Oito tendências de marketing de conteúdo mais importantes em 2017

É hora de planejar o ano que vem, então que tal começar dando uma olhada nas tendências do marketing de conteúdo que tornarão 2017 mais fácil e eficaz?

O marketing de conteúdo é parte integrante de uma estratégia de marketing digital e, à medida que se torna ainda mais popular em 2016, é hora de maximizar sua eficácia em 2017 e examinar todas as novas possibilidades que podem ser úteis para sua marca.

Ano que vem mais perto do que você pensa, então aqui estão nossas sugestões sobre as maiores tendências em marketing de conteúdo.

Criação de uma estratégia de marketing de conteúdo documentado

De acordo com a CMI e seu relatório de marketing de conteúdo B2B de 2017, apenas 37% dos profissionais de marketing B2B têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada, enquanto 41% deles têm uma estratégia em mente, mas ela não está documentada.

Além disso, 17% deles não têm uma estratégia de marketing de conteúdo, mas planejam defini-la nos próximos 12 meses.

Pode ser muito útil documentar sua estratégia de marketing de conteúdo, pois permite que você tenha uma visão geral clara de seus objetivos e esforços. Isso permite que sua empresa mantenha o foco nas ações mais relevantes, sem nenhuma distração de novas tendências “brilhantes” que podem não ser úteis para seu caso específico.

Produzindo mais conteúdo

Há uma necessidade crescente de novo conteúdo e os profissionais de marketing parecem entender que precisam produzir mais para acompanhar o consumo crescente de conteúdo.

70% dos profissionais de marketing B2B planejam criar mais conteúdo em 2017 em comparação a 2016, enquanto 25% deles manterão a mesma quantidade de conteúdo.

Pode ser tendência em 2017 encontrar mais conteúdo, mas isso não significa que a quantidade vai superar a qualidade. É importante produzir mais conteúdo, mas sempre o mantenha alinhado com seus objetivos de marketing e o ROI que isso trará.

Fonte: CMI

Marketing de influência

O marketing de influência se tornou uma tendência popular ao longo de 2016, com as marcas buscando os melhores defensores de seus produtos. Não se trata apenas do número de seguidores que um influenciador possui, mas também da relevância para o público-alvo.

Assim, esperamos um maior crescimento no marketing de influenciadores, mas mais de uma forma contextualizada que beneficie tanto a marca quanto o influenciador de celebridades.

O conceito de celebridade também está mudando, já que as marcas não precisam mais perseguir cantores ou atores para selar uma colaboração efetiva, já que as estrelas da internet se tornaram igualmente populares, trazendo uma nova geração de influenciadores de todos os tipos de origens.

Personalização

À medida que os profissionais de marketing buscam relevância em sua estratégia de marketing de conteúdo, a personalização se torna crucial, estreitando o público para aumentar a eficácia de uma campanha.

O conteúdo não é mais criado para atingir um público amplo, mas sim um público-alvo específico, pois isso pode ser mais útil para uma marca que está tentando se destacar de seus concorrentes. Isso traz a necessidade de examinar todas as estratégias de segmentação que darão a um comerciante a vantagem de filtrar os clientes da maneira mais eficaz.

Não se espera que esta tendência desapareça tão cedo, pelo contrário, 2017 provavelmente pedirá por conteúdos ainda mais personalizados, dependendo das necessidades do público particular em cada ocasião.

Aumento da eficácia

O marketing de conteúdo está se tornando mais desafiador, pois está se tornando mais voltado para o propósito. Não se trata apenas de criar conteúdo, trata-se de encontrar a ligação entre valor e ROI.

À medida que o marketing de conteúdo amadurece, espera-se que os profissionais de marketing encontrem novas maneiras de medir sua eficácia. Já existe uma tendência de mudança ano a ano em suas expectativas em relação ao marketing de conteúdo e sua eficácia e, à medida que entendemos como funciona o marketing de conteúdo, seremos capazes de nos aprofundar na fórmula secreta para tornar uma estratégia eficaz.

Imagem: CMI

Conteúdo de vídeo

O conteúdo de vídeo não é novo, mas seu crescimento explosivo em 2016 aumenta a competição para 2017, com os editores já examinando as inúmeras maneiras de incluir vídeos em sua estratégia de marketing de conteúdo.

A mídia social afetou significativamente a tendência crescente de conteúdo de vídeo, com o Facebook dando ênfase aos vídeos ao vivo recentemente, enquanto já destaca o conteúdo de vídeo nos feeds de notícias dos usuários. De acordo com Mark Zuckerberg, o uso de vídeos ao vivo aumentou 4x desde maio.

Além disso, o Snapchat nos apresentou a ideia de vídeos verticais, outra tendência que os profissionais de marketing gostaram de abraçar, pois parecia mais atraente nas telas de dispositivos móveis, favorecendo taxas de conclusão para o conteúdo anunciado. (Chegou a apresentar os óculos, seus próprios óculos com câmera integrada, o que ainda conta como uma nova oportunidade de conteúdo.)

O vídeo parece ser uma ótima maneira de redirecionar o conteúdo e é interessante experimentá-lo, e acreditamos que mais marcas farão isso durante 2017.

Conteúdo efêmero

O conteúdo nem sempre está destinado a ser perene e 2016 foi o ano em que o Snapchat nos ensinou como um conteúdo efêmero pode ser envolvente, mesmo que dure apenas 24 horas. O Facebook achou a ideia atraente o suficiente para experimentá-la no Messenger e mais plataformas podem ficar tentadas a experimentá-la.

As marcas foram inicialmente cautelosas em relação a essa tendência e como ela pode ser parte de sua estratégia de marketing de conteúdo, mas como o Snapchat apontou em vários estudos de caso, o envolvimento pode ser maior, aproveitando o FOMO (medo de perder) dos usuários, o que funciona bem para muitas campanhas.

VR e AI

O conteúdo de realidade aumentada e virtual não é uma tendência para o futuro, mas sim uma forma interessante de as marcas levarem os clientes ao futuro com o uso correto da tecnologia.

O sucesso do Pokémon Go em 2016 indica como os usuários estão prontos para abraçar novas tecnologias, o que significa que você deve planejar e medir a eficácia dos novos tipos de conteúdo.

O Google está se concentrando em inteligência artificial recentemente, o que pode servir como um bom indicador sobre o que esperar do futuro de mais empresas.

Mesmo que a RV e a IA não se tornem regra em 2017, ainda é útil examinar as possibilidades que elas podem oferecer para o seu negócio, vencendo os concorrentes da maneira mais impressionante.

Takeaway: o que esperar em 2017

2016 trouxe muitas mudanças no marketing de conteúdo, a maioria delas levando-o a uma fase mais madura e, assim, elevando o nível para 2017.

Se sua marca já está investindo em uma estratégia de marketing de conteúdo, 2017 será o ano em que você deverá investigar todas as novas formas de manter a relevância de sua estratégia, dependendo das últimas tendências e de seu público.

Se sua marca está pronta para criar uma estratégia de marketing de conteúdo, então é uma boa oportunidade para examinar as tendências que têm mais chance de nos afetar no próximo ano e examinar quais podem ser úteis para se destacar com seu conteúdo.

Em ambos os casos, o marketing de conteúdo será importante em 2017, o que significa que todos estamos nos preparando para um ano mais produtivo, cheio de novos planos e métricas que nos ajudarão a cumprir nossas metas.