O que é conteúdo evergreen e por que é importante para SEO

O conteúdo Evergreen é conteúdo com uma longa vida útil.

Também é extremamente importante para a otimização de mecanismos de busca (SEO).

Neste artigo, você aprenderá tudo o que precisa saber sobre conteúdo evergreen – incluindo o que torna um tópico evergreen, por que o conteúdo evergreen é importante e alguns exemplos para inspirá-lo.

O que é conteúdo evergreen?

O conteúdo Evergreen refere-se a qualquer tipo de conteúdo que permanece sempre relevante, sempre preciso e sempre útil muito depois de sua data de publicação.

Pense desta maneira: as árvores perenes sempre parecem verdes e frescas, mesmo no auge do inverno.

Da mesma forma, o conteúdo evergreen sempre parece verde, fresco e atualizado – mesmo que tenha sido publicado há dois anos.

(Dois anos de idade é positivamente antigo para os padrões da internet, mas se o seu conteúdo for perene, isso não é um problema.)

Para ser considerado perene , seu conteúdo deve passar por estes pontos de verificação:

• Está escrito sobre um tema que não muda drasticamente de ano para ano. (Por exemplo, novas pesquisas não surgem continuamente, o que torna obsoletas as velhas ideias/formas de pensar sobre o assunto.)
• Ele contém conhecimento que é fundamental para um domínio de estudo ou habilidade.
• A maioria das informações é perpetuamente útil.
• A maioria das informações é sempre precisa e relevante.
• Pode ter alguns fatos ou referências desatualizados, mas devem ser menores (você pode atualizá-los com pouco esforço).

E, se o seu conteúdo contiver alguma dessas marcas, ele não é perene:

• News.s
• Informações sazonais ou informações vinculadas a uma data, evento ou ano específico.
• Pesquisas ou estatísticas que eventualmente perderão relevância à medida que ficarem desatualizadas.
• Pesquisas ou estatísticas que são atualizadas regularmente. (Por exemplo, um novo relatório é lançado anualmente, então as estatísticas do ano anterior se tornam obsoletas).
• Conteúdo vinculado a modismos ou tendências atuais.

Exemplos de tópicos de conteúdo evergreen

Aqui estão alguns bons exemplos de tópicos de conteúdo evergreen:

• Como amarrar um sapato
• 10 dicas para administrar suas finanças pessoais
• Como escolher uma cor de tinta para sua cozinha
• Guia do iniciante para marketing de conteúdo
• Como ensinar seu cachorro a andar junto em 7 passos

Exemplos de tópicos de conteúdo que não são perenes

Por outro lado, esses são bons exemplos de tópicos que não são perenes:

• 5 ideias para a festa de Halloween do seu filho (tópico sazonal)
• ChatGPT lança em novembro de 2022 (Notícias)
• O time de futebol local vence seu maior rival (Notícias esportivas)
• 10 tendências de SEO a serem observadas em 2023 (tendências atuais/vinculadas a uma data)
• Relatório de pesquisa de marketing de conteúdo para 2022 (pesquisa vinculada a um ano específico)

Por que o conteúdo evergreen impulsiona o SEO

Portanto, sabemos que a característica definidora do conteúdo perene é uma longa vida útil após a data de publicação inicial.

Quer você o leia agora, daqui a dois meses, daqui a um ano ou daqui a dois anos, as informações que ele transmite devem permanecer precisas, relevantes e úteis.

Mas por que isso importa para o SEO?

Confiabilidade

Por sua própria definição, tópicos de conteúdo perene são aqueles nos quais as pessoas estão interessadas, independentemente das circunstâncias.

Eles são “velhos confiáveis”.

Isso não mudará com a época do ano, a estação, os eventos atuais ou as pesquisas mais recentes. Os tópicos Evergreen são perpetuamente relevantes e interessantes.

As pessoas sempre procuram e dependem do conhecimento perene apresentado no conteúdo perene.

O que isso significa para SEO?

As peças de conteúdo perene que você otimiza para pesquisa ganharão cliques e visitantes de forma mais constante do que suas peças mais efêmeras, porque as pessoas estão constantemente pesquisando esses tópicos nos mecanismos de pesquisa.

Para resumir, conteúdo de SEO perene = um fluxo constante e confiável de clientes em potencial.

Sustentabilidade

O conteúdo Evergreen SEO também é sustentável.

Por que?

Você só precisa colocar os recursos para criar esse tipo de conteúdo uma vez. Ele precisará de poucas atualizações, se houver. E continuará trazendo um fluxo constante de visitantes por um longo período devido ao interesse perene em tópicos perenes.

Por fim, se você criou um conteúdo de alta qualidade voltado para conversões, esse conteúdo também trará leads.

No final, você obterá muito mais de seu conteúdo perene a longo prazo do que com seu conteúdo “mais moderno”.

Ele funcionará ao longo de meses e anos versus dias e semanas sem a necessidade de gastar dinheiro com isso.

Nesse caso, talvez também possamos nos referir ao conteúdo evergreen como “ecologicamente correto” para sua marca.

Tipos de conteúdo perene para focar

Alguns tipos de conteúdo se prestam a tópicos perenes mais prontamente do que outros.

Por exemplo, o conteúdo “como fazer” é um tipo que você frequentemente encontrará com potencial perene.

Isso ocorre porque os tópicos de instruções geralmente envolvem conhecimento perene que nunca fica desatualizado.

Exemplos :

• como amarrar um sapato
• como assar um bolo
• como podar uma roseira

Outra ótima opção para conteúdo evergreen é a lista humilde, mas popular.

Embora possa parecer moderno por causa do grande número de listas publicadas diariamente, na verdade, ele se presta muito bem a tópicos perenes.

Exemplos :

• 10 dicas para fazer um bolo
• 5 maneiras de desentupir a pia da cozinha
• 50 maiores livros de todos os tempos

Não se esqueça do conteúdo informativo. Isso pode incluir artigos básicos como 101 e guias para iniciantes que fornecem uma visão geral ou introdução a um tópico.

5 exemplos de conteúdo evergreen

Pronto para alguma inspiração perene? Confira estes cinco exemplos de conteúdo evergreen.

O que são palavras de transição?

Esta postagem no blog do Yoast SEO sobre palavras de transição é perene porque esse conhecimento é um princípio da gramática inglesa. Empregar palavras de transição ajuda a tornar sua escrita mais fácil de ler.

Tutorial de cerca de madeira faça você mesmo

Este tutorial sobre como construir uma cerca de madeira no quintal é um ótimo exemplo de conteúdo de vídeo perene.

Como investir em ações

O conhecimento fundamental sobre um tópico, como este guia para iniciantes sobre como investir em ações da Investopedia, é o principal recurso para conteúdo perene.

Guia fácil de massa de torta

Neste extenso guia para fazer massa de torta, o autor vai muito além de uma receita básica e fala sobre a ciência por trás de uma massa folhada.

Eles oferecem conhecimento enciclopédico sobre como produzir a melhor massa de torta que você já comeu. Este tipo de conhecimento é sempre relevante para padeiros em todos os lugares.

Arquivo em: "Evergreen."

Guia definitivo de segurança cibernética

No mundo em constante mudança da tecnologia, os tópicos perenes são difíceis de encontrar. No entanto, alguns se reúnem e se espremem em território perene, incluindo segurança cibernética.

Por que? Porque, enquanto a internet existir, as pessoas vão usá-la para armazenar seus dados. E, independentemente da aparência da tecnologia, as pessoas sempre estarão interessadas em proteger seus dados de entidades maliciosas.

Portanto, este blog da HubSpot sobre segurança cibernética é um bom exemplo de conteúdo perene. Será relevante por pelo menos alguns anos e, quando a tecnologia inevitavelmente mudar, o artigo poderá ser atualizado para seguir o exemplo.

4 dicas para escrever conteúdo evergreen

À medida que você escreve conteúdo perene, todos os imperativos para escrever conteúdo de alta qualidade serão aplicados.

Dito isso, aqui estão algumas dicas específicas para garantir que seu conteúdo não precise de atualização em três meses. (O verdadeiro conteúdo evergreen não precisará de uma atualização por muito tempo.)

1. Mantenha exemplos, piadas e apartes atemporais

Evite até mesmo passar referências a eventos culturais, notícias ou tendências que rapidamente ficarão desatualizadas em alguns meses.

Não os use como exemplos ou faça piadas sobre eles (se a voz da sua marca exigir piadas).

Por exemplo, muitos artigos de marketing de mídia social de um determinado período de tempo referenciavam tecnologia agora obsoleta como Google+ ou Vine – e uma vez que esses aplicativos/serviços morreram, essas menções tiveram que ser editadas para manter o conteúdo perene.

Dito isso, às vezes é impossível prever se uma tendência realmente se transformará em uma entidade com um legado. De qualquer forma, tente manter suas discussões sobre tendências em seus próprios posts de blog.

2. Somente links para fontes que resistirão ao teste do tempo

Criar links para pesquisas e dados é uma ótima maneira de adicionar credibilidade ao seu conteúdo. Apenas tome cuidado sobre como você faz isso ao escrever conteúdo evergreen.

Por exemplo, apenas conecte-se a fontes quando for absolutamente necessário, como quando você precisa de uma estatística para provar um ponto ou quando um determinado relatório de pesquisa é essencial para a compreensão do seu tópico.

E, quando você precisar vincular a uma fonte, escolha essa fonte com cuidado. Não coloque links para sites obscuros que podem ou não desaparecer em um ano, mas sim entidades confiáveis ​​com uma presença online sólida e comprovada.

Alguns estudos ou relatórios com alguns anos de idade ainda podem ser vinculados - mas apenas se forem exemplos excepcionais ou únicos de pesquisa em seu campo ou contiverem dados que você não pode encontrar em nenhum outro lugar.

E, se tudo mais falhar, audite seu conteúdo evergreen regularmente para garantir que suas citações e links de saída ainda sejam relevantes e funcionem. Se alguns fatos ou estatísticas estiverem desatualizados, atualizá-los com novos deve levar apenas alguns minutos.

3. Escreva pensando na legibilidade

Mantenha a legibilidade em mente ao escrever conteúdo perene.

O conteúdo legível é fácil de entender. As ideias são claras. Seu público pode aprender com esse conteúdo sem nenhum problema.

E o conteúdo perene, infinitamente legível, é o conteúdo que trará resultados infinitos.

Como você escreve conteúdo legível? Para estimular sua memória, lembre-se de que o conteúdo legível é:

• Bem estruturado, com um fluxo lógico de seção para seção e ponto a ponto.
• Organizado em seções com cabeçalhos que informam aos leitores o que esperar.
• Formatado para tornar o texto escaneável, com recursos como listas numeradas e com marcadores, parágrafos curtos e cabeçalhos que se destacam da cópia do corpo.
• Escrito para explicar ideias e conceitos de forma clara, sem jargões ou palavras desnecessárias (fluff).
• Escrito para o nível de conhecimento específico e compreensão do público-alvo.

4. Otimize

O conteúdo evergreen não otimizado corretamente para os mecanismos de pesquisa não trará os resultados que você espera.

Para fazer seu trabalho, seu conteúdo evergreen precisa de uma chance de lutar com SEO adequado anexado a ele.

Aqui estão os passos básicos para começar:

• Vincule seu tópico perene a uma palavra-chave para a qual sua marca pode classificar. Precisa de ajuda para pesquisar palavras-chave para blogs? Este artigo da Orbit Media é um ótimo recurso.
• Escreva seu conteúdo para ajudar o leitor, primeiro . Ao escrever, procure ser prestativo acima de tudo. Esqueça o uso da palavra-chave. Você sempre pode editar o texto posteriormente para incluir mais instâncias dele. Mas o primeiro rascunho deve ser sobre como criar o melhor conteúdo sobre o assunto.
• Inclua sua palavra-chave nos pontos principais . Cabeçalhos, primeiro parágrafo, texto alternativo da imagem e meta título e descrição são grandes.
• Estude o que está classificado no topo do Google e espelhe a estrutura – mas adicione seu ângulo exclusivo . Inclua todas as informações que os principais artigos incluem, mas faça o possível para tornar seu conteúdo perene melhor e exclusivo para sua marca. Explicar conceitos na voz da marca, usando sua expertise única. Não papagueie o que já está por aí. O que você pode acrescentar sobre o assunto que ainda não foi dito um milhão de vezes?

O que é conteúdo evergreen? Um modo de espera em sua programação de criação de conteúdo

O conteúdo evergreen deve ser um cavalo de batalha em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Crie-o bem uma vez e deve funcionar por meses, até anos.

Preste atenção aos tópicos que você escolher para o conteúdo perene – certifique-se de que eles sejam relevantes para o seu negócio e tenham poder de permanência em termos de interesse do leitor.

O conhecimento é fundamental? É infinitamente útil? As pessoas se importarão com isso mais tarde tanto quanto se importam agora?

Se você respondeu “sim” a qualquer uma das perguntas acima, você tem um tópico de conteúdo perene vencedor em suas mãos.

Para manter esse conteúdo trabalhando duro para você, vincule-o a uma palavra-chave que você pode ganhar e otimize-o para os mecanismos de pesquisa.

O conteúdo Evergreen classificado entre os 10 primeiros do Google tem um tremendo poder e potencial para atrair visitantes constantes do site e clientes em potencial a longo prazo.

Crie peças perenes ao lado de suas peças mais focadas em tendências ou oportunas e você terá um mix de conteúdo vencedor.