Regras de exemplo para concursos de hashtag - incluindo práticas recomendadas

Aqui está uma estatística que deve fazer você prestar atenção: contas que realizam concursos no Instagram aumentam seus seguidores 70% mais rápido do que contas que não o fazem - e isso é apenas em uma plataforma de mídia social.

Os concursos de hashtag constituem a maioria desses concursos do Instagram, mas são aplicáveis ​​em muitas plataformas de mídia social diferentes, incluindo Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest e muito mais. Onde quer que você possa usar uma hashtag, você pode realizar um concurso de hashtag.

Os concursos de hashtag são apenas parte de uma tendência geral maior em direção a experiências de mídia social mais interativas. Por exemplo, tanto o Twitter quanto o Instagram adicionaram recentemente um recurso de pesquisa que permite aos usuários pesquisar seu público e receber feedback valioso em tempo real. O Instagram também implementou um recurso de perguntas Stories que permite aos usuários fazer e responder perguntas, criando engajamentos online mais direcionados e significativos.

Existem muitas maneiras de aproveitar esses recursos em sua vida diária para aumentar o envolvimento entre seus seguidores, seja para uma conta pessoal ou empresarial. No entanto, esta postagem discutirá especificamente como você pode configurar e otimizar concursos de hashtag.

Vamos começar no início.

O que exatamente são concursos de hashtag?

Embora você possa não ter participado de um, é muito provável - especialmente se você seguir relatos de celebridades populares - que pelo menos rolou a página de um concurso de hashtag.

Um concurso de hashtag é uma promoção que pede aos participantes que postem nas redes sociais usando uma hashtag específica durante um determinado período de tempo. Por exemplo, uma empresa de alimentos para animais de estimação pode realizar um concurso que pede que você poste uma foto do seu cachorro com a hashtag #mansbestfriend e uma explicação de por que seu cachorro merece ganhar um suprimento gratuito de um ano desta marca específica de comida para animais de estimação .

Cada postagem que usa a hashtag é essencialmente uma entrada no concurso, o que simplifica o processo de seleção de um vencedor, exigindo que o criador do concurso simplesmente clique na hashtag e role pelas entradas.

O benefício deste método de marketing de mídia social é duplo: você pode aumentar o envolvimento dos seguidores, incentivando assim a fidelidade à marca, E simultaneamente promover sua marca para as listas de seguidores de cada participante do concurso.

Melhores práticas para concursos de hashtag

Uma das vantagens dos concursos de hashtag é que você pode ser bastante criativo com a própria hashtag e o objetivo do concurso. No entanto, existem certas práticas recomendadas que você deve seguir ao criar seu próprio concurso de hashtag.

Escolha uma hashtag exclusiva

Uma franquia de condicionamento físico ou um personal trainer pode criar um concurso de hashtag, girando em torno do progresso em direção às metas de condicionamento físico e perda de peso, pedindo aos participantes que postem uma foto de si mesmos de um ano atrás justaposta a uma foto de hoje com a hashtag #throwbackthucted .

Esta é uma excelente ideia superficial ... as pessoas adoram compartilhar seu próprio progresso e ficar motivadas ao ver os outros progredirem. No entanto, há apenas um problema - #throwbackthursday é uma das hashtags mais populares de todos os tempos, o que significa que os participantes do concurso simplesmente se perderão na enxurrada de postagens.

Antes de escolher uma hashtag para o seu concurso, certifique-se de que ela não esteja sendo usada excessivamente. Normalmente, é útil adicionar o nome de sua marca para mantê-la exclusiva.

Reconheça o vencedor

Claro, ninguém gosta de perder competições, mas ainda pior do que a sensação de perder é a sensação de estar sendo enganado em seu tempo e esforço.

Certifique-se de reconhecer o vencedor do concurso e, de preferência, faça com que o concorrente vencedor crie uma postagem de acompanhamento sobre o prêmio para demonstrar que você manteve o acordo.

Isso não apenas garante que seus seguidores confiarão em você quando surgirem concursos futuros, mas também torna o prêmio mais atraente, uma vez que as pessoas tendem a confiar no endosso de produtos pelos clientes em vez de endossos de marcas - por motivos óbvios.

Explique os parâmetros claramente

Seus seguidores também podem se sentir enganados se não entenderem totalmente os termos da competição, portanto, certifique-se de fornecer uma explicação clara.

O vencedor será escolhido aleatoriamente ou será baseado em qual postagem recebe mais curtidas? Exatamente quanto tempo seus seguidores têm para postar? Eles podem entrar mais de uma vez?

Todas essas perguntas precisarão ser respondidas quando você anunciar o concurso pela primeira vez. De modo geral, escolher um vencedor aleatório é uma boa prática porque incentiva mais participantes - mesmo aqueles que não estão familiarizados com sua marca - a se envolverem.

Exemplos de concurso de hashtag

Hipóteses podem ser úteis ao determinar sua abordagem para concursos de hashtag, mas não há nada como alguns exemplos do mundo real.

The Container Store #containyourselfcontest

O Container Store usa #containyourself e #containyourselfcontest para…. conter todos os seus UGC

Visualize e crie o seu próprio

Se você tem propensão para a organização, é provável que a The Container Store seja a sua loja ideal quando a desordem começar a se acumular.

Líder em produtos especializados de armazenamento e organização, a The Container Store tem soluções inovadoras para tudo, desde uma sala de aula do jardim de infância até uma pequena despensa de cozinha.

Em 2016, a marca decidiu que queria recompensar seus clientes por mostrar alguns dos usos mais criativos de seus produtos de armazenamento e organização, ao mesmo tempo em que anunciava os diversos usos de seus produtos.

A empresa fez parceria com a Olapic para permitir que os usuários enviem fotos por meio de várias plataformas de mídia social que postariam diretamente no site da marca usando a hashtag #containyourselfcontest . O vencedor receberá um dos dois cartões-presente da loja de US $ 500, permitindo-lhe colocar seus talentos em bom uso.

Em pouco mais de um mês, a The Container Store recebeu mais de 200 fotos e ganhou 10.000 impressões adicionais em sua galeria de conteúdo.

Mindzai Creative #MindzaiContest

Quando você está em uma indústria criativa, você nunca pode ter muitas ideias. Os concursos de hashtag são uma ótima maneira de reunir ideias e anunciar sua marca.

Esta competição da Mindzai Creative decorreu da seguinte forma;

• Projete camisetas com estampa de tela em duas cores para o concurso
• Siga @mindzaicreative no Facebook, Instagram e Twitter
• Envie os designs para o Instagram e marque @mindzaicreative
• Inclua a hashtag #minzaicontest.

Os dois vencedores selecionados receberiam US $ 500 cada e teriam seu design de camiseta exibido em mercadorias da Mindzai. Um vencedor foi escolhido por um membro da equipe da Mindzai, enquanto o outro por voto popular dos usuários da plataforma. Esta é uma boa tática para incentivar o conteúdo gerado pelo usuário e confiar no seu processo de seleção do vencedor.

Valdo #whatsinyourvaldo

Valdo atraiu os usuários ao oferecer a chance de ganhar uma viagem para dois à Itália por simplesmente compartilharem uma foto de seu coquetel favorito feito com Valdo Prosecco, usando a hashtag #whatsinyourvaldo .

Os usuários postaram o snap, a receita, a hashtag e seguiram a conta do Valdo no Instagram para se qualificar. A partir daí, as 25 receitas com mais votos foram julgadas pela equipe Valdo antes de declarar o vencedor oficial.

Exigir que a multidão votasse na competição permitiu que os usuários se envolvessem continuamente com a marca e fizessem com que suas vozes fossem ouvidas no concurso. Mais importante, incentivou os usuários a compartilhar suas postagens com amigos para gerar mais engajamento de clientes em potencial.

Regras e implicações legais para concursos de hashtag

Uma coisa que você definitivamente vai querer considerar em seu próximo concurso de hashtag são as regras que você estabelecer e quaisquer questões legais envolvidas.

A FTC estabeleceu diretrizes rígidas quanto ao uso das palavras “concurso”, “anúncio” e “sorteio” ​​em seu argumento de venda, bem como na própria hashtag. Além disso, você é legalmente obrigado a escrever todas as regras oficiais do concurso de hashtag em uma postagem pública que qualquer pessoa pode acessar.

Abaixo está uma captura de tela das regras para um concurso de Jack Stack Barbecue:

Quais são as regras do concurso de hashtag mais importantes a serem observadas? Aqui está uma breve visão geral:

• Inclua regras claras sobre como e quando o concurso será realizado, bem como as datas de início e término do concurso (incluindo informações de fuso horário).
• Deixe claro como um vencedor é selecionado e quando ele será notificado.
• Forneça uma descrição detalhada do (s) prêmio (s) para que não haja confusão para os participantes.
• Tenha cuidado para não anunciar prêmios de outras marcas sem seu consentimento documentado.
• Certifique-se de que os participantes não sejam obrigados a fazer uma compra para entrar no concurso.
• Evite favorecer os participantes e selecionar um vencedor com base em sua tendência de fazer uma compra ou outro meio não objetivo.
• Remova o erro humano do processo de seleção do vencedor usando um software de concurso automatizado.
• Permita que os participantes optem por não participar de qualquer concurso ou comunicação de marketing futura, a seu próprio critério.
• Mostre claramente os detalhes de contato do anfitrião do concurso para que os participantes possam entrar em contato se necessário.
• Guarde os registros do concurso e os dados dos participantes por pelo menos dois anos após o concurso.

A ignorância da lei não o protegerá de uma investigação ou ação judicial da FTC, portanto, pode ser melhor consultar um especialista jurídico se você não tiver certeza.

Para obter um exemplo de modelo de regra para concursos de mídia social, verifique esta postagem .

Enrolar

Regras e legalidades à parte, há possibilidades virtualmente ilimitadas quando se trata de concursos de hashtag e os benefícios que eles podem oferecer ao seu negócio.

Conforme a mídia social evolui, continuará havendo ainda mais oportunidades de envolver os usuários em formatos de concurso, incluindo filtros Snapchat personalizados para sua marca.

Não tenha medo de experimentar diferentes plataformas para expandir seu mercado-alvo e permanecer na vanguarda.