Soluções empresariais: SEO para sites de nível empresarial

O SEO empresarial é como o SEO normal – mas mais difícil. Muito mais dificil.

É complexo, requer mais recursos, leva mais tempo e é mais difícil de implementar.

Por que é que?

Imagine como são demoradas e exigentes suas tarefas diárias de SEO e multiplique isso por dez ou até cem.

É mais ou menos por isso.

Neste artigo, falaremos sobre o que define o SEO corporativo e forneceremos dicas sobre como gerenciá-lo com sucesso.

Leia mais para descobrir!

O que é SEO empresarial?

O SEO empresarial pode, mas não necessariamente, significar otimização de mecanismos de busca para um site pertencente a uma grande empresa.

Na verdade, mesmo uma pequena empresa com não mais de 50 ou 100 funcionários pode executar um site de nível empresarial.

O que define o SEO corporativo então?

É comumente aceito que o SEO corporativo é a otimização de mecanismos de pesquisa para sites que possuem mais de mil páginas, alta autoridade e reputação. Em outras palavras, esses são sites que não são apenas grandes, mas também bem-sucedidos e populares.

Geralmente são lojas de comércio eletrônico, publicações digitais e blogs que desfrutam de alto tráfego, possuem processos complexos e exigem uma grande equipe para executá-los.

É claro que uma grande empresa provavelmente tem um site assim, mas o tamanho da empresa não é um pré-requisito – o site do site é.

Por que o SEO empresarial é tão importante?

Quanto maior e mais complexo for o site, mais processos ele terá e, como resultado, mais coisas podem quebrar. E, como tal, se você não cuidar desses processos, corre o risco de não manter suas posições nos SERPs e, assim, perder presença de marca e clientes.

Como mencionado, a popularidade faz parte da descrição de um site de nível empresarial. No entanto, sua reputação não fará bem ao seu tráfego orgânico se seus links caírem da primeira página dos resultados de pesquisa.

Aqui está o porquê:

Com SEO adequado, as pequenas empresas estão no mesmo nível das grandes empresas e podem até superá-las. Como resultado, eles podem “roubar” seu tráfego orgânico e estabelecer a si mesmos e suas marcas antes da sua nos resultados da pesquisa.

Essa é a beleza da otimização do mecanismo de pesquisa e da pesquisa orgânica – se você se esforçar e for consistente em seu trabalho, poderá superar até mesmo seus concorrentes mais bem-sucedidos. E se você fizer isso nas SERPs, poderá fazê-lo em qualquer lugar da internet.

No entanto, embora isso crie um ambiente saudável e oportunidades iguais de concorrência, para sites corporativos, isso significa que suas equipes precisam trabalhar tanto quanto as empresas menores. Eles simplesmente não podem confiar apenas na glória do passado. Na verdade, eles precisam trabalhar ainda mais, porque têm mais em seu prato.

Como gerenciar o SEO corporativo

Agora vamos dar uma olhada no que está envolvido no gerenciamento de SEO para um site de nível empresarial:

1. Contrate uma equipe grande

Simplificando, um show de um homem só não pode gerenciar um site de grande empresa com eficiência. Você precisa de uma equipe inteira de especialistas que cuidam de diferentes aspectos da otimização e são responsáveis ​​por diferentes processos.

O trabalho de SEO pode ser desafiador para uma única pessoa ou uma pequena equipe, mesmo em um site com um número limitado de páginas. No entanto, quando o número de páginas ultrapassa a marca de 1000, a tarefa torna-se quase impossível.

Ao reunir uma equipe de especialistas em conteúdo, estrategistas de palavras-chave, especialistas em backlinks, gurus técnicos de SEO e profissionais de pesquisa paga, você pode ter certeza de que todos os aspectos de seus sites receberão a devida atenção.

Além disso, é mais provável que toda uma equipe de especialistas desenvolva uma estratégia abrangente, explore diferentes ângulos e encontre soluções de trabalho quando surgir um problema.

2. Estabeleça fluxos de trabalho para os diferentes processos

Quando há muitas pessoas trabalhando em um site, para manter a consistência, você precisa ter fluxos de trabalho claramente estabelecidos para diferentes processos. Além disso, você precisa garantir que a comunicação entre os membros da equipe seja eficiente e produtiva.

Cada fluxo de trabalho deve ser familiar para toda a equipe, mesmo que não seja diretamente relevante para sua linha de trabalho (embora em SEO tudo tenda a estar conectado).

Dessa forma, os diferentes especialistas não ficarão no caminho uns dos outros e poderão alinhar seus esforços e trabalhar em direção a um objetivo comum, ou seja, seu sucesso na SERP.

3. Faça uma auditoria de SEO

Há tantas coisas que podem dar errado em um site de nível empresarial. É por isso que você deve estar sempre atento a problemas técnicos.

Como mencionado, quanto mais páginas você tiver, mais difícil será mantê-las bem otimizadas e funcionando sem problemas.

Além disso, como os regulamentos e os requisitos dos mecanismos de pesquisa mudam constantemente, seu conteúdo mais antigo pode se tornar um problema sem que você saiba.

Isso pode levar a uma experiência de usuário ruim, uma queda em seus rankings e menor tráfego.

Ao realizar auditorias de SEO regularmente, você poderá identificar quais problemas estão atrapalhando seu desempenho nas SERPs e prejudicando a experiência do usuário em seu site, para que você possa corrigi-los.

Sua lista de verificação de auditoria de SEO à prova de balas para 2022

4. Não subestime o SEO técnico

Depois dos backlinks, o SEO técnico é um dos aspectos mais importantes da otimização de um site. E isso é ainda mais válido para propriedades de nível empresarial, pois cuidar desses problemas pode ser extremamente desafiador.

A razão para isso é simples. A otimização técnica, como adicionar dados estruturados, meta tags, canonização e acelerar os tempos de carregamento, é feita individualmente para cada página. Alguns deles podem ser automatizados, mas outros não podem ou podem não ter a mesma qualidade, e isso pode afetar o desempenho.

No entanto, tudo isso é vital para como os mecanismos de pesquisa rastreiam, indexam e entendem seu conteúdo e podem ser a diferença entre ocupar a primeira posição nas SERPs e ficar para trás.

5. Use a automação

Quando há tantas tarefas em mãos e milhares de páginas para implementá-las, o SEO pode se tornar um sério desafio.

A melhor maneira de garantir que você não esteja perdendo questões importantes e que todos os processos estejam funcionando sem problemas é usar ferramentas de automação de SEO.

Algumas das soluções mais recomendadas no mercado são seoClarity, Conductor, BrightEdge e Botify.

Fonte

Essas ferramentas permitem que você acompanhe e analise as estatísticas de SEO do seu site em tempo real, identifique problemas e tome ações oportunas para resolvê-los.

Como resultado, seus esforços de otimização podem ser mais eficientes e fornecer resultados melhores e mais rápidos.

6. Atualize seu conteúdo regularmente

Quando você tem milhares de páginas em seu site, é uma aposta segura que algumas delas estão desatualizadas e podem ser feitas com uma atualização de conteúdo.

Revisar uma quantidade tão grande de conteúdo pode ser uma tarefa difícil, mas vale a pena. Dessa forma, você garantirá que, onde quer que um usuário chegue, ele ficará satisfeito com sua experiência.

Caso contrário, você corre o risco de aumentar suas taxas de saída e isso pode sinalizar aos mecanismos de pesquisa que suas páginas não merecem a atenção do usuário.

Além de informações que não são recentes e atualizadas, as páginas mais antigas, na maioria das vezes, têm links quebrados, vídeos ausentes, imagens antiquadas e estatísticas desatualizadas. Eles também podem não ter links internos suficientes.

Cuidar desses problemas tornará seu conteúdo mais atraente e relevante tanto para usuários quanto para robôs.

No entanto, ao gerenciar conteúdo antigo, certifique-se de não excluir ou redirecionar páginas que ainda têm valor. Se o seu conteúdo for classificado para palavras-chave primárias e secundárias importantes para sua estratégia e tiver backlinks relevantes, é melhor atualizá-lo para manter o valor do link.

7. Crie Pilares de Conteúdo

Para sites corporativos com milhares de páginas, a organização adequada é essencial. Uma das melhores maneiras de fazer isso é criar páginas pilares e expandi-las com clusters de conteúdo.

Se você não estiver familiarizado com o conceito, as páginas pilares são focadas em um tópico de fronteira em comparação com as regulares e sua finalidade é apresentar o assunto ao leitor, sem se aprofundar em nenhum aspecto dele. Eles são uma espécie de guia 101 que explica em termos simples sobre o que é o tópico.

Embora sejam um tanto superficiais, as páginas pilares também costumam ser formas de conteúdo mais longas, pois destacam, praticamente, qualquer aspecto do tema principal.

Seu objetivo é servir de nexo entre todas as páginas referentes à ideia principal.

O conteúdo do cluster consiste em várias páginas que cobrem subtópicos relacionados ao principal. Eles também estão interligados e vinculados à página pilar.

Essa estrutura fornece clareza adicional aos bots de mecanismos de pesquisa quando eles rastreiam seu site e permite que eles entendam melhor sobre o que é seu conteúdo e como ele está conectado ao restante de suas páginas. Também pode beneficiar sua estratégia de links internos.

Além disso, o conteúdo do pilar permite um melhor planejamento de palavras-chave. Você pode decidir sobre as principais palavras-chave relacionadas ao seu negócio, dividi-las em tópicos e, em seguida, escolher os subtópicos que deseja abordar.

Dependendo de quão amplos são os termos de pesquisa em sua lista, você pode usar os tópicos como pilares e os subtópicos como clusters, ou pode dividir ainda mais a árvore de termos de pesquisa e usar os subtópicos como pilares.

Se o seu site não estiver organizado dessa maneira, considere reorganizá-lo para aumentar os esforços de SEO da sua empresa.

8. Use estratégias de uso de palavras-chave

Quando se trata de sites de nível empresarial, é essencial acompanhar suas palavras-chave.

Independentemente de quão amplo seja o escopo do seu tópico, quanto mais páginas você tiver, maior a probabilidade de seus diferentes conteúdos começarem a ser classificados para as mesmas palavras-chave. Isso fará com que eles compitam entre si nas SERPs e podem afetar sua classificação geral. Os bots podem ficar confusos, bem como qual link fornecer nos resultados de pesquisa relevantes.

Esse fenômeno é chamado de canibalização de palavras-chave e pode acontecer sem que você saiba. Organizar e criar estratégias para o uso de palavras-chave pode ajudá-lo a evitar ou corrigir o problema.

Além disso, ao planejar sua estratégia, será mais fácil alinhar seus objetivos de negócios com sua estratégia de conteúdo e construir e informar seu calendário editorial.

Resultado final

O SEO empresarial não é tão diferente da sua otimização de mecanismo de pesquisa regular. A diferença é que é muito mais difícil e requer mais planejamento, recursos e tempo.

Grandes sites de nível empresarial podem ser difíceis de gerenciar e organizar, mas dedicando tempo para elaborar uma estratégia e contratar uma equipe para melhorá-la e atualizá-la constantemente, você pode garantir seu sucesso nas SERPs.

Em suma, a chave é monitorar regularmente o desempenho do seu site, rastrear a origem dos problemas e implementar quaisquer ajustes em tempo hábil.