20 tipos de conteúdo perene que produzem resultados duradouros para o seu negócio

Tenho certeza de que você já ouviu esta estatística: mais de dois milhões de postagens de blog vão ao ar todos os dias.

E isso é só falar de blogs. Você nem mesmo deseja começar a contemplar o conteúdo online total, incluindo e-mails, páginas de destino, páginas de produtos, podcasts e mídia social.

Destacar-se no dilúvio é mais difícil do que nunca. Mesmo para editoras estabelecidas é difícil. Para iniciantes ... é um pesadelo.

Então, qual é a solução?

Embora não exista uma fórmula mágica para os profissionais de marketing de conteúdo, existe um tipo de conteúdo que pode eliminar o ruído e fornecer resultados de longo prazo.

É chamado de conteúdo perene.

O que é conteúdo perene?

O conteúdo perene - como o nome indica - é atemporal.

Esses recursos especiais são exames detalhados de um problema, solução, tendência ou tópico. Eles podem ajudar seu público a encontrar toneladas de informações sobre um assunto de seu interesse, o que agrega valor ao seu blog.

Por exemplo, o Copyblogger usou seu conteúdo perene original para criar uma biblioteca de conteúdo que produziu resultados históricos para o site. Os visitantes podem se cadastrar gratuitamente no My Copyblogger para obter acesso fácil a todos esses materiais.

A criação de conteúdo perene exige tempo e dinheiro adicionais, mas vale a pena esses investimentos ... se você quiser ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa, direcione o tráfego por anos e ajude seu público a encontrar exatamente o que precisa.

Então, você quer descobrir quais tipos de conteúdo perene você pode criar - com mais exemplos detalhando exatamente como é o sucesso?

Bem, é isso que este post contém: 20 tipos diferentes de conteúdo perene, dicas sobre como fazer o seu se destacar e exemplos ao longo do caminho.

Dados perenes e estudos de caso

Pesquisas originais e postagens baseadas em dados valem ouro perene. Da mesma forma, os estudos de caso ajudam a mostrar sua experiência, promovendo resultados do mundo real que atraem novos clientes em potencial.

1. Sua própria pesquisa original

Investir em sua própria pesquisa original é difícil, mas é por isso que está no topo da lista. A pesquisa primária é única, exclusiva e - portanto - poderosa.

Embora você possa não ter os recursos de Forrester ou Mary Meeker, isso não significa que você não possa fazer mineração por conta própria.

Andy Crestodina faz isso todos os anos por meio de um simples formulário do Google para sua pesquisa de blogger.

2. Coleção “Every flippin 'stat”

Se você não pode criar sua própria pesquisa, a próxima melhor coisa é coletar estatísticas. No entanto, este não pode ser um exercício de brevidade.

Em vez disso, torne-se exaustivo reunindo 100 ou mais pontos de dados de todo o seu setor. Em seguida, adicione comentários originais que ajudem seu público a usar as estatísticas ou crie um infográfico para acompanhar e simplificar o conteúdo.

3. Estudo de caso de “mergulho profundo para o sucesso”

Os estudos de caso são ótimos dois por um:

1. Você pode mostrar sua experiência.
2. Você começa a contar uma história. E todo mundo adora uma boa história.

O livro de Neil Patel, como escrever um estudo de caso perfeito, que atrai clientes com altos salários, faz as duas coisas de maneira brilhante. Além disso, fica bem meta: é um guia de estudo de caso que é o próprio estudo de caso.

4. Estudo de caso “O que deu errado”

Ainda mais do que o sucesso, o fracasso é um professor eficaz.

Na verdade, as pessoas costumam se conectar com nossas falhas muito mais do que com nossos sucessos. O fracasso nos humaniza. Evoca empatia e cria confiança.

Portanto, reúna coragem para ser honesto sobre seu maior flop. No estudo de caso: 18 dicas para destruir seu próprio webinar, Emily Hunt segue essa trilha, revelando erros e apontando lições a cada passo.

5. Uma estatística chocante e suas consequências

Outra forma criativa de apresentar dados é ir pequeno ... muito, muito, muito pequeno.

Escolha uma estatística chocante e crie um artigo ou ebook inteiro em torno dela. Explique a história de fundo da estatística e extraia todas as aplicações que puder.

Por exemplo, este artigo é essencialmente uma resposta ao problema de sobrecarga de conteúdo e como superar aqueles dois milhões de posts que são publicados dia após dia ... após dia.

Guias de instruções perenes

Ao dividir um problema atemporal em etapas pequenas, você educa seus visitantes e fornece valor genuíno. A chave é resolver um problema real com uma solução real.

Para conteúdo perene, pergunte-se:

De que diabos estou salvando meu leitor e em que céu os entregarei?

6. Como fazer para iniciantes

De acordo com Chip e Dan Heath: “Uma vez que sabemos algo ... torna-se difícil compartilhar nosso conhecimento com outras pessoas”. Por causa disso, verdadeiros guias para iniciantes são poucos e distantes entre si.

Para obter um modelo, consulte Como escrever a primeira postagem no blog (Guia de 16.000 palavras +63 dicas de especialistas) de Michael Pozdnev. Ele combina emoção, um e-book gratuito e conselhos, todos centrados em dar o seu primeiro passo no mundo dos blogs.

7. Instruções para usuários avançados

De muitas maneiras, guias avançados são mais fáceis de escrever do que guias para iniciantes. Por quê? Porque você e seu leitor já compartilham experiência e uma linguagem técnica comum.

Mas como você diz algo genuinamente único e cumpre sua promessa?

O Guia definitivo para marketing de influenciadores de Jason Quey começa com dados e um pouco de trabalho de base. Em seguida, o conteúdo revela os próprios modelos de Jason junto com percepções de alto nível de outros líderes de pensamento no espaço.

8. Lista de verificação de instruções

O desafio de produzir guias para iniciantes e avançados é como apresentar muitas informações. Três mil ou mais palavras sobre qualquer tópico são difíceis de entender.

Entre na lista de verificação. As listas de verificação podem ser independentes ou adicionadas a postagens de procedimentos como downloads ou atualizações de conteúdo.

Seja qual for o método que você escolher, o princípio inegociável é este: ferva-o.

A Ultimate Copy Checklist do Copyblogger termina com um pôster em preto e branco que o ajuda a resolver facilmente todas as 51 questões do próprio artigo.

9. Como fazer algo ao longo do tempo

Além do conselho do tipo "faça isso agora", é vital mostrar ao leitor como cumprir metas de longo prazo. Você pode fazer isso dividindo seus passos em dias, semanas, meses ou mesmo um ano inteiro.

Como criar um calendário de conteúdo de mídia social por um ano orienta os visitantes por cinco etapas para perseverar no marketing de mídia social, passando do panorama geral - completo com exemplos de planilhas - até postagens individuais.

10. Como escolher o melhor produto

Explicar como escolher o melhor produto é uma estratégia perigosa. A maioria dos guias são transparentemente autopromocionais.

Para evitar isso, faça seu tutorial de produto sobre ensino: forneça definições, obtenha conselhos de especialistas do setor e apresente avaliações imparciais de sites de terceiros.

Embora eles certamente vendam seu próprio software de segurança, o How to Find the Best Antivirus da Heimdal Security, o Ultimate Guide acerta essa caminhada na corda bamba em todas as frentes.

Listas perenes

Para ajudar os leitores a navegar por todo o conteúdo da web, compile as melhores informações sobre um tópico e crie uma lista fácil de seguir. Inclua comentários detalhados que atendam ao seu nicho específico.

11. Ideias e recursos

A criatividade é uma coisa inconstante. Às vezes, a musa ataca sem avisar, mas raramente ela chega exatamente quando mais precisamos dela.

Reunir ideias e recursos ativa as luzes criativas. Confira as 35 dicas de blog da Henneke para atrair leitores e conquistar negócios.

12. Melhores ferramentas gratuitas e pagas

Independentemente do seu nicho, existem muitas ferramentas que ajudam as pessoas a serem mais produtivas e lucrativas.

Mas para ser perene, você precisa fazer mais do que apenas listá-los.

Para fazer as listas de ferramentas brilharem, experimente tutoriais com capturas de tela, vídeos, dicas sobre como começar, dicas de uso e comentários perspicazes detalhando prós e contras.

Defina um lembrete periódico em seu calendário editorial para manter essas postagens atualizadas.

13. Principais influenciadores em um nicho específico

A maioria das listas de influenciadores são bem superficiais. Mesmo em sites de mídia conhecidos, eles geralmente não são mais do que comentários de nível superficial retirados diretamente do perfil de mídia social mais proeminente de cada nome.

Para se destacar, conecte sua lista de influenciadores a aplicações práticas e obtenha contribuições originais. Correndo o risco de parecer egoísta, foi exatamente isso que fiz em 50 melhores ferramentas de mídia social dos 50 profissionais de marketing mais influentes online, que combina essa abordagem com uma lista de ferramentas.

14. Melhores livros para um objetivo ou nicho específico

Eu amo livros. E eu adoro listas. Acontece que a internet também. As listas dos melhores livros são sempre um tópico popular.

No entanto, assim como muitos dos outros exemplos neste post, você não pode juntar sinopses da contracapa e dizer que é bom.

Mergulhe. Resuma cada livro. Chame atenção para suas melhores lições. Coloque citações pendentes nas caixas Click to Tweet. Ou até mesmo peça a especialistas do setor para compartilhar suas escolhas favoritas, como The 10 Top Copywriting Books dos Top 10 Copywriters Online, com nomes como Brian Clark, Joanna Wiebe e Demian Farnworth.

15. Erros comuns em um nicho específico

Cada setor tem seus sete pecados capitais. Alguns têm mais como 10 ou 20. Descrever esses erros comuns - e fornecer dicas para evitá-los e superá-los - é uma recompensa perene.

Como modelo, considere os 11 erros comuns de blog da Henneke que desperdiçam o tempo do seu público. Fiel à sua forma envolvente e cativante, Henneke apresenta uma análise resumida de cada problema e correções fáceis de seguir.

Para um exemplo ainda mais completo, confira a postagem de Shanelle Mullin sobre ConversionXL, Google Analytics Health Check: Is Your Configuration Broken?

Conteúdo enciclopédico perene

Você pode criar conteúdo perene em torno da história de seu nicho ou produto construindo um glossário ou produzindo um post exaustivo “tudo que você precisa saber”.

16. História de um tópico ou produto

A história não precisa ser entediante. E não atrai apenas os “nerds” da sua indústria. No entanto, ele tem que ser visualmente ou pragmaticamente envolvente.

O livro de Beth Hayden e Rafal Tomal, A History of Social Media [Infográfico] tem esses dois ingredientes.

Eles começam com um segredo - “Não há nada de novo sobre as 'mídias sociais' ...” - e continuam a dissipar esse mito com uma linha do tempo belamente ilustrada.

17. Melhor arredondamento de ponta única

Pode parecer a velha escola "qual é a melhor dica para blogar?" O arredondamento foi feito até a morte, mas isso não significa que o arredondamento de ponta única não pode brilhar.

Faça uma pergunta original e específica para um nicho e apresente as respostas de forma criativa.

Caso em questão, 46 ​​dicas de especialistas do Venngage para criar conteúdo viciante. O conteúdo “viciante” é muito mais atraente do que o conteúdo “bom” e é empacotado como uma postagem, um e-book e um infográfico.

Como se isso não bastasse, cada dica é resumida em uma pepita memorável e tweetável para fácil compartilhamento e retenção.

18. Melhores ou piores práticas para um objetivo específico

Semelhante aos guias de procedimentos acima, as listas de melhores ou piores práticas visam agregar valor ao resolver problemas. Pense neles como "pega-tudo", baseados em dados e apoiados por exemplos.

Embora as listas de práticas recomendadas sejam frutos perenes, as listas de piores práticas oferecem a oportunidade de ser igualmente valioso - e de se divertir muito mais.

Beth Hayden combina as duas ideias em 7 Pecados Capitais e 7 Virtudes do Email Marketing.

19. Glossário completo de um nicho ou tópico

Entradas de dicionário não são o tipo de conteúdo mais sexy, mas são dinamite de construção de links.

Confira o épico glossário de marketing de conteúdo do Copyblogger. O PDF para download, links cruzados extensos e vídeos tornam-no atraente.

Complemente seu próprio glossário da mesma forma para trazê-lo à vida.

20. Tudo que você precisa saber sobre um nicho ou tópico

Nosso exemplo final é facilmente o mais assustador.

Palavras como “definitivo” e “definitivo” são muito utilizadas. E enquanto o brilho está passando, a necessidade de conteúdo tudo-em-um não foi a lugar nenhum.

Lawn Care: The Ultimate Guide deve estar no hall da fama do marketing de conteúdo.

Depois de uma citação inicial de Michael Pollan - “Um gramado é a natureza sob o regime totalitário” - o resto do artigo aborda a história completa do cuidado do gramado, definições de termos-chave, melhores e piores práticas e uma série de recursos visuais.

Ah, e quão perfeito é terminar uma postagem sobre conteúdo perene com um guia de cuidados com o gramado? Isso é apenas a cereja do bolo.

Não é fácil ser verde

Agora que você está equipado com mais tipos de conteúdo perene do que precisa, a tentação será começar a cultivar um viveiro inteiro ... de uma vez.

Não.

O conteúdo perene é poderoso, absurdamente poderoso. Mas lembre-se de que sua criação requer um investimento. Escolha um dos modelos acima e vá fundo.

Acima de tudo, busque originalidade e valor. Ser genuinamente útil nunca sai da estação.