Taxas de engajamento do Instagram: mais seguidores levam a um melhor engajamento?
Publicados: 2022-02-27Embora existam várias maneiras de expandir sua marca ou negócio online, o Instagram continua sendo a plataforma líder para atrair novos públicos, ganhar fidelidade à marca e se destacar entre os concorrentes.
Mas, como sua conta do Instagram se compara a outras em seu setor? Mais seguidores levam a um maior engajamento? Para entender como o Instagram impulsiona o sucesso da sua marca, é importante saber quais variáveis influenciam sua taxa de engajamento.
O que são as taxas de engajamento do Instagram?
A taxa de engajamento do Instagram quantifica o nível de interesse e interação do usuário gerado pelo conteúdo que você publica. As taxas de engajamento levam em consideração o número de seguidores, curtidas, comentários e salvamentos em suas postagens ou histórias no feed.
A taxa de engajamento do Instagram é calculada totalizando o número de curtidas, comentários e salvamentos em uma postagem e dividindo esse número pela contagem de seguidores.
[(Curtidas + Comentários + Salvamentos) / Seguidores] x 100
Com a cultura em torno do envolvimento visível nas postagens do Instagram está evoluindo, principalmente com a opção mais recente do Instagram de ocultar curtidas – a contagem de seguidores está se tornando menos foco na plataforma. Afastar-se das métricas de vaidade cria uma oportunidade de realizar uma avaliação mais significativa do desempenho do seu Instagram. A inclusão de comentários e economias no cálculo da taxa de engajamento pode fornecer uma maneira mais substantiva de medir o sucesso da sua estratégia do Instagram.
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O que é uma boa taxa de engajamento no Instagram?
Como você determina se sua taxa de engajamento é razoável ou pelo menos no mesmo nível de outras contas semelhantes? Em geral, a taxa média de engajamento de todos os usuários no Instagram é de 1,22% , de acordo com o Rival IQ.
Depois de analisar um mês de dados anônimos do PLANOLY , descobrimos que a taxa média de engajamento no Instagram para usuários do PLANOLY é de 2,93% – sim, você leu corretamente!
Então, por que é mais que o dobro da média de outros usuários? Para começar, postar consistentemente e interagir com seu público quando ele estiver ativo ajuda a aumentar sua taxa de engajamento ao longo do tempo. A consistência funciona para construir conexões e confiança entre sua marca e o público-alvo. Além disso, usar uma ferramenta de agendamento e análise do Instagram, como o PLANOLY , torna mais fácil postar regularmente, saber quando seu público tem maior probabilidade de se envolver e se conectar com seu público.
Relacionado: Descubra os benefícios dos recursos premium do PLANOLY, como postagem automática, análise avançada do Instagram e os melhores horários para postar recursos.
Taxa média de engajamento do Instagram por tamanho do público
A taxa média de engajamento varia significativamente com base no tamanho do seu público. Depois de analisar 30 dias de postagens anônimas do Instagram de usuários do PLANOLY em todo o mundo, descobrimos a taxa média de engajamento para cada nível de tamanho de público. Cada camada é baseada no número de seguidores.
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Embora seja importante estar atento à sua taxa de engajamento, lembre-se de que é apenas uma métrica de sucesso dentro de sua estratégia geral – outros fatores como engajamento da comunidade ou a frequência com que seu Instagram direciona tráfego para seu site são medidas valiosas de sucesso.
Por que as taxas de engajamento do Instagram são importantes?
Seja você um influenciador, gerente de negócios ou de mídia social, as taxas de engajamento ajudam a rastrear os interesses do seu público e a relevância da sua marca no setor. As taxas de engajamento também podem sinalizar legitimidade para novos seguidores em potencial para ganhar sua confiança. Sua taxa de engajamento do Instagram permite que você:
- Avalie o interesse do público em sua marca ou empresa. Revisar periodicamente quais postagens do Instagram têm o maior engajamento pode ajudá-lo a identificar quais produtos, tópicos ou tipos de conteúdo despertam mais interesse de seus seguidores.
- Mantenha a relevância social em seu setor. Monitorar sua taxa de engajamento ao longo do tempo pode ajudá-lo a avaliar o que é relevante para os seguidores existentes e futuros.
- Estabelecer confiança com o público-alvo. À medida que novos clientes aprendem sobre sua marca ou empresa, eles consideram o engajamento que veem em seu Instagram antes de comprar seu produto ou decidir fazer parceria com sua marca. Se uma rápida rolagem em sua página do Instagram revelar muitas curtidas e comentários de clientes satisfeitos, você sinalizou legitimidade para futuros públicos.
Como aumentar sua taxa de engajamento no Instagram
- Identifique seu público. Analise as informações do seu público no aplicativo do Instagram para determinar onde a maioria de seus seguidores mora, sua idade ou sexo e quando eles tendem a interagir mais com seu conteúdo. Avalie se seu mix de conteúdo atual ressoa com seu público-alvo.
- Aproveite as hashtags estrategicamente. Quando você usa as hashtags certas para suas postagens, pode alcançar públicos-alvo e inexplorados que podem estar mais interessados em seu produto ou marca. Veja mais sobre como pesquisar e aproveitar as melhores hashtags para sua marca.
- Teste novos horários de postagem. Uma das maneiras mais fáceis de aumentar seu engajamento no Instagram é publicar suas postagens quando seu público estiver mais ativo. Não tem certeza de quando eles estão mais ativos? Verifique suas informações na guia Público no aplicativo Instagram. Você pode ver os dias e horários em que seu público está ativo. Você também pode usar os melhores horários para postar o recurso integrado ao PLANOLY , veja como.
- Identifique conteúdo de alto desempenho. Monitore sua taxa de engajamento semanal para identificar quais postagens tendem a gerar mais curtidas, comentários ou salvamentos. Reavalie seu mix de conteúdo com base em suas descobertas. Não tenha medo de mudar o que você publica a cada semana. Por exemplo, se as fotos do seu produto continuam passando despercebidas, mas seus vídeos recebem muitas visualizações, tente postar mais rolos rápidos para mostrar como usar seu produto.
- Inclua uma chamada para ação. A primeira linha da sua legenda é a mais importante – use-a como uma oportunidade para cativar seu público com a personalidade da sua marca ou fazer uma pergunta.
- Envolva-se com seus seguidores. Responda a todos os comentários em uma postagem nos primeiros 30 minutos após a publicação de uma postagem para fazer seus seguidores serem ouvidos e sinalizar que seu conteúdo é de alto valor para o algoritmo.
- Meça consistentemente suas análises. Semanalmente, calcule sua taxa média de engajamento para todas as suas postagens. Para reduzir o trabalho manual, confira ferramentas como o recurso Analisar no PLANOLY para visualizar as taxas médias de engajamento em todas as suas postagens em qualquer período de tempo.
Como mostrar valor para negócios ou clientes
Então você rastreou e calculou suas taxas de engajamento do Instagram, mas precisa compartilhar os aprendizados com sua equipe ou clientes. Se você gerencia uma marca ou várias contas no Instagram, é essencial monitorar e compartilhar aprendizados para ajudar a atingir as metas de seus stakeholders.
Como sua taxa se compara às taxas médias compartilhadas acima? Está no mesmo nível, melhor ou precisa de melhorias? Veja como você mostra o valor com base no seu tipo de usuário.
Mostrando valor como gerente de mídia social
Identifique o que é mais importante para o cliente. Está aumentando seus seguidores, aumentando as ações, construindo a fidelidade do cliente ou impulsionando as vendas? Em seguida, compartilhe maneiras que você planeja manter ou aumentar a taxa de engajamento, se necessário, para alcançar essas metas compartilhadas. E se o tamanho do seu público for pequeno, mas você identificar que está aumentando nos comentários e salvamentos de seus seguidores semana a semana? Compartilhe com sua parte interessada ou equipe como isso pode ser um indicador mais significativo de fidelidade do cliente do que apenas a contagem de seguidores.
Mostrando valor como influenciador
Se você é um influenciador, deseja se estabelecer como um ativo forte para suas parcerias. Identifique sua taxa média de engajamento para conteúdo orgânico e patrocinado. Se o seu conteúdo patrocinado já está acima da média, tiro o chapéu para você! Se sua taxa de engajamento for inferior à média, identifique se ou como você deseja melhorar sua taxa. Outras maneiras de mostrar valor aos parceiros além da taxa de engajamento incluem a frequência com que você direciona o tráfego para um site, recebe feedback direto em mensagens ou historicamente atingiu as metas do parceiro.
Mostrando valor como proprietário de uma empresa ou empreendedor
À medida que você continua a definir metas do Instagram para você e sua empresa, saiba que as taxas de engajamento não são a única maneira de medir o sucesso em seus esforços de marketing. Se você está tentando alcançar novos clientes, considere parcerias de influenciadores com nano influenciadores. Os nano influenciadores fornecem taxas de engajamento historicamente mais altas do que a maioria dos grupos. A maioria dos usuários do Instagram são considerados "nano", o que significa que eles têm menos de 10 mil seguidores e um público altamente engajado.
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As taxas de engajamento são uma das principais métricas a serem consideradas ao avaliar e quantificar o sucesso de seus esforços de marketing no Instagram. Ao contrário de meras curtidas e comentários, a taxa de engajamento fornece uma visão abrangente de várias métricas e fornece uma visão mais profunda e cuidadosa da saúde da sua conta do Instagram.