O que você precisa saber sobre SEO de tags canônicas

Se você não é experiente em tecnologia, o SEO de tag canônica pode parecer complicado e estranho para você. No entanto, é uma ferramenta importante em seu arsenal de otimização de mecanismos de busca e insubstituível ao gerenciar conteúdo duplicado. Ao entender para que servem os canônicos e como usá-los corretamente, você pode otimizar melhor suas páginas e manter a equidade de links.

Como em qualquer outro aspecto do SEO, existem muitas especulações em torno do que os canônicos podem e não podem fazer e como eles devem ser usados. Como esses tipos de tags existem há mais de uma década, há muitas informações desatualizadas e enganosas circulando na internet.

Então, neste artigo, falamos sobre tudo o que você precisa saber sobre SEO de tags canônicas em 2022. Continue lendo e faça anotações!

O que são tags canônicas?

As tags canônicas são pedaços de código que podem ser colocados na seção principal do HTML de uma página. Eles são usados ​​quando um site possui URLs com conteúdo idêntico, semelhante ou intimamente relacionado e servem para notificar os mecanismos de pesquisa sobre qual é o mais importante.

As tags de link canônico têm a seguinte aparência:

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/text/text-text” />

O link dentro da tag é o URL da página principal e, de acordo com as normas do Google, deve ser um URL absoluto e não relativo. Isso significa que você deve usar o endereço completo da página, incluindo o protocolo, o domínio e a localização do conteúdo em seu site:

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/text/text-text” />

ao invés de

<link rel=”canonical” href=”text/text-text” />

Fonte

Quais tipos de páginas precisam de tags canônicas?

Mesmo que você não tenha conteúdo obviamente duplicado, como páginas repetidas, você ainda pode ter URLs duplicados que podem confundir os bots e, potencialmente, resultar em contratempos de indexação. Eles podem ser criados por seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), causados ​​por uma inconsistência na maneira como você usa caminhos, problemas de protocolo e assim por diante.

Então, vamos dar uma olhada nos tipos de páginas que podem se beneficiar do SEO de canonical tag e como proceder em cada caso:

HTTP/HTTPS

O Google prioriza o protocolo HTTPS, então, por padrão, se você tiver uma página com a versão HTTP e HTTPS, e nenhum redirecionamento da primeira para a segunda, o bot mostrará a versão HTTPS como canônica. Se você não quiser usar um redirecionamento 301 e descartar completamente a versão HTTP, deverá adicionar uma tag canônica ao HTTPS.

No entanto, se, por algum motivo, você quiser marcar a versão HTTP como a mais importante, poderá adicionar a tag canônica a ela. No entanto, lembre-se de que o Google ainda pode optar por mostrar a versão segura, apesar de suas recomendações.

www / não www

Para os bots, https://www.example.com/text e https://example.com/text não são a mesma coisa. Idealmente, você deve ser consistente ao usar uma versão www ou não www de seus links.

No entanto, você não pode ter certeza do que seus visitantes podem digitar nos mecanismos de pesquisa e navegadores e o que eles podem marcar como favoritos. A canonização de uma das versões garantirá que os bots saibam qual você prefere e possam se concentrar nela.

Cópias de conteúdo entre domínios

Se você sindicaliza conteúdo, como os editores digitais costumam fazer, ou deseja publicar um artigo em vários domínios, deve canonizar a página original (aquela em seu próprio site).

Isso pode ser feito adicionando a tag rel=”canonical” à sua página e solicitando aos editores que a adicionem ao código da página com um link para o original. Desta forma, todo o link juice e equity serão canalizados para o seu site.

Além disso, os bots encontram o mesmo conteúdo em vários locais, eles não ficarão confusos sobre qual link classificar mais alto.

Páginas para celular

Se seu site não for responsivo e você tiver uma versão móvel independente, o Google visualizará os URLs para computador e para dispositivos móveis como páginas separadas:

https://m.example.com/text ≠ https://example.com/text

Para evitar confusão e evitar a distribuição de autoridade entre os dois, você deve definir apenas um deles como canônico. Com a indexação mobile-first, é melhor canonizar a página mobile.

No entanto, você não deve se preocupar - se o usuário digitar uma consulta na área de trabalho, os bots mostrarão a versão apropriada, apesar da tag.

Páginas AMP

Quando você tem uma versão AMP do conteúdo, a prática recomendada é hospedar a página AMP em um endereço semelhante ao original

https://example.com/news
https://amp.example.com/news

Nesse caso, você deve canonizar a página principal e adicionar a tag canônica com o link original no código da versão AMP. Dessa forma, os bots identificarão mais facilmente qual é a página principal.

Links com parâmetros de pesquisa e IDs de sessão

IDs de sessão e parâmetros de URL geralmente confundem os bots e podem fazer com que eles não consigam indexar suas páginas corretamente. Se você não puder evitar usá-los, deverá canonizar a página principal, para que os bots saibam que as extensões no endereço do link são simplesmente isso e não uma nova página.

Os parâmetros são mais comumente usados ​​para organizar melhor o conteúdo em sites de comércio eletrônico. Eles adicionam valores ao URL para indicar variações no produto, como cor, tamanho e tipo, e podem ser usados ​​para aplicar vários filtros de pesquisa, informações de rastreamento de campanha e assim por diante.

Veja como uma página com parâmetros pode ficar:

https://www.example.com/page?key1=value1&key2=value2

ao invés de

https://www.example.com/page

Os IDs de sessão podem ser usados ​​para rastrear o comportamento de um usuário individual em um site. Por exemplo, em uma loja de comércio eletrônico, o ID pode ser um substituto de cookie que mostra ao site quais páginas a pessoa visita. As informações podem ser usadas para que o carrinho da pessoa e os últimos itens visitados sejam preservados até que saiam do site.

Veja como pode ser a aparência de uma página com um ID de sessão:

https://example.com/index.jsp;jsessionid=07D3CCD4D9A6A9F3CF9CAD4F9A728F44

ao invés de

https://www.example.com/page

Idealmente, os bots devem ser inteligentes o suficiente para reconhecer parâmetros e IDs de sessão. No entanto, ocasionalmente, eles podem ficar confusos e é por isso que definir tags canônicas os ajudará a consolidar as classificações das páginas, em vez de distribuí-las.

Mesmo conteúdo em categorias diferentes

Quando você tem o mesmo conteúdo em mais de uma categoria em seu site, você tem vários URLs com quase o mesmo conteúdo que levam à mesma página:

https://example.com/category1/text-text/
https://example.com/category2/text-text/

Se você não marcar uma das páginas como canônica e vincular consistentemente a ela em sua estratégia de criação de links internos, o bot as considerará como duplicatas. Ele não apenas desperdiçará tempo (e rastreará o orçamento) decidindo qual deles mostrar ao usuário, mas poderá até classificar os dois separadamente.

Páginas de auto-referência

Embora possa parecer redundante, a auto-referência é uma coisa e foi confirmado por John Mueller, do Google, como tendo valor de SEO em uma resposta à pergunta de um usuário no Reddit:

<link rel=”canonical” href=”b.html” /> Se estiver em a.html, é apenas um canônico normal (elemento de link tecnicamente canônico), se estiver em b.html, é um auto-referencial 1.

Como você não sabe como as pessoas vinculam suas páginas, uma página auto-referencial ajuda a limpar pequenos erros. Por exemplo, se um link vai para b.html?utm=cheese, então normalmente o servidor mostra apenas b.html, e um elemento de link canônico auto-referenciado encoraja os motores de busca a usar apenas “b.html” em vez de “b.html?utm=queijo”.

Em poucas palavras, a página original pode e também deve ser marcada com um rel=canonical, para que fique mais claro para os bots que ela é, de fato, a original.

Versões de idioma do site

Se você tiver versões em diferentes idiomas do seu site, convém definir como canônica apenas uma delas. Nesse caso, você pode adicionar a tag auto-referenciada rel=canonical ao código da que você considera a principal e apontar as outras para ela.

Para tornar mais fácil para o Google entender por que as duas páginas têm conteúdo semelhante ou igual, mas não duplicado, você deve usar os atributos de tag hreflang. Por exemplo, se seu website tiver versões em inglês do Reino Unido, inglês dos EUA e espanhol, você poderá adicionar os seguintes snippets a cada versão respectiva:

link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-us” />
link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-uk” />
link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-es” />

e marcar a versão em inglês dos EUA como canônica.

No entanto, lembre-se de que, com base na localização do usuário, o Google terá a última palavra em qual página exibi-lo e poderá ignorar sua sugestão.

Para que serve o Canonical Tag SEO?

Em poucas palavras, o principal objetivo do SEO de tag canônica é gerenciar a duplicação e preservar o patrimônio do link. Quando, por um motivo ou outro, você tem vários URLs que levam à mesma página, os bots podem ficar confusos sobre qual URL classificar.

Como humano, você vê os links como, praticamente, a mesma coisa. No entanto, para o bot cada URL tem seu significado. Se você não especificar qual considera mais importante, o Google fará essa escolha para você. No entanto, você e o Google podem ter prioridades e entendimentos diferentes sobre a importância de um link.

Além disso, se você não especificar qual é o caminho canônico, cada link separado será exibido aos usuários nos resultados da pesquisa sob um disfarce diferente. Isso significa que toda a autoridade e link juice vazarão entre as páginas, em vez de se acumularem em apenas uma delas.

Novamente, o Google decidirá aceitar uma das páginas como canônica, mas se não tiver instruções para se referir, teoricamente, poderá tomar uma decisão diferente a cada vez.

Por que você não deve abusar das tags canônicas?

As pessoas devem usar cuidadosamente o SEO de tag canônica. Se você tentar manipular os bots ou usar indevidamente as tags por outro motivo (daremos exemplos), você pode acabar confundindo os rastreadores e eles podem desistir de indexar seus links.

Além disso, canônicos mal colocados em sites grandes podem drenar seu orçamento de rastreamento. Se os bots não tiverem certeza do que está acontecendo com suas páginas, eles continuarão tentando descobrir, em vez de rastrear o novo conteúdo que você publicou. Isso fará com que o trabalho deles fique atrasado e afetará o desempenho do seu site nas classificações de pesquisa do Google.

Em suma, se você usar canônicos de maneira errada, corre o risco de criar problemas onde eles não existiam.

Equívocos comuns sobre SEO de tags canônicas

Aqui estão os equívocos mais comuns sobre tags canônicas em SEO. Resumimos aqui para melhor clareza:

• O Google é obrigado a cumpri-los. Falso. Canonicals são recomendações e não regras. Eles servem como uma forma de sugerir ao Google quais páginas duplicadas você considera as mais importantes. No entanto, mesmo com essas tags, os bots ainda podem decidir que uma página diferente é mais adequada e escolhê-la sobre a que você deseja
• Eles são usados ​​para agrupar conteúdo por tópico. O único objetivo dos canônicos é ajudar os bots a classificar URLs duplicados. Isso significa que, se você tiver páginas sobre tópicos semelhantes, mas segmentar palavras-chave diferentes e ter conteúdo diferente, as tags canônicas não são a ferramenta certa para unir o valor do link. Se duas páginas forem muito diferentes, mas estiverem conectadas com um rel=canonical, os bots continuarão rastreando-as, tentando entender por que a tag está lá, e isso desperdiçará desnecessariamente o orçamento de rastreamento.
• As tags canônicas podem substituir os redirecionamentos. A canonização não tem o mesmo peso dos redirecionamentos, pois, como dito acima, não é uma diretriz, mas uma sugestão. Portanto, se você não quiser que uma página seja acessível ou priorizada, a tag não ajudará
• Você deve sempre usar Canonicals. Não necessariamente. O objetivo aqui é contornar problemas técnicos que não deveriam existir em primeiro lugar. Se seus URLs forem consistentes em todo o site e você não tiver os problemas sobre os quais falamos anteriormente, talvez você não precise de tags canônicas. Dito isto, se você não tiver certeza, você pode usar a tag rel=canonical para auto-referenciar apenas as páginas que são mais importantes para você, apenas por precaução.

Como consolidar uma página como canônica

Embora o Google sempre tenha a última palavra sobre qual página considera canônica, existem maneiras de recomendar fortemente a que você prefere.

Como sabem as pessoas que lidam com SEO, o Google usa vários sinais para decidir como rastrear, entender e indexar a web. Se você usar os corretos, é mais provável que o ouça.

No caso dos canônicos, John Mueller, do Google, diz que os bots, de fato, tentam ler o que o site quer que eles façam.

Então, como dizer ao Google o que você quer, além de adicionar a tag de link rel=”canonical” ao seu cabeçalho HTML?

Canonizar URLs HTTPS

O Google prefere os caminhos HTTPS aos HTTP, porque eles têm certificados SSL (ou TLS) e oferecem uma transferência de informações mais segura. Portanto, se seus links usarem os dois tipos, o Google será atraído pelo HTTPS.

Para evitar confundir os bots e fazê-los escolher entre o que eles sabem que é a coisa certa a fazer e o que você parece estar forçando-os a fazer, é melhor sempre canonizar os links HTTPS.

Adicione apenas os URLs canonizados ao seu Sitemap

O sitemap XML é uma ferramenta importante em sua estratégia de SEO e permite que você ajude os bots a priorizar e indexar seu conteúdo. O Google considera todos os URLs no mapa como canônicos por padrão, porque essas devem ser suas páginas mais importantes – aquelas que você diz para indexar.

Portanto, quando você estiver criando seu mapa, certifique-se de adicionar apenas as páginas que você considera como cópias-mestre.

Otimize seus URLs

Os bots também se preocupam com a aparência dos seus URLs. Isso significa se o usuário pode ou não entendê-los facilmente. Links com parâmetros confusos são mais propensos a serem evitados, pois o Google tende a escolher o que é mostrado nas SERPs. Embora seja possível que esse link seja classificado se for uma correspondência perfeita para a consulta do usuário, é melhor prevenir do que remediar.

Adicionar links internos apenas a URLs canônicos

Os links internos são uma ótima maneira de mostrar ao Google quais links têm mais peso do que outros. Ao adicionar links aos seus artigos, certifique-se de que eles estejam sempre canonizados e apontem para a URL principal. Dessa forma, os bots saberão quais páginas são mais importantes e as considerarão mais relevantes.

Usar redirecionamentos

Quando uma das páginas duplicadas não for mais útil para você, a melhor maneira de informar ao Google que você não deseja que ela seja rastreada e indexada é criar um redirecionamento de servidor 301. Dessa forma, em vez de visitar as duas páginas e ter que escolher, os bots pularão completamente a desatualizada em favor da nova.

Isso é particularmente recomendado quando você está instalando SSL ou TLS em seu site e todos os seus links HTTP se tornam HTTPS. A criação de redirecionamentos garantirá que qualquer pessoa que tenha o link antigo marcado ou com backlink será redirecionado automaticamente para o novo endereço seguro. Isso evitará que os bots tenham que tomar uma decisão por conta própria.

No entanto, lembre-se de que, com os redirecionamentos, a página antiga fica completamente inacessível para o Google e os usuários. Esta é uma medida drástica e só deve ser usada se você realmente não precisar mais da página, mas quiser manter seu patrimônio. Além disso, muitos redirecionamentos podem, potencialmente, tornar seu site mais lento.

Resultado final

O SEO de tags canônicas não é complicado quando você o entende e sabe como usar as tags adequadas.

O que é importante lembrar é que o principal objetivo dos atributos rel=canonical é gerenciar a duplicação de URL e ajudar os bots a descobrir por que URLs diferentes apontam para conteúdo semelhante.

Se você não é experiente em tecnologia e precisa de ajuda para gerenciar o SEO canônico do seu site, não hesite em nos ligar!