6 modelos de email marketing que geram resultados

Mensagem de texto. Mala direta. Mídia social. Todas essas são formas válidas de manter contato com clientes e prospects. Mas há um método que resistiu ao teste do tempo:

E-mail.

E embora seja uma ferramenta eficaz para os profissionais de marketing envolverem seus assinantes, a maioria concorda que é uma tarefa demorada. Pode levar horas ou até dias para criar uma cópia atraente. E não vamos entrar no nível de habilidade e compreensão necessários para criar um boletim informativo atraente.

Ou, pelo menos, isso era verdade até o surgimento dos modelos de email marketing.

Vamos explorar como você pode usar modelos para tornar seu marketing por e-mail mais eficiente.

Por que usar e-mail marketing para o seu negócio?

Simplificando - porque funciona. Empresas que usam e-mail marketing:

• Construindo o reconhecimento da marca
• Nutrir leads para uma venda
• Crescente relacionamento com os clientes
• Aumentar a taxa de participação em eventos promovidos
• Melhorar a experiência do usuário usando o feedback do cliente de pesquisas
• Maximizando a receita com upselling, cross-selling e reengajamento

Então a verdadeira questão é, por que não? Com o email marketing, você está fazendo mais do que vender. Você está fornecendo valor aos clientes e prospects. Essas pessoas se inscreveram voluntariamente em sua lista de e-mail e querem os insights, dicas e ofertas que você compartilha.

Mas ainda há um problema - os profissionais de marketing precisam de uma maneira mais eficiente de gerenciar suas explosões de e-mail. Felizmente, isso é possível usando modelos e ferramentas de e-mail.

Como os modelos de email aceleram os esforços de marketing

Você é uma equipe de marketing de cinco. Todos têm um papel específico para manter a roda do marketing lubrificada e funcionando sem problemas. Infelizmente, isso significa que uma pessoa precisa planejar, escrever e monitorar campanhas de e-mail.

É um desperdício de tempo constante, especialmente quando você tem outras tarefas para gerenciar. Com modelos de marketing por e-mail, você pode reduzir o tempo de criação de e-mails, para ter largura de banda para outros projetos essenciais.

Também mantém a consistência.

Os modelos de e-mail ditam o layout, o design e a qualidade de cada e-mail. Dessa forma, qualquer pessoa da sua equipe (ou até mesmo um freelancer) pode entrar e escrever e-mails para os assinantes.

E como os modelos fornecem estrutura para campanhas de e-mail, a personalização é perfeita. É mais fácil segmentar várias listas de público com conteúdo personalizado para atender aos interesses e necessidades de cada grupo. Basta inserir as informações para tornar cada campanha de marketing por e-mail única.

Quando usar um modelo de email marketing

Você desenvolveu modelos de e-mail para suas listas de e-mail - você pode reutilizá-los? Ou eles são melhores para casos de uso específicos?

Os modelos de disparo de e-mail são adequados para vários cenários. Crie um modelo uma vez e recicle-o para campanhas relevantes.

Por exemplo, você pode usar modelos para:

• Ofereça atendimento ao cliente para quem precisa de ajuda
• Faça networking com influenciadores e potenciais parceiros
• Envie promoções sazonais para produtos/serviços ou eventos
• Crie programas de fidelidade e descontos para reter clientes
• Confirme os pedidos dos clientes e forneça detalhes de envio
• Reúna feedback dos assinantes por meio de pesquisas

Qualquer campanha pode ter um modelo, então a próxima coisa a fazer é construí-los. Se você precisar de um ponto de partida para entender de que conteúdo seus clientes gostam, analise suas análises sociais para ver o que tem melhor desempenho. As ferramentas de análise do Sprout Social têm relatórios avançados para ajudar você a saber o que ressoa com seu público.

O que deve estar em um modelo de explosão de e-mail?

Antes de começar, vamos revisar o esqueleto típico de um modelo de email. Em cada um, você vai precisar de:

• Linha de assunto
• Visualizar texto
• Cópia do corpo
• Imagens (opcional)
• Rodapé
• Logo (opcional)
• Links (para blogs, páginas de produtos, etc.)
• Botões de mídia social
• Chamada para ação

Ao criar qualquer modelo de marketing por e-mail, determine se será somente texto. Ou consista em um modelo de design com cores, logotipo e formatação da marca. Seja qual for a sua decisão, certifique-se de adicionar personalização e CTAs fortes.

Em seguida, acompanhe as taxas de abertura e cliques para ver quais e-mails geram ROI. Experimente diferentes temas, botões de CTA e linhas de assunto para ver o que funciona melhor.

6 exemplos de modelos de envio de e-mail (e por que eles funcionaram)

As melhores explosões de e-mail têm três coisas em comum:

• Relevância
• Pontualidade
• Digestível

Portanto, se você optar por texto simples ou um tema de design, precisará desses elementos para aumentar as aberturas e conversões de e-mail.

Aqui está uma olhada em seis exemplos de modelos de explosão de e-mail que as marcas usaram para obter resultados.

1. Moriarty's Gem Store: promoção do evento

A Moriarty's Gem Store enviou o seguinte e-mail aos assinantes como um lembrete para um próximo evento.

E o lembrete gerou resultados favoráveis:

• 24,8% de taxa de abertura
• Taxa de cliques de 4,8%
• $ 9.942,99 em vendas

Eis por que eles acreditavam que funcionava:

“Acreditamos que foi bem por causa da cópia e do senso de urgência, já que foi lançado uma hora antes do evento. Embora não seja a aparência mais glamourosa, fez o trabalho.” — Jeff Moriarty, gerente de marketing da Moriarty's Gem Art

O layout do modelo é simples, com um logotipo grande na parte superior, cópia do corpo e um botão CTA grande. O objetivo é direcionar o tráfego para seu evento, então a cor e o texto grande no CTA são perfeitos, pois direcionam seus olhos diretamente para ele.

Portanto, mesmo que o usuário não leia a cópia do corpo, ele sabe exatamente do que se trata o e-mail.

2. Zapier: promoção do blog

Sua equipe evoca ideias para tópicos que seu público gostará de ler. Em vez de esperar que eles o encontrem na pesquisa, você pode usar um modelo de marketing por e-mail para promover as postagens do blog que você publica a cada semana ou mês.

Isso é o que o Zapier faz em suas explosões de e-mail.

O modelo de e-mail deles é simples - inclui uma parte principal do conteúdo que promove aos assinantes. E como muitos são usuários de sua plataforma, escolheu um tema relevante:

Automação para equipes ou clientes.

O modelo também tem outras leituras recomendadas pela equipe do blog Zapier. Funciona porque o objetivo é direcionar mais tráfego para o blog deles. Se a postagem inicial não funcionar, eles têm quatro oportunidades adicionais para os assinantes clicarem.

3. MarketAPeel: Dica rápida

Algumas newsletters por e-mail são como mini-revistas, cheias de histórias, lições e próximos passos. Mas esta não é a única maneira de orientar e inspirar seus leitores.
Dicas curtas e rápidas também são úteis, principalmente para quem não tem tempo, como o público de profissionais de negócios da MarketApeel.

Este é um e-mail frio com um título direto e um vídeo discutindo o assunto. Ele também inclui links para artigos relacionados ao tópico central de tomar melhores decisões. Funciona porque é curto, acionável e dá aos leitores uma lista de links de blogs (tráfego potencial, que pode se transformar em leads).

“Minha taxa de abertura de lista fria é de cerca de 25%. Eu envio e-mails curtos com uma dica, uma chamada para ação e uma linha de assunto sobre um problema que o destinatário pode ter – não o que estou vendendo. Eu não uso linhas de assunto de clickbait negativas como “Não use X, a menos que você…” Isso funciona, mas não se encaixa na minha marca.” Shannon Peel, Proprietária da MarketAPeel

É visual (vídeo) e digerível (lista de marcadores). O CTA é claro e visível, aumentando as chances de cliques.

4. WallStreetZen: insights gratuitos

Todo mundo adora insights gratuitos, especialmente quando se trata de especialistas que conhecemos e confiamos. Nesse cenário, você não precisa de layouts ou designs sofisticados — o texto funciona muito bem.

Aqui está um exemplo de WallStreetZen:

Acredite ou não, é o e-mail que lhes rendeu os maiores cliques e conversões até agora. E isso é provável porque o modelo usa:

• Usa emojis e uma abordagem em primeira pessoa para estabelecer um tom amigável (necessário para explosões de e-mail com leads quentes e frios)
• É direto ao ponto com uma lista descomplicada de dicas úteis e acionáveis
• Tem um convite para encontrar mais dicas gratuitas
• Não é de vendas, embora ainda promova uma opção premium para obter pesquisas mais concisas

“Debatemos sobre usar aquele “PS” no final, mas valeu a pena. Dar aos usuários a opção de responder ao nosso e-mail nos ajudou a obter ainda mais conversões.” — Nate Tsang, fundador e CEO da WallStreetZen

5. Equipe de redação: divulgação fria

Leva semanas para reunir longas listas de e-mails para clientes em potencial. E ainda mais para enviar mensagens personalizadas para cada um. Ao modelar seu alcance frio, você pode acelerar o processo e os tempos de resposta.

Neste exemplo, você verá que o modelo é bastante personalizado, curto e direto ao ponto. Uma linha de assunto desperta o interesse, depois uma breve introdução e oferta com base no problema apresentado. Em seguida, termina com um CTA sem pressão.

Isso foi distribuído para 300 pequenas agências de marketing digital, resultando em uma taxa de abertura de 22%, taxa de resposta de 15% e 10 reuniões em apenas 30 dias.

“Em vez de vender nossos serviços diretamente, nós os convidamos a conferir nossos exemplos de portfólio para que possam se decidir. O e-mail termina com um convite para uma ligação rápida, mas não é insistente.” — Jesse Forrest, fundador da CopywritingCrew.com

6. Encharge.io: promoção e acompanhamento do webinar

O lançamento de um curso requer ganhar a confiança de completos estranhos. Você tem que construir confiança na compra de sua experiência. Uma maneira de os criadores de cursos fazerem isso é hospedando webinars. Para atrair mais participantes para esses eventos, você precisa de uma estratégia de criação de lista de e-mail. E um funil para nutrir leads em presença e eventuais inscrições no curso.

Essa foi a estratégia da Engagio para uma Masterclass de Portrait Accelerator de seu cliente. Eles promoveram um webinar gratuito que apresentaria o curso pago. O e-mail inicial foi enviado para mais de 41.000 assinantes em uma explosão de e-mail.

Este modelo de e-mail é altamente visual com um logotipo, um grande botão de CTA colorido e imagens. É um e-mail promocional personalizado usando exemplos visuais reais de alunos para incentivar as inscrições. E funcionou.

O resultado final:

• 945 e-mails exclusivos são abertos em poucos dias
• Taxa de cliques de 25%
• $ 24.700 em receita atribuída a campanhas de e-mail na primeira semana

O que ajudou foi usar um e-mail de acompanhamento após o webinar:

Ele usa um modelo visualmente atraente semelhante com fotos, um botão CTA atraente e uma lista de marcadores do que está incluído.

“Também ajuda que os Doodle Warriors conheçam bem seu público e usem a voz casual e amigável do cliente para levar o ponto para casa.” — Kalo Yankulov, cofundador da Encharge

Quando você tem uma comunidade de mídia social, é mais fácil reunir provas sociais. Com as ferramentas de escuta do Sprout Social, é mais fácil encontrar pessoas falando sobre sua marca e produtos para capturar e usar em suas campanhas de email marketing.

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