Aqui estão as principais tendências de design de e-mail de 2021

Cor, fontes, imagens e estilo: o que 2021 nos reserva em termos de tendências e os elementos mais interessantes nessas categorias macro de design de e-mail? Do minimalismo e paletas de cores neutras a fontes cada vez maiores e mais ousadas, este ano veremos uma combinação de tendências que compartilham a mesma palavra de ordem: criatividade.

Chamar a atenção dos destinatários em caixas de entrada superlotadas foi o teste mais difícil de 2020 para 42% dos profissionais de marketing e, de acordo com 23,7% das empresas, design e conteúdo visual são um dos maiores desafios.

Essas duas estatísticas não são contraditórias: o design do e - mail é uma das principais ferramentas para se destacar nas caixas de entrada e o foco no impacto visual de uma mensagem é, sem dúvida, uma estratégia eficaz para estimular aberturas, cliques e conversões .

Portanto, vamos avaliar as últimas tendências de design de e-mail para entender como nos manter atualizados e o que esperar das caixas de entrada nos próximos meses!

Os três “Es” do design de e-mail 2021: essencialidade, emocionalidade e equilíbrio

Essencialidade

O minimalismo é reconfirmado como uma tendência líder em 2021 campanhas de e-mail. Um estilo essencial cria menos distração para o leitor e dá à mensagem um layout ordenado e claro , tornando a ação a ser executada e o propósito da mensagem imediatamente evidente. Ao escolher esse tipo de estilo, o maior desafio é conseguir ser criativo e ser reconhecido em uma caixa de entrada, mantendo a simplicidade.

Assim, neste ano, continuaremos a ver modelos ordenados , poucos elementos decorativos e cores , e um layout limpo e geométrico .

Equilíbrio

A criatividade se compromete com o retorno ao minimalismo, buscando uma mistura equilibrada de diferentes estilos e elementos visuais . Nas campanhas de 2021 encontraremos frequentemente imagens fotográficas às quais se agregam detalhes gráficos como linhas e formas, brincando com a originalidade e evitando criar mensagens tão simples e minimalistas que pareçam enfadonhas, garantindo assim o equilíbrio certo entre essencialidade e originalidade.

Emotividade

2021 será o ano do design emocional , ou seja, do design criado não só para se destacar nas caixas de entrada, mas também e sobretudo para transmitir emoções . Essa tendência é, sem dúvida, afetada pela influência da emergência sanitária : a pandemia despertou nos usuários a necessidade de empatia, abrindo-se para a emocionalidade não só na escolha do conteúdo e tom de voz, mas também no design. Da escolha das cores à dos títulos, passando pelos tipos de imagens: tudo foi pensado para construir uma mensagem com forte impacto emocional que atinge e impressiona o utilizador.

Minimalismo e simplicidade nas cores também

A essencialidade não se limita apenas ao estilo e ao layout, mas também influencia muito o uso da cor . Veremos diferentes tendências, incluindo paletas monocromáticas, cores neutras, efeito gradiente e tons pastel, todos relacionados ao mesmo denominador comum: minimalismo, equilíbrio e ambientes suaves.

Paleta monocromática

Uma das melhores práticas em design de e-mail é limitar sua escolha de cores a dois ou três tons. Em 2021 veremos essa regra teórica, ou seja, o uso de paletas monocromáticas ligadas a uma única cor chave que remete à marca ou ao tipo de produto, levado ao extremo. Do fundo às imagens, todos os elementos da mensagem são veiculados em tons mais escuros ou mais claros da mesma tonalidade, criando um impacto visual forte e ainda equilibrado e mínimo .

Cores suaves e tons pastel

Do ponto de vista do tipo de cores, prevalece o uso de tons suaves, suaves e pastéis . Cores fortes, brilhantes e vibrantes deixarão espaço para tons dessaturados que sugerem a noção de calma, paz, positividade e segurança .

Efeito gradiente

O efeito gradiente é dito ter vindo da cultura psicodélica dos anos 60, e seu retorno no design de e-mail cria atmosferas vintage e uma sensação de nostalgia. (Fonte: Uplers).

O efeito gradiente, ou seja, o sombreamento gradual das cores, é uma das tendências mais originais e interessantes de 2021. Como todas as tendências, seu uso não tem limites e pode ser aplicado a diferentes elementos da mensagem , especialmente:

• o fundo, para criar movimento e guiar o olhar do usuário desde o início da mensagem até o fim

• o botão do CTA

• os títulos

As fontes tornam-se protagonistas, entre personagens em negrito e tamanhos XXL

Quando se trata de design de e-mail, muitas vezes cometemos o erro de nos deter apenas nos diferentes usos de cores e imagens, esquecendo que a fonte também desempenha um papel importante na criação de e-mails com forte impacto visual .

Ao contrário das tendências de estilo e cor, a tendência da fonte foi em uma direção completamente oposta: elas estão assumindo dimensões extragrandes, dominando fortemente o espaço da mensagem e se tornando cada vez mais ousadas e exageradas .

O sucesso das fontes em negrito

O uso de uma fonte em negrito dá imediatamente a um título um impacto visual considerável e é a melhor escolha quando você deseja comunicar um conceito-chave, um slogan eficaz ou uma mensagem particularmente importante e significativa.

Para evitar a criação de títulos ilegíveis, você pode dar aos seus caracteres em negrito um pouco de espaço usando o espaçamento entre letras , um dos novos recursos do editor de arrastar e soltar BEE. Ao aumentar o espaço entre os caracteres, seus títulos se tornarão mais claros e mais utilizáveis, permitindo que você continue usando uma fonte em negrito.

Títulos e mensagens grandes

Além das fontes em negrito, outra tendência de 2021 está relacionada aos tamanhos das fontes, que serão cada vez maiores para dar aos títulos um papel de destaque na mensagem. Seu tamanho atingiu níveis deliberadamente excessivos , sobrepondo imagens de heróis ou, nos casos mais extremos, substituindo-as e reivindicando todo o espaço acima da dobra para capturar o olhar do leitor.

Embora essa tendência esteja em alta, ela deve ser usada com cautela: o risco de exagerar e comprometer não só a acessibilidade, mas também a otimização para celular está ao virar da esquina.

Se você quiser seguir essa tendência, sugerimos renderizar a mensagem em diferentes clientes móveis usando recursos como a opção Visualização da mensagem na seção Resumo da plataforma MailUp.

As imagens estão se tornando cada vez mais tangíveis, reais e vivas

Um fio condutor das várias tendências em imagens de 2021 é a busca de maior concretude e realismo . Seja pela adição de detalhes animados, visuais tangíveis ou tridimensionalidade, há um desejo de dar autenticidade e vida às imagens da mensagem .

Animação nos detalhes

As animações também foram afetadas por essa influência minimalista. Em vez de ser o carro-chefe para apostar e o foco do design de e-mail em 2021, esses elementos se tornaram detalhes sutis, quase imperceptíveis, apenas adicionados a imagens fotográficas ou ilustradas para ajudá-los a se destacar, completá-los e adicionar um toque de vida e movimento para a mensagem.

Visuais tangíveis e imagens 3D

As imagens 3D foram uma das tendências de 2020 e continuarão a ser protagonistas nas caixas de entrada também este ano.

Com o sucesso do e-commerce e as restrições físicas que incentivam as compras online, os visuais tangíveis são uma ferramenta eficaz e estratégica para facilitar as decisões de compra do consumidor , oferecendo uma ideia concreta de como um objeto realmente se parece por meio da tridimensionalidade ou do uso de macro imagens que tornam cada detalhe facilmente identificável e extremamente realista.

Resumindo

O design de email é um universo em constante evolução, e a cada ano testemunhamos o surgimento de novas tendências e o uso original de cores, fontes e imagens para criar campanhas de email que podem marcar e se destacar entre as dezenas de emails que as pessoas recebem diariamente.

Nosso conselho é sempre deixar que essas tendências o inspirem e, ao mesmo tempo, manter um estilo e imagem consistentes de sua empresa e, claro, de sua própria identidade.