Inspiração no design de e-mail: 15 melhores exemplos de campanha de e-mail por tipo

Em 2022, haverá 374,3 bilhões de e-mails enviados diariamente.

59% dos usuários afirmam que os e-mails de marketing influenciam suas decisões de compra e, embora esse canal continue gerando resultados sólidos, está se tornando cada vez mais competitivo.

Para ganhar atenção e aumentar o click-through, as marcas estão se voltando para o design e novas soluções criativas. A propósito, aqui estão algumas das melhores agências de criação do mercado.

Este artigo é sua fonte de grande inspiração para design de e-mail com quinze exemplos segmentados em cinco categorias diferentes para que você possa encontrar aquelas que melhor se adaptam ao seu nicho e objetivos.

Você aprenderá e encontrará:

• As plataformas para inspiração de design de e-mail
• Quais são alguns dos tipos mais populares de campanhas de e-mail
• O que torna um ótimo design de e-mail responsivo + melhores exemplos disso

5 plataformas para se inspirar no design de e-mail

Os lugares onde você pode encontrar ótimos exemplos de campanhas por e-mail não são necessariamente sites dedicados ao marketing por e-mail.

Estes cinco sites são nossas fontes de inspiração de design de e-mail preferidas:

1. Pinterest

Esta plataforma de mídia social é ótima para encontrar soluções criativas de design em geral.

Ele também pode servir como um gerador de inspiração para o design de e-mail.

Existem muitos painéis dedicados exclusivamente a isso; Para encontrá-los, você só precisa digitar suas palavras-chave em uma barra de pesquisa ou navegar por painéis temáticos selecionados por pinners e páginas oficiais de marcas.

2. Canva Blog

A plataforma de design online Canva tem seu próprio conjunto de recursos diários e inspiração de design.

Lá você encontrará as melhores práticas de design e tutoriais de todos os tipos, junto com dicas úteis para profissionais de marketing por email e uma seleção de exemplos favoritos de email.

Aqui você também encontrará informações úteis sobre como entender o design de e-mail e aplicar o que aprendeu na prática.

3. E-mails realmente bons

Como o nome sugere, esta plataforma visa mostrar o melhor design de e-mail que existe.

Apresentando dezenas de categorias como retenção, apreciação do cliente ou carrinhos abandonados, há uma enorme diversidade de campanhas de e-mail que os usuários podem encontrar facilmente graças aos filtros úteis e opções de classificação de resultados.

4. Galeria de e-mail

Concebido para os profissionais de marketing por email, o Email Gallery é um recurso de newsletters e campanhas por email de várias indústrias, ordenadas por categorias diferentes de acordo com o tipo de campanha.

Uma variedade de fontes torna esta plataforma um poço quase infinito de inspiração de design. A capacidade de pesquisar recursos e cores de e-mail específicos torna esta galeria um destaque.

5. Este Guia

Continue rolando.

Você encontrará 15 exemplos de excelente design de e-mail para inspirar sua próxima campanha.

Segmentamos esses exemplos em cinco categorias para ajudá-lo a encontrar as referências certas facilmente.

Tipos de campanhas de e-mail

De acordo com o tipo de marketing e finalidades de e-mail, as campanhas de e-mail podem ser divididas em várias categorias.

Embora não haja um consenso claro sobre quantos desses tipos de campanha de e-mail existem, estes são os mais populares:

• E-mails de boas-vindas
• Promoção de produto
• Retargeting
• Abandono de carrinho
• Boletim Corporativo
• Atualização de produto
• Promoção Sazonal
• O gotejamento pós-compra
• Reengajamento
• Upselling

Neste artigo, vamos nos concentrar em cinco tipos de campanhas de e-mail que os profissionais de marketing de todos os setores usam com mais frequência:

• Promoção de produto
• Upselling
• Abandono de carrinho
• Atualizações de produtos
• Boletins gerais

1. Exemplos de campanha de promoção de produto por e-mail

Junto com os boletins informativos, o tipo de campanha de marketing por e-mail mais comum é a promoção do produto.

Empresas e marcas enviam esses e-mails a seus destinatários quando lançam um novo produto ou serviço.

1.1 Apple AirPod Pro

A campanha de produto por e-mail da Apple para fones de ouvido AirPods Pro está de acordo com o estilo e as características visuais da marca: é simples, predominantemente monocromática, com uma foto grande e de alta qualidade de um produto dominando a tela principal.

Esta campanha de e-mail tem um conjunto de caracteres definido e funções de mesa que ajudam os leitores a interpretar a mesa.

Ele também tem títulos bem estruturados que ajudam os leitores a navegar pelo conteúdo.

Imagens contrastantes surgem contra o fundo escuro e várias frases de chamariz, como "Saiba mais", "Compre", "Compare modelos" e "Encontre uma loja", levam os leitores a diferentes estágios do funil de vendas, dependendo de quantas informações mais eles precisam fazer uma compra.

1.2 Sal e Pimenta Great Jones

Great Jones é especializada em produtos domésticos, como utensílios de cozinha e estoque. A campanha de lançamento do produto Salt & Pepper baseia-se na simplicidade e na animação que chama a atenção.

Um e-mail muito simples consiste em uma animação dançante que alterna entre os potes branco e preto - “sal” e “pimenta” - uma declaração precisa da chegada de um novo produto e um CTA “Compre agora”.

A campanha de e-mail de Great Jones vende um produto e leva em consideração o curto período de atenção dos usuários.

Isso torna seu e-mail extremamente conciso e direto.

Como a campanha é toda sobre o produto, o item em questão não tem com que competir.

1.3 Frame.io

Outro exercício de simplicidade e marketing direto, a campanha de e-mail da Frame.io é sobre o lançamento de um produto durante uma conferência. Os usuários são convidados a reservar seus lugares com um simples CTA.

Um fundo preto sólido é um pano de fundo para um anel de círculos azul neon que enfatiza a mensagem de convite para o Final Cut Pro X Creative Summit.

2. Exemplos de campanhas de e-mail de upsell

Quando o cliente compra um produto, as empresas geralmente enviam campanhas de e-mail de upsell que direcionam a atenção do comprador para mais produtos que eles possam gostar e comprar.

Esses são geralmente os itens que estão relacionados de alguma forma com o que eles já compraram.

2.1 Dollar Shave Club

Esta marca de beleza e cuidados pessoais faz um upsell de seus produtos com uma campanha de e-mail cuidadosamente executada e bem projetada.

A campanha “Dollar Shave Club” atrai o cliente a adicionar mais produtos - ou “jogar mais”, conforme o argumento de venda - em seu carrinho de compras antes de clicar no botão “comprar”.

Os produtos são, obviamente, relacionados àqueles que o cliente tem em seu carrinho.

A campanha de e-mail mostra as compras potenciais em duas colunas, com um contraste muito marcante entre o produto e o plano de fundo. CTAs laranja vibrantes são muito visíveis para o usuário clicar neles sem pensar duas vezes.

2.2 WeTransfer

Os serviços de transferência de arquivos, WeTransfer, fazem upsell de seu pacote de largura de banda por meio de uma campanha de e-mail com design exclusivo que comercializa o pacote WeTransfer Plus.

Eles adicionam um pouco mais - um papel de parede de vídeo - para adoçar o negócio que optaram por comercializar com uma campanha de e-mail no estilo de revista, com muito espaço em branco e algumas cores vibrantes para fazer todo o resto se destacar.

Um único botão de call to action convida os leitores a aprender mais sobre o pacote e fazer uma compra bem informada.

2.3 Grammarly

A estratégia de upselling da Grammarly é muito pessoal e atraente: seu boletim informativo “Destaques do seu ano” envia aos usuários suas estatísticas anuais de redação, criando um efeito imediato de familiaridade e confiabilidade que um email marketing personalizado pode alcançar.

A campanha por e-mail segue as diretrizes de estilo desta marca com espaços em branco limpos e cores suaves e pastéis.

Sua estrutura leva o leitor para baixo da lista de suas próprias 'conquistas' com o aplicativo para um botão CTA que o convida a atualizar para a conta Premium.

3. Exemplos de design de e-mail de recuperação de abandono de carrinho

Quando os clientes de comércio eletrônico visitam uma eStore, adicionam um ou alguns itens ao carrinho e saem sem concluir a compra, você tem um caso de abandono do carrinho.

Veremos agora os melhores exemplos de campanhas de marketing por email que lembram os clientes dos itens que eles abandonaram.

3.1 BluDot

A marca de móveis e decoração para casa, Blu Dot, lembra seus visitantes dos itens que eles procuraram em sua loja de comércio eletrônico, enviando-lhes uma campanha de e-mail de recuperação de abandono de carrinho muito concisa.

Trata-se de um móvel em cor neutra como fundo com linhas simples “Olhando de novo? Nós salvamos seus itens. ” junto com um CTA “Concluir meu pedido”.

A campanha por e-mail vai além, lembrando o leitor dos itens que eles procuraram e abandonaram em seus carrinhos.

Logo abaixo do CTA, o e-mail mostra os itens com um botão direto de Checkout próximo a eles.

3.2 Moschino

A Moschino é uma marca de moda e vestuário com uma imagem muito exigente que se reflecte na sua campanha de email de recuperação de abandono de carrinho.

Ele apresenta uma foto em preto e branco de uma modelo com uma legenda "Você deixou algo para trás" e uma frase de chamariz "Retornar ao checkout".

Logo abaixo dessa grande parte central de um e-mail está uma lista de itens que o usuário deixou em seus carros de compras, junto com informações de preços e um botão "Concluir meu pedido", incentivando-o a devolver e concluir a compra

3.3 ASICS

A marca de exercícios e fitness ASICS lembra seus visitantes que olharam os itens em sua loja, os colocaram em um carrinho de compras e os abandonaram dessas compras planejadas com um design bem iluminado e uma cópia atraente.

“Ainda está pensando nisso?”, Pergunta a campanha de e-mail de recuperação de abandono de carrinho da ASICS e destaca o produto que o destinatário estava procurando, juntamente com CTAs que os incentivam a concluir a compra.

Logo abaixo está a seleção de best-sellers da eStore que a marca destaca como substitutos adequados.

4. Exemplos de campanha de marketing de atualização de produto

Atualizações em seus produtos ou serviços mantêm os clientes satisfeitos e ajudam a gerar mais interesse por esses produtos.

As campanhas de marketing de atualização de produtos permitem que seus assinantes saibam disso e geralmente contêm muitos detalhes, tanto no texto quanto no design.

4.1 Stack'em Up do BluDot

A campanha de e-mail de atualização de produto “Stack 'em up” da marca Blu Dot é uma narrativa de excelência que incorpora design à narrativa de seu produto atualizado.

A campanha de e-mail começa com uma imagem de alta qualidade do produto e uma breve descrição seguida por uma frase de chamariz para comprá-lo.

As cores suaves fornecem um espaço para respirar para as imagens de detalhes e vários ângulos de um produto.

Segue-se uma história do produto, incluindo mais imagens boas e uma cópia que fornece um histórico sobre o produto que informa o leitor de suas qualidades.

4.2 Bose

Os fones de ouvido QC35 em ouro rosa da Bose são o assunto desta campanha de atualização de produto por e-mail que comercializa uma edição limitada do produto, apresentando fotografias de alta qualidade assim que o destinatário abre o e-mail.

A otimização do Google Assistant e do Amazon Alexa e CTAs de pré-encomenda são partes vitais da cópia que se segue.

Tudo isso é empacotado em um design simplificado de uma coluna, centrado em duas fotos e um pouco de cópia - tudo emoldurado por um fundo escuro.

A versão móvel e responsiva da campanha de e-mail não carece de nada que a versão para desktop e é um grande exemplo de design traduzido com sucesso para dispositivos portáteis.

4.3 Dosh

A expansão do Dosh de marcas com sua oferta de varejo veio com uma campanha de e-mail informando seus clientes que eles têm direito a um reembolso.

Eles fizeram isso apresentando uma mensagem em um e-mail longo com muitos espaços em branco e cores vibrantes.

A imagem introdutória é seguida por uma explicação visual de como suas ofertas para celular funcionam e uma lista de lojas onde os clientes podem receber seu dinheiro de volta.

O e-mail fecha com CTAs “Abra o aplicativo” e “Indique um amigo”.

5. Exemplos de campanha de boletim informativo

Os boletins informativos são provavelmente a campanha de marketing por e-mail mais popular e um ótimo terreno para inspiração de design de e-mail.

Eles cobrem todo o conteúdo que seu site está publicando e garantem que seus visitantes menos frequentes vejam o que estão perdendo, potencialmente trazendo-os de volta ao seu site.

5.1 Great Western Railway

O extenso e-mail da GWR sobre sua rota de trem especial que leva os viajantes por rotas históricas é uma viagem em si.

Muito conteúdo é condensado em um único boletim informativo que apresenta fotos de pontos turísticos e uma descrição da aventura do início ao fim.

Usando de forma intercambiável um layout de uma e duas colunas, o boletim informativo usa imagens diferentes e cores complementares, citações, links de CTA e preços para diferentes reservas.

Apesar de muito abrangente, o boletim informativo consegue não sobrecarregar ou parecer abarrotado. Leva tempo para contar sua história e o layout atende a esse objetivo.

5.2 Mala

Uma abordagem totalmente diferente para um boletim informativo de viagem é a campanha “A Nova Capital Japonesa do Cool” da Suitcase.

Ele comercializa os pontos turísticos e esplendores de Osaka em um layout conciso de uma única coluna com grandes imagens e fragmentos de texto, com um convite para ler mais.

O design é mais reservado e baseado no espaço criado pelo fundo branco para que os elementos entrem em destaque.

O boletim informativo termina com um contrastante apelo à ação “Descubra mais” para a edição das novas cidades da marca.

5,3 tornassol

O boletim informativo “Slim down your GIFs” do Litmus é um manual prático que explora assuntos como redução do peso do GIF, marketing por e-mail, previsão de tendências da indústria e comercializa o próprio produto que a marca está vendendo.

Tudo isso está contido em um extenso boletim informativo que usa gráficos vetoriais e cores pastel para diferenciar os vários conteúdos.

Perto do final do e-mail, os leitores são convidados a experimentar seus webinars e podcasts, fazendo com que este espaço se destaque em termos de design, pois é reservado para os serviços oferecidos pelo Litmus.

Bônus: Design de e-mail responsivo

Criar campanhas de e-mail responsivas para otimizar a experiência do usuário móvel é importante hoje porque:

• 69% dos clientes da web são influenciados pelos e-mails de uma empresa para fazer uma compra em seu smartphone. (Fonte: Publicidade Disruptiva )
• Até 60% dos e-mails abertos são em dispositivos móveis, dependendo do setor. (Fonte: Monitor de Campanha )
• 42,3% dos consumidores excluirão um e-mail se ele não for otimizado para celular. (Fonte: Ciclo de Venda )

Projetos de e-mail responsivos fornecem conteúdo que é personalizado para o dispositivo escolhido pelo usuário.

Com um design responsivo, as empresas podem enviar modelos de e-mail que podem mudar dependendo do tamanho da tela que o destinatário os está visualizando.

Algumas das melhores práticas de design de e-mail responsivo incluem:

• Grandes CTAs acima da dobra
• Sem hiperlinks
• Um layout de coluna única
• Um tamanho de fonte de 14pt a 20pt
• Imagens menores e responsivas com tags alt

Conclusões sobre a inspiração de design de e-mail

As empresas podem encontrar uma ótima inspiração para o design de e-mail em uma variedade de plataformas e aplicar esse insight a suas próprias campanhas, não importa o vertical.

Um excelente design de e-mail depende dessas práticas recomendadas, em 2020 e além:

• Imagens de alta qualidade
• CTAs em negrito
• Espaço branco ou negativo e cores contrastantes de elementos
• Uma quantidade mínima de cópias com frases curtas.
• Fontes fáceis de ler

Seguir essas diretrizes no livro de estilos de sua marca para obter consistência garantirá que seus e-mails obtenham uma boa taxa de cliques e permaneçam relevantes no mar de campanhas por e-mail que os usuários recebem diariamente.