Email Marketing para Músicos: Um Guia de 10 Passos para Iniciantes

Como músico, um de seus maiores trabalhos é encontrar novas maneiras de alcançar seus fãs e se envolver com eles. O marketing por e-mail para músicos é uma ferramenta poderosa para ajudá-lo a construir sua comunidade de fãs, discutir os próximos shows, vender produtos e promover sua música.

É claro que saber produzir música não é o mesmo que saber se comercializar de forma eficaz. Para alguns músicos, pesquisar táticas de marketing é como arrancar dentes. Felizmente, desenvolver sua lista de e-mails e enviar e-mails não precisa ser um desafio.

Este guia o guiará pelas 10 etapas necessárias para desenvolver uma estratégia de marketing por e-mail vencedora, implementar essa estratégia e aumentar o envolvimento do público - tudo sem precisar de um diploma de marketing.

Benefícios do email marketing para músicos

Sua música pode ser a arte que você gosta de criar, mas o marketing é o seu pão com manteiga. Portanto, não é surpresa que cerca de um terço dos músicos divida suas horas de trabalho 50/50 entre a criação de novas músicas e o próprio marketing.

Existem várias maneiras pelas quais bandas e músicos podem se promover, desde o uso de mídias sociais até a criação de videoclipes para os fãs curtirem entre os shows. No entanto, o marketing por e-mail oferece uma via promocional exclusiva para músicos, pois atinge seus fãs diretamente.

Ao enviar e-mails aos fãs, você estará eliminando todo o barulho e caos que eles podem experimentar nas mídias sociais, mantendo a atenção deles focada em sua mensagem.

O marketing por e-mail também permite que os músicos se conectem com seus fãs regularmente. Ao lembrar os fãs da sua presença e dos próximos shows, você pode mantê-los animados com novas músicas e participando de seus shows.

10 passos para e-mail marketing para músicos

O marketing por e-mail para músicos não precisa ser um desafio. A chave é levar o processo um passo de cada vez, dividindo-o em partes gerenciáveis. Este guia de 10 etapas ajuda você a fazer exatamente isso, orientando você pelo processo de marketing por e-mail do começo ao fim.

1. Desenvolva uma lista de e-mail inicial

Antes de fazer qualquer outra coisa, comece criando uma lista de todos os endereços de e-mail que você possui atualmente. Se você nunca pensou em marketing por e-mail antes, esta lista pode ser um pouco curta. Mas se você está coletando endereços de e-mail em shows ou nas mídias sociais, agora é a hora de compilá-los em um único local.

Usar uma planilha é a melhor maneira de coletar endereços de e-mail, pois a maioria das plataformas de marketing se integra a planilhas.

Alternativamente, você pode escolher sua plataforma de marketing primeiro e depois carregar seus endereços de e-mail diretamente no banco de dados da plataforma. Como resultado, pode ser mais demorado a longo prazo.

2. Escolha uma plataforma de e-mail marketing

Trabalhar com uma plataforma de email é uma obrigação se você quiser aproveitar ao máximo o email marketing para músicos. As plataformas de e-mail facilitam o envio de campanhas de e-mail multimídia com aparência profissional para um grande número de pessoas. Eles também têm a tecnologia necessária para rastrear o desempenho desses e-mails, permitindo que você tome decisões inteligentes sobre o marketing de seus serviços no futuro.

As plataformas de marketing por e-mail também podem impedir que seus e-mails acabem em caixas de spam, melhorando suas taxas de abertura e cliques. A maioria dos provedores tem tutoriais incorporados em sua plataforma para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seus serviços e entregar e-mails de alta qualidade sempre.

3. Determine como continuar desenvolvendo sua lista de e-mail

Depois de se estabelecer com uma plataforma de marketing por e-mail, seu próximo passo é garantir que você continue trazendo novos endereços de e-mail para aumentar sua lista de e-mail.

A melhor maneira de aumentar sua lista de e-mail para músicos é garantir que você tenha um site forte com uma ferramenta de inscrição de e-mail integrada. Isso oferece aos fãs que visitam seu site e desejam interagir com você uma maneira fácil de buscar mais conteúdo. Você também pode adicionar incentivos para incentivar as pessoas a se inscreverem em seu boletim informativo, incluindo:

• Oferecendo um desconto em sua mercadoria
• Apresentando uma prévia de um próximo videoclipe
• Incluindo um link para um download gratuito de música

Há também uma variedade de ferramentas online que você pode usar para ajudar a aumentar sua lista de e-mail. De formulários de inscrição baseados na web à tecnologia de entrada de texto, você pode usar essas ferramentas para tornar mais fácil para os fãs se inscreverem em seu boletim informativo com um clique do mouse ou um toque do dedo.

4. Defina suas metas e estratégia de marketing por e-mail

Ter uma estratégia de marketing por e-mail em vigor pode ajudá-lo a avaliar se seus e-mails estão fazendo seu trabalho e onde você pode precisar melhorar suas técnicas de marketing por e-mail.

A estratégia de marketing da sua banda deve incluir metas SMART. Saber se o objetivo do seu email marketing é aumentar o envolvimento com seus fãs ou aumentar as vendas de ingressos pode orientá-lo à medida que você cria seus emails e avança.

O marketing por e-mail para músicos também deve incluir a promoção de eventos futuros. Você pode garantir isso criando um calendário de marketing por e-mail com os próximos shows listados nele. Defina um cronograma de marketing para cada show – com shows maiores exigindo mais lembretes por e-mail – e planeje o restante de sua estratégia de marketing em torno desses momentos-chave em seu calendário de marketing.

5. Crie um modelo de marketing por e-mail incrível

Usar um modelo dedicado para seus e-mails tem vários benefícios.

Primeiro, facilita a criação de e-mails bonitos e de qualidade profissional em um piscar de olhos. A maioria das plataformas de marketing usa modelos de e-mail de arrastar e soltar, permitindo que você troque facilmente imagens ou vídeos em seus modelos. Isso significa que você pode manter seus e-mails sempre atualizados sem ter que começar do zero todas as vezes.

O segundo grande benefício de usar um modelo de marketing é que ele permite que seus fãs saibam, de relance, que o e-mail é seu. Você pode incluir o logotipo da sua banda no canto, usar uma fonte especial para seus cabeçalhos que seja exclusiva da sua marca ou personalizar seu modelo de e-mail com cores que seus fãs associariam prontamente a você.

Essas pequenas etapas garantem que o marketing por e-mail para músicos permaneça exclusivo, enquanto ainda permite que você use muitas das técnicas que os principais executivos de marketing usam para gerar engajamento.

6. Pratique escrever conteúdo de e-mail persuasivo

Você pode enviar mil e-mails, mas a menos que eles envolvam seus fãs e os convidem a agir, você não alcançará o nível de sucesso de marketing que está procurando.

Há uma arte em criar um e-mail atraente. Para que o email marketing para músicos seja bem-sucedido, você precisa saber como deixar seus fãs animados, oferecer valor a eles e persuadi-los a realizar ações específicas como resultado.

Por exemplo, considere um e-mail informando aos fãs sobre um próximo show. Você não quer apenas que eles saibam que o show vai acontecer. Você quer deixá-los animados o suficiente para participar. Para fazer isso, você pode incluir um vídeo teaser da sua banda no show ou pode prometer que lançará uma nova música emocionante pela primeira vez nesse show. Depois de fisgá-los, você pode convidá-los com sucesso para comprar ingressos online.

Como essa é uma forma de arte, é uma boa ideia pesquisar técnicas de escrita persuasivas e praticar a escrita de e-mails de marketing eficazes.

7. Envie seu e-mail de boas-vindas

O primeiro e-mail que você enviar aos novos assinantes deve recebê-los em sua newsletter e deixá-los animados para fazer parte de sua comunidade de e-mail. Você também pode usar seu e-mail de boas-vindas para informar seus fãs sobre o tipo de conteúdo que você enviará a eles no futuro e incentivá-los a colocar seu endereço de e-mail na lista de permissões para melhorar a capacidade de entrega.

Ao iniciar seu boletim informativo, também é uma boa ideia enviar uma mensagem para aqueles que estão em sua lista de e-mail atual, anunciando seu novo boletim informativo.

8. Crie uma série de campanhas de gotejamento de e-mail automatizadas

O marketing por e-mail para músicos deve ter um componente automatizado para ajudá-lo a ter sucesso em seus esforços de marketing. Afinal, seu trabalho número um como músico é criar música e se apresentar.

As campanhas de gotejamento, também conhecidas como campanhas de e-mail automatizadas, resolvem esse problema comum de marketing. Essas campanhas permitem que você configure um e-mail e o envie automaticamente quando seus fãs realizarem determinadas ações.

Por exemplo:

• Sua série de e-mails de boas-vindas pode agradecer aos seus fãs por se inscreverem e apresentá-los ao tipo de conteúdo que eles podem esperar receber da sua banda.
• Você pode criar uma série de e-mails educativos sobre sua banda ou seu processo de criação musical que serão enviados para fãs relativamente novos depois que eles passarem pela série de boas-vindas.
• Você pode ter um lembrete de carrinho abandonado que os fãs recebem quando colocam seus produtos no carrinho, mas não fazem check-out por um período de tempo.

O valor das campanhas automatizadas é que elas permitem que você se envolva com seus fãs sem muito esforço de sua parte. Você estabelece a campanha uma vez, define os parâmetros para quem ela sai e com que frequência, e depois esquece o e-mail a partir desse momento.

9. Monitore o progresso da sua campanha de e-mail ao longo do tempo

À medida que você começa a enviar mais e mais campanhas de e-mail, é importante monitorar seu progresso. A maioria das plataformas de email marketing oferece um relatório que inclui informações como:

• Sua taxa de abertura de e-mail
• Sua taxa de entrega de e-mail
• Sua taxa de cliques nos links do seu e-mail
• O número de fãs que cancelaram a inscrição na sua lista de e-mail

Uma das melhores coisas que você pode fazer é educar-se sobre como interpretar seu relatório de email marketing. Saber o que os diferentes números significam – e se você se enquadra em uma faixa normal para músicos – pode ajudá-lo a estabelecer metas de marketing futuras e continuar a melhorar suas técnicas de marketing por e-mail.

Além de suas estatísticas básicas de e-mail, no entanto, também é importante rastrear os principais indicadores de desempenho (KPIs) mais importantes para você como músico. Esses incluem:

• Presença de concertos
• Vendas de música
• Vendas de mercadorias

Se suas estatísticas de e-mail são boas, mas seus KPIs como músico não estão aumentando na taxa que você gostaria, talvez seja hora de reavaliar as chamadas para ação que você está usando em seus e-mails.

10. Aprimore suas técnicas de marketing com base em seus objetivos

Depois de estabelecer suas metas e ter seu relatório de marketing em mãos, você pode começar a resolver quaisquer problemas que encontrar e trabalhar em direção a suas metas.

Por exemplo, se você perceber que tem uma alta taxa de rejeição de e-mail, talvez seja necessário pesquisar por que isso acontece. Isso permitirá que você implemente estratégias que reduzam o número de e-mails que saem das caixas de entrada de seus fãs.

Se você tiver várias áreas em que seu marketing por e-mail pode melhorar, opte por se concentrar nos fatores mais importantes para suas metas gerais de marketing. Manter seus ajustes alinhados com seus objetivos aumenta sua chance de atingir esses objetivos, evitando que você fique sobrecarregado tentando fazer tudo de uma vez.

Dicas para melhorar o email marketing para músicos

E-mail marketing é mais do que apenas as palavras que você usa. Como músico, você tem a capacidade única de entregar e-mails de alta qualidade com conteúdo multimídia da sua banda. O melhor marketing por e-mail para músicos pode:

• Inclua imagens do seu último show
• Tenha vídeos seus e dos membros da sua banda tocando música
• Incluir links para gravações MP3
• Atualizar vídeos de música
• Exiba opções de estilo para os próximos produtos e permita que os fãs votem em seus designs favoritos

Adicionar imagens e vídeos de alta qualidade é uma ótima maneira de tornar seus e-mails mais atraentes para seus fãs e aumentar o desejo deles de abrir seus e-mails.

Outra dica importante para melhorar seu email marketing é personalizar seus emails. Certifique-se de que seus e-mails automatizados sejam projetados para abordar os fãs pelo nome e considere segmentar suas listas com base em como seus fãs se envolveram com você no passado para entregar os e-mails mais relevantes.

Comece sua jornada de marketing por e-mail hoje

Comece hoje escolhendo sua plataforma de marketing por e-mail e começando a experimentar os modelos de e-mail que eles oferecem. Depois de personalizar um modelo de e-mail para representar sua banda, escrever e-mails e enviá-los se torna um pouco mais fácil. O próximo passo é decidir como você aumentará sua lista de e-mail para que o maior número possível de fãs tenha acesso aos seus e-mails.