13 habilidades essenciais de SEO que você precisa para ter sucesso

Qual é a maior habilidade em SEO?

Se você acredita nesse tweet, é paciência .

Embora a paciência seja uma ótima resposta, eu nunca diria que existe uma “melhor” habilidade de SEO.

Por quê?

Porque SEO requer várias hard skills (coisas que você pode aprender ou ser ensinada) e soft skills (como você trabalha e interage com os outros) para ter sucesso.

Como sempre descobri, fazer uma pergunta a muitos profissionais de SEO obterá uma grande variedade de opiniões. Então perguntei a vários profissionais de SEO o que eles considerariam a maior habilidade em SEO.

Aqui está o que eles me disseram.

1. Pesquisa e solução de problemas

Dave Davies, líder de SEO, pesos e vieses

• “No que diz respeito às melhores habilidades, tenho que ir com a resposta de SEO: depende. Neste caso, porém, ele realmente faz.
  
  Se o praticante é focado no conteúdo, então as habilidades de escrita combinadas com fortes habilidades de pesquisa (tanto SEO quanto baseada em assunto) definitivamente estão no topo da minha lista. Se o praticante é um SEO técnico, as habilidades mais importantes se inclinam para o conhecimento técnico – mas até isso se ramifica.
  
  Se eles trabalham como contratados, provavelmente precisam ter um amplo entendimento de diferentes tecnologias e uma forte capacidade de pesquisar especificidades e trabalhar com desenvolvedores. Se eles forem um SEO interno ou um contratado específico da plataforma, provavelmente precisariam de uma compreensão mais forte de uma pilha específica e, possivelmente, de recursos de implantação.
  
  A única habilidade que todo SEO precisa são recursos de pesquisa e solução de problemas. Se eles não puderem fazer isso, sua carreira será curta. Felizmente, se você está lendo isso, faça sua pesquisa.”

2. Pensamento crítico

Dan Taylor, chefe de SEO técnico, SALT.agency

• “Para mim, uma das maiores habilidades para os profissionais de SEO desenvolverem é o pensamento crítico. O ecossistema de SEO está repleto de ruídos e reivindicações, com níveis variados de dados e evidências anedóticas para apoiá-los. Com muita frequência, muito desse conteúdo e conselhos são tomados literalmente e aplicados às próprias situações sem pensar duas vezes, com a expectativa de que a implementação produza os mesmos resultados.
  
  Um exemplo comum em SEO acontece ao trabalhar com um cliente (e outras partes interessadas) em um redesenho de site. Na maioria das vezes, os designs e algumas implementações técnicas propostas serão retirados de outros sites sem considerar os 'outros' fatores que influenciam a classificação de um site. Só porque eBay, BBC, Amazon, etc. fazem X, não significa que X funcionará para Bob's Hardware ou Bob's Finance Co.
  
  Com pensamento crítico, os SEOs devem ler um estudo online, ver as entradas e resultados e, em seguida, encontrar intencionalmente outros estudos que contradigam esses resultados – e então formar suas próprias opiniões e influenciar suas estratégias com aplicação ao cenário atual do cliente.”

John McAlpin, Diretor de Estratégia de SEO, Cardinal Marketing Digital

• “Profissionais de SEO mais experientes provavelmente dirão que a habilidade mais importante é uma soft skill. Eu diria que é bem pontual.
  
  Na minha opinião, a habilidade de SEO mais importante é o pensamento crítico. Nem tudo em SEO é preto e branco. Há sempre um meio-termo. É preciso habilidades reais de detetive para encontrar as respostas.”

3. Resolução de problemas

Elmer Boutin, vice-presidente de operações, WrightIMC

• “Resolução de problemas e a capacidade de ver o quadro geral. Muitas vezes ficamos tão atolados nas minúcias de várias tarefas de SEO que perdemos a visão geral do que está acontecendo entre o site, os mecanismos de pesquisa, os visitantes em potencial e o negócio que o site representa.
  
  Dar um passo para trás e olhar as coisas de ponta a ponta pode nos ajudar a resolver problemas mais do que se preocupar com coisas como o tamanho da meta descrição ou descobrir o momento ideal para lançar uma postagem no blog.”

Corey Morris, Diretor de Estratégia, Voltage

• “A maior habilidade em SEO é a resolução de problemas. Raramente vai de acordo com o plano.
  
  Adaptar, encontrar novas maneiras e explorar todos os recursos para fatores técnicos, na página, TI, UX e fora da página são essenciais para o sucesso. Usar uma lista de verificação e marcar caixas não o levará muito longe.”

4. Experimentando

Himani Kankaria, Fundador, Missive Digital

• “A maior habilidade em SEO é experimentar. Uma coisa que funciona para um negócio ou setor não é necessariamente o que funcionaria para outro. Você não pode julgar isso sem testar.
  
  Além disso, a maioria dos projetos tem diferentes perspectivas de compra e navegação do público, tecnologias para o UX do site, conteúdo, como construímos a navegação etc. -evoluindo, e não se pode aprender ou desaprender coisas novas ou ultrapassadas sem experimentar. Às vezes, aprendemos com os experimentos de outra pessoa, então experimentar é uma habilidade super legal em SEO.”

5. Perspicácia nos negócios

Trond Lyngb, Fundador, Search Planet

• “Como consultor de SEO especializado em consultoria de SEO de nível empresarial para empresas de comércio eletrônico corporativo e varejistas omnicanal, valorizo ​​estratégias de SEO que não são estratégias de SEO para o Google, mas SEO para resultados de desempenho de negócios, produtividade e crescimento econômico.
  
  Uma sólida compreensão de negócios, processos de negócios, automação de fluxo de trabalho e alinhamento multifuncional vale ouro neste segmento.”

Connie Chen, especialista em SEO, Moving Traffic Media

• “Consciência comercial (ROI) e habilidades sociais porque você precisa ser capaz de traduzir o trabalho que está fazendo em impacto mensurável para seus stakeholders. Você também deve saber como destilar ideias técnicas em conceitos que façam sentido para essas partes interessadas.”

6. Adaptabilidade

Maria White, chefe de SEO, Kurt Geiger

• “SEO é um espectro. Como tal, é difícil dominar todas as habilidades (Técnicas, Dados, Conteúdo, PR, Contação de Histórias, Gestão e muito mais). Essas habilidades mudam à medida que o Google e a pesquisa evoluem. Cada algoritmo do Google molda a maneira como fazemos SEO.
  
  Dado que a única constante é a mudança, então a melhor habilidade para ter sucesso é a capacidade de adaptação. As mudanças são a norma quando se trabalha em uma agência: novos clientes, clientes maiores, vários orçamentos, ritmo acelerado e muito mais. Se, junto com isso, adicionarmos mudanças constantes ao algoritmo que envolve mudar a maneira como trabalhamos, então aqui é onde apenas aqueles com capacidade de adaptação não apenas sobreviverão, mas também prosperarão.”

Holly Miller Anderson, gerente de produto líder de SEO, Under Armour

• “A maior habilidade em SEO é a adaptabilidade. SEO é uma habilidade aprendida do técnico ao conteúdo. Mas a adaptabilidade é uma escolha.”

7. Comunicação

Casey Markee, Proprietário, Media Wyse

• “SEO requer a capacidade de explicar claramente conceitos e objetivos, geralmente de muitas maneiras diferentes, para muitas pessoas diferentes. Sua capacidade de fazê-lo, profissionalmente e sem emoção, é uma grande parte do seu sucesso diário.”

8. Capacidade de aprender

Chris Silver Smith, Presidente, Argent Media

• “A maior habilidade em SEO é a capacidade de aprender. Uma constante em SEO é a mudança – é preciso aprender coisas novas e se adaptar a novas maneiras constantemente.”

9. Persistência

Ludwig Makhyan, cofundador, MAZELESS

• “A persistência é a maior habilidade, onde você não se decepciona com as falhas e continua a aprender, se esforçar para melhorar, se envolver com outras equipes e cooperar para o maior sucesso do negócio que você representa.”

10. Colaboração cruzada

Jon Clark, sócio-gerente, Moving Traffic Media

• “A colaboração cruzada é uma habilidade incrivelmente valiosa. SEO é uma das poucas habilidades/funções que fica na encruzilhada de quase todos os departamentos de uma organização: design, desenvolvimento, conteúdo, UX, PR, marketing, engenharia, garantia de qualidade, análise e muito mais.”

11. Entendendo o usuário

Mike Grehan, vice-presidente sênior de comunicações corporativas, NP Digital

• “A maior habilidade de um SEO é entender completamente a “necessidade de informação” de um usuário final. Eles não começam suas pesquisas como consumidores ou clientes B2C ou B2B, ou qualquer outra coisa que não seja um ser humano tentando resolver um problema. Ajude o Google a ajudá-los – e o Google certamente o ajudará!”

12. Inquisitividade

Mark Jackson, presidente e CEO da Vizion Interactive

• “Uma mente curiosa. Em SEO, você pode ser uma pessoa tecnicamente talentosa e super brilhante ou um especialista em marketing de conteúdo, mas se você não tiver uma mente curiosa, pode não estar olhando para um projeto de todos os ângulos possíveis.”

13. Capacidade de saber o que importa

Olaf Kopp, cofundador e chefe de SEO, Aufgesang

• “A maior habilidade em SEO é a “experiência de classificação”. Você pode fazer muito em SEO. Mas apenas 20% disso garante 80% de sucesso. Apenas com experiência suficiente para saber quais tarefas são eficazes, e nesse caso faz a diferença entre SEOs bons e médios.”

Joe Devita, sócio-gerente, Moving Traffic Media

• “A capacidade de manter o foco nos sinais de otimização que importam, em vez de se distrair com todo o ruído.”