo for confiável, ele deve mostrar experiência e autoridade. Como leitores de inglês, lemos da esquerda para a direita, então você acha que experiência e autoridade são os elementos mais importantes, afinal, no início do acrônimo. Considerando que, com confiabilidade, se você tem um site confiável e está em posição de oferecer um serviço, um produto ou alguma forma de aconselhamento, você só obtém essa confiabilidade por ser um especialista e uma autoridade em seu setor. Portanto, é uma maneira de fazer engenharia reversa. Se você tem confiança em sua mente com tudo o que está fazendo quando se trata de conteúdo do site, então, em última análise, esse conteúdo irá, por sua vez, demonstrar experiência e autoridade.

D: E qual seria uma forma prática de demonstrar essa confiança?

E: Ter biografias de autores associadas a todo o seu conteúdo, mas também garantir que a reputação do indivíduo e da organização como um todo seja positiva em toda a web. Novamente, voltando àquela ideia de pegada digital, não basta ter em seu site uma série de reviews e algum esquema de review presente. Ou até mesmo ter um perfil comercial do Google. Você deseja ter uma pegada positiva em toda a web como um todo. Para que cada pequeno sinal que o Google ou qualquer outro mecanismo de busca rastreie e veja em relação ao seu negócio seja positivo. E é por isso que não estou indo contra o consenso geral sem a devida diligência e voltando. Como vimos com o Dr. Axe em 2018. Porque ele estava oferecendo explicações médicas infundadas ou opções para certos tratamentos ou algo assim. E eu acredito que foi o Trustpilot que foi classificado de forma absolutamente horrível. Ele viu uma queda durante a noite como resultado da atualização médica porque não havia essa relação positiva na web mais ampla e em seu site. E isso é algo que os bots dos mecanismos de busca irão captar facilmente.

D: Você falou sobre a biografia do autor lá. O que você diria a um proprietário de marca, proprietário de uma empresa, que tem medo de oferecer a capacidade de incluir links para perfis sociais para qualquer pessoa que contribua para o blog? Porque eles sentem, bem, o que acontece se eles saírem do negócio, então eles estão assumindo a autoridade do negócio e os ajudando a impulsionar sua própria marca pessoal? Eles deveriam se preocupar com coisas assim?

E: Na minha opinião, não, há muitas maneiras de contornar isso para se proteger e, no caso de alguém seguir em frente, isso pode realmente funcionar a seu favor. Se você puder assinar algum tipo de acordo para dizer que, caso deixe esta empresa, ainda podemos ter sua imagem no site apenas pelo conteúdo ao qual você foi atribuído. Se essa pessoa for para coisas maiores e melhores, você pode dizer que esse conteúdo foi produzido por essa pessoa que agora está trabalhando aqui e foi isso que ela fez por nós. Você está quase ganhando valor de alguém que não está mais no seu negócio. Em circunstâncias em que você absolutamente não pode ter uma pessoa atribuída ao site, você pode ter uma biografia de equipe genérica que diz que a equipe aqui na empresa X tem mais de 40 anos de experiência no setor. E então você pode criar links para alguns perfis sociais ou artigos escritos por fantasmas para os quais eles contribuíram. Então dá esse sinal para a equipe que produziu artigos, não apenas para este site, mas que emprestou conteúdo para os sites X, Y e Z. Isso cria essa pegada digital. Você não tem exatamente o mesmo elemento humano, então não será tão eficaz, no entanto, ainda é uma pequena brecha que você pode aproveitar para ter certeza de que ainda martela a ideia de EAT sem ter que revele demais o seu molho secreto se você se preocupar com o fato de seu talento ser caçado.

D: Você está dizendo que qualquer marca precisa ter um acordo legal com os colaboradores do blog para que, se eles deixarem a empresa, tenham o direito de manter as postagens do blog? No caso de esses funcionários escreverem e publicarem postagens de blog no momento em que estão na empresa, a marca tem o direito de reter essas postagens de blog do lado deles?

E: Eu acho que é uma daquelas coisas que vai ser completamente situacional, já que alguns funcionários podem estar absolutamente bem em dizer: "Sim, isso faz parte do meu portfólio agora, então estou feliz por ainda aparecer mesmo quando estou não está mais na empresa.” Mas do ponto de vista da marca, na ideia de se proteger, é sempre aconselhável ter algo que diga: "Sim, eu concordo que você use minha imagem e biografia no site apenas para o conteúdo que produzi". Apenas para evitar quaisquer contratempos desnecessários na linha onde você pode ter que remover o conteúdo ou se você estava em uma situação onde você teve que remover a biografia do autor, você deixou de ter uma peça incrivelmente confiável, escrita, citada e revisado por humanos para agora se tornar um pouco anônimo. E é aí que cai na zona cinzenta de quem é o responsável por esse conteúdo. E, novamente, é quando começa a ir contra as diretrizes do avaliador de qualidade quando não mostra quem é o responsável. Você não tem ideia se algum cuidado e atenção foram dados à produção desse conteúdo. Além disso, cria inconsistência no site, o que, com o tempo, se acontecer em escala, pode realmente causar problemas no futuro, pois você passou de um conteúdo incrivelmente confiável em escala para um conteúdo ambíguo que você realmente não entende o verdadeiro valor de.

4. Exemplos de experiência e autoridade

D: Quais seriam exemplos de demonstração de experiência e autoridade?

E: Exemplos de experiência e autoridade seriam quaisquer menções da indústria em toda a Internet. Contribuições de convidados, oferecendo informações e até citações para coisas como solicitações de jornalistas. Também apoiando e gritando e gritando sobre qualquer tipo de prêmio ou credenciamento que a organização tenha, mas também os funcionários que compõem essa organização. Porque, em última análise, você pode dizer que esta empresa é fantástica porque alcançamos X, Y e Z. Mas as pessoas que compõem a equipe também fizeram isso por mérito próprio. As empresas podem estar fazendo a mesma coisa, mas o que as torna diferentes são as pessoas que compõem essas equipes.

Mais uma vez, apenas martele em casa e centralize essas informações. Essa é a grande parte que as pessoas tendem a ignorar ou errar é que elas têm tudo isso por trás delas. E eles têm essas pessoas incríveis compondo suas equipes, ou ganharam inúmeros prêmios, mas podem aparecer como uma imagem no rodapé do site. Em última análise, isso não significa nada além de um sinal visual de confiança quando o usuário olha para ele. Não contribuiria para o EEAT da mesma forma porque é uma imagem em vez de um texto escrito que pode ser rastreado e processado pelos motores de busca.

D: Então, a melhor maneira de fazer isso seria talvez se você ganhasse um prêmio, talvez criasse uma postagem no blog com entrevistas dos diferentes funcionários que você tem que participaram da ala, vincule a ala em si e fale sobre isso com um ótimo post em seu site.

E: Absolutamente. Toda empresa deve ter uma página sobre que funcione como seu cartão de visita digital. Coloque-o em destaque, torne-o proeminente e, mesmo que você seja selecionado para um prêmio, você deve, em teoria, vencer muitos outros negócios para obter uma resposta para uma lista restrita. Portanto, qualquer nomeação para uma lista curta ganha. Além disso, da mesma forma, quaisquer parcerias que você tenha com outros órgãos da indústria. Você não está agindo de forma desonesta, ou fora do consenso geral, ou desgovernado. Se você for parceiro de muitas outras organizações, por exemplo, se estiver na área da saúde, transmita sua classificação CQC. Em finanças, tudo é regulado pela Autoridade de Conduta Financeira. Portanto, certifique-se de demonstrar que tudo o que você faz e todo o conteúdo que publica, tudo o que acaba no seu site, coincide com as regras e regulamentos fornecidos. E você está aderindo a isso o tempo todo.

D: E se você fizer isso, estará se dando uma chance melhor de obter coisas como painéis de conhecimento.

E: Exatamente. E, como dissemos anteriormente, isso envolve toda a ideia da pegada digital. Você tem a organização, você tem os indivíduos e, juntos, isso cria um sinal EAT muito mais coeso, simplificado e digerível. Infelizmente, EAT não é uma daquelas coisas brilhantes. Vou implementar dez biografias de autores no site e listar que ganhamos três prêmios e, de repente, minha classificação passará do 14º para o terceiro durante a noite. Faz parte de um compromisso contínuo. Sempre certifique-se de que isso esteja atualizado, atualizando e revisando o conteúdo com frequência e também mantendo itens como prêmios e parcerias atualizados, apenas para realmente enfatizar quem você é, o que você faz e por que você pode confiar.

D: Vamos terminar com o Pareto Pickle. Portanto, Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual é a atividade de SEO que você pode fazer que tem um impacto avassalador em seus resultados gerais?

O Picles de Pareto - Análise da Concorrência

E: A maior coisa que posso dizer é a análise da concorrência. É tão fácil entrar nas coisas tentando reinventar a roda pensando que você precisa fazer algo tão drástico e diferente e peculiar e lá fora. Quando, na verdade, você só precisa ver o que as outras pessoas estão fazendo que foi testado, testado e está funcionando. E então veja como você pode capitalizar isso, veja o que funciona bem para eles. Veja se você pode produzir artigos semelhantes. Se você pode oferecer uma perspectiva diferente ou se pode produzir um conteúdo melhor. Eu gosto de olhar para o SEO como o mesmo, mas melhor, ou o mesmo, mas diferente no sentido de que, se você está competindo com as pessoas, especialmente como uma startup, se puder ver o que outras organizações publicam, mesmo se for apenas para obter o tema geral, isso é metade de sua estratégia de marketing. E é como você procura implementá-lo no sentido de novo conteúdo, novas perspectivas, dados mais estruturados no site e qualquer coisa assim, que lhe dá uma pequena vantagem no sentido de que você está olhando para o que já funciona, e você está melhorando em vez de começar do zero tentando reinventar a roda?

D: E com que frequência você deve se comparar com seus concorrentes? E quem você como você define quem são seus concorrentes?

E: Na realidade, gosto de usar ferramentas de marketing. Mensalmente, escolho um determinado aspecto de nicho do negócio e, em seguida, analiso-o em detalhes. Descubra quem classifica para palavras-chave semelhantes que estou procurando em um determinado nicho e, em vez de olhar para 100% de uma estratégia de marketing, divida-a para torná-la superdigerível, acionável e outras coisas que você pode implementar de forma realista agora e ver as mudanças na semana ou mês seguinte. Encontre o nicho que deseja capitalizar e melhorar, coloque os concorrentes em qualquer software ou ferramenta de marketing que você usa e, finalmente, descubra o que eles estão fazendo bem. Descubra as áreas em que eles não estão indo tão bem e procure a oportunidade de capitalizar as coisas que eles estão fazendo bem e que você está perdendo. E tudo se junta para criar um novo plano de conteúdo coeso que, então, preencherá a lacuna entre você e seus concorrentes, sinalizará o que você faz para o Google, atrairá novos usuários interessados ​​em seu site e se colocará na frente de possíveis clientes.

D: Eu tenho em seu anfitrião, David Bain. Você pode encontrar Edward em swoopfunding.com. Edward, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

E: Obrigado por me receber. Foi ótimo falar com você.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.