Tudo o que aprendemos sobre beacons e marketing de proximidade com #ClickZChat

Publicados: 2016-05-03

Nas últimas semanas, usamos amplamente #ClickZChat como uma chance de mergulhar nos prós e contras do conteúdo e das redes sociais, mas esta semana pensamos em lançar uma rede mais ampla e ver como as novas tecnologias estão mudando a maneira como implantar campanhas de marketing.

O marketing de proximidade pode cumprir sua promessa inicial e, em caso afirmativo, por que ainda não estamos fazendo isso?

Como de costume, fizemos aos nossos seguidores do Twitter três perguntas sobre o assunto:

P1: O hiperlocal é importante ou apenas mais um complemento para os profissionais de marketing?

Para começar, queríamos avaliar o mercado. Os profissionais de marketing veem a localização como uma grande oportunidade ou é apenas mais uma coisa nova e brilhante para enfiarmos em uma programação já lotada?

Normalmente tento deixar meus próprios comentários fora dessas postagens, mas só para você saber o que estou pensando nisso:

E parece que não sou o único que pensa que o aumento da relevância é o caminho a seguir.

A GradeUs de negócios de geração de avaliações acreditava que aumentar a personalização seria essencial para as empresas que desejam se diferenciar no futuro:

No entanto, a desenvolvedora de SEO e UX, Sarah Johnson, apontou uma possível barreira para a entrada: Custo. As pequenas empresas precisam de um incentivo antes de implantar redes de beacon na loja:

P2: Quais são as principais barreiras para a adoção do marketing de proximidade?

Falando em barreiras à adoção, queríamos saber o que estava impedindo as empresas de investir em um espaço tão potencialmente valioso:

Nosso próprio @LinusGreg foi rápido em apontar as ramificações jurídicas muitas vezes obscuras do marketing de localização. Quem é o proprietário dos dados e como você pode fazer com que os clientes aceitem? Ninguém gosta da ideia de receber spam enquanto caminha pela rua.

No entanto, vários de nossos seguidores achavam que esses eram apenas problemas iniciais. Como acontece com qualquer novo canal, sempre há uma hierarquia de experiência, o que afeta as taxas de adoção inicial:

Este gráfico é de nosso novo relatório State of Mobile Advertising, que pode ser baixado gratuitamente.

Q3: Que ótimos exemplos de marketing de proximidade você viu?

Até agora, parece que esses problemas não estão impedindo os jogadores maiores de experimentar, com a tecnologia de proximidade sendo usada para tudo, desde o varejo até o teatro imersivo. Queríamos saber o que já estava acontecendo no espaço para inspirar os profissionais de marketing.

Aqui estão alguns exemplos excelentes que você forneceu:

The Meatpack Hijack

Um exemplo antigo, mas altamente relevante. De acordo com os criadores da GranjaCreativa:

“Usando a tecnologia de rastreamento por GPS, o Hijack conseguiu reconhecer nossos tênis entrando na loja oficial de uma das marcas vendidas no Meat Pack e acionou um aviso especial com uma promoção que dava a você a chance de ganhar seu desconto. Como? O desconto começaria em 99% e diminuiria em uma porcentagem a cada segundo que passasse ”.

HIJACK - PACK DE CARNE GUATEMALA - da GranjaCreativa no Vimeo.

Papa Johns: Usando dados de localização para melhorar a atribuição entre canais

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Essa campanha hiperlocal combinou duas de nossas coisas favoritas: ROI mensurável e pepperoni, com retornos de £ 2: 1 em toda a campanha.

Programa de condicionamento físico dirigido por faróis para cães da GranataPet

E por pura alegria / ridículo, isso é difícil de culpar:

GranataPet #SnackBall - O ecossistema de fitness de farol para cães - não para humanos. de MRM // McCann Germany no Vimeo.

Você viu algum exemplo incomum ou interessante de marketing de localização? Deixe-nos saber nos comentários (e certifique-se de se juntar a nós no próximo #ClickZChat, todas as quartas-feiras ao meio-dia, horário do leste)

Quer saber mais sobre beacons e localização? Confira esta postagem de
da equipe do Search Engine Watch contém vários exemplos de hiperlocal em ação e nosso recente resumo de 17 estatísticas fascinantes sobre beacons e marketing de localização.