Como usar os tipos de anúncios do Facebook (com exemplos de anúncios)

Quanto mais tempo e dinheiro você gasta anunciando no Facebook, mais claro fica que uma boa criatividade e compreensão dos tipos de anúncios do Facebook são a chave para melhorar seu retorno do investimento (ROI). Neste guia, abordaremos esses tipos de anúncios usando muitos exemplos de anúncios do Facebook para que você possa começar a gerar ideias criativas.

Mesmo que você tenha uma estratégia de segmentação sólida para quem deseja exibir seu anúncio criativo, se seu criativo não persuadir seu público a agir, gerar vendas pode ficar muito caro.

Mas entre todos os diferentes formatos criativos à sua disposição e os diferentes objetivos para sua estratégia de publicidade no Facebook, pode ser difícil determinar quais formatos usar e quando. Um vídeo de produto faria melhor? Ou talvez um carrossel de imagens de produtos? Que tal um carrossel com um vídeo nele?

O primeiro passo é entender todas as opções disponíveis na plataforma de publicidade do Facebook e para quais objetivos cada tipo de anúncio é mais adequado.

Conhecendo a plataforma de publicidade do Facebook

Antes de criar seu anúncio no Facebook, é importante se familiarizar com o Facebook e sua rede de diferentes aplicativos como Instagram e Messenger. Entender como e por que as pessoas usam essas plataformas ajudará você a criar tipos de anúncios do Facebook que ressoam com seus respectivos públicos.

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Aqui estão algumas coisas importantes a serem consideradas ao anunciar no Facebook:

1. O conteúdo gerado pelo usuário ganha: lembre-se de que essas são as redes sociais – os usuários normalmente veem conteúdo que parece orgânico e que é criado principalmente usando uma câmera de smartphone padrão. Para se encaixar no Facebook, evite usar criativos que não pareçam nativos da plataforma.
2. Seus anúncios são fáceis de ignorar: ao contrário de outras plataformas de publicidade, os anúncios do Facebook são totalmente ignoráveis, esteja você percorrendo seu feed ou tocando de uma história do Instagram para outra. Para ter sucesso no Facebook, seu anúncio deve chamar a atenção nos primeiros segundos.
3. Vídeos sem som são o padrão: De acordo com o Digiday, 85% dos usuários do Facebook assistem a vídeos sem som. O uso de legendas, recursos visuais atraentes e demonstrações de produtos são maneiras úteis de transmitir sua mensagem, independentemente de o som estar ativado ou não.
4. Os usuários podem interagir com seus anúncios : outro recurso exclusivo dos anúncios do Facebook e Instagram é a capacidade de os usuários interagirem com eles por meio de compartilhamentos, comentários e curtidas. Criar um anúncio que gere comentários e compartilhamentos pode aumentar o alcance de sua postagem além dos públicos para os quais você anuncia diretamente.

Exemplos eficazes para cada tipo de anúncio do Facebook

Quando se trata de criar seu anúncio, existem atualmente quatro formatos diferentes para escolher. Selecionar o caminho certo para seu produto e seus objetivos de negócios e otimizar cada elemento é a chave para gerar conversões.

1. Anúncio de imagem única

O anúncio de imagem única é um dos tipos de anúncio mais antigos disponíveis no Facebook. Nos últimos anos, mais foco e atenção foram investidos em vídeo, o que afastou muitos anunciantes do formato de imagem estática.

No entanto, os anúncios de imagem única ainda são valiosos quando usados ​​no momento certo. Aqui está um exemplo junto com os elementos de um anúncio gráfico único e quando eles ainda são adequados para sua campanha:

Elementos do anúncio:

• Imagem única (proporção recomendada de 1:1 ou 16:9)
• Texto que aparece acima do anúncio
• Um URL de visualização apresentado acima do título (normalmente, o nome de domínio da sua marca)
• Um URL de destino para a página de destino relevante do anúncio
• Título em negrito abaixo da imagem para chamar a atenção
• Descrição do link do Feed de notícias para expandir no título (opcional)
• Call to action (por exemplo, compre agora, saiba mais)

Se você vender apenas um produto

Se você vende um único produto principal e seus clientes geralmente entendem como ele funciona, uma única imagem é um tipo de anúncio eficaz. Certifique-se de escolher uma foto de produto lisonjeira que atraia a maior variedade de clientes em potencial e suas motivações para comprar seu produto.

Se você está tentando transmitir uma mensagem simples

Fazendo uma promoção com 50% de desconto? Oferecendo frete grátis neste final de semana? Se você tem uma mensagem direta que deseja transmitir rapidamente, um único anúncio gráfico pode fazer exatamente isso. Sem nada para assistir ou deslizar, sua mensagem pode ser imediatamente compreendida por potenciais compradores. Isso é especialmente útil para redirecionar visitantes anteriores, clientes e assinantes de e-mail.

Se você deseja otimizar para cliques

Se sua estratégia de publicidade no Facebook estiver focada em direcionar um alto volume de tráfego para sua loja, um simples anúncio gráfico pode fornecer informações suficientes sobre seu produto para produzir cliques baratos.

Usar uma imagem para “provocar” seu produto e como ele funciona requer textos e imagens atraentes para criar curiosidade com seu público. Lembre-se das seguintes práticas recomendadas ao escrever um texto para seus anúncios do Facebook:

• Use emojis relevantes e divertidos
• Fale sobre assuntos ou cenários relacionáveis ​​para incentivar o envolvimento
• Solte links de páginas extras em sua cópia de postagem para mais cliques no site
• Use depoimentos de terceiros ou comentários de clientes ou imprensa

Quando combinado com uma imagem atraente, usar alguns (ou todos) esses elementos em sua cópia do anúncio pode ajudar a aumentar a taxa de cliques em seus anúncios de imagem única.

2. Anúncio em vídeo único

Quase todos os canais no Facebook Ad Manager agora suportam anúncios em vídeo. Recentemente, o Facebook até lançou novas experiências de visualização de vídeos, como IGTV e Facebook Watch, todas sinalizando a ascensão contínua do vídeo como um meio importante em suas plataformas. Embora os vídeos possam ter uma aparência diferente em todos os vários canais disponíveis, aqui estão os elementos de todos os anúncios em vídeo, juntamente com exemplos:

Elementos do anúncio:

• Vídeo vertical ou horizontal (com uma proporção recomendada de 1:1 ou 16:9)
• Texto que aparece acima do anúncio
• Título em negrito abaixo da imagem para chamar a atenção
• Um URL de visualização apresentado acima do título (normalmente, o nome de domínio da sua marca)
• Um URL de destino para a página de destino relevante do anúncio
• Descrição do link do Feed de notícias para expandir no título - isso é opcional
• Call to action (por exemplo, compre agora, saiba mais)

A ênfase que o Facebook colocou recentemente no vídeo também é uma boa notícia para os anunciantes – os vídeos oferecem uma das melhores oportunidades para vender seu produto.

Com até 60 segundos no feed do Facebook e Instagram e 15 segundos nas histórias do Instagram, os vídeos podem demonstrar o valor de um produto e destacar vários motivos para comprar, tudo em um único anúncio. Um anúncio em vídeo pode ser especialmente eficaz nos seguintes casos.

Produtos que precisam de demonstração

Se o valor exclusivo do seu produto não puder ser comunicado apenas com uma foto, um vídeo pode mostrar como ele funciona e por que é útil para seus clientes.

Isso é especialmente útil se o seu produto tiver vários recursos e benefícios. Destacar um recurso ou benefício após o outro por um minuto inteiro, ou mostrar o produto em uma variedade de cenários que atendem a diferentes casos de uso, permitirá que você atraia um grupo mais diversificado de clientes.

Construção de marca

Se sua marca desempenha um papel fundamental na atração de novos clientes, um anúncio em vídeo único que conta a história de sua empresa pode ser uma maneira prática de vender o propósito da sua marca antes de vender seu produto.

A Bombas usa a história de origem de sua empresa como forma de comunicar os valores de sua marca aos clientes. Se sua empresa tem um componente de caridade como Bombas, um vídeo pode ser usado para explicar como sua empresa tem um impacto positivo no mundo, que é uma mensagem que vai repercutir em determinados clientes.

Prospecção de potenciais clientes

Outro benefício adicional de usar vídeo no Facebook é a capacidade de redirecionar qualquer pessoa que assistiu 25, 50 ou 100% do vídeo. É por isso que os anunciantes costumam usar o vídeo como uma ferramenta de prospecção para alcançar um grande grupo de novos clientes em potencial antes de restringir aqueles que mostraram mais interesse no vídeo.

3. Anúncio em carrossel

Um anúncio de carrossel pode conter várias imagens, vídeos ou uma combinação de ambos, o que o torna um tipo de anúncio "intermediário" útil. Se o seu produto requer mais do que apenas uma imagem para demonstrar seu valor, mas você não tem os meios para produzir um anúncio em vídeo de formato longo, um anúncio em carrossel pode servir como substituto.

Aqui está um exemplo com o que está incluído em um anúncio de carrossel:

Elementos do anúncio:

• Até 10 vídeos ou imagens quadrados (com uma proporção de 1:1)
• Texto que aparece acima do anúncio
• Um URL de visualização apresentado acima do título para promover o endereço do seu site (um por imagem e opcional, não usado no exemplo acima)
• Título em negrito abaixo da imagem para chamar a atenção (um por imagem)
• Descrição opcional do link do Feed de notícias para expandir no título (uma por imagem)
• Call to action (por exemplo, compre agora, saiba mais)

Os anúncios em carrossel são uma escolha inteligente para os seguintes cenários.

Anúncios de produtos dinâmicos

Um anúncio de produto dinâmico usa os comportamentos e interesses dos usuários do Facebook para mostrar a eles produtos relevantes do seu Catálogo de produtos do Facebook em um carrossel.

Os anúncios dinâmicos de produtos podem ajudar você a alcançar novos clientes em potencial mostrando apenas produtos relevantes para seus interesses, o que o torna um formato útil para lojas online que vendem uma grande variedade de produtos que atraem pessoas com uma ampla gama de necessidades.

Os anúncios dinâmicos de produtos também permitem redirecionar os visitantes do site e mostrar a eles apenas produtos ou coleções que eles visualizaram anteriormente em seu site, o que reduz o risco de mostrar conteúdo irrelevante.

Mostrando um produto em diferentes tipos de corpo

Para uma loja de comércio eletrônico que vende roupas, pode ser difícil converter compradores on-line que não têm a oportunidade de experimentar algo antes de fazer uma compra. Os compradores muitas vezes ficam imaginando como o produto ficaria em seu tipo de corpo.

Um anúncio em carrossel pode mostrar efetivamente o mesmo produto em vários tipos de corpo, tamanhos, tons de pele etc. Isso pode ser usado para ajudar a responder a perguntas sobre ajuste e aliviar quaisquer incertezas que os compradores possam ter sobre a compra do produto.

Apresentando depoimentos

A prova social é essencial para um marketing eficaz e se torna ainda mais crítica ao conquistar clientes por meio de anúncios sociais. Se sua marca tiver conteúdo gerado pelo usuário, como fotos de influenciadores ou avaliações de vídeo, colocá-los em um carrossel pode adicionar um nível de autenticidade à sua mensagem.

A exibição de conteúdo gerado pelo usuário em um carrossel tem a vantagem adicional de tornar seu anúncio orgânico no feed de um usuário. Como a maior parte do conteúdo gerado pelo usuário é feito por meio de smartphones, seu anúncio se encaixará na plataforma de maneira mais natural e envolvente.

Ao criar um anúncio em carrossel, o Facebook seleciona automaticamente a opção de mostrar primeiro a imagem com melhor desempenho em seu carrossel. A menos que a ordem de suas imagens tenha uma narrativa importante para elas, você deve deixar o Facebook colocar sua imagem de melhor desempenho em primeiro lugar para aumentar as conversões.

4. Anúncio de coleção

O anúncio de coleção é o formato mais recente disponível, portanto, talvez você não tenha visto muitos em seu Feed de notícias. No entanto, os anúncios de coleção têm muito potencial para as marcas de comércio eletrônico com a capacidade de combinar um Catálogo de Produtos com um vídeo envolvente.

Um anúncio de coleção também pode apresentar vários elementos, incluindo outra nova adição chamada Experiências Instantâneas.

Elementos do anúncio:

• Texto que aparece acima do anúncio
• Uma imagem ou vídeo principal (com uma proporção recomendada de 1:1 ou 16:9)
• Imagens de coleção vinculadas ao seu catálogo de produtos do Facebook
• Uma experiência instantânea personalizada (explicada em mais detalhes abaixo)

Se você está se perguntando como usar melhor esse novo formato de anúncio, veja alguns bons exemplos.

Criando uma experiência de compra de marca

Se seus produtos ganham valor com a história de sua marca, um anúncio de coleção pode ajudá-lo a aumentar o reconhecimento da marca com um vídeo de formato longo enquanto ainda vende diretamente por meio do catálogo de produtos anexado.

As imagens do seu catálogo de produtos podem não fazer o suficiente por si só para criar interesse e conversão, mas quando combinadas com um vídeo que detalha a missão ou propósito da sua marca, os produtos podem agregar mais valor e significado para o cliente, levando a uma maior taxa de conversão.

Usando um único vídeo para promover vários produtos

O segundo motivo para usar um anúncio de coleção é simples: se você tiver um anúncio de foto ou vídeo que apresente vários produtos, decidir qual página de destino usar pode ser complicado.

Com os anúncios de coleção, seu vídeo é pareado com um catálogo de produtos com links para várias páginas de produtos. Isso abre a opção de executar um vídeo que mostra vários produtos (como um vídeo de unboxing) e, em seguida, vincular esse vídeo diretamente ao produto para gerar vendas e otimizar as conversões de compra.

Experiências instantâneas

Além dos quatro formatos mencionados acima, o Facebook também renomeou o que antes era conhecido como anúncio Canvas e o transformou em uma extensão de anúncio chamada Experiências Instantâneas.

As Experiências Instantâneas não são um formato de anúncio separado, mas sim uma opção que você pode selecionar ao criar seu anúncio. Eles são uma extensão do seu anúncio de foto, vídeo, carrossel ou coleção e são abertos quando alguém clica na frase de chamariz do seu anúncio.

As Experiências Instantâneas funcionam como uma página de destino personalizável no Facebook ou Instagram. Você pode criar a experiência escolhendo fotos, blocos de texto e várias chamadas para ação.

O melhor uso para experiências instantâneas é fazer testes A/B em destinos distintos, como páginas de destino, para ver como você pode melhorar as taxas de conversão daqueles que clicam em seus anúncios. A experiência instantânea é carregada rapidamente, não requer código para ser criada e é compatível com dispositivos móveis, tornando-a uma ferramenta útil para testar diferentes mensagens pós-clique em clientes em potencial.

Se o seu produto tiver um preço premium, talvez seja necessário “pré-venda” um pouco mais antes de converter clientes. Isso significa que você precisa aquecer os clientes com a ideia de comprar antes de direcioná-los para um site ou página de produto.

Como eles permitem que você compartilhe mais informações sobre os recursos e benefícios de um produto, as Experiências Instantâneas combinam bem com produtos de preço mais alto que têm janelas de tomada de decisão mais longas, como carros ou colchões.

Ferramentas para criar seus anúncios do Facebook

Quando estiver familiarizado com os vários formatos de anúncio no Facebook, você vai querer explorar as opções que existem para criar anúncios diferentes. Ao contrário da publicidade tradicional impressa ou de mídia, a publicidade no Facebook não requer um grande orçamento de produção ou longo prazo.

Grandes criativos de publicidade podem ser feitos de forma barata e com pouca experiência usando as seguintes ferramentas.

Vídeos

Uma das melhores maneiras de começar a fazer vídeos é com a câmera do seu telefone, pois é um investimento baixo e porque o conteúdo de baixa fidelidade geralmente funciona melhor para anúncios sociais porque parece nativo da plataforma. Para editar um anúncio em vídeo usando imagens existentes, existem muitas ferramentas gratuitas, como Crello e Adobe Spark.

O Facebook também introduziu recentemente uma ferramenta no Ad Manager que converte imagens estáticas em vídeos instantâneos, oferecendo uma variedade de modelos de vídeo gratuitos para você escolher.

Fotos

Fotografias gratuitas também estão disponíveis na plataforma do Facebook Ad Manager, bem como em sites como Shopify's Burst. Quando se trata de editar fotos, os filtros nativos do aplicativo do Instagram podem melhorar a aparência das fotos, enquanto outras ferramentas gratuitas, como o Canva, permitem adicionar texto e sobreposições gráficas às fotos com facilidade.

Saiba mais: Tamanhos de anúncios do Facebook para 2022 + uma ferramenta gratuita para redimensionamento de imagens

Carrosséis

Com o Marketing na Shopify, você também pode executar anúncios de carrossel do Facebook eficazes sem ter que gastar horas ajustando inúmeras configurações em um gerenciador de anúncios.

Como encontrar mais exemplos de criativos de anúncios do Facebook

Uma primeira fonte útil de inspiração para seu próprio criativo é observar exemplos de anúncios que outras marcas estão veiculando.

Exemplos de criativos de anúncios reais do Facebook agora estão a apenas alguns cliques - você pode simplesmente usar a guia "Anúncios e informações" disponível na página do Facebook de qualquer empresa ou marca que esteja usando anúncios ativamente. Essa guia mostra os anúncios que uma empresa está exibindo nos países em que está anunciando.

Outra ferramenta para encontrar exemplos criativos é a extensão Turbo Ad Finder para Google Chrome. Depois de ativar a extensão e fazer login no Facebook, todas as postagens do seu feed de notícias ficarão ocultas, exceto os anúncios, o que pode economizar muito tempo percorrendo seu feed em busca de inspiração para anúncios.

Se pesquisar o criativo usado pelos concorrentes é importante para o seu negócio, você pode querer investir em um serviço pago, como Adplexity ou AdEspresso. Os serviços pagos podem ajudar a revelar quais anúncios podem ter o melhor desempenho, pois geralmente incluem a capacidade de ver há quanto tempo um anúncio está em exibição ou o número de visualizações que um vídeo recebeu.

O tipo de anúncio criativo e do Facebook afetará suas campanhas

A segmentação no Facebook frequentemente atrai mais atenção dos profissionais de marketing. Embora a segmentação seja uma parte crucial de sua estratégia geral, ter um bom criativo quase sempre é o fator determinante para o sucesso de um anúncio.

Para acertar sua criatividade, você deve entender as nuances da plataforma do Facebook, sua família de aplicativos como Instagram e Messenger e o tipo de conteúdo que funciona bem nela.

Em caso de dúvida, lembre-se de que os anúncios com melhor desempenho geralmente parecem orgânicos para a plataforma, portanto, o nível certo de polimento é tudo o que você provavelmente precisa para transmitir sua mensagem e incentivar os usuários a parar de rolar, prestar atenção e se envolver com seu anúncio.