Como fazer uma auditoria de SEO empresarial

Análise de conteúdo

Todas as suas postagens estão atualizadas com informações precisas que melhor atendem às necessidades do seu público? Lembre-se de que até mesmo algum conteúdo perene pode ser atualizado com novas pesquisas, ideias ou estatísticas que surgiram desde a publicação do artigo pela primeira vez.

Tão importante quanto: o seu conteúdo é bem escrito e envolvente? Do contrário, as pessoas provavelmente não lerão mais do que os primeiros parágrafos, o que causará uma alta taxa de rejeição que os algoritmos de indexação do Google interpretam como um sinal de que seu conteúdo não é tão valioso. Conteúdo de qualidade é mais importante do que quantidade.

Uma boa auditoria o ajudará a responder a estas perguntas sobre o conteúdo do seu site:

• Quais deles apresentam melhor desempenho?
• Com quais tópicos seu público mais se conecta?
• Quais postagens ultrapassaram o limite de boas-vindas?

Você também vai querer revisitar a hierarquia do seu site. Suas páginas estão bem organizadas por categoria ou assunto? Todo o conteúdo é acessível aos deficientes visuais, principalmente aqueles que agregam mais valor aos visitantes?

Mergulhe mais fundo: o guia passo a passo para conduzir uma auditoria de conteúdo

Análise de tag de título e meta-descrição

O título e as meta tags estão definidos e otimizados para a palavra-chave em foco? Esta deve ser uma vitória rápida e fácil para você, especialmente se você for um usuário do WordPress. Basta baixar um plugin como All in One SEO ou Yoast SEO para gerenciar tags para cada conteúdo:

Mergulhe mais fundo: como escrever uma tag de título SEO forte (com fórmulas e modelos!)

Análise de palavras-chave

O conteúdo do seu site – postagens de blog, páginas de destino, página inicial, etc. – está adequadamente otimizado para a palavra-chave alvo?

Depois de confirmar que sua palavra-chave está na tag de título, na meta descrição e na tag alt, você também precisa garantir que ela esteja incluída em seu conteúdo de uma forma que beneficie seus esforços de SEO. Se essa palavra-chave for incluída com muita frequência em seu artigo de uma forma que não é lida naturalmente, isso pode ser visto como excesso de palavras-chave, uma prática de chapéu preto que faz mais mal do que bem ao seu SEO.

Mergulhe mais fundo: pesquisa de palavras-chave de SEO facilitada em 2023

Análise de tags de cabeçalho

As tags de cabeçalho são usadas para estruturar uma postagem de blog que não apenas torna o conteúdo mais fácil de ler, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender os tópicos principais. Em última análise, isso ajudará a aumentar o número de variações de palavras-chave nas quais você classifica.

Todas as páginas devem começar com uma tag de cabeçalho H1, com subtópicos principais divididos por outras tags subsequentes (H2, H3, H4, H5):

Análise de imagem

Em certo sentido, as imagens podem ser uma questão técnica e de conteúdo. Você não só precisa verificar se eles são leves e otimizados para garantir que não diminuam a velocidade de carregamento da página, mas também precisa considerar se eles estão bem posicionados para máxima usabilidade (especialmente em dispositivos móveis) e se eles contém texto alternativo.

Alt tags são linhas curtas de texto que descrevem uma imagem, conforme visto nas configurações deste site Wix:

A ideia principal por trás dessas tags é que as pessoas que usam leitores de tela possam entender o que é a imagem. Para você, isso aumenta a acessibilidade do seu site, algo que provavelmente será recompensado pelos motores de busca.

Mergulhe mais fundo: SEO esquecido: otimizando imagens e vídeos para pesquisa

Análise de links externos

Os links desempenham um papel fundamental ao ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender as relações entre seus sites e outros sites, bem como entre o seu conteúdo, o que faz a diferença nas suas classificações de pesquisa.

Já vimos como avaliar links internos de uma perspectiva técnica de SEO. Do ponto de vista do conteúdo, você está considerando se seus links internos são relevantes, úteis e otimizados para a palavra-chave da página alvo.

Em termos de links externos que você coloca em seu conteúdo, você não está apenas verificando se a fonte do link ainda existe, mas também se ele agrega valor ao seu público. Certifique-se de que os links externos estejam configurados para abrir em uma nova guia ou janela, pois a última coisa que você deseja é afastar as pessoas do seu site.

Mergulhe mais fundo: 8 maneiras de usar links externos para melhorar seu SEO

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4) Auditoria de SEO fora da página

Uma auditoria fora da página examina como o conteúdo de sites de terceiros afeta seus esforços de SEO.

Recomendamos deixar sua auditoria off-page para o final. Quando se trata de aproveitar quaisquer oportunidades de melhoria identificadas, você terá mais chances de sucesso se todas as páginas do seu site já estiverem otimizadas tanto para conteúdo quanto para desempenho técnico.

Análise de backlinks

Backlinks desempenham um papel crucial no aumento de sua classificação, pois o link certo do site certo melhora a forma como o Google valoriza a credibilidade e o valor de seu conteúdo.

Para avaliar seu perfil de backlink existente e identificar oportunidades para desenvolvê-lo ainda mais, use uma análise de backlink como SEMrush:

E então faça as três perguntas a seguir

• Qual é a fonte deste backlink? Um link para seu site vindo de um site de alta autoridade ou de alta qualidade pode fazer maravilhas para o seu site, enquanto um site de baixa autoridade ou de baixa qualidade pode ter o efeito oposto. e autoridade das fontes do seu backlink e implementação de etapas como usar a ferramenta Disavow do Google para dizer ao Google para não levar em consideração links de baixa qualidade ao determinar as classificações do site.
• Este link é relevante e natural? Outro fator que afeta a qualidade do backlink é o uso do texto âncora. Tal como acontece com os seus próprios posicionamentos de palavras-chave, o texto âncora deve ser colocado naturalmente dentro do texto. Se for otimizado demais (ou seja, a palavra-chave é inserida no texto sem se importar com a forma como é lida), essa é uma tática de spam que prejudicará seu sucesso.
• Quais páginas têm um perfil de backlink pequeno? Conforme você analisa seu perfil de backlink, parte do seu conteúdo pode ter poucos – ou nenhum – links de entrada. À medida que sua auditoria avança, é importante observar essas páginas e planejar o uso de métodos testados e confiáveis ​​para obter mais backlinks para esse conteúdo.

Mergulhe mais fundo: como – e por que – construir um portfólio de backlinks

Análise de listagem de diretório

As listagens de diretórios são o fruto mais fácil do link building. Confirmar que você tem um perfil atualizado e otimizado no Google Meu Negócio e em outros sites de diretórios relevantes para o seu nicho fará a diferença.

Claro, esses sites não fornecerão o mesmo tipo de impulso que você obteria com um link incluído em um artigo de um site líder do setor e com alta autoridade. No entanto, vale a pena gastar tempo com eles, pois ainda beneficiarão seus esforços de SEO.

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Análise de reputação de marca

Uma reputação de marca positiva pode melhorar a visibilidade e credibilidade do seu site nos motores de busca, enquanto uma reputação negativa pode prejudicar as classificações e as taxas de cliques.

• O uso de ferramentas de monitoramento online como Alertas do Google e ferramentas de escuta social incluídas em plataformas como o Sprout Social ajuda você a se manter informado sobre o que as pessoas dizem sobre sua marca.
• Métricas de mídia social, como taxa de engajamento, crescimento de seguidores e sentimento, também darão uma boa ideia de como sua empresa é percebida online.
• Avaliações no Google Meu Negócio, Yelp e outras plataformas de diretório também irão mantê-lo informado.

Obter uma boa compreensão da reputação online da sua marca não ajuda apenas a identificar os problemas que você precisa resolver. Também pode revelar novas oportunidades para expandir sua empresa em plataformas onde as pessoas falam sobre você, apesar de sua falta de presença ativa.

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Conduzindo uma auditoria de SEO empresarial: duas práticas recomendadas finais

Quando se trata de marketing digital para o site da sua empresa, cobrimos muitos assuntos neste guia, incluindo nossas recomendações sobre a melhor ordem para conduzir sua auditoria, as ferramentas de SEO a serem usadas e as principais perguntas que você deve fazer. .

Ainda assim, há mais duas coisas que vale a pena mencionar antes de começar:

• Lembre-se de que o objetivo de uma auditoria não é apenas obter insights sobre sua situação atual. É para ajudá-lo a planejar melhorias. Dessa forma, ao analisar cada conteúdo, cada backlink e cada elemento técnico de SEO, certifique-se de anotar recomendações sobre as ações que precisam ser tomadas.
• Uma auditoria empresarial de SEO deve ser algo que você realiza regularmente. À medida que a web e as necessidades dos seus utilizadores continuam a evoluir, e à medida que o seu site continua a crescer, é perfeitamente possível que o que estava a funcionar bem para si hoje possa não funcionar amanhã, por isso repita este processo frequentemente para garantir o sucesso contínuo do seu site.

Prefere deixar o trabalho árduo da estratégia de SEO de sua empresa para outra pessoa ou precisa da experiência de um especialista experiente para ajudá-lo a capitalizar as oportunidades identificadas em sua auditoria?

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