30 maneiras pelas quais as organizações empresariais podem desenvolver o SEO com recursos limitados

Tirar o máximo proveito de sua estratégia de SEO com recursos limitados pode ser um desafio.

No entanto, existem ações simples e econômicas que você pode adotar para enfrentar obstáculos comuns em organizações empresariais com recursos limitados.

Incorporar IA para economizar tempo e estabelecer uma comunicação mais fácil entre departamentos para aumentar a eficiência são algumas etapas eficazes.

Jessica Bowman, consultora empresarial de SEO, e Sara Resnick, chefe global de crescimento orgânico da Shutterstock, compartilharam 30 dicas valiosas e técnicas práticas que você pode implementar imediatamente no SMX Advanced.

1. Diferencie-se ao usar IA

Ao usar IA para conteúdo, adicione fatos, dados e conhecimentos exclusivos que sua marca possui, em vez de permitir que a IA recicle as mesmas informações genéricas – que ela também pode oferecer aos seus rivais.

2. Use IA como seu estagiário de conteúdo

Trate a IA como um estagiário coletando informações básicas. Em seguida, torne o conteúdo exclusivamente seu, adicionando dados proprietários, novos ângulos e polimento especializado.

A IA ajuda você a começar, mas a parceria com a criatividade humana produz conteúdo diferenciado que se destaca.

3. A IA solicita assistência de conteúdo

A IA pode ajudar muito os SEOs e facilitar seu trabalho de várias maneiras, usando prompts, como:

• Pesquisa de palavras-chave
• Classifique a intenção da consulta (saber o que é informativo, navegacional, transacional)
• Consultas e perguntas correlacionadas
• Ideação de conteúdo
• Codificação

4. Use prompts de IA para assistência HTML

Você pode usar prompts de IA para assistência HTML, como solicitar tags de cabeçalho para dividir artigos e gerar manchetes. Mas é essencial revisar e ver a IA como um suporte colaborativo, em vez de um substituto palavra por palavra.

Além disso, a simplificação da marcação de esquema, especialmente para eventos, é facilitada pela IA, auxiliando na geração de marcação de esquema para cenários específicos.

5. Inventário e ciclo de atualização de conteúdo

Execute uma auditoria e atualização de conteúdo para tornar o conteúdo existente relevante novamente seguindo estas etapas:

• Verifique qual é a classificação do conteúdo antigo e quaisquer backlinks para ele.
• Se estiver atualizando o conteúdo, atualize-o para que seja útil para o público de hoje.
• Se não for atualizado, redirecione 301 corretamente ou código de erro 404/410 para conteúdo indesejado antigo.
• A garantia de qualidade é importante para garantir que o conteúdo atualizado seja de alta qualidade.
• Certifique-se de que o conteúdo atualizado esteja em mapas de sites XML e interligados para que os mecanismos de pesquisa possam localizá-lo e rastreá-lo.

6. Links internos e externos

Certifique-se de aproveitar links internos para conectar páginas prioritárias. Eduque demais as equipes sobre as principais páginas e termos aos quais elas deveriam vincular - especialmente aquelas que podem não ter um conhecimento sólido de SEO.

Além disso, colabore em SEO para informar o conteúdo e as relações públicas e incentive parcerias externas para vincular-se a uma maior autoridade da marca.

Não se esqueça de monitorar as alterações nos principais links de navegação. Às vezes, isso pode mudar sem o seu conhecimento, portanto, certifique-se de que todos estejam cientes da importância da interligação e do texto âncora.

7. Pesquisa social

Esteja ciente de sua presença nas redes sociais nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Teste como sua marca aparece em plataformas como Instagram, Facebook, TikTok e YouTube ao realizar pesquisas de marca. E certifique-se de observar as diferenças entre os resultados para dispositivos móveis e computadores.

O YouTube, sendo o segundo maior mecanismo de busca, tem um significado particular. Certifique-se de que a visibilidade da sua marca seja consistente e eficaz nessas plataformas para aumentar a autoridade da sua marca.

8. Depoimentos e avaliações

A introdução do E adicional no EEAT refere-se à experiência, razão pela qual as classificações e avaliações são tão importantes. Na Amazon, em particular, esses elementos têm uma influência significativa na conversão de navegadores em clientes.

A implementação da marcação de revisões de esquema pode aumentar significativamente as taxas de cliques.

Além disso, focar nas consultas da marca e combiná-las com avaliações e atendimento ao cliente é crucial. Garantir o envolvimento das equipes certas ajuda a manter a autoridade da marca e o alinhamento da reputação.

9. Marca confiável

Fazer com que os usuários se sintam seguros é vital. Certifique-se de que sua marca reflita isso e destaque sua importância dentro de sua equipe.

Além disso, lembre-se de responder aos clientes insatisfeitos. Isso não está apenas relacionado ao atendimento ao cliente, mas impacta os resultados da pesquisa e mostra seu compromisso com o atendimento ao cliente, aumentando a confiabilidade.

10. Automação e realizações em massa

Quando você lida com largura de banda limitada, a automação se torna um elemento-chave na simplificação de processos.

Pense nas categorias como um todo, como a categoria de plano de fundo, e identifique as páginas relacionadas. Analise associações, priorize a interligação e otimize seu conjunto de palavras-chave nas páginas para uma estratégia abrangente.

Simplifique os ajustes da tag de título em uma planilha para uploads em massa – esta é uma abordagem eficiente para ajustar sua estratégia. Além disso, considere limpezas sazonais, especialmente para sites grandes onde a rastreabilidade é uma preocupação.

Revise as páginas sem cliques por 12 a 16 meses, adapte sua estratégia, comunique-a internamente e certifique-se de que ninguém mais precise da página antes de retirá-la.

11. Tudo está conectado: veja o seu site como um todo

Lembre-se de que seu site é uma rede de conexões. Ao otimizar, pense grande e lide com várias páginas de uma vez. Ao lançar novas coleções, cubra tudo: tags de título, descrições, conteúdo na página, comunicação da equipe e interligação.

Mas cuidado com a sobreposição de conteúdo. Apresente novas páginas de forma inteligente, identificando tópicos concorrentes que precisam de interligações. Mantenha o site limpo retirando elementos antigos.

12. Dicas de dimensionamento de conteúdo

Aqui estão três maneiras úteis de dimensionar seu conteúdo de maneira eficaz:

• Sempre mantenha palavras-chave não transacionais à mão, mesmo que não sejam relevantes imediatamente.
• Utilize seus canais de marketing, como e-mail, relações públicas e mídia paga para apoiar sua estratégia de conteúdo.
• O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e o conteúdo gerado por influenciador (IGC) podem aprimorar a narrativa e a autoridade da sua marca.

Adaptar seus processos para incluir SEO é crucial.

13. Integre SEO em processos/fluxos de trabalho oficiais

Tenha uma visão mais ampla de toda a organização para identificar fluxos de trabalho recorrentes que podem estar causando problemas de SEO e eliminar esses problemas pela raiz. O objetivo é incorporar perfeitamente o SEO a esses processos e enfrentar os problemas de frente.

Uma auditoria desses fluxos de trabalho é fundamental. Freqüentemente, isso significa focar na criação, desenvolvimento de conteúdo e muito mais. Considere o que precisa ser feito para o SEO em cada etapa, esclarecendo as funções da equipe de SEO e de outros.

Aqui estão alguns fluxos de trabalho comuns a serem considerados:

• Estratégia de conteúdo
• Criação de URL
• Desativação de URLs
• Lançamento de novas páginas
• Enfrentar projetos novos e maiores

14. Faça com que os gerentes de produto possuam certas métricas importantes para SEO

Algumas métricas vitais para o sucesso do SEO não precisam necessariamente de conhecimento em SEO para agir. São como indicadores da saúde do seu site.

Gerentes de produto ou desenvolvedores podem assumir as rédeas aqui. O truque é adicionar essas métricas aos seus painéis e solicitar que eles tomem medidas se algo der errado.

A chave? Obtenha apoio executivo para que isso aconteça.

Os gerentes de produto não precisam ser gurus de SEO, mas devem compreender a importância. Pense desta forma: você está confiando responsabilidades a eles, e não repassando a responsabilidade. Considere métricas como principais sinais vitais da web, erros de site e problemas de site XML.

Configure painéis, talvez usando ferramentas como o Domo, e acione alertas para limites de problemas. Lembre-se, trata-se de delegação, não apenas de transferência. Os melhores gerentes de SEO ficam atentos enquanto compartilham a carga.

15. Ensine outras funções a reconhecer quando envolver a equipe de SEO

Treine outros departamentos para reconhecer quando devem envolver a equipe de SEO em um projeto ou tarefa específica. Considere criar uma folha de dicas para ajudá-los a identificar essas situações.

16. Automação de produto e desenvolvimento

Teste como você pode acelerar alguns de seus processos para obter práticas recomendadas.

Por exemplo, se você tiver um mapa do site XML, veja se suas equipes de tecnologia podem automatizar o processo e se você os verifica continuamente. Você também pode pedir ajuda à IA em tarefas como a criação de marcação de esquema.

No entanto, certifique-se de que sua equipe de produto também esteja envolvida nisso, alinhando as estrelas com as regras de TI. E não se esqueça do gerenciamento de estoque, um grande negócio para o que está dentro e fora de estoque.

Todos devem estar na mesma página, e a automação pode garantir que seu jogo de SEO permaneça forte, mesmo que algo esteja temporariamente faltando ou desaparecendo para sempre.

17. Comprometa-se a treinar cada nova contratação que influencie o SEO

A dupla compartilhou três maneiras de fazer isso acontecer:

1. Treinamento personalizado : Dê tratamento VIP aos principais participantes, como gerentes de produto de primeira linha. Pense nas pessoas por trás de suas páginas de produtos e resultados de pesquisa. Eles são campeões de SEO.
2. Aprendizagem virtual : configure módulos de treinamento online. Você pode transformar sessões presenciais em cursos online sofisticados. Além disso, você pode personalizar módulos apenas para a plataforma online. E não se esqueça de envolver os gerentes para uma implementação perfeita.
3. Treinamento anual de SEO : trabalhe com o RH ou gerentes de equipe para integrar isso ao processo de integração padrão da sua empresa e, dentro de um ou dois anos, você terá uma equipe de defensores de SEO qualificados.

18. Configure a certificação SEO para todas as funções

Para as funções que mais impactam o SEO, certifique-as, mas tenha a certificação pronta para uso imediatamente após o treinamento em SEO. Mas torne a participação significativa. Talvez dê algum tipo de recompensa pela conclusão (por exemplo, cartões-presente).

19. Treine executivos nas coisas certas

Faça com que os executivos comecem a pensar como líderes de SEO. Durante o treinamento, incentive-os a refletir sobre questões importantes:

• Como eles deveriam abordar o SEO em nível de liderança?
• Suas equipes estão impulsionando o SEO, restringindo-o ou talvez até afetando negativamente a receita?

O objetivo é fazê-los pensar não apenas nos fundamentos do SEO, mas também sobre onde suas equipes se enquadram em toda a organização.

20. Folhas de referências de elementos de SEO relacionados

Resnick compartilhou uma folha de dicas útil para SEO:

Explique à sua equipe como os elementos listados impactam o SEO, mas certifique-se de adaptar primeiro a planilha às necessidades específicas da sua empresa.

21. Crie um canal de chat para SEO

Deixe sua equipe entusiasmada com o SEO cultivando um ambiente de apoio, como um canal do Slack dedicado ao SEO. Isso ajudará a garantir que o departamento de SEO seja fácil de abordar, rápido para responder a perguntas e ter colegas de equipe de apoio para quando você estiver ocupado.

22. Envie atualizações de SEO para cada função conforme forem relevantes

Mantenha sua equipe de SEO informada com atualizações oportunas. Por exemplo, informe-os sobre a substituição da importância do Google no FID por INP e Core Web Vitals.

Se você usar rastreadores internos, certifique-se de que as atualizações estejam acessíveis. Assim que a notícia chegar, espalhe a notícia para desenvolvedores, gerentes de produto e equipes relevantes e certifique-se de que eles discutam o assunto em suas reuniões.

23. Torne-se realmente bom em escrever tickets de SEO

Domine a arte de escrever tickets de SEO – é uma área chave onde muitas equipes de SEO enfrentam problemas.

Dedique tempo não apenas para melhorar suas habilidades, mas também para criar tickets eficazes. Isso pode ajudar a melhorar a eficiência e evitar atrasos desnecessários.

24. Torne-se realmente bom em testes de controle de qualidade

As melhores equipes de SEO fazem seus próprios testes de controle de qualidade, disse Bowman. Isto é crucial para validar a precisão dos seus tickets de SEO.

Freqüentemente, as equipes de SEO têm dificuldades com os testes de controle de qualidade devido a testes incompletos ou falta de tempo e experiência. A pressa, o conhecimento inadequado ou os testes atrasados ​​podem resultar na descoberta de problemas críticos demasiado tarde.

Alguns membros da equipe de SEO podem não ter conhecimento técnico de SEO, enquanto outros estão simplesmente ocupados demais para testes completos.

É importante reconhecer que a equipe de SEO deve assumir a liderança em testes abrangentes de controle de qualidade. Embora alguns testes possam envolver testadores de controle de qualidade, equipes de SEO de alto nível cuidam de seus próprios testes de controle de qualidade, pois deixá-los inteiramente para os testadores de controle de qualidade pode fazer com que questões importantes sejam ignoradas.

25. Torne-se realmente bom em escrever critérios de aceitação do usuário

Isso está intimamente ligado a fortes testes de controle de qualidade. Em uma configuração ágil, sua função inclui redigir a história do usuário e seus critérios de aceitação. Esses critérios servem como referência para os desenvolvedores garantirem que seu código esteja alinhado às expectativas.

Cada ticket de SEO deve incluir esses requisitos e critérios de aceitação para evitar erros durante o desenvolvimento. Tornar-se proficiente neste processo é vital para minimizar erros e garantir uma implementação perfeita.

26. Se o desenvolvimento apresentar problemas, obtenha uma ferramenta para monitorar o código

Se você já encontrou problemas (por exemplo, lançar novos recursos no site apenas para desaparecerem alguns meses depois devido a problemas relacionados ao desenvolvimento), obtenha uma ferramenta de monitoramento de código. Seu departamento de TI pode já ter um, então vale a pena explorar para economizar custos.

No entanto, você não terá controle total para configurar os testes sozinho; portanto, a colaboração com a TI é essencial.

Alternativamente, você pode optar por uma ferramenta como o SEO Radar, que valida o SEO e detecta alterações. Isso é particularmente útil quando coisas desaparecem repentinamente do seu site, como no caso das seções hreflang ausentes do meu cliente.

27. Envie alertas do painel

Em vez de fazer com que todos façam login constantemente em uma ferramenta de SEO para receber alertas, configure notificações no painel. Envie esses alertas diretamente para as equipes que podem atendê-los.

Colabore com os executivos para garantir que eles tomem medidas em questões que não exijam experiência em SEO.

Você pode distribuir facilmente essa responsabilidade entre desenvolvedores, proprietários de produtos e gerentes.

28. Mashup de dados de diferentes ferramentas

Você pode estar lidando com cinco ferramentas diferentes de monitoramento de SEO. Pegue suas APIs e reúna todos os dados em uma única ferramenta, de preferência aquela que seus gerentes de produto e desenvolvedores já usam, como o Domo.

Dessa forma, é muito fácil responsabilizar outras equipes, pois elas já estão acostumadas a verificar esses painéis regularmente.

29. Anotações e rastreamento de eventos

No mundo acelerado do SEO, muita coisa está acontecendo. Portanto, manter o controle sobre seus eventos é crucial.

Por exemplo, uma lista de atualizações de algoritmos do Google pode ser compartilhada com suas equipes, incentivando-as a adicionar esses eventos como anotações em ferramentas como o Google Analytics ou nas plataformas de rastreamento escolhidas.

Outra prática valiosa é implementar o rastreamento de eventos em seu site, especialmente para lançamentos de produtos. Isso permite identificar correlações entre eventos e quaisquer diminuições observadas no desempenho.

30. Maximize a gestão do seu tempo

Para obter o melhor retorno do seu investimento, certifique-se de usar com eficiência o tempo de sua equipe de SEO, colegas internos, agências e freelancers.

Reconhecer os pontos fortes de diferentes membros da equipe, desde especialistas seniores até os mais novos na área, permite que você aproveite suas habilidades de forma eficaz. Para colaborações com agências, priorize tarefas de nível superior que se alinhem com sua alocação orçamentária.

Além disso, o gerenciamento e a execução inteligentes do tempo são fundamentais, principalmente para lançamentos e projetos. Ao trabalhar dentro de prazos apertados, o seguinte é essencial para uma execução bem-sucedida:

• Estabeleça prazos realistas.
• Envie convites para reuniões na hora certa.
• Mantenha uma abordagem estratégica.

Essa abordagem ressalta a importância da alocação eficiente de tempo para atingir as metas.