Design de e-mail: vamos ser tipográficos

Quando se trata de design, a fonte pode ser algo que você realmente não percebe, a menos que seja gritantemente bizarro ou apenas muito difícil de ler.

No entanto, fonte (a palavra para a combinação de um determinado tipo de letra, estilo e tamanho) é surpreendentemente importante para muitas pessoas. Uma ampla gama de entusiastas (geeks de fontes?) pode lhe contar os nomes, virtudes, histórias e, às vezes, os designers de vários tipos, embora mais de mil estilos tenham sido projetados ao longo dos anos. E embora muitos estilos possam parecer semelhantes aos não iniciados, eles passaram a ter conotações comuns. Por exemplo, Comic Sans é frequentemente usado para denotar humor ou diversão, enquanto Times New Roman é frequentemente a fonte preferida para escrever sobre assuntos sérios.

Como resultado, quando se trata de planejar sua campanha de e-mail, você pode querer considerar a escolha da fonte com tanta consideração quanto o layout, a cor, o dimensionamento e outros elementos de design. Abaixo estão sete elementos para pensar ao escolher uma fonte:

Variedades por e-mail

Em geral, os designers recomendam usar apenas uma ou duas fontes por mensagem de e-mail. Mais do que isso pode confundir os olhos e tornar sua cópia menos atraente para ler.

Acessibilidade

Atualmente, é crucial escolher um estilo que seja fácil de ler em dispositivos móveis. Como alguns sistemas de computador não reconhecem fontes incomuns, você pode aumentar a eficiência reduzindo suas opções àquelas reconhecíveis tanto pela Apple quanto pelo Windows e visíveis pela maioria dos provedores de serviços de e-mail. Os fornecedores de e-mail que permitem ampla compatibilidade incluem iOS Mail; Correio da Apple; Android (seu cliente de e-mail padrão, não o aplicativo Gmail); Perspectiva 2000; aplicativo Outlook.com e Thunderbird. Aqui estão algumas breves descrições de fontes altamente acessíveis comumente usadas em campanhas de e-mail:

• Open Sans: Esta fonte muito legível tem uma aparência amigável, mas neutra e é otimizada para impressão, web e interfaces móveis.
• Helvetica: Um dos tipos de letra mais populares do mundo, este estilo de fácil leitura funciona harmoniosamente com vários outros elementos de design.
• Comic Sans: Esse roteiro casual e sem conexão inspirado em letras de quadrinhos é comum em documentos informais e materiais infantis.
• Courier: Este estilo se assemelha aos números digitados via máquina de escrever e funciona bem em colunas. Diz-se que denota dignidade, prestígio e estabilidade.
• Raleway: Esta fonte minimalista é considerada moderna, mas elegante.
• Droid Serif: Esta fonte contemporânea é ligeiramente condensada para maximizar a leitura confortável em telas pequenas.
• Texto Carmesim: Este design simples em estilo romano deve parecer um pouco antiquado.

Legibilidade

A última coisa que você quer em uma campanha de e-mail é que seus destinatários ignorem automaticamente sua mensagem porque é dolorosamente pequena para ler – ou, alternativamente, tão grande que requer rolagem contínua. Em geral, as fontes sem serifa aparecem mais claramente do que as fontes com serifa em telas baseadas em pixels, e o tamanho padrão é de cerca de 22 a 24 pt. para texto de cabeçalho e 14 – 16 pt. para cópia do corpo.

Alinhamento com sua marca

Escolher uma fonte foi comparado a escolher uma roupa que reflita sua personalidade e cause uma boa primeira impressão, mantendo-se apropriada para a ocasião. Você provavelmente pode reduzir sua marca a três adjetivos principais, então escolha um design de fonte que possa conotar essas qualidades. Uma fonte que colide com a personalidade da sua empresa pode confundir inadvertidamente os clientes e distrair sua mensagem. Para manter a continuidade, você também pode combinar a fonte do seu e-mail com as letras do logotipo da sua empresa.

Alinhamento com sua mensagem

Mesmo que você tenha escolhido uma fonte regular e permanente que represente sua marca como um todo, você ainda pode desviar às vezes para dar impacto às mensagens. Por exemplo, uma marca mais tradicional pode querer transmitir uma mensagem alegre e, nesse caso, uma escolha de fonte secundária pode entrar em jogo. Diferentes fontes também podem ser usadas para diferentes tipos de conteúdo. Como exemplo, você pode optar por usar uma fonte para seus boletins informativos e outra fonte para vendas divertidas ou ofertas especiais.

Cor

É melhor incorporar apenas uma ou duas cores em sua fonte de e-mail para obter um design nítido e limpo que não sobrecarregue o visualizador. Em muitos casos, a legibilidade do texto básico em preto prevalecerá sobre a criatividade. No entanto, se você está pensando em incorporar outras cores, considere sua influência em como pensamos e sentimos. Algumas conotações de cores comuns incluem:

• Vermelho: Associado à intensidade de sangue e fogo, como nos logotipos da Red Bull e do YouTube. Pense ativo, emocional, apaixonado, amor, intensidade e agressividade.
• Azul: Associado à profundidade e estabilidade, como nos logotipos da Samsung e da Ford. Terra e céu, conforto, fé, conservador, compreensão, clareza, confiança, calma e confiança.
• Amarelo: Associado à energia, alegria e sol, como na campanha do McDonald's. Vivo, enérgico, fresco.
• Verde: Associado à harmonia da natureza, como no logotipo da Starbucks. Descontraído, digno de confiança, pacífico, esperançoso.
• Roxo: Associado ao luxo e à realeza, como no Yahoo! ou Fedex. Glamour, poder, nostalgia, romântico, introspectivo.
• Laranja: Associado à felicidade, sol, trópicos, como nos logotipos da Fanta ou da Nickelodeon. Entusiasta, criativo, determinado, estimulação da atividade mental.
• Preto: Associado a mistério ou formalidade, como nos logotipos Blackberry ou Tiffany & Co.. Ousado, sério, luxuoso.
• Rosa: Associado a traços femininos, como na marca Barbie. Amor, doce, calor, carinho.
• Marrom: Associado à nutrição e à Mãe Terra, como UPS ou M&Ms. Confiabilidade, suporte, confiabilidade.

Custo

Muitos sistemas de computador vêm com sua própria biblioteca de fontes que podem ser usadas gratuitamente; se você seguir esse caminho, certifique-se de verificar se sua escolha é renderizada bem em vários navegadores. Outras empresas optam por comprar fontes incomuns de designers para diferenciar suas marcas da concorrência. Observe que o licenciamento é necessário para usar determinadas fontes específicas da Web em qualquer tipo de marketing online.

Uma palavra de cautela: ao navegar pelas fontes, pode ser fácil se envolver em todas as opções divertidas e interessantes e escolher um estilo tão incomum que distrai enormemente suas mensagens. Um pouco de criatividade é bom se sua empresa ou marca tem tudo a ver com criatividade, mas em outros casos, escolhas bobas impedirão que sua marca seja levada a sério. Na dúvida, escolha a opção mais conservadora.

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