Métricas de SEO empresarial: as principais métricas para rastrear o sucesso

As métricas empresariais de SEO são indicadores-chave que ajudam você a medir o sucesso de sua campanha de otimização de mecanismo de pesquisa.

Para as empresas, otimizar seu site para mecanismos de pesquisa pode ser particularmente desafiador porque envolve trabalhar em grandes sites com milhares de páginas. Se você não monitorar o conjunto correto de métricas de SEO, não poderá determinar o retorno do investimento em marketing de SEO.

Neste artigo, compartilharei as métricas de SEO empresarial mais importantes e as ferramentas para rastreá-las de maneira eficaz.

Vamos começar!

Kim Cooper

Diretor de Marketing, Amazon Alexa

Single Grain nos permite aumentar nosso impacto sem aumentar nosso número de funcionários

Trabalhe Conosco

Principais métricas de SEO empresarial

Aqui estão algumas das principais métricas de SEO empresarial que você precisa acompanhar para maximizar seus insights e atingir seus objetivos de negócios de maneira eficaz.

1) Tráfego de pesquisa orgânica

Acompanhar o crescimento do tráfego orgânico é essencial para o SEO empresarial, pois permite que você entenda o que está acontecendo em seu site e como pode melhorar suas táticas de SEO com base nos insights de tráfego obtidos.

Você pode acompanhar o volume de tráfego usando ferramentas como Google Analytics e Google Search Console. Por exemplo, o relatório de desempenho no Search Console mostra o número de visitas de tráfego orgânico que seu site recebe durante um período de tempo:

Se você estiver usando o Google Analytics para rastrear o tráfego orgânico, certifique-se de filtrar o tráfego do Google Ads, campanhas de marketing de busca paga e quaisquer outras fontes de tráfego de referência, caso contrário, os dados poderão não ser precisos. Ao acompanhar o tráfego orgânico, você pode identificar facilmente se os esforços de SEO de sua empresa estão valendo a pena ou não.

Mergulhe mais fundo: 17 técnicas eficazes de SEO para direcionar o tráfego orgânico em 2023

2) Retorno do Investimento (ROI)

O retorno do investimento em SEO é uma métrica vital que permite determinar a eficácia com que você está gastando fundos em seus esforços de SEO. Conhecer o seu ROI real permite que você faça melhorias, se necessário, na alocação de fundos para melhores resultados de marketing.

Para calcular o ROI de SEO, você precisa pegar a diferença entre a receita orgânica e os custos de SEO por um período fixo e dividir o resultado pelos custos de SEO.

Aqui está a fórmula para calcular o ROI de SEO:

ROI de SEO = (receita orgânica – custos de SEO)/custos de SEO

Por exemplo, digamos que você gaste US$ 10.000 em SEO em um mês e gere com sucesso US$ 50.000 em receita de tráfego de pesquisa orgânica no mesmo mês. Usando a fórmula, podemos calcular o ROI de SEO da seguinte forma:

ROI de SEO = (US$ 50.000 – US$ 10.000) / US$ 10.000 = 4

Portanto, o ROI de SEO para este negócio é 4. Isso significa que para cada dólar investido em SEO, o negócio obteve US$ 4 em receita. Um ROI positivo de 4 indica que os esforços de SEO da empresa foram bem-sucedidos na geração de mais receitas do que custam, tornando-se um investimento que vale a pena. Um baixo ROI de SEO indicaria que você precisa melhorar sua estratégia de marketing.

Conseqüentemente, calcular o ROI de seus esforços de SEO é uma métrica significativa para as empresas porque permite que você use seu orçamento de marketing de forma eficaz para impulsionar suas estratégias de SEO.

Mergulhe mais fundo: como fazer uma auditoria de SEO empresarial

3) Impressões e taxa de cliques

As impressões e a taxa de cliques (CTR) são métricas importantes para SEO empresarial que podem beneficiar o crescimento do seu negócio.

CTR é a porcentagem de usuários que clicam no seu link nas páginas de resultados dos mecanismos de busca dividida pelo número de impressões. As impressões são o número de vezes que seus URLs aparecem nas pesquisas de um usuário.

Um aumento nas impressões está correlacionado a um aumento na marca. Impressões mais altas significam que sua estratégia de SEO está funcionando e que seu público-alvo está vendo seu site nos resultados de pesquisa.

Da mesma forma, um aumento na CTR significa que as pessoas estão clicando no seu site nos resultados da pesquisa. Você pode rastrear impressões e CTR no Search Console ou nas ferramentas do Bing para webmasters.

Abra o Search Console e navegue até Desempenho > Resultados da pesquisa :

Aqui você pode ver o número de impressões e a CTR média que seu site está gerando:

Ao observar as impressões ou outras métricas orgânicas da página de destino, você também deve observar as consultas de pesquisa que geram essas impressões. Quaisquer consultas irrelevantes devem ser pesquisadas mais profundamente para identificar as páginas da web específicas que as estão recebendo e fazer alterações no conteúdo de acordo para reduzir o número de impressões irrelevantes em seu site.

Mergulhe mais fundo: 11 truques comprovados para aumentar suas CTRs orgânicas

4) Backlinks e domínios de referência

Backlinks são uma das métricas de SEO mais importantes a serem rastreadas e determinam o sucesso de sua campanha de SEO.

Você deve saber quantos backlinks apontam para o seu site. Quanto maior o número de backlinks apontando para o seu domínio vindos de sites confiáveis ​​e respeitáveis, maiores serão as chances de seu site ter uma classificação mais elevada nas pesquisas orgânicas, pois eles impulsionam o crescimento do seu portfólio de backlinks.

Use uma plataforma de SEO como Semrush para identificar o número de backlinks e domínios de referência que apontam para o seu site:

É uma boa ideia avaliar os backlinks e a contagem de domínios de referência antes do início de sua campanha empresarial de SEO para que você possa acompanhar e comparar facilmente o progresso.

Dica de especialista em SEO:

Não observe apenas o número de backlinks, mas também as pontuações de confiança de cada domínio que aponta para o seu site.

A obtenção de links de domínios com spam e redes privadas de blogs (PBNs) raramente ajuda nas classificações de palavras-chave de longo prazo.

Você também deve verificar o número de links internos que apontam para diferentes páginas do seu site e reduzir o número de links quebrados. A correção de links quebrados pode ajudar significativamente a melhorar a experiência do usuário e auxiliar no crescimento do perfil de backlink.

Mergulhe mais fundo: a técnica do arranha-céu: como construir backlinks de alta qualidade para o seu conteúdo

5) Visibilidade da marca versus visibilidade sem marca

Rastrear a visibilidade da marca versus a visibilidade sem marca é outra métrica empresarial significativa que pode beneficiar seu desempenho de SEO.

A maioria dos sites obtém uma quantidade significativa de tráfego e conversões de frases de marca. As pesquisas de marca têm mais intenção de compra e são úteis para aumentar a receita do seu negócio, atraindo tráfego das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Tenha em mente que:

• O tráfego e as conversões de palavras-chave de marca podem ou não ser atribuídos ao SEO.
• No entanto, o tráfego e as conversões de palavras-chave sem marca podem certamente ser atribuídos ao marketing orgânico.

Portanto, se você estiver executando campanhas empresariais de SEO, é crucial determinar a receita real gerada por meio de palavras-chave sem marca.

Monitorar qualquer aumento no número de palavras-chave – por exemplo, palavras-chave sem marca que geram tráfego – ajuda você a entender que sua estratégia de pesquisa de palavras-chave está efetivamente gerando mais vendas online.

Você pode usar o Search Console para filtrar o número de palavras-chave sem marca que direcionam tráfego para seu site.

Faça login e navegue até Desempenho > Resultados da pesquisa.

Agora clique em + Novo > Consulta :

Aqui você pode filtrar todas as consultas que não contêm o nome da sua marca. Isso o ajudará a encontrar as palavras-chave SEO que direcionam tráfego orgânico para o seu site:

Mergulhe mais fundo: segmentação de palavras-chave de marca versus palavras-chave de SEO: em quais você deve se concentrar?

Trabalhe Conosco

6) Velocidade da página, Core Web Vitals e usabilidade móvel

O Google e outros mecanismos de pesquisa consideram a velocidade do site um fator crucial de classificação nas pesquisas móveis.

Isso significa que é crucial que um site corporativo carregue rapidamente porque tempos de carregamento rápidos proporcionam uma boa experiência ao usuário, o que leva a melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.

Você pode verificar o tempo de carregamento da sua página usando ferramentas como o Page Speed ​​​​Insights. A ferramenta fornecerá uma pontuação de 100 que mede a rapidez com que sua página carrega, e uma pontuação mais alta significa que sua página é exibida mais rapidamente:

Medir os principais sinais vitais da web é outra métrica importante de SEO empresarial, pois faz parte dos sinais de experiência da página que determinam o desempenho de suas páginas com base em dados de uso do mundo real.

Os principais sinais vitais da web consistem nas três métricas essenciais no nível da página de destino a seguir:

• Atraso na primeira entrada: o tempo que um usuário leva para ver os resultados de uma ação na página. Você deve manter seu FID abaixo de 100 milissegundos.

• Pintura com maior conteúdo: o tempo de carregamento do maior elemento visual na página da web. Mantenha o LCP abaixo de 2,5 segundos para 75% dos carregamentos de página.

• Mudança cumulativa de layout : o tempo que uma página leva para se tornar visualmente estável. É recomendado que você tenha um CLS inferior a 0,1.

Você pode descobrir quantos URLs em seu site oferecem uma boa experiência aos usuários usando o relatório Core Web Vitals presente no Google Search Console.

Faça login no Search Console e navegue até Experiência > Core Web Vitals:

Aqui, você pode ver o número de URLs ruins no site da sua empresa, tanto para desktop quanto para celular:

Você pode clicar no link de relatório aberto no canto superior direito para encontrar exatamente os principais problemas vitais da web que afetam seu site:

Você deve revisar cuidadosamente esses problemas e corrigir cada um deles para aumentar o desempenho da sua pesquisa orgânica.

Por fim, você também deve verificar a usabilidade móvel do seu site, que determina o número de URLs ruins em seu site que não podem ser usados ​​em dispositivos móveis.

Você pode encontrar este relatório navegando até Experiência > Usabilidade em dispositivos móveis no Search Console:

Este relatório mostrará a lista de URLs que podem ser usados ​​em dispositivos móveis e aqueles que não são:

Se algum URL em seu site não atender às diretrizes de usabilidade em dispositivos móveis, você deverá corrigi-lo o mais rápido possível para melhorar a experiência do usuário.

Conteúdo Relacionado:
* Pontuação de SEO: como avaliar seu site (em 5 minutos)
* SEO local empresarial: como funciona e por que é importante
* Atualização CWV: Por que o Google continua mudando a forma como mede a experiência do usuário do seu site (e o que fazer a respeito)

7) Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é a porcentagem de todas as sessões do seu site em que um usuário apenas visita uma página e sai sem explorar páginas adicionais.

Uma alta taxa de rejeição pode impactar gravemente o seu negócio, enviando sinais ao Google de que seu site oferece uma experiência ruim ao usuário. Alguns fatores que contribuem para uma maior taxa de rejeição são:

• Tempo de carregamento lento
• Texto difícil de ler
• Interrompendo pop-ups

Você pode acompanhar a taxa de rejeição usando o Google Analytics.

Faça login no Google Analytics e navegue até Ciclo de vida > Engajamento > Páginas e telas:

Aqui, você pode ver as diferentes páginas do seu site com suas respectivas taxas de rejeição:

A taxa de rejeição é uma forma direta de medir o envolvimento do usuário e é crucial para o marketing digital empresarial. Você deve acompanhar regularmente as taxas de rejeição de suas páginas de destino alvo para mantê-las o mais baixas possível.

Trabalhe Conosco

8) Erros de rastreamento

Monitorar erros de rastreamento em seu site é outra métrica de SEO empresarial significativa para garantir que os mecanismos de pesquisa encontrem, indexem, rastreiem e classifiquem seu conteúdo com mais rapidez.

Erros de rastreamento são um evento que ocorre quando um rastreador da web tenta acessar qualquer página de destino do seu site, mas não consegue buscá-la com sucesso.

Existem vários motivos responsáveis ​​pelos erros de rastreamento, como:

• Bloqueio de páginas via robots.txt
• Falhas de DNS
• Erros 404
• Cadeias de redirecionamento

O Google poderá reduzir a taxa de rastreamento do seu site se houver um aumento significativo nos erros de rastreamento. Use o Google Search Console para detectar erros de rastreamento em seu site.

Abra o Search Console e vá para Configurações:

Localize as estatísticas de rastreamento e clique em Abrir relatório:

Aqui, você pode ver o total de solicitações de rastreamento, o tempo médio de resposta e o status do host:

Este relatório ajudará você a identificar o número de solicitações de rastreamento que o Google está fazendo no seu site e se há algum problema.

Você também pode localizar problemas de indexação de páginas em seu site navegando até Indexação > Páginas:

Esta seção mostrará os diferentes tipos de erros de rastreamento que o Google pode ter encontrado ao rastrear e indexar seu site. Olhar esta seção ajuda significativamente a aumentar o número de páginas indexadas:

Portanto, você deve sempre garantir a execução de rastreamentos consistentes e usar o Google Search Console para monitorar seu site em busca de problemas relacionados ao rastreamento.

Mergulhe mais fundo: fique à frente da concorrência: seis estratégias poderosas de marketing em mecanismos de pesquisa empresarial

Melhores ferramentas empresariais de análise de SEO

As grandes empresas precisam de ferramentas empresariais de SEO eficazes para realizar auditorias técnicas em grande escala e obter uma avaliação mais precisa de seus esforços de marketing.

Aqui estão algumas das melhores ferramentas empresariais de SEO.

Métricas de pesquisa

Searchmetrics é uma das melhores ferramentas empresariais completas de SEO para ajudar a acelerar sua receita de SEO:

O software oferece o maior banco de dados de palavras-chave do mundo para ajudá-lo a descobrir os tópicos em todas as fases da jornada do comprador para melhorar a visibilidade da pesquisa.

Searchmetrics também oferece módulos para resumos de conteúdo otimizados para SEO, já que o Google adora conteúdo novo, nuvens de pesquisa, pesquisa de concorrentes, experiência de conteúdo, experiência de site e experiência de pesquisa que ajudam significativamente no monitoramento, planejamento e relatórios de SEO.

A interface do usuário do Searchmetrics é bastante fácil de usar, o que torna a colaboração em equipe muito eficiente. Ele também permite que você aprimore o progresso de sua campanha aproveitando os insights e APIs dos clientes.

seoClaridade

seoClarity é uma das principais plataformas de análise de SEO empresarial com tecnologia de IA que permite que toda a sua equipe de marketing use painéis de SEO personalizados.

A ferramenta permite identificar rapidamente páginas duplicadas e problemas de sites para que você possa realizar auditorias de sites e rastreamentos profundos para aumentar facilmente seu desempenho de SEO.

Com o seoClarity, os profissionais de SEO podem criar e implantar links internos em grande escala. Ele também oferece análises abrangentes para SEO empresarial com painéis personalizados para fornecer classificação de palavras-chave e dados de rastreamento em qualquer formato que você precisar.

A melhor parte desta ferramenta de SEO de nível empresarial é que ela usa automação para alcançar o sucesso de SEO.

BrightEdge

BrightEdge é outro software empresarial líder de SEO que oferece ferramentas robustas para análise de desempenho em nível de palavras-chave, previsão de oportunidades e gerenciamento de marketing de conteúdo.

Ajuda significativamente a priorizar o trabalho à medida que você aborda questões de SEO, permitindo que você desenvolva uma perspectiva de 360 ​​graus de sua estratégia de marketing digital.

O recurso de análise aprofundada da concorrência das ferramentas corporativas de SEO BrightEdge fornece informações valiosas sobre páginas de categoria, modelos de páginas e links de entrada para que você possa coletar insights da análise da concorrência e classificar seu negócio em uma posição mais elevada nas SERPs.

Conteúdo Relacionado:
* O guia rápido para SEO SaaS empresarial
* Software empresarial de SEO: como escolher a melhor plataforma de SEO para sites grandes

Última palavra sobre métricas de SEO empresarial

Rastrear as métricas corretas de SEO empresarial é crucial para medir o sucesso de sua campanha de SEO e tomar decisões baseadas em dados que o ajudarão a otimizar seu site.

Ao monitorar regularmente o tráfego orgânico, palavras-chave de marca versus palavras-chave sem marca, backlinks, taxa de rejeição, impressões e conversões, você pode identificar áreas que precisam ser corrigidas e melhorar sua estratégia de SEO.

Esperamos que você tenha aprendido quais métricas de SEO empresarial rastrear! Mas se você deseja apenas que uma agência especializada em SEO faça o trabalho para você, clique abaixo para solicitar sua consulta gratuita.

Trabalhe Conosco

---

Perguntas frequentes sobre SEO empresarial

O que torna o SEO empresarial diferente?

O SEO empresarial adota uma abordagem em grande escala que envolve trabalhar em várias páginas da web ou sites simultaneamente. A principal diferença entre o SEO para pequenas empresas e uma estratégia de SEO empresarial é que você precisa ter táticas de SEO específicas para uma empresa que possam ser escalonáveis ​​para vários milhares de páginas da web.

Qual é a necessidade de ferramentas empresariais de SEO?

As ferramentas de SEO empresarial fornecem dados de SEO relevantes e ajudam no gerenciamento eficiente de sites de grandes empresas. Eles oferecem rastreamento eficaz de métricas de SEO de nível empresarial e fornecem relatórios detalhados em tempo real para tomar melhores decisões de negócios.

Quais são os desafios do SEO empresarial?

Uma grande empresa enfrenta vários desafios, desde uma arquitetura de site complexa até obter um orçamento adequado para ferramentas de SEO. Aqui estão alguns dos outros desafios exclusivos do SEO empresarial:

• Problemas técnicos complexos
• Criação de conteúdo de qualidade em grande escala
• Auditorias regulares de conteúdo para identificar deterioração de conteúdo
• Aquisição de links de fontes confiáveis
• Obtendo aprovações de conteúdo da gerência
• Gestão de reputação
• Link building ou limitações de conteúdo devido à conformidade legal

Qual é a importância das taxas de conversão no SEO empresarial?

O sucesso de toda estratégia de SEO depende de conversões. Se a taxa de conversão da pesquisa orgânica for maior, a estratégia de SEO está indo bem.

No SEO de nível empresarial, as taxas de conversão são vitais porque ajudam a medir quantos visitantes do seu site realizam uma ação específica, como fazer uma compra ou preencher um formulário. As taxas de conversão impactam diretamente o retorno do investimento; portanto, é uma das métricas de SEO mais importantes.

Você pode medir as taxas de conversão e sua receita de campanhas empresariais de SEO usando software analítico como Google Analytics ou Adobe Analytics. Esses softwares analíticos de nível empresarial fornecem insights profundos sobre a receita gerada pela pesquisa orgânica, bem como a receita por conversão, valor de conversão e outras métricas relevantes.