EEAT em SEO: como construir autoridade e confiança em seu site

Independentemente do setor, você deseja que sua marca pareça confiável. No caso de empresas B2B, você quer provar às empresas que você merece seu tempo e possui a experiência necessária para fornecer o que elas precisam. Enquanto isso, para empresas B2C, você deseja provar aos clientes atuais e potenciais que seu produto ou serviço resolve um problema para eles.

Seu site é onde você causa a primeira impressão em seus clientes em potencial. E embora seus recursos visuais possam converter visitantes em clientes, você também precisa estabelecer o EEAT não apenas para levar as pessoas a visitar seu site, mas também para convencê-las a voltar sempre.

O que é EEAT?

EEAT significa experiência, especialização, autoridade e confiança . O conteúdo do seu site deve atender aos requisitos do EEAT para ser mais útil para os pesquisadores. Originalmente apenas EAT, o Google adicionou um “E” extra ao início desta sigla em 2022 – experiência.

Experiência

A experiência acrescenta outra camada ao requisito inicial de EAT. Essa camada abrange a forma evolutiva com que os usuários da Internet avaliam o conteúdo online. Por exemplo, é mais comum agora que os pesquisadores confiem em diferentes tipos de criadores de conteúdo para recomendações de produtos e outros conselhos do que no passado.

A experiência com o produto ou serviço deve ser em primeira mão. Por exemplo, um blogueiro de beleza estabelecido teria um alto nível de experiência ao revisar uma nova base que testou por meses. Esse mesmo blogueiro de beleza teria baixos níveis de experiência se publicasse uma revisão rápida de um tratamento para a pele que não usou pessoalmente.

Perícia

Acima de tudo, as pessoas querem saber se o que estão lendo vem de uma fonte especializada. Isso se desdobra no próximo “E” no acrônimo: Expertise. Juntamente com a experiência em primeira mão, o criador de conteúdo deve ter um certo nível de habilidade e conhecimento sobre o assunto em questão.

Por exemplo, uma marca de moda não teria necessariamente o conhecimento necessário para publicar um artigo sobre o reparo passo a passo de um telhado. Pesquisadores atentos examinariam o autor e determinariam que ele não tem o nível de conhecimento necessário para aconselhar sobre a manutenção da casa. Por outro lado, se o pesquisador perceber que o artigo é de uma empresa especializada em telhados, ele se sentirá mais confiante em confiar no conselho fornecido.

Autoridade

Mesmo que uma empresa de telhados possa ser experiente e especialista no campo, ainda pode não ser a fonte de todos para todos os tipos de informações sobre telhados. Poderia haver um negócio de telhados diferente com um processo online mais forte e um conteúdo melhor, o que o torna mais confiável.

A autoridade pode se referir ao autor singular do seu conteúdo ou à marca que é a cara do conteúdo. Estabelecer autoridade significa que seu conteúdo deve estar entre os primeiros lugares que as pessoas procuram para encontrar informações sobre seu setor.

Por exemplo, o blogueiro de beleza mencionado acima pode ser a fonte mais popular para análises de fundações. Da mesma forma, uma rede de cafeterias pode ser a primeira a ser procurada pelas pessoas ao procurar ofertas ou tendências de café.

Confiar

Como profissionais de SEO e profissionais de marketing, vocês sabem a importância de estabelecer confiança em primeiro lugar. Embora seja a última letra da sigla, o Google reconhece que é o fator mais importante em suas diretrizes atualizadas do avaliador de qualidade de pesquisa. A confiança é a base sobre a qual os mecanismos de pesquisa e os pesquisadores determinam se um site é ou não preciso, honesto, seguro e confiável.

Fatores de classificação do mecanismo de pesquisa

O algoritmo do Google determina como os sites são classificados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e indexa automaticamente as páginas da Web para que apareçam em uma determinada ordem. Os aficionados por SEO também ficam de olho nas diferenças de classificação e preveem os fatores de conteúdo que influenciam as flutuações de classificação.

Alguns fatores de classificação confirmados incluem:

• Otimização de palavras-chave
• Tags de título
• Backlinks
• Links internos
• Texto âncora
• Atualizações de conteúdo
• Velocidade da página
• segurança do site
• Otimização para dispositivos móveis

Embora o EEAT não seja um fator de classificação confirmado, ele enfatiza as qualidades do que o Google considera conteúdo de alta qualidade.

Em última análise, a melhor maneira de satisfazer os fatores de classificação do Google é entender que o algoritmo é desenvolvido tendo em mente a intenção do pesquisador. A intenção de pesquisa deve ser a base sobre a qual você constrói sua estratégia de SEO. O objetivo é fornecer o conteúdo mais experiente, especializado, confiável e confiável para que você possa fornecer aos leitores com eficiência as informações que eles procuram.

Como estabelecer o EEAT para o seu site

A abordagem de cada site para construir o EEAT será diferente. Existem inúmeras categorias de sites e tipos de conteúdo. Você deve considerar seu propósito e público ao montar uma estratégia para criar autoridade e confiança em seu site.

Lembre-se das seguintes dicas ao decidir como satisfazer cada letra do EEAT para melhorar seus esforços de SEO:

1. Experiência de destaque

Apresente depoimentos, avaliações, trabalhos anteriores, artigos e marketing de conversação que enfatizem a quantidade de experiência que você tem em seu setor.

2. Aprimore a expertise

Priorize o conteúdo no qual seu site é especialista e deixe claro de onde vem o conhecimento. A experiência em primeira mão pode ser suficiente para páginas anedóticas, mas as páginas Your Money or Your Life (YMYL) com conselhos acionáveis ​​e potencialmente transformadores exigem experiência comprovada.

3. Construir autoridade

Decida quais tópicos são mais relevantes para o seu site e se esforce para iniciar uma conversa no setor. Crie conteúdo pensando no seu público e forneça informações úteis que tornem seu site a fonte de referência.

4. Estabelecer confiança

Construa um site seguro, certificando-se de que está atualizado. Trabalhe para fornecer conteúdo honesto e transparente. Fornecer atendimento ao cliente confiável, se aplicável. Mais importante ainda, evite qualquer dano que possa vir aos leitores a partir das informações que você fornecer.

O fator EEAT

Lembre-se de que o EEAT é apenas uma diretriz e as estratégias se sobrepõem inerentemente em diferentes setores dessa diretriz. Se você achar que isso está acontecendo, provavelmente significa que você está fazendo o EEAT certo. O objetivo final é fornecer aos pesquisadores informações úteis relevantes para suas consultas, evitar danos como discriminação e maus conselhos e permanecer honesto e prestativo.