5 melhores maneiras de integrar mecanismo de pesquisa e marketing por e-mail

O marketing por e-mail e o marketing em mecanismos de pesquisa são duas formas diferentes de marketing. Ambos são comumente usados ​​para direcionar o tráfego para o seu site. No Email Marketing, você convida cada cliente em potencial com um e-mail em que SEO / PPC os clientes em potencial vêm naturalmente para você. O que mais importa em ambos os casos é o conteúdo.

Seu conteúdo precisa ser tão atraente que o tráfego considere que vale a pena visitar seu site . Uma vez que seu conteúdo começa a perder uma boa essência, os assinantes de e-mail perderão o interesse e os mecanismos de pesquisa também deixarão de classificá-lo em uma boa posição visível. Um bom SEO obtém tráfego e alguns deles, no final das contas, serão convertidos em clientes em potencial. Já a estratégia de email marketing é uma espécie de estratégia de inbound marketing para as empresas.

Como o meio e a arte de gerar leads em ambos os casos são completamente diferentes, é difícil integrar as duas plataformas para um único propósito. Sem dúvida, a integração fará uma boa geração de leads para você, mas deve ser feita minuciosamente. Vamos discutir as cinco melhores maneiras de combinar as duas estratégias.

As técnicas de inclusão e exclusão

Você pode usar dados históricos de sua campanha de marketing por e-mail para criar listas personalizadas no Facebook Ads, Google Ads, Bing e outros canais. Os dados históricos obtidos de sua campanha de marketing por e-mail podem ajudá-lo a fazer uma lista personalizada para fins de promoção de anúncios. O processo inclui duas técnicas conforme abaixo.

• Exclusão de indiferença
• Inclusão de dormidas

Exclusão de indiferença

Na exclusão, você pode impedir que as pessoas exibam os anúncios promocionais que não estão interessadas em seus anúncios. Suponha que você tenha uma lista das pessoas com quem iniciou sua campanha de marketing por e-mail nos últimos seis meses. Alguns parecem interessados ​​e alguns não estão interessados ​​em você. Faça uma lista das pessoas que estão interessadas e exiba anúncios considerando seus parâmetros demográficos, de gênero, etnia e outros . Isso economizará tempo na pesquisa manual e gerará uma quantidade considerável de leads.

Inclusão de dormidas

No lado oposto, você pode incluir os clientes que desfrutaram de seus serviços no passado . Eles estão ativamente no negócio com você, mas agora pararam de fazê-lo. Agora, estude suas respostas e padrões de compra para fazer alterações em seus anúncios de acordo com sua preferência. Você pode perguntar a eles sobre seu desinteresse ou mudanças que desejam em seu conteúdo e ofertas. Em seguida, faça algum desenvolvimento em sua cópia de anúncios, títulos para atrair esses clientes. Ele manterá ou reconectará os clientes que encerraram seus negócios.

Criação de links e engajamento de tráfego por e-mail

O tráfego do mecanismo de pesquisa fornece um bom fluxo de leads ao longo do tempo. Porém, fazer as pessoas acessarem suas páginas e preencher o formulário em suas páginas não é tão fácil. Sua campanha de email marketing pode ajudar aqui. Você pode distribuir conteúdo como infográficos e postagens de blogs em seus e-mails para redirecionar o tráfego . Isso aumentará seu alcance e autoridade nas páginas. Assim que o tráfego começar a chegar às suas páginas, você pode colocar um formulário para geração de leads.

O teste A / B das Linhas de Assunto

Investir em anúncios de pesquisa ou PPC custa se você não estiver obtendo muitos leads com isso. A teoria por trás do início do PPC e da utilização do PPC no mundo de hoje é muito diferente. As cópias dos anúncios, manchetes e ofertas precisam ser atraentes e devem ser visíveis onde precisam ser exibidos.

Você deve estar fazendo testes A / B em várias linhas de assunto e texto do anúncio para a promoção de seus anúncios de pesquisa. As descobertas desses testes A / B ajudam a saber sobre o texto do anúncio ou as manchetes mais envolventes.

Você pode colaborar com essas manchetes e cópias de anúncios simultaneamente para sua campanha de e-mail e em suas promoções de anúncios de pesquisa. Agora envie um e-mail para os clientes em potencial que estão engajados com as manchetes e o texto do anúncio mais percebidos. Apenas a CTR em seu anúncio não ajudará você até que o cliente em potencial o contrate.

Agora que você tem os dados, conecte-os por e-mail para perguntar suas preferências. Da mesma forma, você pode exibir anúncios de pesquisa usando as linhas de assunto mais engajadas e o conteúdo de e-mail vice-versa.

Como o marketing por email pode ajudá-lo a otimizar palavras-chave para SEO

Como você já faz e-mail marketing há muito tempo, deve ter uma boa quantidade de dados históricos.

Os dados podem ajudá-lo a saber sobre os tópicos de taxas de cliques mais ganhos e ofertas que você divulgou no conteúdo do seu e-mail. Agora, escolha os dados e palavras-chave para utilizar em seus esforços de otimização de mecanismo de pesquisa. Essas palavras-chave ajudarão na classificação elevada no SERP.

Quando ambos são vistos unidos em um anúncio do Gmail de plataforma única

Os anúncios do Gmail estão sendo usados ​​intensamente pelas empresas. Tem um ótimo resultado no desempenho da campanha. Os promotores usam o Gmail para veicular esses anúncios porque é um hábito da maioria de nós, checar o gmail com frequência. Esses anúncios são exibidos como anúncios na seção de promoção do Gmail. Ele se expande quando é clicado. Pode ser um infográfico ou um artigo com um link de página de destino ou formulário.

Usando PPC para intensificar a taxa de cliques de e-mail

Não tenha pressa para iniciar uma campanha de e-mail. Uma tendência geral do comportamento humano diz que as pessoas vão seguir isso, o que já ouviram várias vezes antes. Você pode publicar um anúncio ppc com o mesmo conteúdo, manchetes e ofertas que serão usados ​​em sua próxima campanha de e-mail. Deixe o anúncio ser famoso e atrair a atenção das pessoas por dois a três dias. Em seguida, lance sua campanha de e-mail, porque um conteúdo de e-mail semelhante chamará mais a atenção do cliente em potencial. Agora, mantenha o anúncio por mais alguns dias após o término da campanha por e-mail para fornecer mais sucesso à sua campanha por e-mail.

Conclusões

O marketing por email nos fornece acesso a uma pilha de dados históricos. Os métodos de percepção de cada cliente para um e-mail são diferentes. Alguns não têm curiosidade em abri-lo, ou alguns vão expressar seus desejos, ou alguns vão negociar com você e assim por diante. Você pode classificar cada escolha em um nicho e direcionar de acordo. O marketing de nicho aqui ajudará no SEO para preenchimento de palavras-chave, postagem de convidados e construção de links e o mesmo para fazer anúncios também. Portanto, mesclar o marketing por e-mail com o marketing em mecanismos de pesquisa seria benéfico para o seu negócio.