10 erros mais comuns de SEO empresarial e como corrigi-los

Publicados: 2023-04-26

Quer você seja um novato ou um profissional experiente, provavelmente já cometeu alguns desses erros comuns de SEO empresarial. E talvez você até tenha adquirido o hábito de alguns deles.

Por exemplo, usar táticas desatualizadas (que funcionaram muito bem há três anos) ou não focar nas palavras-chave certas pode levar a classificações ruins nos mecanismos de pesquisa e menor tráfego.

Mas não desanime!

Nesta postagem, abordaremos os 10 principais erros de SEO empresarial e mostraremos como você pode otimizar seus esforços para melhor atingir seus objetivos de negócios.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

Trabalhe Conosco

Não caia no mito de uma métrica verdadeira para consultas de pesquisa

Existe um equívoco popular de que existe uma métrica perfeita que irá desvendar o segredo do sucesso. No entanto, confiar demais em uma única métrica pode, na verdade, ser prejudicial ao seu negócio.

O Google costumava fornecer a mesma resposta para todos que procuravam um determinado termo, mas as coisas mudaram. Hoje, os resultados da pesquisa são personalizados com base em fatores como sua localização e histórico de pesquisa.

Isso significa que mesmo ferramentas amplamente utilizadas, como o Planejador de palavras-chave, podem ser enganosas, pois podem não refletir com precisão a verdadeira concorrência e o volume de pesquisa para uma palavra-chave específica:

Além do mais, focar apenas em métricas únicas ou táticas desatualizadas é um grande erro de SEO empresarial. As palavras-chave e as tendências de pesquisa mudam constantemente, por isso é crucial manter-se atualizado sobre as práticas recomendadas mais recentes e focar nas métricas que realmente importam, como ROI, taxa de rejeição, velocidade da página, tráfego orgânico e pontuações de conteúdo, para citar um alguns.

Saiba mais: SEO local empresarial: como funciona e por que é importante/sg_alert]

10 dos erros mais comuns de SEO empresarial

Agora, vamos examinar os erros mais comuns que as empresas cometem com seu SEO – e como corrigi-los.

1) Tendo objetivos pouco claros

Um dos erros mais comuns que os especialistas cometem em SEO empresarial é não definir metas adequadas para suas estratégias. Toda estratégia de SEO deve ter um objetivo claro e específico, seja aumentar o tráfego do site, gerar leads de qualidade ou impulsionar as vendas orgânicas.

Compreender os objetivos da sua campanha desde o início evitará confusão e desperdício de esforços. No entanto, é improvável que uma estratégia ou campanha consiga atingir todos estes objectivos simultaneamente. Para ter sucesso, é necessário dividir seus objetivos e focar neles, um de cada vez.

Definir metas mensuráveis e indicadores-chave de desempenho (KPIs) deve ser o primeiro passo para especialistas em SEO. Quando você tem objetivos claros, fica mais fácil comparar os resultados e ajustar sua estratégia de acordo.

A maioria das empresas concentra-se no tráfego antes de gerar leads. Ao adotar essa abordagem, você pode construir força em seu site antes de implementar uma estratégia de geração de leads. Isso o ajudará a obter melhores resultados e garantir que sua estratégia de SEO esteja alinhada às necessidades da sua organização, priorizando e focando em objetivos específicos.

2) Ignorando uma auditoria aprofundada de SEO

As auditorias são um passo crucial para as empresas que procuram melhorar a classificação do seu website e ter sucesso num cenário digital competitivo.

Essas auditorias examinam vários aspectos da saúde de SEO do seu site, como:

Otimização técnica
Velocidade de carregamento
Qualidade do conteúdo
Experiência de usuário
Taxas de conversão

Ao realizar uma auditoria aprofundada com uma ferramenta ou fonte de dados como Semrush, você pode identificar áreas que precisam de melhorias para impulsionar a posição do seu site nas SERPs. Por exemplo:

A saúde técnica é um aspecto essencial dessas auditorias, pois garante que o Google possa encontrar seu site revisando o robots.txt e o mapa do site XML e verificando erros de rastreamento e perfis de backlink.
A avaliação de conteúdo é outro aspecto crucial das auditorias empresariais de SEO, pois nem todo conteúdo é criado da mesma forma.
A experiência do usuário e as taxas de conversão também são revisadas, para garantir que seu site seja fácil de navegar e fácil de usar.

Embora essas auditorias possam ser demoradas, vale a pena o investimento para empresas que buscam otimizar suas estratégias de SEO.

Ao identificar e resolver quaisquer problemas que afetem o desempenho do seu site e as classificações de palavras-chave, você pode preparar seu negócio para um sucesso sustentado no longo prazo.

[sg_alert type="warning"] Mergulhe mais fundo:
* Como fazer uma auditoria de SEO empresarial
* Como corrigir 15 problemas técnicos comuns de SEO no local
3) Ignorando problemas de conteúdo duplicado em SEO
Vários URLs com conteúdo semelhante em seu site podem causar problemas significativos na indexação de páginas duplicadas pelo Google. Como resultado, práticas inadequadas de redirecionamento podem afetar negativamente a classificação do seu site.

Lembre-se de que se o Google encontrar conteúdo duplicado em uma página, ele indexará uma versão e ignorará a outra. É crucial realizar uma auditoria aprofundada de SEO para identificar e marcar páginas com conteúdo semelhante.
Por exemplo, dê uma olhada nos seguintes URLs:
https://example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/
https://www.example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/1/
Como você pode ver, todas as páginas acima possuem o mesmo conteúdo, mas URLs diferentes. Mas ao adicionar uma tag canônica a todas essas páginas, exceto a página superior (a página principal), você pode facilmente sinalizar aos mecanismos de pesquisa que todas são variações de uma única página original.

Portanto, todas as páginas acima, exceto a superior, devem ter a seguinte tag canônica:
<link rel=”canonical” href=”http://example.com/article-on-veggies/” />
O que indicará ao Google que são todas cópias da página principal que, neste caso, é a primeira.
A boa notícia é que ao abordar essas questões durante a auditoria, você pode otimizar o desempenho do seu site e melhorar sua classificação nos mecanismos de busca. Em última análise, isso pode levar a mais tráfego e crescimento para o seu negócio.
Mergulhe mais fundo: guia para iniciantes para usar tags Rel corretamente para melhorar as classificações do seu site

4) Não se alinha com KPIs e metas mais amplas
O SEO empresarial é um campo complexo e multifacetado que requer metas e métricas claras para ter sucesso. Sem alvos específicos, as táticas de SEO podem facilmente perder o foco, desperdiçando tempo e recursos valiosos.
Além disso, a implementação de atualizações técnicas e na página pode ser um processo lento, especialmente ao tentar implantar novo conteúdo.
Para evitar esses problemas, defina indicadores-chave de desempenho específicos que estejam vinculados a metas de negócios mais amplas. Alguns dos KPIs mais importantes para SEO empresarial incluem aumentar o tráfego de pesquisa orgânica, melhorar as classificações para palavras-chave específicas e gerar conversões e receitas de pesquisa orgânica.

Aqui está um exemplo de KPIs para empresas B2B:
Ao conectar as metas de SEO com objetivos de negócios mais amplos e comunicar o valor do SEO às diferentes partes interessadas, você pode garantir que elas alinhem as estratégias de SEO da sua empresa com as necessidades da organização como um todo.
Isso ajudará a manter seus esforços focados e garantir que seus esforços de SEO empresarial forneçam os resultados mais importantes para sua organização.
Trabalhe Conosco
5) Considerar o título e a meta descrição como garantidos
Eles podem parecer pequenos, mas seu título e meta descrição contam muito. Eles realmente direcionam tráfego para seu site.
Aqui estão algumas das consequências negativas de negligenciar os títulos das páginas e as meta descrições:
Você pode perder tráfego e classificações se o Google não entender o propósito da sua página.
Visitantes em potencial podem considerar seu site menos confiável e menos profissional.
Ter páginas menos atraentes pode levar a menos cliques e engajamentos.
Os resultados dos mecanismos de pesquisa podem dificultar o destaque do seu site, afetando sua capacidade de competir.
O potencial para atrair novos clientes e expandir o seu negócio pode ser perdido se você perder essas oportunidades.
Para melhorar seu SEO empresarial, concentre-se em algumas etapas simples, mas críticas, como garantir que cada página tenha seu próprio título exclusivo e descritivo (também conhecido como título da página SEO , também conhecido como tag de título ) que ajude o Google a entender seu propósito.
Tags descritivas também aumentam a probabilidade de serem clicados quando compartilhados. Se estiver preocupado com a marca, você pode incluir seu nome no final do título:
As meta descrições também são vitais e devem ser escritas de forma personalizada para cada página. Eles atuam como argumentos de venda de 160 caracteres para atrair seu público-alvo.
Se você não escrever uma descrição personalizada, a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo extrairá o primeiro parágrafo do seu conteúdo para exibi-lo como descrição nos resultados da pesquisa. No entanto, seu parágrafo de abertura pode não estar otimizado para chamar a atenção de alguém que percorre os resultados.
Portanto, não negligencie essas oportunidades fáceis para o sucesso do SEO empresarial. Reserve um tempo para estudar cada página do seu site e certifique-se de que cada uma tenha sua própria tag de título SEO e meta descrição exclusivas e específicas:
Mergulhe mais fundo: como escrever uma tag de título SEO forte (com fórmulas e modelos!)
6) Priorizando expansão excessiva versus otimização
A maioria dos sites empresariais tem uma longa história e são grandes. Publicação de conteúdo, lançamento de produtos, reformulação de sites e migrações geralmente levam anos. Isto pode causar confusão, especialmente quando equipes diferentes trabalharam no local em momentos diferentes.
Acompanhar as páginas indexadas no Google Search Console e manter o arquivo sitemap.xml são duas maneiras de gerenciar isso:
Ocasionalmente, surgem palavras-chave de alto valor e recursos consideráveis são investidos na criação de novos conteúdos quando existem páginas mais antigas sobre o mesmo tópico. Uma boa atualização de conteúdo – reescrita, otimização e republicação – de suas páginas antigas teria economizado tempo e esforço.
Uma página legada também pode ter anos de backlinks e links internos apontando para ela. A autoridade de domínio dessas páginas pode melhorar suas chances de classificação graças à sua remodelação e otimização.
A reforma das seções do site e do conteúdo legado evitará o inchaço do site. Ao usar relatórios de palavras-chave, armazenar palavras-chave alvo com páginas de destino preferenciais pode ajudar a evitar a reinvenção da roda e maximizar a cobertura de palavras-chave existentes.
Mergulhe mais fundo: por que você deve atualizar o conteúdo - ou correr o risco de perder o tráfego que possui [estudo de caso]
7) Não otimizar canais
As empresas investem em vários canais, incluindo SEO, pesquisa paga, mídia social e distribuição. Em geral, o SEO tem um custo de aquisição menor que outros canais.
As marcas empresariais, no entanto, devem utilizar múltiplos canais para dimensionar eficazmente os seus esforços de marketing. Não há como a pesquisa orgânica carregar o fardo sozinha. Pode ser prejudicial para o SEO empresarial ignorar outros canais.
Na verdade, estudos mostram que as marcas com uma estratégia omnicanal retêm em média 89% dos seus clientes, enquanto apenas 33% das marcas sem tal estratégia o fazem:
A Amazon e outros mecanismos de pesquisa não tradicionais expandiram o SEO além dos tradicionais. Isso levou a um aumento na otimização de pesquisa vertical. Portanto, se você quiser ter certeza de que está preparando tudo para o sucesso, lembre-se de que uma estratégia de geração de demanda deve incluir SEO.
Através da previsão de oportunidades, você pode identificar áreas de sua estratégia de palavras-chave onde sua marca pode competir de forma eficaz em pesquisas orgânicas, bem como áreas que podem se beneficiar de uma campanha de pesquisa paga:
Marcas de nível empresarial podem atingir suas metas de geração de demanda de maneira mais eficiente e eficaz, aproveitando vários canais e ferramentas.
Mergulhe mais fundo: por que você deve usar vários canais para maximizar a aquisição de clientes
8) Enfatizando demais as métricas dos indicadores
Quando você ouve o termo “SEO empresarial”, provavelmente pensa em:
Desempenho de palavras-chave
Classificações do site
Tráfego
Conversões
Embora essas métricas sejam importantes, é crucial entender o que impulsiona as conversões e qual é o retorno do investimento. O nível de investimento em SEO pode ser difícil de justificar às partes interessadas sem respostas a estas perguntas.
Envolva seu público executivo com as métricas ou drivers de negócios mais críticos que o SEO pode impactar. Mostrar como os esforços de SEO se relacionam com objetivos de negócios mais amplos destaca o valor do SEO. Posteriormente, você pode se aprofundar nas métricas de indicadores específicos de SEO em outras páginas, guias ou conversas.
Portanto, forneça um resumo executivo ou lead com os resultados de sua solução incrível para fornecer às partes interessadas um relatório resumido claro e conciso:
Em seguida, você pode se aprofundar em “como” alcançou esses resultados em um apêndice ou parte separada do relatório de SEO. Ao comunicar o valor de seus esforços de SEO empresarial, você pode manter as partes interessadas engajadas e investidas.
Mergulhe mais fundo: 10 métricas subestimadas de relatórios de SEO que impressionarão seus clientes em 2023
9) Dados de SEO sem insights
Os relatórios das partes interessadas devem ir além da simples apresentação de dados brutos de SEO. Em vez disso, conte uma história convincente que vincule a estratégia aos resultados.
Sem contexto e interpretação adequados, os dados de SEO podem ser mal interpretados ou frustrantes. O contexto e a explicação dos dados podem inspirar outras pessoas a se preocuparem e a agirem.
Não é suficiente mostrar alguns aumentos ou diminuições percentuais ao relatar o desempenho. Em vez disso, seu relatório de SEO deve enfatizar os principais insights e ideias que impulsionarão o sucesso futuro. Independentemente de como as coisas estão indo, é importante aprofundar o que impulsiona o desempenho e o que pode ser feito para melhorá-lo.
A maioria das ferramentas de SEO que você usa, incluindo o Google Analytics, pode fornecer uma ampla variedade de relatórios específicos:
Em vez de ser uma atividade desconectada, os relatórios de SEO devem ser uma oportunidade de colaboração e planejamento estratégico. Ao compartilhar insights e ideias em seus relatórios, apresentações ou conversas de SEO, você pode ir além dos dados brutos e se concentrar no que realmente importa.
Em última análise, ao relatar o desempenho de SEO, é importante pensar além dos números e focar em insights e pensamentos inteligentes que podem impulsionar o sucesso futuro. Usar uma história convincente e enquadrar o contexto pode motivar outras pessoas a agir e alcançar melhores resultados.
Mergulhe mais fundo: 8 relatórios de SEO essenciais para criar para seu cliente
10) Os resultados não estão vinculados aos objetivos
Para contar uma boa história, você precisa de uma sequência lógica de eventos que leve a um final satisfatório. Seu relatório de SEO deve demonstrar o valor de seus esforços, por isso é importante explicar como seus esforços contribuíram para seus resultados.
Relatar o resultado, mesmo que positivo, não o vinculará necessariamente ao SEO. Vincule cada KPI relatado a algo que você fez intencionalmente para alcançá-lo, como correções técnicas, novo conteúdo ou mudança de estratégia.
Você pode considerar titular seus painéis de acordo com o objetivo ao qual estão vinculados, em vez da métrica de resultado.
Por exemplo, em vez de “Taxa de conversão mensal”, você poderia usar “Taxa de conversão do projeto de reformulação do site”. Isso fornece contexto e vincula a métrica relatada aos esforços específicos de SEO que a alcançaram.
Erros de SEO empresarial: conclusão
Erros de SEO podem custar caro, tanto em termos de tempo quanto de recursos, para as empresas. Você pode atrapalhar seus esforços de SEO e impedir que sua empresa alcance seus objetivos se cometer alguns desses erros comuns, principalmente sem saber.
Não há vergonha em cometer erros, apenas em não conseguir corrigi-los e aprender com eles.
Crie o hábito de auditar o site da sua empresa regularmente para não adquirir maus hábitos ao longo do tempo.
Se você estiver pronto para melhorar sua estratégia de SEO empresarial , os especialistas em SEO empresarial da Single Grain podem ajudar.
Trabalhe Conosco