Por que a pesquisa interna de sites pode ser sua vantagem competitiva em SEO corporativo

Muitos sites grandes ignoram o poder da pesquisa interna e dos dados comportamentais.

A pesquisa interna fornece insights cruciais sobre o que seus clientes desejam. É por isso que é uma ferramenta indispensável para sua estratégia de SEO.

Contexto é a chave para o sucesso de SEO

A pesquisa interna e os dados comportamentais fornecem o contexto que revela o “porquê” por trás do “o quê”.

Ele ajuda você a ir além da palavra-chave simples e em direção a uma compreensão mais completa das necessidades e intenções do cliente.

• Onde estão seus usuários?
• O que eles estão fazendo?
• Eles preferem navegar, descobrir e se inspirar ou pesquisar e refinar?
• Que tipo de conteúdo os envolve?
• Onde eles caem?
• Que tipos de pesquisas tendem a aparecer na mesma sessão?
• Existem padrões perceptíveis de uso do site, sazonais ou demográficos que se destacam?

Este processo é como uma caça ao tesouro.

As consultas de pesquisa contextualizadas por refinamentos, coocorrência, classificação, localização, hora do dia, semana ou ano e muito mais fornecem as pistas necessárias para elevar seu jogo de SEO e dar a vantagem competitiva de que você precisa.

Desvendando a relevância comercial por meio da pesquisa interna

Muitas ferramentas de palavras-chave de terceiros podem ser uma opção para sites menores em busca de oportunidades de crescimento.

No entanto, para um site bem estabelecido, as ferramentas externas raramente corresponderão às pegadas comportamentais deixadas por seus clientes em sua plataforma.

Os dados de pesquisa interna fornecerão insights muito mais completos, precisos, atualizados e significativos que são acionáveis ​​e relevantes para seus esforços de SEO e objetivos gerais de negócios.

É tentador perseguir alguns termos de alto volume e certamente é bom superar a concorrência em áreas de alta visibilidade, mas a ótica por si só não é suficiente para uma estratégia de SEO vencedora.

Concentrar-se em vários aspectos dos comportamentos de pesquisa para melhorar a compreensão do que os usuários desejam pode ser muito mais eficaz a longo prazo.

Mesmo no Google, uma boa parte das buscas diárias são consultas inéditas e inéditas que apresentam novas oportunidades.

Impulsionando o valor do negócio

Qualquer novato em SEO sabe que a otimização de mecanismos de pesquisa trata de alcançar as primeiras classificações e obter o tráfego máximo dos mecanismos de pesquisa.

A web está cheia de estudos de caso para iniciantes mostrando capturas de tela do Google Analytics com aumentos nas sessões orgânicas, apresentadas como vitórias indiscutíveis, sem mais comentários sobre a qualidade ou relevância desse tráfego.

Por outro lado, profissionais de SEO experientes entendem que o verdadeiro desafio é capturar olhares e cliques que gerem valor para o seu negócio.

E, se o seu site for enorme, também vale a pena entender quais cliques não agregarão valor e considerar se é desejável reduzir esse tráfego indesejado.

Construir uma estratégia de SEO centrada em valor e objetivos de negócios raramente é possível sem entender seu público e como seus cliques se traduzem em lucro.

No mínimo, uma estratégia interna baseada em dados deve considerar demanda, oferta e trio de localização. Se você tem o que seu usuário precisa, onde ele precisa, já é meio caminho andado.

Localização, localização, localização

As informações de localização podem fornecer contexto suficiente por trás de uma pesquisa e ajudar a determinar os comportamentos gerais de pesquisa e compra, tendências sazonais e muito mais.

Esses dados, geralmente disponíveis internamente em vários níveis geográficos, como país, estado/província, cidade, município, vila ou até bairro, permitem uma estratégia de SEO mais personalizada e eficaz.

Veja este exemplo: ao realizar uma pesquisa de palavras-chave para um mercado local ou um site de classificados, você descobre um volume significativo de pesquisa para “lenha” no Canadá.

Isso é uma ótima notícia, então você cria uma página de destino informativa de alto nível sobre lenha, competindo com a Wikipedia?

Você procura uma página de produto completa e compete com a Amazon e a Wayfair?

Você provavelmente descartará a criação de uma página localizada otimizada para “lenha no Canadá”, entendendo que é improvável que muitas pessoas estejam procurando lenha em todo o Canadá, especialmente em um mercado local.

É aqui que os dados de pesquisa interna se tornam inestimáveis.

Ele pode fornecer o contexto preciso necessário para entender quando e onde ocorrem as buscas relacionadas a lenha no Canadá – predominantemente em locais rurais, começando no meio do verão e atingindo o pico no outono.

Esse nível de percepção é suficiente para iniciar a criação de conteúdo direcionado e localizado.

No entanto, a disposição das pessoas para viajar varia muito dependendo do que elas buscam.

Embora alguns possam cruzar o país em busca de um achado raro, como um avião monomotor vintage, serviços como entrega de flores ou pizza tendem a ser locais.

Para um site grande com pesquisa interna robusta, é possível eliminar a suposição de determinar o nível de localização apropriado e, em vez disso, obter insights de como os usuários interagem com refinamentos e recursos de classificação.

Seus usuários dirão até onde estão dispostos a viajar pela maneira como interagem com a classificação por proximidade.

Finalmente, vale a pena mencionar que nem todos os locais são criados iguais, e densidade populacional, inventário, competição e geografia devem moldar os aspectos de localização de sua estratégia de SEO.

Uma entidade de localização em uma cidade pode cobrir um raio relativamente pequeno – um nível de bairro pode ser bom o suficiente para fornecer uma vantagem competitiva para certos tipos de buscas.

Enquanto isso, em regiões como o norte do Canadá, um local pode cobrir vastas extensões de centenas ou mesmo milhares de quilômetros.

Co-ocorrência

O comportamento da pesquisa está longe de ser aleatório e, em quase todos os grandes sites, algumas pesquisas de palavras-chave aparecerão consistentemente na mesma sessão que outras pesquisas.

Por exemplo, os usuários que procuram talheres também podem estar procurando toalhas, tábuas de cortar e abridores de latas.

Isso pode sinalizar oportunidades em torno de conteúdo que abrange produtos de cozinha e móveis de forma mais ampla.

Da mesma forma, uma livraria on-line que descobre que os clientes que pesquisam por “Harry Potter” também costumam pesquisar por “Senhor dos Anéis” pode procurar um conteúdo mais amplo relacionado à fantasia para atrair mais tráfego de funil superior relevante para os negócios.

Atributos e refinamentos

Da mesma forma, combinações recorrentes ou sequências de filtros ou atributos fornecem sinais importantes que podem ser aproveitados para SEO.

Uma palavra de cautela: pode ser tentador gerar automaticamente um número máximo de páginas, emparelhando cada categoria ou pesquisa com cada local possível para ver o que pega.

Mas é altamente improvável que todos estejam procurando por todos de seus produtos de cada localização, e você sempre tem o estoque em estoque.

Exagerar corre o risco de indexar demais, diluir a autoridade da página e produzir grandes volumes de conteúdo duplicado e fino sem valor real.

Sem mencionar os riscos de explosão combinatória e interrupções do site quando os rastreadores enlouquecem – um pesadelo de SEO.

Arquitetura de site baseada em dados

A pesquisa interna e os dados comportamentais podem orientar a formação de uma arquitetura de site que beneficie a experiência do usuário e o SEO.

A ideia é uma estrutura de links internos baseada em uma taxonomia de site dinâmica que considera a demanda de pesquisa local, o estoque existente, bem como a sazonalidade e as tendências emergentes do mercado.

Mesmo quando a automação total é inatingível, esforçar-se para manter sua arquitetura de informações orientada por dados atualizada garantirá que os caminhos de rastreamento sejam otimizados para impulsionar o conteúdo mais relevante para usuários e mecanismos de pesquisa.

Uma taxonomia localizada robusta e bem vinculada, responsiva às tendências de pesquisa e à sazonalidade, pode ajudá-lo a capturar as tendências emergentes antes da concorrência.

Dados de pesquisa interna: a chave para entender seu público

Aproveitar os dados de pesquisa interna é entender seus clientes e suas necessidades.

Ele permite que você vá além das palavras-chave descontextualizadas e se concentre em um SEO mais limpo e inteligente que agregará valor ao seu negócio.

Como uma ferramenta complexa e multidimensional, os dados internos devem ser indispensáveis ​​em seu arsenal de SEO, ajudando você a obter a vantagem competitiva necessária.