Participação no mercado do cliente de e-mail em setembro de 2021: primeiros dados sobre o impacto da proteção de privacidade do Mail da Apple

Observação rápida: você deve estar se perguntando por que temos os dados de privacidade do Apple Mail antes do MPP. Isso porque estávamos capturando dados de pessoas que usavam a versão beta para abrir seus e-mails.

Com apenas 10 dias de dados MPP no final de setembro, estamos vendo:

• Apple Mail (sem privacidade): 44,1%
• Apple Mail (afetado pela privacidade): 6,6%
• Mail não-Apple: 49,3%

Isso representa 13% das aberturas do Apple Mail provenientes de dispositivos que afetam a privacidade. A adoção do iOS 15 e do iPadOS 15 tem sido um pouco mais lenta do que o previsto, uma vez que houve vários bugs com o lançamento inicial, e a Apple ainda não solicitou que as pessoas atualizassem.

Olhando para os clientes não-Apple Mail entre os 10 principais, não houve muito movimento em cada uma de suas fatias de mercado.

Obtenha uma visão das informações históricas de participação de mercado do cliente de e-mail O que exatamente é a participação no mercado do cliente de e-mail e por que ela é importante? Descubra, aprenda de onde vêm nossos dados e veja um instantâneo dos principais clientes de e-mail de agosto de 2020 a agosto de 2021 - antes do lançamento do MPP. SABER MAIS

Abre por ambiente

A popularidade dos ambientes de leitura não mudou muito antes e depois do MPP para webmail e desktop. No entanto, o celular caiu 12,8% após o MPP em comparação com antes.

Como mencionamos, o MPP impede que os profissionais de marketing vejam de onde vêm as aberturas, portanto, não podemos dizer a diferença entre os ambientes de leitura. E é por isso que o colocamos em sua própria categoria.

Como o MPP está apenas no celular agora, é seguro assumir que o compartilhamento de privacidade do Apple Mail é todo móvel - e se agrupado com o compartilhamento móvel, o celular ainda é o ambiente de leitura mais popular, não o webmail.

Aberturas mais populares para celular

Embora o MPP tenha diminuído a participação de dispositivos móveis nas aberturas, ele não afetou a participação do iPhone nesse mercado de dispositivos móveis - ainda.

1. Apple iPhone (iOS Mail): 89,9%
2. Google Android: 5,6%
3. Apple iPad (iPadOS Mail): 2,9%

O iPhone da Apple tem uma parte tão grande das inaugurações para celulares que provavelmente permanecerá em primeiro lugar por um bom tempo. No entanto, pode perder sua coroa no próximo ano, quando o MPP atingir o pico de adoção.

Aberturas de webmail mais populares

Mergulhando no webmail abre, o Gmail ainda é de longe o número 1.

Se você tem acompanhado essas atualizações nos últimos meses, deve ter notado que o Gmail tem aumentado lentamente sua parcela de aberturas de webmail, enquanto o restante está diminuindo. Setembro não é exceção.

Desde agosto, o Gmail aumentou sua participação no mercado de clientes de webmail em 3,8%, agora em quase 90%.

1. Gmail: 89,6%
2. Yahoo Mail: 7,2%
3. Outlook.com: 3,0%

Quer saber por que colocamos o Gmail sob a égide do webmail? Saiba como as aberturas do Gmail são relatadas no Email Analytics.

A área de trabalho mais popular abre

Para clientes de e-mail de desktop, o Apple Mail tem uma posição 2,5% mais forte na primeira posição desde agosto, agora com 64,5%.

1. Apple Mail (macOS Mail): 64,5%
2. Outlook: 34,6%
3. Windows Live Mail: 0,7%

macOS Monterey - e, portanto, MPP para macOS Mail - ainda não foi lançado. Mas a adoção do novo macOS é normalmente muito menor e mais lenta do que o iOS, portanto, o impacto do MPP na visibilidade das aberturas do Mail na área de trabalho não será tão significativo.

Uso do modo escuro

A partir desta postagem do blog, começaremos a rastrear o uso do Modo escuro com mais regularidade. Em setembro, 26,3% dos e-mails foram abertos no modo escuro.

1. Modo de luz: 73,7%
2. Modo escuro: 26,3%

Lembre-se de que nossos dados de modo escuro são baseados apenas no aplicativo Apple Mail para dispositivos com impacto de privacidade iOS 13, macOS 13, iOS 14, macOS 14, iPadOS 14, iOS 15, iPadOS 15 e Apple Mail.

Qual é o próximo?

Pequenas mudanças podem levar a grandes mudanças ao longo do tempo. Embora nossos dados iniciais mostrem que o impacto do MPP ainda não é enorme, isso continuará a mudar e mostrará uma história completamente diferente no próximo ano.

Sintonize no próximo mês enquanto continuamos a compartilhar mais de nossas descobertas.

De onde tiramos todos esses dados? Nossas estatísticas de participação de mercado do cliente de e-mail são obtidas em mais de um bilhão de aberturas de e-mail, coletadas anonimamente e agregadas ao Litmus Email Analytics de 1 a 30 de setembro de 2021. Ele destaca as tendências globais em todos os setores e verticais. Alguns clientes de e-mail podem estar super ou sub-representados, especialmente com celular e webmail. Isso ocorre devido ao bloqueio ou armazenamento de imagens em cache, principalmente com o Gmail. Ainda está curioso? Aprenda como obtemos esses dados.

Obtenha insights sobre o Obtenha visibilidade de seu público - Apple Mail e outros - para ver o quanto seu programa será influenciado pelo MPP, adapte-se para o futuro e continue a criar campanhas mais eficazes com mais rapidez. INICIAR AVALIAÇÃO GRATUITA