Entidades, tópicos, palavras-chave: esclarecendo os principais conceitos semânticos de SEO

Neste artigo, fiz a curadoria de alguns dos elementos mais comumente incompreendidos de entidade e SEO semântico, com o objetivo de esclarecer a névoa que os cerca.

Aqui está nosso roteiro:

• Quais são as diferenças entre entidades, tópicos e palavras-chave?
• Como as entidades afetam a pesquisa de palavras-chave?
• O que é um mapa tópico?
• Como você faz otimizações na página no paradigma da entidade?
• Qual é o papel da marcação de esquema no SEO da entidade?
• O que são redes semânticas e como construí-las?

Quais são as diferenças entre entidades, tópicos e palavras-chave?

Uma das áreas de confusão mais comuns que tenho visto ao discutir entidades é o que diferencia palavras-chave, tópicos e entidades uns dos outros.

Como entidades, palavras-chave e tópicos são elementos interligados no vasto cenário do SEO, muitas vezes pode ser difícil separar verdadeiramente cada definição.

Entidades

Esses são os conceitos ou coisas fundamentais do conteúdo. Em um nível básico, as entidades podem ser substantivos singulares, como “bolo de chocolate” ou “iPhone”.

Mas também podem representar conceitos nomeados mais complexos, como eventos como “Os Jogos Olímpicos” ou lugares como “Monte Everest”.

Na estrutura semântica do SEO, as entidades são conceitos únicos e identificáveis, consistentes em vários textos ou contextos. Eles não estão vinculados a frases específicas, mas representam ideias mais amplas.

Dentro de uma frase de palavra-chave como “receita deliciosa de bolo de chocolate”, “bolo de chocolate” é a entidade.

Em uma escala maior, para um site sobre análises de tecnologia, entidades como “smartphones”, “laptops” e “gadgets” orientam seus temas abrangentes, sinalizando aos mecanismos de busca o assunto principal.

Palavras-chave

Estas são as frases ou termos específicos que os usuários digitam em um mecanismo de pesquisa. Eles são a ponte entre a intenção do usuário e o conteúdo que ele está tentando encontrar.

As palavras-chave podem encapsular uma ou mais entidades, refletindo o que os usuários estão buscando ativamente.

Por exemplo, embora “iPhone” seja uma entidade, uma palavra-chave que a engloba pode ser “análise do iPhone 12 Pro Max”.

Tópicos

Tópicos são áreas temáticas ou categorias que encapsulam uma ou mais entidades. Pense em um tópico como um guarda-chuva sob o qual múltiplas entidades podem residir.

Por exemplo, no tópico “Tecnologia de casa inteligente”, as entidades poderiam incluir “Google Nest Hub”, “termostatos inteligentes” e “segurança IoT”.

Aqui está um resumo de suas principais distinções:

Escopo

• Os tópicos são amplos e podem abranger várias entidades e até mesmo várias palavras-chave.
• As entidades são mais específicas e focadas.
• Palavras-chave são termos pesquisáveis ​​específicos relacionados a ambos.

Relacionamento hierárquico

• As entidades geralmente se enquadram em tópicos.
• As palavras-chave podem se alinhar a entidades ou tópicos ou, às vezes, a ambos.

SEO

• Os tópicos orientam sua estratégia de conteúdo mais ampla.
• As entidades ajudam a focar e refinar essa estratégia.
• Palavras-chave servem como alvo para consultas de pesquisa reais.

Interseção

• Os tópicos podem ser usados ​​para formar clusters de conteúdo.
• Entidades e palavras-chave servem para refinar e especificar o conteúdo desses clusters.

Intenção do usuário

• Os tópicos guiam o usuário em sua jornada informativa.
• As entidades fornecem respostas específicas.
• Palavras-chave podem ser criadas para atender às dúvidas específicas do usuário.

Redes semânticas (no contexto de SEO)

• Os tópicos geralmente servem como nós em redes semânticas que conectam entidades relacionadas.
• Palavras-chave servem como caminhos que levam os usuários a esses nós.

A relação entre tópicos e palavras-chave se manifesta na forma como as palavras-chave ajudam a concretizar os vários aspectos de um determinado tópico.

Em uma estratégia de conteúdo bem estruturada, as palavras-chave que você segmenta devem naturalmente cair sob a égide dos tópicos escolhidos.

Isso garante que seu conteúdo seja relevante e abrangente e satisfaça uma série de intenções do usuário relacionadas ao seu tópico.

Em essência, os tópicos servem como temas abrangentes que orientam o escopo e a direção do seu conteúdo, proporcionando um foco de alto nível.

As entidades aprimoram ainda mais esse foco, dando aos mecanismos de pesquisa como o Google uma lente diferenciada para compreender a essência do seu conteúdo, tanto nos níveis micro quanto macro.

Enquanto isso, as palavras-chave refinam e detalham facetas específicas de seus tópicos abrangentes, tornando seu conteúdo detectável por usuários com consultas específicas relacionadas a esses tópicos.

Como as entidades afetam a pesquisa de palavras-chave?

Tradicionalmente, as estratégias de SEO estavam enraizadas na pesquisa de palavras-chave, concentrando-se principalmente na dificuldade das palavras-chave e no volume de pesquisa.

Os especialistas buscariam resultados mais fáceis de alcançar - termos para os quais um site pudesse ser classificado de forma realista - antes de passar para palavras-chave mais competitivas.

Embora eficaz no passado, esta abordagem tornou-se menos ideal devido à evolução dos algoritmos de pesquisa.

Hoje, uma metodologia centrada em palavras-chave corre o risco de criar tópicos desconexos em um site, prejudicando o desenvolvimento da autoridade no assunto.

Imagine se os temas ocupassem um espaço físico onde alguns temas são proximais e outros distantes.

Neste espaço, “tênis de boliche” estaria mais próximo de “boliche” do que “noites divertidas com a família” – no entanto, “noites divertidas com a família” podem não estar longe.

É assim que os modelos de linguagem avançados percebem a linguagem. Eles geram representações gráficas para discernir a relevância do tópico.

Se o seu site tiver uma estrutura de tópicos dispersa, saltando de um tópico vagamente relacionado para outro (como acontece com a segmentação ad hoc por palavras-chave), o Google pode achar um desafio decifrar a intenção central do seu site.

Isso pode levar a um declínio na classificação ou apenas à incapacidade de ser competitivo para as palavras-chave que realmente importam para o seu negócio.

Embora a segmentação de resultados mais fáceis em termos de palavras-chave ainda seja viável, isso não estabelece necessariamente um site como uma autoridade em um nicho específico.

Para otimizar o conteúdo nesta era, precisamos considerar dois aspectos principais:

Densidade do assunto

Seu objetivo deve ser cobrir conteúdo graficamente próximo e fazê-lo melhor do que qualquer concorrente. Avalie a concorrência.

Determine em qual subnicho dentro de seu reino você pode ofuscar os outros. Você pode realmente ser o especialista nos assuntos que almeja?

Expectativas lógicas do assunto

Criar conteúdo que se alinhe naturalmente aos objetivos do seu site é crucial para o sucesso do SEO.

Freqüentemente vejo profissionais de SEO ampliando excessivamente seu escopo de conteúdo ou empregando IA para cobrir todos os ângulos concebíveis de seu assunto, o que erra totalmente o alvo.

Por exemplo, imagine um site focado em “Treinos com Kettlebell para Iniciantes”.

Adicionar um artigo sobre a história do design do kettlebell, embora interessante, pode não beneficiar diretamente o público principal do site, que está em busca de dicas práticas de exercícios.

O SEO de entidades não é um passe livre para cobrir todos os tópicos existentes. É fundamental priorizar o conteúdo que corresponda aos objetivos principais do seu site e esteja alinhado com a compreensão do Google sobre sua experiência.

Em outras palavras, antes de se aprofundar nas nuances do design do kettlebell, certifique-se de já ter abordado o básico que seu público está procurando ativamente.

Expanda para tópicos mais amplos apenas quando você observar que o mecanismo de pesquisa o vê como um especialista em seu subnicho (isso geralmente é observável por classificações superiores e classificações rápidas de novos artigos).

Lembre-se: estabelecer-se como uma autoridade no assunto é um desafio em constante evolução. O sucesso depende de uma pesquisa minuciosa, identificando subtópicos maduros para uma exploração mais profunda – áreas que outros poderiam ter negligenciado.

Igualmente crítico é identificar clusters de conteúdo dentro de domínios concorrentes, não apenas para replicar, mas para superar.

No entanto, fique atento aos seus perfis de backlinks. Avaliar sua capacidade de igualar ou mesmo superar esses fatores externos é crucial para uma estratégia realista.

O que é um mapa tópico?

Como discutimos acima, SEO costumava ser sinônimo de pesquisa de palavras-chave e esta era a primeira etapa de um esforço de SEO.

Os profissionais de marketing vasculhariam a web em busca de palavras-chave que prometessem altos volumes de pesquisa e baixa concorrência.

A estratégia era simples: encontrar uma palavra-chave de alto potencial, criar conteúdo em torno dela, enxaguar e repetir.

Essa tática tratava mais de explorar possibilidades do que de construir uma presença digital holística.

O objetivo era pegar os frutos mais fáceis de alcançar – palavras-chave isoladas que poderiam facilmente ser direcionadas para direcionar o tráfego.

A ideia era construir uma base de classificação de conteúdo e então avançar lentamente para termos mais difíceis ao longo do tempo. Essa abordagem foi, em última análise, centrada em palavras-chave.

A abordagem centrada em cluster  

Na minha opinião, uma estratégia de SEO evoluída deve focar em decisões estratégicas em torno de grupos de conteúdo e não exclusivamente voltadas para palavras-chave individuais.

Insira mapas de tópicos – uma ferramenta vital no SEO moderno que ajuda você a visualizar e planejar melhor sua estratégia de conteúdo.

Um mapa tópico é essencialmente uma representação visual do seu assunto principal e como ele se conecta a vários subtópicos e temas.

Pense nisso como um diagrama de aranha ou um mapa mental. No centro deste mapa, você tem seu assunto principal – o tópico abrangente no qual seu site se concentra.

Ramificando-se a partir deste nó central estão os subtópicos relacionados, que servem como pilares de sustentação do seu assunto principal.

Cada subtópico pode ser dividido em temas específicos ou até mesmo em facetas mais restritas, fornecendo uma estrutura organizada em camadas para seu conteúdo.

Imagine que seu tema central seja “Basquete”.

A partir daí, surgem ramos como "Técnicas de Basquete", "Equipamentos de Basquete" e "Times da NBA".

Mergulhe mais fundo e em "Técnicas de Basquete", você tem "Lances Livres", "Dribles" e muito mais.

Suas palavras-chave estão intercaladas, sugerindo ângulos de conteúdo e intenção do usuário.

Em vez de focar em palavras-chave individuais, agora você está olhando para clusters – grupos de conteúdos relacionados.

Esses clusters permitem que você crie uma imagem abrangente de um assunto, tornando seu site um centro único para o público.

Ao avaliar a concorrência e o volume, o foco muda de palavras-chave individuais para esses clusters, olhando para o potencial agregado em vez de oportunidades singulares.

Aqui, seu foco passa a ser analisar o cenário de quais clusters de conteúdo sua concorrência possui e procurar bolsões onde você possa superar seus clusters em vez de suas palavras-chave.

Os benefícios de pensar em clusters

Essa mudança de palavras-chave para clusters oferece múltiplas vantagens:

Profundidade e respiração

• Ao cobrir tópicos relacionados sob o mesmo guarda-chuva, você fornece insights aprofundados e uma visão geral ampla, atendendo a várias intenções do usuário.

Autoridade

• Uma abordagem de cluster sinaliza aos mecanismos de pesquisa que você não está apenas percorrendo a superfície. Você está mergulhando fundo, estabelecendo sua autoridade em um nicho. Isso faz com que os mecanismos de pesquisa classifiquem você em uma posição mais elevada, muitas vezes para termos em que você tem fatores externos mais fracos do que a concorrência.

Flexibilidade

• Os clusters permitem uma expansão mais fácil do conteúdo. Se surgir uma nova tendência em um cluster, você poderá integrá-la perfeitamente, sem interromper a estrutura do seu site.

As ferramentas de agrupamento de palavras-chave podem mudar o jogo na construção de mapas de tópicos. Eles ajudam você a identificar quando uma palavra-chave merece sua página de tópico independente ou se ela se encaixa melhor em um tópico mais amplo.

Em essência, a abordagem mais antiga consistia em escolher boas palavras-chave e usar seu sucesso para impulsionar seu SEO.

A nova abordagem é selecionar grupos de conteúdo denso que estabeleçam autoridade. Quando feito corretamente, você pode desencadear um aumento de autoridade no tópico e contornar a necessidade de fatores externos de SEO superiores.

Como você faz otimizações na página no paradigma da entidade?

Agora que vimos como as entidades podem ser consideradas em sua estratégia de alto nível e roteiro de conteúdo por meio de mapas de tópicos, vamos analisar as perguntas que as pessoas fazem sobre a implementação real de entidades em seu site.

SEO e entidades na página: o que mudou?

Se você já pratica SEO há algum tempo, uma mudança notável em seu relatório de consulta do Search Console é que suas páginas geralmente são classificadas para palavras-chave não mencionadas diretamente em seu conteúdo.

As entidades e o gráfico de conhecimento transformaram a compreensão do Google sobre a linguagem. Anteriormente, os resultados da pesquisa exibiam predominantemente páginas que mencionavam explicitamente uma palavra-chave.

Mas agora, com o conhecimento mais profundo fornecido pelas entidades, o Google recorre a um conjunto mais amplo, considerando páginas que abordam temas de uma esfera relacionada. Isso leva o Google a preferir conteúdos mais abrangentes.

Essa mudança introduziu o que chamo de “páginas de autoridade”. Estas são páginas ricas em conteúdo, saturadas de relacionamentos entre entidades, projetadas para responder a muitas consultas de usuários em potencial. Essas páginas agregam a essência do que antes exigia várias páginas.

À medida que você desenvolve essas páginas de autoridade, as ferramentas de IA podem ser fundamentais.

O procedimento fundamental envolve algumas etapas principais:

• Primeiro, utilize ferramentas ou métodos como TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency), RAKE (Rapid Automatic Keyword Extraction) ou técnicas de extração de palavras-chave para extrair frases ou entidades de palavras-chave cruciais de artigos que já têm uma classificação elevada em sua área de destino. Esta etapa é crucial porque ajuda a estabelecer o assunto e os termos mínimos que o Google parece considerar essenciais para a classificação naquele espaço de tópico específico.
• Depois de identificar essa linha de base, o próximo objetivo é ir além dela. Seu objetivo deve ser não apenas corresponder aos artigos mais bem classificados em termos de entidades e palavras-chave, mas também superá-los, introduzindo novos relacionamentos entre entidades ou facetas do tópico que não foram amplamente abordadas. A ideia é oferecer uma peça mais abrangente, esclarecedora e que agregue valor além do que está disponível atualmente, aumentando assim suas chances de ser visto como uma autoridade no assunto pelos mecanismos de busca.

Eu exploro esses conceitos e ferramentas com mais profundidade em Como o ChatGPT pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para entidades, onde detalho os detalhes de como maximizar sua autoridade no tópico no cenário de SEO.

Qual é o papel da marcação de esquema no SEO da entidade?

O conceito de entidades é crucial no mundo do SEO, servindo como pontos focais em torno dos quais o conteúdo é estruturado.

Aproveitar o esquema para destacar essas entidades pode fornecer aos mecanismos de pesquisa uma compreensão ainda mais clara do assunto e do contexto da sua página.

Schema é uma ferramenta frequentemente subutilizada na comunidade SEO.

Embora muitos optem por configurações de esquema genéricas, opções personalizadas como "Esquema de menções" podem melhorar muito a forma como o Google entende seu conteúdo.

O esquema de menções permite que você especifique o que ou quem sua página menciona e pode até vincular a fontes confiáveis, como a Wikipedia, para maior clareza.

Veja como implementá-lo.

Etapa 1: Identifique sua entidade principal

Antes de começar a implementar o esquema, identifique a entidade ou entidades principais em torno das quais seu conteúdo gira.

Por exemplo, se você estiver escrevendo um guia completo sobre a “Dieta Mediterrânea”, sua entidade principal é a Dieta Mediterrânea.

Etapa 2: use o esquema de menções

Utilize o esquema de menções para especificar entidades adicionais relacionadas à sua entidade principal.

Se estiver discutindo a Dieta Mediterrânea, você pode mencionar entidades como “Azeite”, “Peixe” e “Exercício”.

 { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Article", "mentions": [{ "@type": "Thing", "name": "Olive Oil" }, { "@type": "Thing", "name": "Fish" }, { "@type": "Thing", "name": "Exercise" }] }

Etapa 3: use 'SameAs' para fontes confiáveis

Ao mencionar outras entidades, use o atributo "SameAs" para vincular às suas fontes confiáveis, como páginas da Wikipédia ou estudos científicos.

 { "mentions": { "@type": "Thing", "name": "Olive Oil", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Olive_oil" } }

Passo 4: Visualize usando ferramentas

Ferramentas como Schema Zone podem ajudá-lo a visualizar a estrutura do seu esquema.

Insira seu URL para ver se seu esquema destaca corretamente suas entidades principais e relacionadas.

Etapa 5: testar e monitorar

Use a ferramenta de teste de esquema do Google para garantir que seu esquema esteja implementado corretamente.

Depois disso, monitore o desempenho do seu site para ver como o esquema aprimorado afeta suas classificações de pesquisa.

Ao implementar conscientemente o esquema para delinear as entidades em seu conteúdo, você torna seu conteúdo mais compreensível para os mecanismos de pesquisa e abre caminho para um melhor desempenho de SEO.

É um passo essencial para tornar o seu conteúdo não apenas legível, mas também “compreensível” pelos motores de busca.

O que são redes semânticas e como construí-las?

A importância de uma estratégia de SEO bem estruturada não pode ser exagerada, especialmente à medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa continuam a evoluir.

Embora os mapas tópicos forneçam uma estrutura inicial que define em quais grupos de conteúdo você deve se concentrar, eles apenas arranham a superfície.

Entre nas redes de conteúdo semântico – uma abordagem refinada e holística que une as múltiplas facetas do seu conteúdo em um todo unificado.

O que é uma rede de conteúdo semântica?

Uma rede de conteúdo semântica é uma forma sofisticada de estruturar e interconectar o conteúdo do seu site além de páginas isoladas e palavras-chave isoladas.

Basicamente, é um modelo organizacional que serve como um roteiro para interconectar seu conteúdo.

Em vez de marcar páginas independentes ou palavras-chave individuais, você traçará grupos de conteúdo inter-relacionado, geralmente na forma de links internos e relacionamentos hierárquicos.

Como ele se baseia em modelos tradicionais?

Se você estiver familiarizado com o modelo “hub and spoke”, encontrará semelhanças aqui.

Neste modelo aprimorado, temas centrais ou “hubs” servem como pontos de ancoragem, com subtópicos relacionados ou “raios” ramificando-se.

O que o diferencia é seu foco na lógica e na acessibilidade, garantindo que tanto os usuários quanto os mecanismos de busca possam compreender facilmente a arquitetura e o fluxo do seu conteúdo.

Por que as redes de conteúdo semântico são importantes?

No cenário atual de SEO, mecanismos de pesquisa como o Google estão mudando de um foco restrito na contagem de palavras-chave para uma compreensão mais ampla de conteúdo, contexto e relações semânticas.

Uma rede de conteúdo semântica ajuda você a se adaptar a esse cenário avançado, garantindo que seu conteúdo não seja apenas facilmente detectável, mas também ressoe com esse novo nível de compreensão do mecanismo de pesquisa.

Ao adotar essa abordagem, você cria mais do que apenas um site otimizado para pesquisa.

Você está construindo uma rede de conteúdo logicamente interconectada que aprimora a experiência do usuário e se alinha perfeitamente com os recursos semânticos inteligentes e inteligentes dos mecanismos de pesquisa modernos.

Este é o futuro do SEO, e é um futuro onde a clareza, a coerência e a conectividade reinam supremas.

Priorizando entidades e relacionamentos semânticos em SEO

Em SEO, fizemos a transição de uma abordagem restrita focada em palavras-chave para uma visão holística e interconectada que abrange entidades, tópicos e o relacionamento semântico mais amplo entre eles.

As entidades, sendo os conceitos fundamentais do conteúdo, ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender o contexto e a essência de uma página, além de meras repetições de palavras-chave.

À medida que avançamos para esta compreensão enriquecida, a importância dos mapas temáticos e das redes de conteúdo semântico torna-se clara.

Não são meras ferramentas; são estratégias para se alinhar melhor com a natureza evolutiva dos mecanismos de pesquisa e, por sua vez, aprimorar a experiência do usuário.

Uma web de conteúdo coerente e lógico não é apenas o futuro do SEO – é o presente.

Reconhecer e aproveitar esta mudança pode abrir caminho para experiências online mais significativas e impactantes.