Como estabelecer autoridade tópica com postagens de blog

A otimização de mecanismo de busca (SEO) está se tornando uma prática mais competitiva, a construção de links se tornou uma experiência assustadora para os webmasters e os algoritmos do Google estão em constante mudança. E o negócio é o seguinte: você e eu temos que acompanhar as mudanças no setor para nos mantermos relevantes.

Embora você possa facilmente colocar sua postagem na primeira página do Google publicando conteúdo longo, há muitas outras táticas que desempenham um papel importante na conquista da primeira página e, entre muitos fatores a serem considerados, está a autoridade tópica .

O SEO mudou da otimização de palavras-chave para a otimização de tópicos. E se você também deseja prosperar, precisa pensar na autoridade tópica. Portanto, neste guia, veremos como estabelecer uma autoridade tópica em seu nicho com suas postagens de blog.

O que é autoridade tópica?

Simplificando, a autoridade tópica pode ser definida como a autoridade percebida de um site sobre um determinado nicho ou assunto. Isso sinaliza para o Google que você tem uma compreensão mais profunda do assunto e, portanto, pode ser confiável.

Para que seu site tenha autoridade tópica, ele precisa cobrir de forma abrangente diferentes tópicos relevantes em seu setor e para seu público-alvo. Isso é bem diferente de criar conteúdo aprofundado sobre tópicos que não se correlacionam.

Além disso, ajuda o Google a promover informações confiáveis ​​e de alta qualidade que serão valiosas para seus usuários e garantem que eles obtenham respostas para suas consultas de pesquisa.

Onde está a otimização de palavras-chave?

A otimização de palavras-chave sempre foi uma parte essencial do SEO e continua sendo importante se você deseja se classificar no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). No entanto, a otimização de palavras-chave evoluiu para se tornar uma autoridade tópica. E aqui está o porquê: antes, você pode classificar facilmente para uma palavra-chave fora do seu nicho, otimizando para a palavra-chave e criando links para a postagem. Essa técnica ajudou sites de autoridade com milhares de links a classificar palavras-chave que pouco têm a ver com o foco do site. No entanto, com autoridade tópica percebida, o Google classifica os sites que têm muito conteúdo abordado sobre um tópico.

Em vez de classificar um blog com um único conteúdo direcionado a uma palavra-chave, o Google classifica um site que cobre todos os aspectos do tópico e não o limita a apenas uma simples palavra-chave, e não meras suposições também . Fazendo uma pesquisa rápida sobre “Preços de ClickFunnels”, vi algo interessante como eu esperava – um domínio, Khrisdigital.com, com uma pontuação de domínio de 14 está classificado acima dos domínios com pontuação de 88.

Mergulhando mais fundo no Khrisdigital.com , descobri que o site tem muito conteúdo em ClickFunnels. E isso explica muito bem o motivo de vencer sites de grande autoridade nas SERPs.

Fazendo outra pesquisa, parece que o site também classifica outras palavras-chave como “Melhor software de funil de vendas”. Desnecessário dizer que este é um exemplo típico de autoridade tópica. Mas você não precisa acreditar na minha palavra. Aqui está um estudo de caso realizado por Neil Patel junto com sua equipe para verificar se as palavras-chave ainda são importantes. Para fornecer um resultado detalhado e preciso, Neil Patel analisou 203.900 pontos de dados.

E abaixo está o que ele tem a dizer:

“Nosso estudo analisou sites selecionados dentro de um nicho restrito e descobriu como eles se classificaram comparativamente em tópicos selecionados.

Os blogs mais bem classificados não tinham necessariamente alta saturação de palavras-chave, representação de palavras-chave ou muitos backlinks de alto DA.

O que os blogs mais bem classificados tinham, senão palavras-chave ou backlinks?

Eles tinham uma forte cobertura de tópicos, poucas lacunas nos tópicos cobertos e conteúdo abrangente em cada uma das categorias de tópicos escolhidas.

Em outras palavras, eles tinham um conteúdo muito forte, em vez de um perfil de link muito forte.”-Neil Patel

Simplificando, SEO em 2020 não é apenas sobre palavras-chave e backlinks, você precisa colocar mais foco na autoridade tópica. Além do aumento das classificações orgânicas e do tráfego que o SEO tópico oferece, existem outros benefícios que vêm junto.

Autoridade tópica atrai links naturais

Mesmo os melhores blogs estabelecidos ainda estão envolvidos no link building para obter mais links. Mas e se eu te disser que os links naturais ainda existem e você pode obtê-los exercendo a autoridade tópica? Está provado que o exercício da autoridade tópica lhe renderia mais links como autoridade naquele tópico. Além do mais, não precisamos ir muito longe para apontar sites que estão desfrutando da graça da autoridade tópica. Eles estão por toda parte em nosso setor, mas não olhamos nessa direção, mas estamos tentando forçar as coisas do nosso jeito - falando sobre link building.

Dois exemplos que passaram pela minha cabeça são o Content Marketing Institute (CMI) e o CopyBlogger . Quando se trata de marketing de conteúdo, a CMI é líder do setor e obteve muitos links naturalmente para seu site, tudo porque demonstra autoridade em marketing de conteúdo. Ao escrever postagens sobre marketing de conteúdo, é uma boa ideia vincular ao CMI por causa de sua autoridade tópica. Pesquisar “o que é marketing de conteúdo” exibe um resultado de SERPs mostrando o CMI possuindo os três primeiros resultados.

Muito raro ver um site possuir os três primeiros resultados nas SERPs. Isso por si só demonstra o efeito da autoridade tópica.

E uma olhada nos backlinks do CMI mostra que ele tem mais de 10 milhões de links apontando para o site deles. E definitivamente, uma porcentagem maior dos links foram adquiridos naturalmente.

Como estabelecer autoridade tópica

Veja como estabelecer autoridade tópica com o conteúdo do seu site.

1. Crie conteúdo de pilar

A maneira de estabelecer autoridade tópica é criando conteúdo aprofundado. Comece com um conteúdo pilar que abranja a introdução de um tópico e outras coisas. Exemplos de conteúdo de pilares são os guias definitivos sobre um determinado tópico. Conteúdo como esse pode ter até 10.000 palavras ou mais. Seu conteúdo principal deve abranger muito mais sobre o tópico para torná-lo útil para seus leitores. O conteúdo do pilar ajuda você a exercitar e exibir sua autoridade no assunto. Criar um conteúdo pilar fará com que seus leitores saibam que você é a pessoa certa para aprender e também fará com que o Google o veja mais rapidamente.

2. Pesquise subtópicos e crie mais conteúdo

Você precisa fazer mais pesquisas de subtópicos para criar postagens de blog “filhos”. Essas postagens de blog são direcionadas para responder a perguntas mais específicas sobre o tópico para o qual você está otimizando. Em vez de apenas criar conteúdo em torno de palavras-chave esparsas, você cria conteúdo diferente em um tópico.

3. Responda a todas as perguntas possíveis

Aqui é onde a otimização tópica difere da otimização de palavra-chave. Na otimização de palavras-chave, você apenas cria conteúdo direcionado à sua palavra-chave de foco e depois deixa as perguntas restantes. No entanto, com a otimização tópica, você não deixa nada para trás. Você chega a criar conteúdo sobre perguntas com volume de palavras-chave insignificante. Muito mais do que volume de palavras-chave, você precisa criar conteúdo sobre um tema respondendo a todas as perguntas e dúvidas possíveis sobre aquele tema. Uma ferramenta que pode te ajudar nisso é o Answer ThePublic. Essa ferramenta ajuda você a selecionar perguntas sobre o tópico sobre o qual está escrevendo e, ao fazê-lo, pode cobrir o suficiente sobre o assunto para satisfazer seus leitores. Você também pode usar o Quora para descobrir mais perguntas sobre as quais os leitores estão curiosos e, em seguida, criar conteúdo sobre elas.

4. Use a indexação semântica latente (LSI)

Para pescar sites com spam que estão criando conteúdo de baixa qualidade, o Google alterou continuamente seu algoritmo de classificação .

Uma das mudanças recentes no algoritmo é a inclusão de palavras-chave LSI. Se você estiver escrevendo sobre um tópico, existem algumas palavras-chave e termos relacionados que devem ser naturalmente refletidos ao escrever; essas são palavras-chave LSI. Mas, às vezes, não ter conhecimento sobre o assunto sobre o qual você está escrevendo pode fazer com que você pule essas palavras e o Google seja capaz de identificar isso e não o liste como uma autoridade.

Por exemplo, se você estiver criando conteúdo sobre imóveis, as palavras-chave LSI, como corretor de imóveis, comissão, propriedade, aluguel, residencial, são as que devem aparecer naturalmente em seu conteúdo. Escusado será dizer que existem ferramentas de marketing para ajudá-lo a criar conteúdo incrível, gerando termos relacionados para você.

A razão pela qual as palavras-chave LSI ganharam terreno como um fator de classificação não é exagerada. Se você realmente é um especialista do setor, sua comunicação deve refletir algum jargão relacionado a tópicos e nichos. Um exemplo típico é que você pode identificar facilmente um médico por meio do jargão médico que ele escreve. Portanto, se você não é médico, isso pode ser facilmente notado por sua cópia e pelo conteúdo que você cria. Através de suas palavras e sua voz, seus leitores também podem detectar se você realmente sabe do que está falando. Porque, se você for uma autoridade, suas postagens serão acionáveis.

Portanto, o Google acredita que, ao usar palavras registradas para um nicho ou tópico, você tem autoridade ou conhecimento sobre o que está falando. Falando em ferramentas para usar, você pode usar o LSIGraph .

5. Links internos

Estabelecer a autoridade tópica não para apenas na criação de conteúdo sobre um tópico, você precisa interligar um ao outro para facilitar o rastreamento do seu conteúdo pelo Google. Além disso, interligar seu conteúdo permite que você circule facilmente o suco de classificação para todos os seus conteúdos semelhantes. E quanto mais interligado for o seu conteúdo, mais claro será o sinal de que você é uma autoridade no seu nicho. Obviamente, o conteúdo para o qual você está vinculando deve estar relacionado ao tópico. Em uma frase, os links internos fortalecem a autoridade tópica do seu blog.

6. Crie mais links

Você ainda precisa de links para o seu blog, mas precisa de menos links para subir sua posição no ranking nas SERPs. Voltando ao estudo de caso com KhrisDigital, um site com poucos links e autoridade de domínio muito baixa ainda conseguiu vencer sites de autoridade de domínio mais alta. Portanto, você precisa de menos links para ter uma classificação mais alta, se exercer autoridade tópica. Mas, assim como todas as outras dicas listadas aqui, você também precisa se esforçar para obter mais links. Mas desta vez, seria mais fácil. Como autoridade em um nicho, você tem mais chances de conseguir links naturalmente para o seu blog.

Não APENAS autoridade de domínio, mas autoridade tópica

A autoridade de domínio é uma figura incrível que existe há muito tempo. Sem dúvida, é uma boa maneira de medir a capacidade do seu site de ter uma classificação mais alta. No entanto, a autoridade tópica costuma ser uma métrica melhor que devemos medir. Em vez de focar apenas em construir sua autoridade de domínio, concentre-se mais em construir sua autoridade tópica.