Como escolher uma ferramenta empresarial de SEO (e nossas recomendações)

Publicados: 2023-04-25

Talvez você agora seja uma empresa de nível empresarial, pronta para investir em melhores esforços de marketing para atrair seu público-alvo. Ou talvez você já seja uma força importante no mundo corporativo há algum tempo e precise aprimorar sua estratégia existente para acompanhar outros sites corporativos.

Se esses cenários lhe parecerem familiares, você pode precisar de uma estratégia empresarial nova (ou melhorada) de SEO. E, para começar com uma estratégia de mecanismo de pesquisa poderosa, você deve ter uma ferramenta de SEO empresarial de alta qualidade em seu arsenal.

Neste guia, você aprenderá como escolher a melhor ferramenta empresarial de SEO, além de algumas de nossas recomendações.

Jacqueline Foster

Marketing de geração de demanda, Lever.co

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O que é uma ferramenta de SEO empresarial?

Uma ferramenta empresarial de SEO é uma solução de software projetada para ajudar grandes organizações a gerenciar e otimizar suas estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa. Essas ferramentas normalmente oferecem um conjunto de recursos que permitem aos usuários realizar auditorias de sites, pesquisas avançadas de palavras-chave, relatórios de SEO, gerenciamento de backlinks, criação e otimização de conteúdo e análise competitiva.

As melhores ferramentas empresariais de SEO oferecem uma solução completa. Normalmente, elas são mais robustas e personalizáveis do que as ferramentas de SEO padrão, pois são projetadas para atender às necessidades exclusivas de grandes organizações com sites complexos, múltiplas partes interessadas e diversos objetivos de marketing. Eles também podem oferecer recursos avançados de relatórios e integrações com outras plataformas e ferramentas de marketing.

Exemplos de ferramentas populares de SEO empresarial incluem Ahrefs, Moz Pro, Semrush e Searchmetrics. Essas ferramentas podem ajudar as empresas a melhorar sua visibilidade nas SERPs, direcionar tráfego mais direcionado para seus sites e, em última análise, aumentar sua receita e ROI.

Como o SEO empresarial difere do SEO tradicional?

O SEO empresarial difere do SEO tradicional de várias maneiras.

Para começar, o SEO empresarial geralmente lida com centenas ou milhares de páginas da web para trabalhar e, portanto, envolve uma equipe maior. O SEO tradicional geralmente pode ser gerenciado por uma única pessoa.

O SEO empresarial também geralmente envolve a otimização para vários idiomas, regiões e países, o que requer uma compreensão das melhores práticas internacionais de SEO e a capacidade de adaptar estratégias a cada mercado. Embora hoje em dia uma empresa menor que usa SEO tradicional ainda possa vender produtos para outras regiões ou países, nem sempre acontece na mesma escala.

E isso significa que as ferramentas empresariais de SEO também são diferentes das ferramentas tradicionais de SEO. Por exemplo:

Escalabilidade : as ferramentas empresariais de SEO são projetadas para lidar com sites maiores com estruturas de sites complexas, enquanto as ferramentas tradicionais de SEO são mais adequadas para sites menores e mais simples.
Personalização : as ferramentas empresariais de SEO oferecem mais opções de personalização do que as ferramentas tradicionais de SEO. Eles podem permitir que os usuários criem painéis, relatórios e alertas personalizados, adaptados às necessidades específicas da organização.
Colaboração em equipe : as ferramentas empresariais de SEO são projetadas para facilitar a colaboração entre várias equipes, como marketing, TI e conteúdo. As ferramentas tradicionais de SEO podem ser usadas por uma única pessoa ou por uma pequena equipe.
Recursos avançados : as ferramentas empresariais de SEO geralmente oferecem recursos mais avançados do que as ferramentas tradicionais de SEO, como a capacidade de analisar dados de concorrentes, conduzir pesquisas de palavras-chave em escala e otimizar para vários idiomas e regiões.
Integrações : as ferramentas empresariais de SEO podem ser integradas a outras ferramentas de marketing, como sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), software de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) e plataformas de automação de marketing. Isso permite que os usuários simplifiquem seus esforços de marketing e obtenham insights mais profundos sobre seus dados.

As ferramentas de SEO projetadas para empresas menores ou de nicho são limitadas e não incluem os recursos que aumentarão a visibilidade online da empresa. Com ferramentas de SEO menores, pode ser um desafio saber se você está convertendo leads, criando conteúdo com a intenção do usuário, usando palavras-chave relevantes e tendo um desempenho acima da concorrência.

Saiba mais: SEO local empresarial: como funciona e por que é importante

Quanto custam as ferramentas empresariais de SEO?

O custo das ferramentas empresariais de SEO varia de acordo com o tamanho da equipe, localização, serviços necessários, personalizações e recursos adicionais de relatórios. Algumas dessas ferramentas podem custar milhares de dólares por mês, enquanto outras podem cobrar com base no número de usuários ou no volume de dados processados. A maioria das ferramentas de SEO de nível empresarial oferece preços personalizados.

Aqui estão alguns modelos gerais de preços para ferramentas empresariais populares de SEO:

Ahrefs : varia de US$ 99 por mês para o plano Lite a US$ 999 por mês para o plano Agency. Planos personalizados também estão disponíveis para organizações maiores.
Moz Pro: começa em US$ 99 por mês para o plano Standard e vai até US$ 599 por mês para o plano Premium. Planos personalizados estão disponíveis para organizações maiores.
Semrush : varia de US$ 119,95 por mês para o plano Pro e vai até US$ 449,95 por mês para o plano Business. Planos personalizados estão disponíveis para organizações maiores.

Saiba mais: O que é SEO empresarial? (Definição, exemplos e ferramentas!)

Você precisa de uma ferramenta de SEO empresarial?

A resposta curta é: se você tem uma empresa de porte corporativo, uma plataforma empresarial de SEO é altamente recomendada em vez de plataformas mais simples.

Por que? Considere esta estatística:

53% do tráfego orgânico vem de motores de busca.

Para saber se sua empresa precisa ou não de uma ferramenta empresarial de SEO, dê uma olhada nestas perguntas. Se você responder sim a alguma delas, provavelmente precisará da seguinte ferramenta:

Site grande: se o seu site tiver centenas ou milhares de páginas, você pode precisar de ajuda para automatizar e organizar tarefas.
Necessidade de análises avançadas: se você precisar de análises detalhadas e relatórios sobre seu desempenho de SEO, uma ferramenta empresarial de SEO pode fornecer insights mais aprofundados do que ferramentas gratuitas ou básicas.
Necessidade de escalabilidade: você planeja expandir seus negócios? Uma ferramenta empresarial de SEO pode ajudá-lo facilmente a dimensionar sua estratégia de pesquisa.
Necessidade de automação: se você deseja automatizar tarefas como pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdo e link building, uma poderosa ferramenta de SEO pode ajudá-lo a economizar muito tempo.

Saiba mais: Métricas de SEO empresarial: as principais métricas para rastrear o sucesso

Principais benefícios do uso de ferramentas empresariais de SEO

Como as plataformas de SEO para empresas oferecem uma solução completa de marketing digital, elas trazem muitos benefícios. Esses incluem:

Plataforma tudo-em-um

Conforme declarado, a maioria das ferramentas empresariais de SEO oferece várias funções de marketing orgânico em uma plataforma. Isso inclui pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, link building e análise de concorrentes. A maioria das ferramentas empresariais de SEO integra-se a outras funções de marketing, principalmente PPC, uma vez que as empresas podem realizar pesquisas de palavras-chave para estratégias orgânicas e pagas.

Soluções personalizáveis

Cada estratégia de SEO é diferente, portanto, a maioria das ferramentas empresariais de SEO são flexíveis o suficiente para acomodar diferentes negócios. É por isso que mais plataformas empresariais de SEO são personalizáveis, garantindo que seus esforços de SEO produzam resultados mensuráveis.

Quais são algumas áreas da plataforma que as empresas podem personalizar? Isso depende de cada ferramenta, é claro, mas algumas personalizações populares que as plataformas empresariais de SEO oferecem incluem alterações nos painéis, processos, serviços e auditorias técnicas.

SEO técnico

Ao contrário das ferramentas mais simples, as plataformas empresariais de SEO são abrangentes o suficiente para executar auditorias completas de SEO nas páginas do seu site. Isso elimina a necessidade de realizar uma auditoria manual, o que economiza tempo e dinheiro para grandes organizações. Cada plataforma é diferente, mas a maioria oferecerá esses dados ao rastrear seu site:

Títulos de páginas ausentes
Páginas órfãs
Links quebrados
Metadados ausentes
Erros de página
Problemas de web design
Velocidade lenta de carregamento da página

Depois de rastrear seu site, você receberá um relatório detalhado das descobertas e como corrigir quaisquer erros. Dependendo da ferramenta de SEO, você pode automatizar esse processo para auditar regularmente seu site.

Saiba mais: como corrigir 15 problemas técnicos comuns de SEO no local

Melhor ROI
Como as ferramentas empresariais de SEO oferecem benefícios completos, personalizações e vantagens técnicas de SEO, a maioria das empresas obtém um ROI melhor como resultado.
Existem alguns motivos:
As ferramentas empresariais de SEO podem otimizar seu conteúdo e direcionar as melhores palavras-chave, levando a melhores classificações nos mecanismos de pesquisa. Isso é expresso com métricas, dados, KPIs e outras ferramentas de relatórios, para que você sempre saiba a posição de suas páginas da web nos resultados do mecanismo de pesquisa do Google.
As organizações empresariais também economizam dinheiro investindo em plataformas multifuncionais. Como eles oferecem todas as funções de SEO de que você precisa, além de benefícios adicionais de marketing, não há necessidade de investir em várias plataformas.
E, claro, todos os excelentes recursos incluídos em uma plataforma empresarial de SEO podem aumentar o tráfego do site, converter leads e elevar as vendas.
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Recursos de ferramentas empresariais de SEO
As ferramentas empresariais de SEO oferecem múltiplas funções, portanto, as empresas só precisam de uma ferramenta para obter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa. Embora cada ferramenta seja diferente, a maioria das plataformas empresariais de SEO inclui os seguintes recursos.
Análise avançada de palavras-chave
As empresas devem levar a pesquisa de palavras-chave um passo além das organizações menores. Embora o rastreamento das principais métricas (como volume de pesquisa mensal, dificuldade e CPC) seja vital, as empresas desejarão rastrear mais dados de palavras-chave para obter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa.
É por isso que a análise avançada de palavras-chave está no centro de uma estratégia empresarial de SEO:
Essas ferramentas oferecerão informações sobre as palavras-chave que você classifica, o que você precisa fazer para classificar palavras-chave adicionais, se você está superando a concorrência para uma determinada palavra-chave e quanto tráfego é necessário para melhorar o desempenho de suas SERPs para um palavra-chave específica.
As métricas adicionais que as empresas devem acompanhar incluem:
Volume de pesquisa ao longo do tempo
Número de resultados
Preços de oferta
Pesquisa orgânica
Valor estimado da primeira posição
Curva de demanda de pesquisa
Proporção de tipo de correspondência
Oposição chave ao benefício (KOB)
Demografia
Crescimento potencial do tráfego
Classificação atual de palavras-chave
Índice de qualidade do Google Ads
As melhores ferramentas de palavras-chave de SEO empresarial oferecerão todas essas métricas e muito mais, embora sua equipe de marketing deva rastrear apenas os dados que melhor se adaptam à sua campanha e aos seus objetivos.
Simplificação e Automação
34% das empresas usam automação de marketing, pelo menos até certo ponto:
Esses esforços devem se estender à sua estratégia de SEO. A automação agiliza muitas tarefas demoradas de SEO, resultando em uma estratégia mais eficiente. Felizmente, a maioria das plataformas empresariais de SEO oferece algum nível de automação.
Embora os recursos de automação variem entre as ferramentas, a maioria dos softwares de SEO corporativos oferece automação de SEO on-page, off-page e técnica.
Saiba mais: O que é automação de marketing: definição, benefícios e usos
Relatórios avançados
Muitas empresas se beneficiam dos impressionantes recursos de relatórios dos programas empresariais de SEO. Embora os recursos de relatórios variem entre as ferramentas, a maioria envia relatórios regulares que rastreiam KPIs específicos. Esses KPIs podem incluir:
Tráfego de pesquisa orgânica
Número de páginas que direcionam tráfego
Crescimento do perfil do link
Repetir visitas
Os relatórios geralmente são fáceis de ler, oferecendo visualizações para facilitar a compreensão dos dados. Muitas ferramentas também oferecem relatórios automatizados para que as empresas possam receber relatórios e atualizações regulares de SEO.
Mergulhe mais fundo:
* Pontuação de SEO: como avaliar seu site (em 5 minutos)
* 14 maneiras de aumentar o tráfego do seu site (+ 10 ferramentas principais)
* Segmentação de palavras-chave de marca versus palavras-chave de SEO: em quais você deve se concentrar?
Principais ferramentas empresariais de SEO
Ao pesquisar uma plataforma empresarial de SEO, você poderá notar várias opções. Todas as plataformas empresariais de SEO oferecem seus próprios benefícios e podem ser uma solução melhor para certas empresas e podem atingir melhor objetivos específicos.
Aqui estão algumas de nossas recomendações.
Moz Pro: Melhor Geral
Se a sua empresa procura uma solução que se destaque em todas as áreas, o Moz Pro deve ser a sua escolha.
Esta ferramenta oferece tudo o que sua empresa precisa: auditoria de site, explorador de palavras-chave, oportunidades de links e relatórios personalizados. As empresas gostam especialmente do recurso de classificação de páginas. O Moz Pro classificará páginas individuais, oferecendo uma pontuação e recomendando áreas de melhoria.
Seu explorador de palavras-chave também é impressionante; oferece informações sobre como os clientes procuram seus produtos ou serviços. Você pode ver o desempenho da sua empresa em pesquisas locais e nacionais e receber uma pontuação precisa de visibilidade de pesquisa. Além disso, você pode salvar listas de palavras-chave para uso futuro.
Ahrefs: melhor para backlinks
O software empresarial Ahrefs pode beneficiar as maiores corporações de várias maneiras, como oferecendo orientação no aplicativo e recursos intuitivos.
Alguns dos recursos mais abrangentes que o Ahrefs oferece incluem explorador de palavras-chave, explorador de sites, rastreador de classificação, auditoria de site e explorador de conteúdo.
Com essas ferramentas, o Ahrefs irá informá-lo sobre suas classificações para desktop e dispositivos móveis, autoridade de domínio, tráfego do site, análise de concorrentes, ideias de palavras-chave, desafios de SEO, oportunidades de links e ideias de conteúdo. Além disso, você pode criar diversos projetos para organizar melhor seus objetivos.
Um dos recursos mais exclusivos é o extenso índice de backlinks. O Ahrefs rastreia toda a web 24 horas por dia, 7 dias por semana e armazena petabytes de dados para entender melhor como os sites se conectam e como eles são classificados no Google. O Ahrefs pode devolver esses dados para que você saiba como classificar melhor o seu site.
Semrush: melhor para otimização de conteúdo
Semrush oferece muitas ferramentas poderosas para aumentar seu tráfego orgânico.
O conjunto impressionante que Semrush oferece inclui ferramentas de conteúdo, SEO, publicidade, pesquisa, mídia social e relatórios. Embora seu conjunto de ferramentas seja extenso, o SEMrush ainda é simples de usar e intuitivo.
Semrush oferece ferramentas padrão do setor para otimização de conteúdo. Pesquisa de tópicos, SEO Writing Assistant, SEO Content Template e Content Audit são apenas algumas ferramentas que levarão qualquer estratégia de conteúdo para o próximo nível.
As empresas podem manter seu conteúdo organizado com um Calendário de Marketing integrado para planejar todas as publicações editoriais, compartilhar estratégias de conteúdo e colaborar com os criadores de conteúdo.
seoClarity: Melhor para auditoria
seoClarity é uma das poucas plataformas feitas para empresas.
Sua plataforma oferece recursos impressionantes, como ferramentas necessárias para pesquisa de palavras-chave, análise de classificação, análise técnica de SEO, marketing de conteúdo e relatórios.
Se você priorizar a auditoria de SEO, o seoClarity oferece alguns dos recursos técnicos de SEO mais avançados para identificar problemas em todo o site. Com o plano empresarial, você pode acessar rastreamentos ilimitados de sites e encontrar erros 404, links quebrados, conteúdo duplicado, tags alt ausentes e muito mais. As empresas também podem personalizar esses relatórios, exibindo apenas os principais dados necessários.
Saiba mais: 17 técnicas eficazes de SEO para direcionar o tráfego orgânico em 2023
Melhore a visibilidade da sua marca com a melhor ferramenta empresarial de SEO
Depois que as empresas atingem o nível empresarial, seus processos de SEO precisam de uma revisão para acompanhar a concorrência. As empresas podem acessar recursos e relatórios avançados investindo em uma ferramenta empresarial de SEO.
O primeiro passo é encontrar a plataforma de SEO empresarial certa. Embora essas ferramentas empresariais de SEO sejam padrão do setor, algumas oferecem benefícios específicos para diferentes empresas e campanhas de SEO. É melhor comparar essas soluções empresariais de SEO para saber qual funcionará para o seu negócio.
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