Estratégia empresarial de SEO: como otimizar um site empresarial para mecanismos de pesquisa

Você sabia que mais de 90% das marcas empresariais pretendem focar em SEO em 2023?

Não importa quantas ferramentas de IA surjam, o SEO veio para ficar.

Por que? Porque 93% de TODAS as experiências online começam com um mecanismo de busca. SEO oferece uma taxa de conversão incrível de 2,4%. Isso significa que se 100 pessoas visitarem seu site, pelo menos duas entrarão em ação.

Portanto, se você está planejando tornar o SEO uma prioridade máxima em 2023, este guia gratuito é para você, onde você descobrirá;

• O que é SEO empresarial e seus benefícios
• Dicas que funcionam de maneira eficaz para sites empresariais e grandes e muito mais

Você está pronto? Vamos pular para os detalhes.

O que é SEO empresarial?

SEO empresarial é o processo de ajudar as pessoas a encontrar o site da sua empresa (ou grande) quando pesquisam algo online.

Simplificando, o SEO empresarial é feito para GRANDES sites com muitas páginas indexadas nos resultados de pesquisa.

O melhor exemplo de site corporativo é HubSpot.com.

Dê uma olhada em suas páginas indexadas no Google;

Vê isso? O HubSpot tem quase 350.000 páginas indexadas nas pesquisas do Google, o que representa MUITAS páginas.

Então… pode ser considerado um site corporativo.

Vejamos o mesmo exemplo do HubSpot.

De acordo com dados da Semrush, a HubSpot recebe quase 18 milhões de visitas mensais de pesquisas orgânicas.

Dar uma olhada;

HubSpot é o MELHOR exemplo de como o SEO empresarial deve ser feito.

Há MUITAS coisas necessárias para deixar seu site pronto para SEO empresarial, incluindo;

• Certificando-se de que seu site seja fácil de usar e navegar
• Tornando-o mais rápido para usuários móveis
• Criação de conteúdo altamente informativo para seu público-alvo
• Otimizando seu site para as palavras-chave certas
• Construir muitos backlinks de sites de autoridade e fontes confiáveis, e a lista continua.

Por que deveríamos nos preocupar com o SEO empresarial para sites e organizações maiores?

Se o SEO empresarial for feito corretamente, seu site aparecerá em uma posição superior nos mecanismos de busca como o Google, o que significa que mais pessoas o visitarão. Em última análise, ajuda você com mais visibilidade orgânica, conversões, leads e vendas.

Como fazer SEO empresarial: 5 melhores práticas de SEO empresarial para 2023

Se você deseja aumentar o tráfego de pesquisa para o site da sua empresa, aqui estão algumas dicas comprovadas que você pode seguir.

1. Dimensionamento de conteúdo

Quase todos os sites corporativos dependem enormemente do “escalonamento de conteúdo”.

O dimensionamento de conteúdo é o processo de criação de TONELADAS de conteúdo regularmente, sem comprometer a QUALIDADE.

O dimensionamento de conteúdo de alta qualidade é o principal motivo pelo qual sites corporativos como o HubSpot têm tanto sucesso. Eles criam milhares de guias GRATUITOS que são, em sua maioria, de primeira linha.

Criar muito conteúdo de qualidade é uma tarefa ENORME. É por isso que a maioria das marcas empresariais terceiriza seu conteúdo ou contrata uma equipe de especialistas em marketing de conteúdo.

Se você tem um site empresarial que deseja aumentar o tráfego de pesquisa, aqui estão algumas coisas que você deve lembrar.

Comece com uma estratégia de conteúdo sólida: antes de criar conteúdo para seu grande site, você precisa conhecer seu público-alvo. Descubra suas necessidades e identifique os tópicos que procuram. Você também deve criar um calendário de conteúdo para agendar todas as suas postagens e tópicos com antecedência.

Crie conteúdo de alta qualidade: não importa o seu setor, você precisa de conteúdo 10x maior para ter sucesso online. Seu conteúdo deve ser ALTAMENTE informativo, bem escrito e envolvente para o seu público. Além disso, certifique-se de que o conteúdo esteja otimizado corretamente para mecanismos de pesquisa como o Google.

Promova seu conteúdo: Promover seu conteúdo é OBRIGATÓRIO. Você pode usar listas de e-mail, mídias sociais, redirecionamento de conteúdo, etc. para promover seu conteúdo. Você também pode tentar estratégias pagas, como anúncios PPC, anúncios Quora, anúncios do Google, etc., se estiver procurando resultados mais rápidos.

Avalie seus resultados: Criar ótimo conteúdo regularmente NÃO é suficiente. Por que? Há uma enorme competição para quase todos os setores. É por isso que você precisa acompanhar os resultados de seus esforços de marketing de conteúdo para ver o que está funcionando e o que não está.

Algumas das ferramentas que você pode usar para medir seus resultados são;

• Google Analytics
• Console de pesquisa do Google
• Semrush

2. Pesquisa de palavras-chave com um plano

O objetivo do SEO empresarial é publicar uma tonelada de conteúdo e classificar milhares de palavras-chave.

Mas o problema é o seguinte: se você NÃO tomar cuidado com a pesquisa de palavras-chave, isso pode levar à “canibalização de palavras-chave”.

A canibalização de palavras-chave é um ENORME problema de SEO que ocorre quando várias páginas do seu site são classificadas para a MESMA palavra-chave ou consulta de pesquisa.

É por isso que você deve realizar pesquisas de palavras-chave com um plano.

Você precisa de uma equipe dedicada para gerenciar seu processo de pesquisa de palavras-chave. O MAIOR problema da maioria dos grandes sites é que eles publicam muito conteúdo e logo ficam sem novas palavras-chave para segmentar.

É aqui que a “análise de lacunas de conteúdo” se torna útil.

A análise de lacunas de conteúdo é o processo de encontrar lacunas no conteúdo existente. Em outras palavras, você identificará oportunidades perdidas em sua estratégia de conteúdo.

Você pode fazer isso de várias maneiras, incluindo;

• Olhando para o seu site e identificando quais tópicos você não está abordando
• Espionar os sites de seus concorrentes e descobrir quais tópicos eles estão cobrindo e você não.

Uma das melhores ferramentas para análise de lacunas de conteúdo é o Semrush.

Semrush é o kit de ferramentas de SEO nº 1 usado por mais de 10 milhões de usuários em todo o mundo. Você pode usar o SEMrush para descobrir facilmente quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando e você não.

Aqui está um tutorial rápido sobre como usar SEMrush para encontrar oportunidades de conteúdo perdidas.

Em primeiro lugar, você precisa identificar em quais palavras-chave seus concorrentes estão classificados, mas você não o faz.

Para isso, você pode usar a ferramenta SEMrush Organic Research.

Basta inserir o URL do seu site na ferramenta.

Como você pode ver, a ferramenta mostrará instantaneamente uma lista de concorrentes com as palavras-chave mais comuns.

Ao rolar um pouco para baixo, você verá uma lista de todas as palavras-chave pelas quais eles estão classificados atualmente (incluindo as mais comuns).

A etapa acima ajuda você a encontrar uma lista de TODOS os concorrentes do seu setor. Você pode clicar nas palavras-chave SE (você pode ver acima) para descobrir facilmente suas palavras-chave de alto tráfego.

A próxima etapa é usar a ferramenta “Keyword Gap” da Semrush, que ajuda a encontrar palavras-chave ausentes.

Aqui está o que parece;

Como você pode ver, você deve entrar no seu site junto com os domínios dos seus concorrentes e clicar no botão comparar para encontrar as palavras-chave que faltam.

Aqui está o que parece;

Vê isso? Você pode comparar rapidamente as classificações deles com as do seu site para determinar em que classificação eles estão e você não.

Resumindo, Semrush é uma ferramenta essencial que TODOS os sites corporativos precisam. Então, quanto custa o Semrush?

Semrush oferece os seguintes pacotes de preços.

• O plano Pro custa US$ 119,95 por mês, onde você pode adicionar até 5 projetos, 500 palavras-chave para rastrear e 10.000 resultados por relatório.
• O plano Guru custa US$ 229,95 por mês, onde você pode adicionar até 15 projetos, 1.500 palavras-chave para rastrear e 30.000 resultados por relatório.
• O plano de negócios custa US$ 449,95 por mês, onde você pode adicionar até 40 projetos, 5.000 palavras-chave para rastrear e 50.000 resultados por relatório.

Se você quiser experimentá-lo gratuitamente, use o link a seguir para fazer o teste gratuito de 14 dias.

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Nota rápida: Recomendamos o plano “Business” para sites corporativos, pois oferece muitos recursos avançados com enormes limites de rastreamento.

3. Concentre-se na experiência do usuário

Se há apenas uma coisa que você pode fazer para melhorar suas classificações de pesquisa, concentre-se nos usuários.

Dê a MELHOR experiência aos usuários do seu site e o Google irá recompensá-lo. Os sites corporativos que se concentram fortemente na experiência do usuário (sites como HubSpot, Semrush, etc.) geralmente recebem muito tráfego de mecanismos de pesquisa como o Google.

Existem algumas coisas nas quais você pode se concentrar para melhorar a experiência geral do usuário em seu site.

Melhore a velocidade da página: ninguém gosta de um site de carregamento lento. Se as páginas do seu site levarem mais de 2 a 3 segundos para carregar, você precisará otimizá-las para velocidade.

Você pode fazer algumas coisas em seu site para melhorar a velocidade geral da página, listadas abaixo.

• Use uma CDN (Content Delivery Network) que entrega o conteúdo do seu site aos usuários a partir do servidor mais próximo deles (em última análise, ajuda com tempos de carregamento de página mais rápidos)
• Minimize seus arquivos HTML, CSS e JavaScript
• Sempre carregue suas imagens com preguiça. Imagens de carregamento lento só as carregam quando estão visíveis na tela. Você pode usar plug-ins como WP Rocket para permitir o carregamento lento de imagens.
• Use um plugin de cache como WP Rocket. Ele armazena arquivos estáticos em seu site, como HTML, CSS e ajuda no carregamento mais rápido.
• Mude para uma hospedagem na web mais rápida. Experimente usar servidores VPS ou servidores dedicados, pois eles oferecem tempos de carregamento de página superiores. Recomendamos Kinsta ou WPX.

Otimize para dispositivos móveis: milhões de pessoas agora usam seus smartphones para acessar a Internet e navegar em sites.

Se suas páginas da web não carregam bem em celulares, você deve corrigi-las imediatamente. Dessa forma, os usuários do seu site podem visualizá-lo facilmente em seus dispositivos. Caso contrário, você perderá muito tráfego, leads e dinheiro para seus concorrentes cujas páginas são compatíveis com dispositivos móveis.

Facilite o uso: por último, mas não menos importante: seu site corporativo ou de grande porte deve ser fácil de navegar e usar, mesmo para visitantes de primeira viagem.

Use menus, barra de pesquisa e navegação adequados para tornar TODAS as páginas do seu site facilmente acessíveis aos usuários. Use o espaço em branco de maneira inteligente se estiver usando um blog em seu site. O espaço em branco pode ajudar a tornar seu conteúdo mais legível e visualmente atraente.

Você pode analisar as páginas do blog de sites corporativos como Adobe, HubSpot, Semrush, etc. para descobrir como elas usam os espaços em branco.

4. Classificação para trechos em destaque

O problema dos sites corporativos é que muitas vezes você cria muito conteúdo.

A melhor maneira de aproveitar muito conteúdo é classificar os trechos em destaque.

Aqui está um exemplo de snippet em destaque.

Como você pode ver acima, um snippet em destaque é um resultado de pesquisa especial que aparece no topo da página de resultados de pesquisa do Google.

Eles são úteis para sites corporativos porque fornecem uma resposta breve e INSTANTÂNEA à consulta de um pesquisador.

Além disso, um snippet em destaque obtém aproximadamente 8% de todos os cliques, então você obterá uma CTR orgânica melhor para seu site.

Outro grande motivo para classificar esses snippets é que se o Google perceber que seu site está constantemente classificado em snippets em destaque, ele considerará que seu site é um recurso de alta qualidade. Em última análise, ajuda você a obter um melhor tráfego de pesquisa no longo prazo.

Aqui estão algumas dicas rápidas para classificar os trechos em destaque.

• Encontre as perguntas que seu público-alvo está procurando. Em seguida, crie conteúdo que seja relevante para consultas de pesquisa populares. Você pode usar ferramentas como AlsoAsked.com, Answer The Public, etc. para encontrar palavras-chave de perguntas.
• Use uma seção de perguntas frequentes para encontrar palavras-chave e frases relevantes para incluir em seu conteúdo.
• Tente responder à consulta do pesquisador em menos de 100 palavras.
• Use títulos e subtítulos para dividir seu conteúdo.
• Inclua listas e tabelas numeradas em seu conteúdo

Se você estiver procurando por mais dicas, confira nosso guia gratuito sobre como obter snippets em destaque do Google para seu site.

5. SEO técnico é fundamental

Ao gerenciar um site corporativo, você precisará lidar com vários problemas técnicos, como;

• 404 páginas
• Redirecionamentos
• Problemas de rastreamento
• Páginas duplicadas
• Páginas sem links internos
• Páginas órfãs e muito mais

Encontrar e corrigir todos os seus problemas técnicos é a maneira comprovada de aumentar suas classificações orgânicas. Você pode precisar de uma equipe para gerenciar todos os problemas técnicos do seu site.

Você também precisa de ferramentas poderosas como o SEMrush para lidar adequadamente com os problemas técnicos do site da sua empresa. Caso você esteja curioso, Semrush oferece uma ferramenta chamada “Auditorias de Site”, que verifica seu site em busca de mais de 130 problemas comuns de site.

Você pode encontrar e corrigir facilmente problemas técnicos, como links internos, velocidade, HTTPS e problemas internacionais de SEO.

Esta é a aparência do relatório de auditoria do site;

Como você pode ver, a auditoria do site Semrush rastreia todo o seu site e fornece uma pontuação de integridade do site de 100. Você encontrará muitas coisas como;

• Erros do site
• Problemas de desempenho do site
• Problemas de links internos e muito mais

Aqui estão alguns dos problemas técnicos de SEO mais comuns que você deve corrigir usando ferramentas como SEMrush:

• Erros de rastreamento (você precisa corrigi-los primeiro porque se os mecanismos de pesquisa não conseguirem rastrear seu site corretamente, eles não conseguirão indexá-lo)
• Problemas de velocidade lenta da página (pois podem prejudicar suas classificações de pesquisa e a experiência do usuário do site)
• Problemas de otimização móvel
• Problemas de HTTPS (já que o Google agora favorece sites protegidos por HTTPS)

Além disso, verifique se há backlinks tóxicos apontando para o seu site. Você pode usar este tutorial gratuito sobre como remover links ruins do site da sua empresa.

Perguntas frequentes sobre SEO para empresas

Aqui estão algumas perguntas frequentes que as pessoas costumam fazer sobre SEO empresarial.

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Considerações finais sobre soluções empresariais de SEO

O SEO empresarial é definitivamente uma tarefa desafiadora, mas é absolutamente essencial para qualquer site empresarial que queira aumentar seu tráfego de pesquisa.

Felizmente, existem muitas ferramentas, como o SEMrush, que podem tornar tudo muito mais fácil.

O que você acha da otimização de mecanismos de pesquisa empresarial? Você achou este guia útil? Se você tiver mais dúvidas, deixe-nos saber nos comentários.